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Entreprise & Google : David contre Goliath ?

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Alors que l’on présentait dimanche dernier sur Capital, Google sous toutes ses coutures. Le Wall Street a journal a déclaré ce mois-ci que le moteur de recherche Google privilégiait ses services en les plaçant en première position dans les résultats de recherche. 

 

Google, une immense puissance numérique

Google recense trois milliards de requêtes à travers le monde chaque jour. Plus qu’un moteur de recherche, c’est aussi Androïd, ce système d’exploitation pour mobile, qui équipe la majorité des smartphones actuels, sans oublier sa messagerie Gmail et ses deux réseaux sociaux Youtube et Google +. On estime que la valeur actuelle de l’entreprise est de 400 milliards de dollars.

Et pourtant Google est avant tout une industrie florissante qui réalise chaque année plus de 50 milliards de dollars en publicité et est l’entreprise qui collecte le plus de données dans le monde. Proposer des services avantageux, accessibles à tous et indispensables à notre quotidien, a permis à Google de collecter un nombre conséquent de données personnels afin de les exploiter et les monétiser.

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Une guerre au référencement perdue d’avance  ?

Toute entreprise qui se lance sur Internet souhaite acquérir de la visibilité et être positionnée dans les premiers résultats de Google rapidement. Ainsi se positionner sur des mots-clés importants afin d’attirer un nombre conséquents de clients potentiels est le graal de tout site e-commerce. Ainsi l’intérêt d’un référencement payant prend tout son sens si l’on souhaite booster sa visibilité et les offres proposées par Google deviennent alors légitime.

Cependant, si l’on est une entreprise de services, comme les comparateurs de vols, de recherche de locaux, de produits à acheter, de publications académiques, etc. Comment faire lorsque le moteur de recherche décide de vous reléguer à des résultats inférieurs au profit de ses propres services  ? Que faire le jour où Google décidera de s’attaquer à votre secteur d’activité et de proposer un service équivalent au vôtre  ?

Ce fût le cas de TripAdvisor qui a vu ses résultats rétrogradés au profit de ceux de Google.

Alors certes la raison d’un tel choix du moteur de recherche est d’améliorer toujours plus le confort des utilisateurs en leur proposant la bonne réponse à leurs requêtes très rapidement. Malgré cette bonne volonté, les entreprises quant à elles en pâtissent fortement.

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