{"id":30467,"date":"2022-02-18T15:14:30","date_gmt":"2022-02-18T14:14:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?page_id=30467"},"modified":"2022-02-18T15:14:30","modified_gmt":"2022-02-18T14:14:30","slug":"kpi","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/kpi\/","title":{"rendered":"KPI"},"content":{"rendered":"<h2>D\u00e9finition du KPI<\/h2>\n<p>Le terme <strong>KPI<\/strong> est un acronyme anglais se traduisant par <strong>\u00ab key performance indicator \u00bb<\/strong>. Dans la langue de Moli\u00e8re, il s\u2019agit d\u2019un indicateur cl\u00e9 de performance couramment utilis\u00e9 par les marques dans le but de piloter et de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une <strong>strat\u00e9gie marketing<\/strong>.<br \/>\nC\u2019est un \u00e9l\u00e9ment chiffr\u00e9 qui devra \u00eatre \u00e9tabli avant m\u00eame le lancement d\u2019une action. Ensuite, <strong>les retomb\u00e9es sont analys\u00e9es<\/strong> et permettent de mesurer le retour sur investissement. Au cours de cette analyse, plusieurs <strong>KPIs<\/strong> sont alors utilis\u00e9s. Il peut s\u2019agir du taux d\u2019ouverture d\u2019un e-mail, du nombre de clics sur un lien ou encore le taux de souscription \u00e0 un service. Selon les diff\u00e9rentes donn\u00e9es, la strat\u00e9gie marketing est alors r\u00e9ajust\u00e9e dans le but d\u2019atteindre les objectifs fix\u00e9s pr\u00e9alablement.<\/p>\n<p>Les KPIs sont compil\u00e9s quotidiennement dans des tableaux de bord que l\u2019on appelle des reportings.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-30468 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/kpi.jpg\" alt=\"D\u00e9finition KPI\" width=\"700\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/02\/kpi-570x379.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Pourquoi les KPIs sont des outils indispensables dans le SEO&nbsp;?<\/h2>\n<p>Les <strong>KPIs<\/strong> sont des donn\u00e9es permettant de mesurer les performances de l\u2019entreprise. Que ce soit \u00e0 court terme ou \u00e0 long terme, des objectifs strat\u00e9giques sont d\u00e9finis en amont. Ils sont alors associ\u00e9s \u00e0 des <strong>KPIs<\/strong> pour s\u2019assurer qu\u2019ils soient atteints.<br \/>\nLes <strong>KPIs<\/strong> permettent \u00e9galement de mettre en pratique la mission et la vision d\u2019une entreprise. En associant les valeurs d\u2019une entreprise au <strong>KPIs<\/strong>, ils fonctionneront ensemble comme une boussole afin de suivre le bon chemin pour atteindre les objectifs sur le long terme.<\/p>\n<p>Mais ce n\u2019est pas tout, la strat\u00e9gie d\u2019entreprise a une r\u00e9percussion directe sur la gestion op\u00e9rationnelle. Donc si vous souhaitez gagner en visibilit\u00e9 sur Internet, votre objectif aura un impact sur vos \u00e9quipes.<\/p>\n<p>Il faut donc voir les KPIs comme un fil conducteur pour mener une r\u00e9flexion globale dans une strat\u00e9gie <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/seo\/\">SEO<\/a>. \u00c9tant donn\u00e9 que vous obtenez des donn\u00e9es chiffr\u00e9es, vous avez syst\u00e9matiquement un point de rep\u00e8re et \u00e0 tout instant vous pouvez revoir vos objectifs \u00e0 la hausse ou \u00e0 la baisse.<\/p>\n<h2>Quels sont les KPIs essentiels dans le SEO&nbsp;?<\/h2>\n<ul>\n<li>Le KPI le plus couramment utilis\u00e9 dans le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/referencement-naturel\/\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> reste incontestablement le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/trafic-organique\/\">trafic organique<\/a>. Dans ce cas-l\u00e0, il repr\u00e9sente les gains que vous avez obtenus gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents leviers que vous avez utilis\u00e9. Cependant, il est important de comparer le KPI du <strong>trafic organique<\/strong> par rapport \u00e0 une p\u00e9riode d\u00e9finie.<\/li>\n<li>Le <strong>positionnement des mots-cl\u00e9s<\/strong> constitue un autre KPI incontournable. Afin de v\u00e9rifier si vous progressez dans les r\u00e9sultats des moteurs de recherche, notamment par rapport \u00e0 la concurrence, vous avez certainement adopt\u00e9 une veille sur des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques. De ce fait, le positionnement des mots-cl\u00e9s doit imp\u00e9rativement se faire r\u00e9guli\u00e8rement pour v\u00e9rifier les gains que vous obtenez sur Google ou au contraire les pertes que vous avez subies.<\/li>\n<li>Autre KPI SEO, <strong>la dur\u00e9e des visites<\/strong>. Si vous avez mis en place une strat\u00e9gie efficiente de contenu, vos visiteurs seront int\u00e9ress\u00e9s et donc ils passeront beaucoup plus de temps sur les pages Web. C\u2019est ce qu\u2019on appelle la <strong>dur\u00e9e des visites organiques<\/strong>. Indirectement, ce KPI d\u00e9termine l\u2019int\u00e9r\u00eat que portent vos prospects vis-\u00e0-vis de votre site Internet. Cependant, il ne s\u2019agit pas d\u2019\u00e9crire des articles \u00e0 rallonge, mais plut\u00f4t pertinents en privil\u00e9giant syst\u00e9matiquement un contenu de qualit\u00e9. D\u2019ailleurs, vous pouvez utiliser la plate-forme <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\">Redacteur.com<\/a> si vous \u00eates en panne d\u2019inspiration.<\/li>\n<li>Sachez qu\u2019il existe bien d\u2019autres KPIs dans le r\u00e9f\u00e9rencement, notamment <strong>la vitesse de chargement des pages<\/strong>. De nos jours, c\u2019est un crit\u00e8re essentiel car si vous n\u2019avez pas un site Internet optimis\u00e9, l\u2019internaute risque de vous zapper et de passer chez la concurrence, mais c\u2019est \u00e9galement un crit\u00e8re retenu par les moteurs de recherche.<\/li>\n<li>Notons que d\u2019autres KPIs SEO sont \u00e9galement utilis\u00e9s comme le <strong>CTR, le netlinking ou le taux de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/duplicate-content\/\">contenu dupliqu\u00e9<\/a>.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>D\u00e9finition du KPI Le terme KPI est un acronyme anglais se traduisant par \u00ab key performance indicator \u00bb. Dans la langue de Moli\u00e8re, il s\u2019agit d\u2019un indicateur cl\u00e9 de performance couramment utilis\u00e9 par les marques dans le but de piloter et de mesurer l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019une strat\u00e9gie marketing. 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