Rédiger un article de presse nécessite un peu de méthodologie pour attirer l’attention des organes de presse. Que votre objectif soit de faire la promotion d’un produit ou service ou de présenter votre activité, votre article de presse doit respecter les codes du journalisme et susciter l’intérêt de votre lectorat.
Pour accrocher votre lecteur avec un communiqué de presse percutant, voici 15 astuces et modèles !
Pour réaliser cet exercice, vous pouvez également faire appel à un rédacteur. Sur Redacteur.com, vous trouverez d’anciens journalistes reconvertis en rédacteurs qui seront à même de rédiger vos articles !
1. Choisir un sujet pertinent
Rédiger un article de presse sur votre partenariat avec un acteur clé de votre secteur d’activité : oui ! Écrire sur les derniers aménagements de vos locaux : non !
Trouver un bon sujet consiste avant tout à donner une information intéressante pour vos lecteurs.
Les rédactions sont inondées d’articles de presse et si vous voulez que votre page soit publiée, elle doit être unique et éviter les généralités que l’on peut retrouver chez une grande agence !
2. Rédiger un article de presse en fonction de sa cible
Vous ne communiquez pas de la même façon avec un lecteur d’un magazine sportif et à un financier lisant Capital ! Avant de commencer la rédaction de votre article de presse, gardez toujours votre lecteur en tête.
Est-ce qu’il recherche des informations sur l’actualité à Paris ? Veut-il simplement compléter son agenda avec les prochains festivals du coin ? Renseignez-vous au préalable sur ces centres d’intérêt et sur ses modes de communication pour vous adresser à lui avec pertinence.
3. Adapter l’article de presse en fonction du média visé
Quel que soit votre sujet, il est important d’adapter sa communication aux différents médias (journal, radio, Internet…).
Si vous souhaitez être publié dans une revue spécialisée, employez des termes techniques pour démontrer votre expertise.
A contrario, si vous visez un média grand public, essayez le plus possible de vulgariser votre propos pour être compris par tous les lecteurs.
4. Rédiger un titre et un chapô accrocheurs
Le titre est la partie la plus importante de votre article de presse puisque c’est lui qui va donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture. Il peut être informatif ou incitatif, mais quoi qu’il en soit, il doit toujours être court et aller à l’essentiel.
Vous pouvez optimiser votre titre avec un surtitre ou un sous-titre qui viendra préciser votre information.
Ensuite, vient votre chapeau (ou chapô) qui résume l’ensemble de votre article de presse en quelques lignes (une dizaine suffit).
Rédigez votre chapô en dernier, car il doit contenir les informations de base qui englobe l’ensemble de l’article.
À lire aussi : 20 conseils pour trouver des titres d’articles accrocheurs
5. Structurer un article de presse efficacement
Commencez par une phrase d’attaque pour interpeller votre audience. Elle consiste à présenter l’événement et doit répondre aux six questions qui vont définir la structure même de votre article :
- Qui ?
- Quoi ?
- Où ?
- Quand ?
- Comment ?
- Pourquoi ?
Ensuite, vient le développement qui se divise en plusieurs paragraphes. Il est judicieux de les séparer par des intertitres pour faciliter la lecture de votre article.
Chaque paragraphe doit contenir une idée. Faites des phrases courtes et pensez à hiérarchiser vos informations. Très peu de journalistes ou de lecteurs ne liront votre article en entier s’il n’accroche pas leur intérêt dès le départ.
Vous pouvez vous appuyer sur un grand principe de rédaction : la pyramide inversée. Partez des informations importantes pour finir par les détails intéressants et les infos de second plan.
Finissez par la chute. C’est une phrase courte et travaillée. Elle est aussi importante que l’attaque, car c’est elle qui va laisser l’impression finale à votre lectorat.
6. Adopter un style professionnel
Écrivez comme un journaliste ! Utilisez un ton neutre et objectif et évitez d’utiliser des superlatifs. Adoptez une écriture professionnelle et ne négligez pas la relecture afin de déceler d’éventuelles fautes d’orthographe.
Un article de presse n’est pas un encart publicitaire et les termes marketing insérés à outrance vont surtout vous décrédibiliser aux yeux de votre public. Allez directement à l’info sans vous perdre dans des explications beaucoup trop poussées pour un simple lecteur.
7. Être clair et concis
Allez à l’essentiel et ne partez pas dans un laïus de 10 pages !
En règle générale, un bon article de presse ne dépasse pas deux pages.
- Évitez les longueurs, les répétitions et les tournures de phrase alambiquées.
- Présentez brièvement les personnes citées ou interviewées et expliquez les sigles utilisés.
- Parlez au présent de l’indicatif.
En bref, soyez concis, mais surtout précis !
À lire aussi : Comment entretenir vos relations de presse B2B avec des contenus de qualité ?
8. Soigner la mise en page
Un grand nombre d’articles de presse sont expédiés sans mise en forme, avec un texte brut, qui est loin de captiver l’attention du pôle média !
- Commencez par stipuler la date de parution souhaitée en inscrivant « Publication immédiate » ou « Ajournée jusqu’au… » en haut à gauche et en majuscules.
- Centrez votre titre, qui doit être en gras.
- Votre sous-titre sera quant à lui en italique.
- N’oubliez pas de mettre en évidence vos intertitres.
- Pour finir, mettez en gras, tous les éléments importants de votre contenu, sans le surcharger pour autant.
Votre article doit rester lisible et aéré pour faciliter sa lecture. Quant aux couleurs utilisées, respectez votre charte graphique pour être cohérent avec votre identité visuelle.
9. Intégrer les bons visuels
N’hésitez pas à ajouter un ou plusieurs visuels pour animer un peu votre contenu textuel. L’ajout d’image peut faciliter la lecture. Alterner entre du texte et des images visuelles permet d’ajouter du dynamisme entre vos parties.
Attention à la qualité de vos images et pensez à vérifier qu’elles soient libres de droits. Ne commencez pas à inonder votre écrit de photos promotionnelles afin de chercher de nouveaux clients.
Restez sobre aussi bien dans le nombre de visuels que dans votre mise en page pour ne pas être assimilé à de la publicité.
10. Toujours citer ses sources
Si vous étayez votre article de faits ou de références, il est important de citer vos sources si vous voulez être crédible.
Vous donnerez ainsi l’opportunité à votre lecteur d’approfondir ses connaissances et vous éviterez aussi le plagiat.
C’est aussi un gage de qualité envers les illustrateurs, designers, etc. qui seront plus enclins à vous fournir de nouvelles images afin d’étayer visuellement vos écrits.
11. Agrémenter l’article de citations
Les citations ne sont pas obligatoires, mais elles apportent une plus-value au contenu de l’article.
C’est toujours intéressant d’avoir des personnes réelles qui étayent nos propos. Cela donne un sentiment de vie à notre rédaction, en plus d’un gage de qualité.
Si vous faites un article sur les plateformes de rédaction, ajouter des citations ou des avis clients ne peut qu’apporter à votre texte et votre produit/solution.
Vous pouvez faire intervenir un des responsables de l’entreprise ou un expert extérieur pour apporter du poids à votre article de presse.
12. Ne pas oublier la section “À propos”
Dans cette section, présentez brièvement votre société (raison sociale, historique, activités…) et l’ensemble des informations permettant de vous contacter :
- Site Web (insérez bien votre URL en lien ou rédigez-la si le document est destiné à être imprimé) ;
- Numéro de téléphone, adresse, e-mail, personne à contacter…
13. Penser au SEO
Si votre article de presse est destiné à être diffusé sur Internet, il doit être optimisé pour être référencé par les moteurs de recherche.
Mots-clés, longue traîne, champs sémantiques et balises hN sont une base essentielle du référencement naturel à intégrer dans tous contenus digitaux !
Pensez à intégrer également le nom de votre société dans le titre, un ou deux sous-titres et le corps du texte pour augmenter votre visibilité auprès des internautes.
À lire aussi : Communiqué de presse x SEO : quel intérêt pour votre référencement ?
14. Faciliter la tâche du rédacteur en chef
Les équipes rédactionnelles sont souvent débordées et pour mettre toutes vos chances de votre côté, rendez un papier prêt à être publié :
- Pensez à écrire un article proche de la ligne éditoriale du journal pour éviter les travaux de réécriture.
- Utilisez les règles d’écritures journalistiques et évitez les slogans publicitaires.
En facilitant le travail du rédacteur, vous vous assurez également de bonnes relations presse pour tous vos prochains communiqués de presse !
15. Les erreurs à ne pas commettre
Pour finir, voici un petit fourre-tout des choses à ne pas faire pour un article parfait !
- Ne pas libeller votre article : vous risquez d’être publié dans la mauvaise rubrique !
- Laisser l’objet du mail vide ou inscrire « article de presse » : vous passerez totalement inaperçu dans la masse de mails reçus ! Mettez un titre accrocheur en sujet (le vôtre par exemple).
- Citer des personnes sans leur demander leur aval : elles peuvent porter plainte !
- Rédiger un article de presse fade et sans vie : mettez de l’émotion dans votre contenu, utilisez le storytelling pour établir un lien de complicité tout au long de votre article éditorial.
- Ne pas se relire et oublier des fautes d’orthographe !
Les différents articles de presse
Si vous voulez vous lancer dans la rédaction journalistique, vous devez apprendre à reconnaître les différents types d’articles :
- Les articles qui informent : la brève (sur quelques lignes), le reportage (long récit), l’enquête (texte très approfondi) et le portrait d’une personnalité.
- Les articles qui portent une parole : l’interview et la libre opinion (encart laissé à une personne étrangère à l’équipe de rédaction du journal).
- Les articles qui traitent de l’actualité : le compte-rendu, l’éditorial, la chronique, la critique et le billet.
5 modèles d’articles de presse percutants
Réussir à sortir du lot n’est pas une mince affaire. Les journalistes reçoivent en moyenne 200 articles de presse par jour ! Voici cinq exemples inspirants pour vous aider à vous démarquer.
1. Le communiqué de presse d’Ikea pour le lancement d’un nouveau service
Voici un article de presse particulièrement réussi : le document est sobre, court et l’information est bien structurée en paragraphes.
Le vocabulaire est simple et accessible à tous, la section “À propos” est présente, ainsi que les coordonnées pour la presse. Complet et efficace !
2. L’article de presse de Nikon pour promouvoir un nouveau produit
Dans cet article de presse, Nikon met l’accent sur les caractéristiques uniques de son nouvel objectif tout en agrémentant son texte de pointes d’humour.
La marque a réussi à mélanger spécificités techniques et utilisations concrètes pour communiquer efficacement aussi bien avec les photographes professionnels qu’avec les débutants. L’objectif est atteint !
3. L’article de presse de Pytheas pour le lancement de son entreprise
Cette jeune start-up bénéficiant de peu de notoriété, elle a su mettre en avant ses atouts et ses innovations à travers un ton dynamique qui a assurément capté l’attention du journaliste.
4. Le communiqué de presse pour informer d’un événement
Très utiles pour informer les journalistes du coin, les communiqués de presse sont un moyen très efficace de toucher un maximum de personnes.
Ici, on va à l’essentiel car le visuel n’est pas le plus important. Le fond est bien mis en avant et l’information est concise, précise et compréhensible par tout le monde.
5. Le communiqué de presse institutionnel
Le communiqué de presse institutionnel présente l’identité de la nouvelle société. Il peut parler d’une entreprise existante lors d’une acquisition, d’une fusion ou d’une nouvelle relative à son identité.
Ici, nous avons donc besoin de faits !
Pourquoi rédiger un article de presse ?
Pour informer d’un nouveau produit
Lorsque vous sortez un nouveau produit, vous souhaitez que vos clients soient au courant tout de suite. Il sert également à fournir aux visiteurs toutes les informations nécessaires comme les caractéristiques produit, son prix, les modalités de livraison, etc. Un peu comme une fiche produit, mais beaucoup plus détaillée.
Pour annoncer un événement
Cette méthode se fait de plus en plus et s’exporte même auprès des petits événements. Que ce soit sur la programmation ou sur les modalités d’accès aux différents lieux, l’envoi de communiqués de presse aux différents médias et journalistes de la région vous garantit de partager la même information, à un maximum de personnes.
Pour lancer votre entreprise ou votre nouvelle stratégie
Ce type de contenu est peut-être plus spécifique à vos équipes ou, suivant votre secteur d’activité, à vos différents clients, notamment en B2B. Le contenu institutionnel vous permet de partager à vos clients, mais également à vos équipes, les dernières informations vous concernant, sans forcément rentrer dans de la promotion de produit. Le communiqué de presse peut se traduire comme un article sur le lancement d’une nouvelle entreprise, la mise en place de la nouvelle stratégie de communication, etc.
Notre conseil pour rédiger un article de presse
Vous l’avez vu, rédiger un article de presse percutant requiert de l’expertise.
Alors, que vous ayez besoin de faire la promotion d’un produit, d’annoncer un événement ou un partenariat, ou tout simplement de démontrer votre expertise dans les journaux spécialisés, vous allez devoir avant tout susciter l’intérêt des médias.
Pour cela, une seule solution : confier l’écriture de votre article de presse à un rédacteur web professionnel en passant commande sur notre plateforme de rédaction !
