À l’heure où l’actualité dure quelques secondes avant d’être dépassée, comment rédiger du contenu durable et pérenne ?
La plupart des contenus liés à un lancement produit, une tendance annuelle, un rapport précis ou encore l’innovation du moment peuvent rapidement connaître un phénomène d’obsolescence.
C’est tout l’enjeu de l’evergreen content : être un contenu intemporel et non périssable. Voyons comment vous pouvez rédiger de l’evergreen content qui dure toujours !
Comprendre le concept du contenu evergreen
Commençons par bien comprendre la particularité du contenu evergreen. Littéralement, on l’appellera le contenu « toujours vert ».
Cette tendance s’implante de plus en plus au coeur des rédactions web. On aurait pu croire qu’il s’agissait d’une manière plus écologique d’écrire à l’instar du moteur de recherche Ecosia.
Il n’en est rien. Cette notion verte symbolise le fait d’avoir un contenu continuellement frais et neuf. Avoir un tel contenu dans son blog ou site permet de proposer des textes intemporels et populaires.
1. Identifiez le bon type de contenu
Avant de rédiger vos contenus, sélectionnez votre thème avec soin. Grâce à votre outil d’analytics, étudiez les courbes de trafic, visite, temps de lecture, commentaire ou évaluation de vos articles de blog. Cela vous permettra de faire émerger deux types de thématiques :
- Les sujets populaires
Ce sont les sujets pour lesquels vos lecteurs ont une appétence particulière.
Les articles les plus lus ou les mieux notés par exemple tout comme les articles plus anciens qui vous génèrent toujours un nombre de visites important.
- Les sujets d’intérêt constant
Isolez aussi des articles où des thématiques qui rencontrent un intérêt constant et régulier.
Déterminez ensuite la thématique commune à tous ces contenus.
Il peut s’agir du sujet, mais aussi de la manière dont vous avez formulé votre titre (une question, un tuto), ou encore de votre style éditorial (une checklist, un pas à pas, un article d’opinion).
À lire aussi : Différencier vos contenus chauds et vos contenus froids
Ensuite, vous disposez de toute la manière pour rédiger du contenu evergreen. Trouvez une variante du thème le plus populaire et des idées d’articles en relation.
Par exemple, pour un article sur : comment se lancer en freelance ?
Vous pouvez décliner :
- Les 5 étapes clés pour devenir freelance
- Comment trouver des clients en freelance ?
- Et si vous passiez le cap pour devenir indépendant
- Quitter un CDI et devenir Freelance
- etc.
Bien que la base de votre article soit la même, tentez de créer du contenu nouveau pour ne pas risquer un carton rouge de Google pour duplicate content et d’ennuyer vos lecteurs.
2. Trouvez des sujets qui ne sont pas “evergreen” que vous pouvez mettre à jour
Vous pouvez le faire en vous concentrant sur des sujets que vous pouvez mettre à jour :
- Recherchez des sujets liés à un contenu permanent. Par exemple, si votre entreprise organise une conférence annuelle et publie l’ordre du jour, vous pouvez créer une catégorie “conférence” et l’alimenter avec des messages sur les conférenciers, les discours d’ouverture et d’autres activités.
- Recherchez des sujets liés au référencement. Un contenu qui n’est pas approfondi peut néanmoins apporter de la valeur aux lecteurs – et être bien classé dans les moteurs de recherche – en répondant à des questions de base liées à un mot-clé ou une expression très recherchée.
Par exemple, si vous créez du contenu sur un logiciel d’automatisation du marketing, au lieu d’écrire un article uniquement axé sur le processus d’automatisation des e-mails, cherchez des moyens d’écrire à ce sujet sous un angle qui répond à une question comme “Comment fonctionne l’automatisation du marketing ?” - Recherchez des sujets liés au trafic du site Web. Vous pouvez voir des visiteurs provenant de certaines requêtes de recherche mois après mois (ou année après année). Il sera plus facile pour votre équipe de maintenir un contenu évolutif s’il est pertinent aujourd’hui et à l’avenir (c’est-à-dire si le sujet suscite un intérêt actuel).
Cela est particulièrement vrai lorsque vous procédez à des fusions ou à des acquisitions, que vous changez de modèle d’entreprise ou de stratégie de communication, que vous vous étendez à de nouvelles régions ou à de nouveaux secteurs d’activité – quels que soient les changements qui interviennent dans votre organisation.
Outre le fait qu’il est plus probable que votre site conserve sa pertinence au fil du temps sans nécessiter de mises à jour majeures tous les quelques mois ou années, la création de réponses de meilleure qualité se traduira également par une augmentation du volume de trafic.
3. Proposez des solutions durables pour vos clients
Une source intarissable de contenu intemporel se trouve aussi dans les problèmes que rencontrent vos clients.
Reprenez des commentaires sur vos articles, des mails de contact que l’on vous a envoyé ou interrogez-les directement par un sondage sur les réseaux sociaux.
Plus vous arriverez à identifier les « pain points » universels qu’ils rencontrent, plus vous serez à même de rédiger un contenu précis et utile qui aura une durée de vie beaucoup plus longue qu’à l’accoutumée.
Visez aussi la longue traîne avec des thématiques précises où vous pourrez capter une audience qualifiée.
4. Trouvez l’inspiration sur les réseaux sociaux
Cherchez les tendances en dehors de votre site pour voir les articles qui fonctionnent le mieux, pour cela :
- Faite de la veille sur des sites concurrents ou proches de vous. Quels sont leurs meilleurs articles sur ce thème ?
- Regardez les types de posts qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux avec un outil comme Buzzsumo par exemple.
- Enfin, analysez les volumes de recherche sur votre mot clé principal grâce à Google Trends.
5. Choisissez le bon format compatible avec l’evergreen content
Plusieurs formats sont possibles pour rédiger du contenu evergreen :
- Articles de blog ;
- Guides ;
- Tutoriels ;
- Livres blancs ;
- Listes d’outils.
Ces derniers ont une vraie valeur ajoutée.
Attention toutefois aux infographies et études chiffrées qui ne seront plus citées en source au bout de deux ou trois ans.
En termes de calibrage, du contenu evergreen ne fait pas exception à la taille d’un article type :
- Soit vous souhaitez couvrir un sujet bref ou très précis avec une liste synthétique. Le format idéal se situe en dessous de 500 mots.
- Sinon, nous vous recommandons d’écrire au minimum 800 mots et plus pour pouvoir couvrir votre sujet de manière détaillée et capter des lecteurs récurrents.
6. Rédigez de manière intemporelle
Le style rédactionnel est également essentiel pour faire durer votre contenu dans le temps.
Ne faites pas référence à des événements d’actualité, parlez de périodes longues et ne mentionnez pas de marqueur temporel précis comme :
- cette année ;
- hier ;
- le mois dernier.
Si vous souhaitez avoir un texte à la fois intéressant et agréable à lire, vous pouvez confier la rédaction à nos équipes. Ensemble, nous saurons construire un contenu adapté à vos besoins et à ceux de vos lecteurs.
7. Pensez au SEO lors de la rédaction de votre article.
Lorsque vous passez du temps à écrire un excellent article, vous voulez que les gens le lisent. Mais dans le vaste monde de l’internet, comment le trouveront-ils ? C’est là que le référencement entre en jeu ; l’optimisation des moteurs de recherche permet de générer du trafic vers votre article. Prenez quelques minutes supplémentaires pour appliquer ces stratégies qui amélioreront votre référencement et aideront les lecteurs à trouver votre contenu permanent !
- Assurez-vous d’utiliser un planificateur de mots-clés pour identifier les mots-clés qui sont pertinents pour votre sujet.
- Utilisez le mot-clé dans le titre de votre article ainsi que dans le premier paragraphe. Le mot-clé doit être utilisé dans tout le corps de l’article, mais veillez à ne pas en abuser pour que votre article se lise toujours naturellement.
- Utilisez les mots-clés dans les sous-titres de vos sections principales.
- Assurez-vous de réutiliser le mot-clé dans le dernier paragraphe de votre article.
8. Créez une liste de mots-clés qui sont intemporels.
Lorsque nous utilisons des moteurs de recherche comme Google pour rechercher des informations, nous tapons certains mots et expressions dans la barre de recherche. Bien sûr, vous avez probablement fait cela toute votre vie. Vous vous considérez peut-être comme une simple personne qui cherche des informations sur Internet, mais en réalité, vous êtes un chercheur de mots-clés ! Si vous savez quels mots-clés les gens utilisent, vous pouvez alors écrire des articles qui seront pertinents à l’avenir.
Un mot-clé est un mot ou une expression que les gens tapent dans leur moteur de recherche lorsqu’ils cherchent des informations. Pensez à la façon dont vous demanderiez à Internet des informations sur le contenu évolutif. Vous taperiez peut-être “qu’est-ce que le contenu évolutif ?” ou “comment puis-je écrire du contenu évolutif ?”. Ce sont des mots-clés !
Maintenant que vous savez ce qu’est un mot-clé, il est temps de faire quelques recherches sur votre sujet pour trouver les mots-clés les plus populaires et les plus pertinents pour votre article.
9. Vérifiez les liens brisés et réparez-les dès que possible.
Que vous vérifiiez vous-même les liens dans votre contenu ou que vous soyez informé des liens brisés par d’autres sites Web qui vous renvoient, la correction des liens brisés est extrêmement importante pour la convivialité et les performances de votre site Web.
Les liens brisés sur votre propre site Web peuvent causer des problèmes aux utilisateurs, qui peuvent cliquer sur un lien et être dirigés vers une page d’erreur. Cela va non seulement frustrer les lecteurs mais aussi augmenter le taux de rebond de votre site (lorsqu’une personne clique après avoir consulté une seule page).
De plus, les liens brisés peuvent empêcher les moteurs de recherche de trouver la page qu’ils recherchent. S’il y a trop de liens brisés sur une page, cela peut décourager les moteurs de recherche d’explorer cette page ou même l’ensemble de votre site Web.
10. Assurez-vous que les informations contenues dans vos articles ne sont pas périmées.
Lorsque vous rédigez des articles pour votre blog, il est important de vous assurer que les informations qu’ils contiennent sont à jour. Si vous avez un article sur un sujet spécifique et que les informations qu’il contient deviennent obsolètes, vos lecteurs ne pourront pas trouver les informations dont ils ont besoin.
Si votre article traite d’un sujet qui évolue constamment, comme la technologie ou les tendances, il se peut que vous ne soyez pas en mesure de maintenir tous vos articles à jour. Au lieu de mettre à jour tous les articles de votre site, examinez-les individuellement et assurez-vous qu’ils sont toujours pertinents avant de les publier.
Il est également important de se rappeler que certains éléments de contenu restent pertinents pour toujours. Par exemple, si vous écrivez un article sur la façon de créer une entreprise, il sera toujours utile à tous ceux qui veulent créer leur propre entreprise.
Veillez à vérifier votre liste d’articles tous les mois, ou au moins tous les trimestres. Il est facile d’oublier les anciens contenus, mais il est extrêmement important que vous vous assuriez que les informations contenues dans vos articles ne sont pas dépassées.
Notre astuce pour créer de l’evergreen content
La mise à jour du contenu permanent est l’un des moyens les plus faciles d’augmenter le nombre de pages vues et peut vous aider à garder plus de lecteurs à long terme.
Le fait de maintenir votre contenu permanent à jour signifie qu’il sera pertinent pour les nouveaux lecteurs comme pour ceux qui reviennent.
La mise à jour du contenu permanent est l’un des moyens les plus faciles d’augmenter le nombre de pages vues, et peut vous aider à garder plus de lecteurs à long terme.
En ce qui concerne le contenu permanent, une bonne règle à suivre est que si votre histoire est complexe ou nuancée, il vaut probablement la peine de la revoir tous les deux ans pour voir s’il y a de nouvelles informations.
Une solution pour être sûr de pouvoir produire du contenu de qualité sur le long terme reste de passer par une plateforme de rédaction spécialisée comme Redacteur.com.
