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[La série] L’audit des bonnes pratiques en content marketing : Tawacovoiturage

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Le content marketing fait aujourd’hui partie intégrante d’une stratégie de marketing digitale, cette stratégie vous permet de développer notamment votre notoriété et votre visibilité sur le web.

C’est pour vous aider à mettre en place votre propre stratégie de marketing de contenu, que nous vous présentons chaque semaine un épisode de notre série « Les bonnes pratiques en content marketing », en étudiant des exemples concrets de start-up françaises qui pourront vous inspirer.

Cette semaine, nous en sommes à l’épisode 11 de cette série et nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up Tawacovoiturage.

La start-up de la semaine : Tawacovoiturage

Lancée en 2104, le site Tawacovoiturage propose une vision innovante du covoiturage en rassemblant des covoitureurs selon leurs affinités, et pour leur permettre de se rendre ensemble à un évènement culturel. Tawacovoiturage a su se démarquer en proposant un service différent et unique sur le marché concurrentiel des sites de covoiturage.

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Cette start-up innovante a capté mon attention cette semaine, je me suis donc permise de faire une brève analyse de sa stratégie en marketing de contenu.

L’audit content marketing

Qualité du message

Bonnes pratiques content marketing : Tawacovoiturage

Dès la home page Tawacovoiturage réussit à mettre clairement en avant son élément différenciant sur le covoiturage grâce à une baseline efficace : « Des milliers de membres pour voyager et covoiturer en fonction de vos passions et affinités »

On note également, présent au niveau de la ligne de flottaison, un tutoriel vidéo, qui permet à l’utilisateur de rentrer dans le vif du sujet et de comprendre le fonctionnement du site.

L’intégration de vidéos est apprécié en marketing de contenu, c’est un media qui favorise le partage sur les réseaux sociaux mais également l’optimisation SEO. Il est dommage cependant, que dans ce cas, la vidéo n’est pas été totalement intégrée au site, en effet elle renvoie directement sur la chaine Youtube de Tawacovoiturage.

Afin d’ajouter de la clarté à son message, cette home page est également illustrée par une infographie mettant en lumière les points forts du covoiturage par Tawa, axés sur le partage et la rencontre. Là encore Tawacovoiturage intègre un style de contenu particulièrement populaire en content marketing, qui apporte une information claire au visiteur. Il est cependant regrettable que les 3 liens présents dans cette infographie mènent tous sur la même URL.

En effet, pour un maillage interne efficace en terme d’optimisation SEO, il est inutile d’intégrer plusieurs fois le même lien sur une page web. Il suffit d’intégrer ce lien une seule à l’endroit le plus pertinent.

Les supports utilisés pour créer du contenu

Comment ça marche ?

Bonnes pratiques content marketing Tawacovoiturage

La rubrique « Comment ça marche ? » est un moyen astucieux de créer du contenu autour de votre concept et de ses avantages, en utilisant un champ lexical ciblé pour votre SEO, tout en apportant une information très utile à vos utilisateurs.

Le but d’une telle page est donc d’encourager l’internaute à utiliser vos services, en l’aidant et en l’accompagnant pas-à-pas sur votre site afin d’éviter qu’il se retrouve perdu.

Sur ce site, cette page « Comment ça marche ? » détaille toutes les étapes à accomplir afin d’organiser son covoiturage et indique également les avantages retirés par l’utilisateur. Elle atteint donc correctement son but de ré-assurance afin de gagner la confiance de l’internaute.

Cependant, pour varier les types de contenu présents sur cette page (essentiellement du texte), la vidéo « Comment ça marche ? » aurait toute sa légitimité sur cette page et permettrait un accompagnement encore plus poussé de l’internaute.

A mon sens, un autre point pourrait être amélioré sur cette page au niveau de la partie « Ils utilisent déjà Tawa ! ». En effet, cette partie est vide, alors qu’il serait pertinent d’y faire apparaitre des témoignages d’utilisateurs du site. Les témoignages d’utilisateurs « heureux » ont un poids important afin de convaincre de nouveaux utilisateurs de vous faire confiance.

Afin d’être encore plus visible cette page pourrait également être linkée directement dans le header même pour les visiteurs non connectés. Cela permettrait justement de les rassurer et de les convaincre de s’inscrire sur le site.

Le blog

Bonnes pratiques content marketing Tawacovoiturage

Tawacovoiturage dispose d’un blog qui est un outil essentiel en marketing de contenu. En effet, il vous permet de produire et de diffuser du contenu de façon quasi illimité. Mais attention, pour que votre blog serve efficacement votre content marketing, il doit respecter certaines règles, comme par exemple la mise à jour régulière mais aussi la variété du contenu.

Malheureusement, ce blog propose surtout des jeux-concours pour gagner des places pour différents évènements culturels. Ceci est effectivement dans le thème du site mais n’apporte finalement que peu de valeur ajoutée au lecteur, d’un point de vue informatif.

On constate que les premiers articles postés sur ce blog proposaient un contenu plus riche en information puis la stratégie a évoluée. Afin de capter de l’audience grâce à son blog, il est important de mettre en place une ligne éditoriale claire, en fonction des besoins utilisateurs, des problématiques de son secteur et de s’y tenir, avec pour objectif d’apporter de la valeur ajoutée au lecteur.

Pour enrichir le contenu de ce blog, il serait donc pertinent de lui apporter des articles à caractère informatifs, de conseils, astuces pour les adeptes du covoiturage, en plus des jeux-concours.

La promotion du contenu

Bonnes pratiques content markeing Tawacovoiturage

Tawacovoiturage bénéficie d’une forte présence sur Facebook avec plus de 10 000 fans, ceci est notamment dû au fait que l’entreprise s’est d’abord développée par le biais des réseaux sociaux avant de lancer son site. En revanche, leur présence sur Twitter est plus faible avec un peu plus de 350 followers.

Sur ces 2 réseaux sociaux, les posts relaient principalement ses jeux-concours. Avec un blog plus varié en contenu, les pages Facebook et Twitter pourraient également proposer des posts plus diversifiés à leur communauté, et ainsi avoir un meilleur équilibre entre jeux-concours, très efficaces pour l’engagement de la communauté et posts informatifs.

L’optimisation SEO du contenu

Concernant, l’optimisation SEO de ce site, la structure de la home page pourrait être améliorée, notamment au niveau des balises Hn qui sont positionnées de façon plutôt anarchique.

En effet, 14 balises sont présentes sur cette page, parmi lesquelles on peut compter :

  • 4 balises H1
  • 10 balises H4

 

Pour une structure optimisée SEO, il est préférable que ces balises Hn soient positionnées de façon logique, les unes à la suite des autres :

  • H1 (présente qu’une seule fois sur la page)
  • H2
  • H3
  • H4

 

Cela permet de hiérarchiser clairement le contenu de la page web pour les moteurs de recherche, en mettant en lumière les mots clés importants de cette page.

On remarque également l’absence d’un Sitemap XML qui peut être dommageable en référencement naturel, puisqu’il facilite le crawl des pages par les moteurs de recherche et les rend donc plus visibles.

En revanche, on note que ce site bénéficie d’un design responsive, ce qui lui permet de s’adapter à la navigation sur différents types d’écran (ordinateur, tablette, smartphone), ce qui est un bon point en terme d’expérience utilisateur et impacte positivement le SEO.

Bonnes pratiques content marketing Tawacovoiturage

Quelques améliorations et ajustements peuvent encore être apportés mais Tawacovoiturage dispose de bonnes bases et des bons outils pour continuer de développer sa stratégie en marketing de contenu. Nous leur souhaitons donc de poursuivre leur développement sur la voie de la réussite.

Afin de faciliter votre production de contenu et ainsi développer votre stratégie de content marketing, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel sur Redacteur.com, qui vous aidera dans votre démarche en produisant du contenu de qualité.

Vous aussi, faites-nous partager votre retour d’expérience, vos astuces et vos bonnes pratique en content marketing en laissant un petit commentaire en bas de cet article.

N’hésitez pas à partager cet article sur les réseaux sociaux. Si l’article vous a aidé, il pourra peut être aider vos followers  ;)

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