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[La série] L’audit des bonnes pratiques en content marketing : Derigueur.fr

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Parce-que le content marketing est désormais crucial dans une stratégie de marketing digital, chaque semaine nous vous présenterons un épisode de notre nouvelle série « Les bonnes pratiques en content marketing » en étudiant le cas d’une start-up française.

Le but étant de vous aider à vous inspirer de ces bonnes pratiques pour votre marketing de contenu, grâce à des exemples concrets.

Voici donc l’épisode 1 de cette série, cette semaine c’est la start-up Derigueur.fr qui ouvre le bal.

La start-up de la semaine : Derigueur.fr

Derigueur.fr, jeune start-up française née grâce au crowdfunding, est une maison de maroquinerie. La raison d’être de De Rigueur est de proposer des accessoires de maroquinerie haut-de-gamme, innovants et de qualité made in France, pour apporter des solutions élégantes et pratiques au quotidien de l’homme moderne.

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L’histoire et le site e-commerce de cette entreprise m’ont intéressés, je me suis donc permise de faire une petite analyse de sa stratégie de content marketing.

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L’audit content marketing

qualité du message

Derigueur.fr propose des textes de qualité, ils permettent de diffuser un message clair autour de l’élégance, du made in France, de la qualité du produit.

Ce message se dégage clairement dès que l’on arrive sur la home page, le mélange d’images et de textes, bien que courts à cet endroit du site, font parfaitement comprendre l’univers de la marque.

Tout au long de la navigation sur ce site, nous avons des contenus textes pertinents et agréables à lire.

Derigueur.fr permet à l’internaute de rentrer dans son univers :

  • La page « Histoire » permet au client de découvrir ses origines et ses valeurs, il peut donc s’identifier facilement à cette marque
  • La page « Marque » permet au client de découvrir le projet de la marque, sa raison d’être, sa valeur ajoutée
  • La page « Handmade in France » renforce l’image de qualité made in France des produits, un élément rassurant client

 

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Sur ce site, on remarque également la qualité des fiches produits dont la description raconte l’histoire du produit, comment et pourquoi il a été conçu. Dommage toutefois, que les caractéristiques du produit n’apparaissent qu’en anglais.

Les supports utilisés pour créer du contenu

Pour commencer, on constate que 2 formats de contenu sont utilisés sur ce site :

  • Du texte
  • Des images

Les formats de contenu présents sont pour l’instant assez limités et basiques.

La présence d’un blog

Le principal point négatif est l’absence d’un blog.

C’est pourtant un outil crucial en communication web, il permet des possibilités quasi illimitées de création et diffusion de contenus uniques et diversifiés.

De Rigueur a su créer une communauté active autour de la marque grâce à une forte présence sur les réseaux sociaux. Le lancement d’un blog autour de l’univers de la marque aurait donc tout son sens, et permettrait d’intensifier les échanges avec cette communauté déjà existante et la faire grossir.

Le blog permettra aussi à la marque de développer son marketing de contenu, et de pouvoir proposer facilement de nouveaux formats de contenu (vidéos, illustration, guide pratiques…) parfois difficiles à insérer sur un site e-commerce.

Présence d’outils d’aide aux consommateurs

Les pages d’aide sont une base importante à l’accompagnement du client dans son acte d’achat en ligne, et elles sont aussi très pratique pour créer du contenu à forte valeur ajoutée.

Quelques outils d’aide aux consommateurs sont présents sur le site Derigueur.fr :

  • Entretien des produits qui apporte une vraie valeur ajoutée de conseil au client par rapport à son produit
  • FAQ, une page essentielle à un site e-commerce

 

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C’est un bon début, mais ces outils d’aide peuvent se révéler importants dans l’acte d’achat sur Internet, il ne faut donc pas s’arrêter en si bon chemin.

Pour aller plus loin dans cette idée, il pourrait être intéressant de développer des pages d’aide aux choix. Pourquoi ne pas créer des contenus e-commerce autour de questions telles que :

  • Comment porter son Baise-en-Ville de façon élégante ?
  • Comment son Baise-en-Ville en fonction de son style ?

 

Cela est au moyen efficace d’apporter de l’aide à vos clients tout en créant du contenu pertinent et développer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Ces outils d’aide pourraient d’ailleurs être réalisés à l’aide de vidéos, ce qui permettrait de diversifier les types de contenu proposés.

La promotion du contenu

La marque De Rigueur est très présentes et suivie sur les réseaux sociaux, où elle a su créer une communauté forte sur les réseaux sociaux.

  • Facebook : 2548 mentions « j’aime »
  • Twitter : 380 followers
  • Instagram : 375 abonnés
  • Pinterest : 17 abonnés

 

De Rigueur est très actif sur les principaux réseaux sociaux et partage très régulièrement des infos autour de sa marque (produits, évènement, vidéos…).

La société se sert des réseaux sociaux, notamment Facebook et Twitter, pour faire participer le client à la vie de son entreprise, ce qui lui permet d’obtenir un bon taux d’engagement.

Afin de pousser encore un peu plus sa présence sur les réseaux sociaux, l’organisation de jeux concours pourrait être intéressante. En effet, les jeux concours sont un moyen extrêmement efficace pour optimiser sa présence sur les réseaux sociaux, augmenter le nombre de fan, les partages, les commentaires, les likes, les tweets et retweets.

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Derigueur.fr est un site e-commerce très jeune, et on peut dire qu’il part sur de bonnes bases en terme de content marketing.

Cependant, cette stratégie peut être améliorée, notamment par la création d’un blog ou encore la multiplication d’outils d’aide au consommateur, ce seront également des moyens pour diversifier les formats de contenu proposés.

Afin de vous aider à produire du contenu de qualité pour votre stratégie de content marketing, n’hésitez pas à faire appel aux rédacteurs web de Redacteur.com qui vous permettront de créer rapidement du contenu.

Nous espérons que cet article vous sera utile. Si vous avez d’autres questions ou des retours d’expériences à faire partager, laissez un petit commentaire en bas de cet article.

N’hésitez pas à partager cet article sur les réseaux sociaux. Si l’article vous a aidé, il pourra peut être aider vos followers 😉

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