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Séverine Ghys, Consultante en Stratégie de Contenu

3 questions à Séverine Ghys, Directrice éditoriale, Conseil en Stratégie de Contenu Digital. (Agence WebRédacteurs)

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3 questions à Séverine Ghys, Directrice éditoriale, coach et consultante en Stratégie de Contenu digital.

Quelles sont les missions d’une directrice éditoriale au sein d’une agence  éditoriale ?

Le « directeur éditorial » (on parle aussi de Responsable éditorial, Content manager ou Responsable de contenus web selon les entreprises) orchestre le travail des équipes internes composées de rédacteurs, graphistes, traducteurs et intégrateurs. Il a également une forte dimension de conseil : il définit avec le client  la meilleure stratégie éditoriale possible pour drainer du trafic sur le site, fidéliser les publics cibles de l’entreprise et améliorer le référencement du site. A la fois consultant éditorial et rédacteur en chef, il pilote la publication des contenus sur un ou plusieurs sites et s’assure de la mise en ligne des articles dans les délais impartis. En tant que rédacteur en chef, il anime le comité éditorial, coordonne l’équipe des rédacteurs et relit leurs contenus en vérifiant qu’ils sont conformes à la ligne éditoriale prédéfinie. Selon la taille des projets et le rythme des publications, il peut s’entourer d’un chef de projet éditorial,  de plusieurs rédacteurs web spécialisés et de graphistes et intégrateurs chargés de la mise en page et de la mise en ligne des contenus sur un site web. Expérimenté (six à dix ans d’expérience), il reste le contact privilégié du client et assure la bonne gestion des projets qu’il encadre.

Sur quels types de projets travaillez-vous ?

Historiquement, l’agence travaille avec des grands comptes, dans des domaines assez divers : le transport, les télécommunications, la défense, l’environnement, le crédit. Orange, Thales, Réseau Ferré de France, Cofinoga… Dans mon parcours, j’ai plutôt l’expérience des grands comptes, je connais bien leurs attentes et leurs exigences, et j’ai appris sur le tard à connaître et à m’adapter aux exigences  des PME et des petites entreprises. La plupart de nos projets intègrent une forte dimension éditoriale, nous créons des sites web et en assurons l’animation régulière. Nos clients apprécient notre capacité à mobiliser rapidement une équipe éditoriale pour animer un site à un rythme hebdo ou même quotidien.  Au sein de l’agence, le pôle éditorial travaille en relation constante avec le pôle technique, qui est essentiel puisqu’il gère toutes les mises en ligne, le développement des sites web, le montage html des newsletters, la publication de vidéos… Depuis quelque temps, je suis amenée à faire pas mal de formations sur les thèmes : Rédaction web et  référencement, Rédaction web et animation éditorialeStratégie de Contenu digital. J’aime beaucoup faire ces formations. Transmettre sa connaissance sur un sujet qui vous passionne est toujours très enrichissant.

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Quel est votre parcours ?

J’ai un parcours assez généraliste de Sciences Politiques, suivi d’une spécialisation en communication au Celsa. Cette formation m’a apportée des bases théoriques et un esprit de synthèse, même si j’estime que l’essentiel du travail s’apprend en situation de gestion de projets et avec l’expérience, en étant confrontée aux différentes problématiques des clients et aux évolutions des nouvelles technologies qui changent souvent la donne.  J’ai démarré ma carrière il y a treize ans en tant que consultante chez I&E Consultants, une belle agence de RP parisienne (aujourd’hui intégrée au groupe Burston Marsteller). Je suis devenue  directrice associée au sein de l’agence WebRédacteurs, l’une des premières agences éditoriales web créée en 1999. Aujourd’hui, je fais du coaching éditorial et de l’accompagnement MOA sur des projets grands comptes à forte dimension éditoriale.

 

Séverine Ghys.
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