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[La série] L’audit des bonnes pratiques en content marketing : JeLoueMonCampingCar

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCar
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Le marketing de contenu est une tendance forte du webmarketing, les sites et les marques peuvent en tirer de nombreux bénéfices en terme d’image de marque, de notoriété mais aussi de positionnement SEO.

Afin de vous aider à y voir plus clair dans ce concept de content marketing, chaque semaine nous vous présentons un épisode de notre série « Les bonnes pratiques en content marketing » en étudiant le cas d’une start-up française.

Cette semaine, nous en sommes à l’épisode 9 de cette série et nous avons choisi d’analyser le content marketing de la start-up JeLoueMonCampingCar.

La start-up de la semaine : JeLoueMonCampingCar

Créée en mai 2012 à Bordeaux, JeLoueMonCampingCar.com facilite la location de camping-car entre particuliers en mettant en relation les propriétaires de camping-car et les locataires sur son site. Grâce à cette idée innovante et dans la tendance de l’économie collaborative, JeLoueMonCampingCar connait aujourd’hui un beau succès et se développe à l’étranger, notamment en Espagne.

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Cette start-up dynamique et qui permet de prolonger l’esprit des vacances en cette période de rentrée, a attiré mon attention, je me suis donc permise de faire une brève analyse de sa stratégie de marketing de contenu.

L’audit content marketing

Qualité du message

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCar

La baseline du site ainsi que son nom de domaine JeLoueMonCampingCar est on ne peut plus clair et permet à l’internaute de comprendre parfaitement en quelques mots la raison d’être de ce site.

Afin d’ajouter encore de la clarté à ce message, on constate la présence d’un onglet « comment ça marche ? » accessible dans la catégorie Aide, qui permet donc de rassurer l’internaute par rapport à l’utilisation de ce service, en lui expliquant les différentes étapes.

Cette page « comment ça marche ? » est également reprise et illustrée en bas de la home page.

Ceci est une bonne pratique afin de rassurer l’internaute en lui permettant de comprendre clairement le concept du site.

Mais pour aller encore plus loin, l’insertion d’une vidéo de présentation du service visible dès l’arrivée sur le site sur la bannière d’accueil, pourrait être en vrai plus. Cela permettrait de guider et d’encourager l’internaute à utiliser le service, en levant rapidement ses doutes éventuels.

Les supports utilisés pour créer du contenu

Les annonces postées par les loueurs

Le concept du site repose sur la dépose d’annonce par les loueurs de camping-car, cela permet donc une création de contenu permanente par les utilisateurs, que l’on appelle également l’User Generated Content (UGC).

C’est une façon efficace afin d’avoir un contenu régulièrement renouvelé et dynamique aux yeux de Google et surtout unique puisqu’il est créé par les utilisateurs.

De plus, le contenu de ces pages d’annonce reste vivant et évolue au fil des temps grâce aux avis postés par les locataires.

L’User Generated Content est donc une source de génération de contenu précieuse dans une stratégie de content marketing, qui vous donne accès à de nombreux avantages, notamment en terme de SEO.

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCar

Le blog

Le blog est un élément essentiel dans une stratégie de marketing de contenu, il vous permet de générer du contenu varié et de façon régulière, tout en interagissant avec votre communauté. JeLoueMonCampingCar l’a bien compris et présente un blog riche en contenu et régulièrement mis à jour.

Sa ligne éditoriale est claire et pertinente par rapport à son domaine d’activité, avec des conseils, astuces autour du voyage, de l’économie collaborative et bien-sur sur le monde du camping-car. Cela permet donc de fournir à ses visiteurs du contenu utile à leur vie de camping-cariste avec une réelle valeur ajoutée.

Sur ce blog, on remarque également la présence d’articles favorisant l’échange avec les internautes, notamment avec le dernier article posté « La playlist des vacances par l’équipe » qui présente les musiques plébiscitées par les membres de l’équipe JeLoueMonCapingCar.

Cela permet d’établir une vraie relation entre l’équipe du site et ses visiteurs, ce genre d’article est aussi un moyen efficace d’humaniser la relation avec l’internaute en le faisant entrer dans l’univers de la société.

Afin d’améliorer encore la puissance de ce blog dans une stratégie de content marketing, il serait intéressant de varier les supports de contenu, actuellement la majorité des posts sont des articles.

Il pourrait être pertinent d’ajouter quelques vidéos comme par exemple un mini reportage sur un loueur de camping-car particulièrement actif sur le site. Ce qui permettrait d’avoir un contenu plus original, plus facilement partagé sur les réseaux sociaux, en faisant en plus participer les membres de la communauté.

Le développement du maillage interne avec l’insertion de liens au sein des articles pourrait également apporter un plus en terme d’optimisation SEO. Il est donc important d’ajouter quelques liens vers d’autres articles du blog mais aussi vers des pages du site.

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCar

La promotion du contenu

JeLoueMonCampingCar bénéficie d’une forte présence sur les réseaux sociaux avec :

  • 4420 fans sur Facebook
  • 1394 followers sur Twitter

 

La marque est très active sur ses réseaux sociaux avec des posts réguliers et variés. En effet, sur Facebook de nombreux types de posts sont présents :

  • Des quizz, particulièrement efficace pour améliorer l’engagement de la communauté
  • Le partage des articles du blog qui apporte du contenu informatif aux fans
  • Des posts rapportant la participation de JeLoueMonCampingCar aux différents évènements
  • Des posts pour faciliter la vie du camping-cariste comme des recettes faciles

 

Sur Twitter, la stratégie est différente et consiste, en plus des articles du blog, à twetter sur des articles d’actualité trouvés sur le web, ainsi que des retweets qui permettent d’apporter des informations utiles à la communauté de followers de JeLoueMonCampingCar.

 

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCar

L’optimisation SEO du contenu

Au niveau du SEO, la structure de la home page est correctement optimisée avec des balises Hn bien placées mettant efficacement en valeur les mots-clés du site :

  • H1 : « Location de camping-cars entre particuliers »
  • H2 : « Louez un camping-car et voyagez dans toute l’Europe ! »
  • H3 : « Choisissez parmi plus de 1 838 camping-cars disponibles à la location. »

 

A chaque fois, les mots « camping-car », « location », « louer » sont présents dans les balises et donc mis en avant pour les moteurs de recherche. Seule la balise Title est un peu longue et perd donc de sa puissance.

En revanche, sur d’autres pages du site comme la page « Location de camping-car », cette structure peut encore être optimisée, notamment au niveau des balises Hn qui ne sont pas placées de façon logique, puisque l’on passe de H1 à H4. L’URL est également trop longue ainsi que la meta description, ce qui peut être dommageable pour le référencement naturel.

Enfin, le site JeLoueMonCampingCar dispose d’un design responsive, adapté aux différents supports de navigation (ordinateurs, tablettes, smartphones…), ce qui est un plus en terme d’expérience utilisateur et qui impacte également le SEO.

Bonnes pratiques content marketing JeLoueMonCampingCarJeLoueMonCampingCar dispose donc d’une forte présence sur les réseaux sociaux et des bons outils pour continuer à développer efficacement sa stratégie de marketing de contenu.

Nous leur souhaitons donc de continuer à rouler (en camping-car, bien-sur) sur le chemin de la réussite.

Afin de faciliter le développement de votre stratégie de marketing de contenu, vous trouverez sur Redacteur.com, des rédacteurs web qui pourront vous accompagner en produisant rapidement du contenu de qualité.

Vous aussi, faites-nous partager votre retour d’expérience, vos astuces et vos bonnes pratique en content marketing en laissant un petit commentaire en bas de cet article.

N’hésitez pas à partager cet article sur les réseaux sociaux. Si l’article vous a aidé, il pourra peut être aider vos followers  ;)

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1 commentaire

  • C’est un véritable plaisir de faire partie de cette série « Les bonnes pratiques en content marketing ». Merci pour vos conseils ! Nous profitons de la fin de la saison pour retravailler notre stratégie de contenu, notre stratégie sociale et travailler encore plus sur notre stratégie SEO.

    Stivel
    Trafic Manager pour JeLoueMonCampingCar

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