{"id":30470,"date":"2022-02-18T15:48:25","date_gmt":"2022-02-18T14:48:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?page_id=30470"},"modified":"2022-02-18T15:48:25","modified_gmt":"2022-02-18T14:48:25","slug":"longue-traine","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/longue-traine\/","title":{"rendered":"Longue tra\u00eene"},"content":{"rendered":"

D\u00e9finition de la longue tra\u00eene<\/h2>\n

Chris Anderson, r\u00e9dacteur en chef de la revue am\u00e9ricaine Wired utilise pour la premi\u00e8re fois ce terme en 2004. En r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>, la longue tra\u00eene<\/strong> correspond \u00e0 un ensemble de mots-cl\u00e9s pr\u00e9sentant un faible volume de recherche, mais une fois cumul\u00e9, ils sont capables de g\u00e9n\u00e9rer une source de trafic<\/a> parfois plus importante qu\u2019un mot-cl\u00e9 principal<\/strong>.<\/p>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, la longue tra\u00eene<\/strong> est alors constitu\u00e9e d\u2019expressions de plus de cinq mots correspondant \u00e0 une recherche tr\u00e8s pr\u00e9cise de la part de l\u2019internaute. Par exemple \u00ab comment trouver un r\u00e9dacteur Web ? \u00bb.<\/strong><\/p>\n

En centrant le r\u00e9f\u00e9rencement sur une longue tra\u00eene et non pas un simple mot cl\u00e9, il est possible de mieux cibler les lecteurs ce qui permet d\u2019arriver \u00e0 se positionner facilement dans les premiers r\u00e9sultats tout en pouvant b\u00e9n\u00e9ficier de visiteurs plus qualifi\u00e9s et donc plus susceptibles d\u2019\u00eatre convertis.<\/p>\n

Bien que poss\u00e9dant un trafic moins important, les longues tra\u00eenes repr\u00e9sentent pr\u00e8s de 70% de volume total de requ\u00eates. C\u2019est pourquoi de plus en plus de sites se tournent vers cette solution d\u2019acquisition de trafic qui permet de se d\u00e9tacher d\u2019une concurrence forte tout en profitant des avantages d\u2019un trafic constant et stable.<\/p>\n

En revenant \u00e0 la d\u00e9finition de la longue tra\u00eene SEO, il est \u00e9galement important de pr\u00e9ciser que tous les encha\u00eenements de mots-cl\u00e9s ne sont pas forc\u00e9ment bons \u00e0 travailler. C\u2019est pourquoi il est essentiel de bien \u00e9tudier chaque longue tra\u00eene et ainsi identifier celles qui ont le plus de potentiel.<\/p>\n

La d\u00e9finition de la longue tra\u00eene SEO id\u00e9ale demande en effet un travail en amont indispensable pour obtenir les meilleurs r\u00e9sultats. La d\u00e9finition d\u2019une longue tra\u00eene se fait souvent en fonction d\u2019une autre page dans le but de cr\u00e9er une arborescence.. C\u2019est pourquoi celles-ci ne sont pas choisies au hasard. Le d\u00e9ploiement multiple de pages optimis\u00e9es sur des longues tra\u00eenes est particuli\u00e8rement efficace pour les foires aux questions ou les cocons s\u00e9mantiques afin de couvrir la plus large zone possible et ainsi capter le plus de trafic possible avec des pages positionn\u00e9es sur toutes les requ\u00eates les plus utilis\u00e9es autour d\u2019un sujet.<\/p>\n

\"D\u00e9finition<\/p>\n

D\u00e9finition de la long tail<\/h2>\n

Long tail est un terme issu de l\u2019anglais qui d\u00e9signe la longue tra\u00eene. Ce concept est avant tout retrouv\u00e9 en marketing et r\u00e9sulte d\u2019une repr\u00e9sentation graphique bien pr\u00e9cise qui d\u00e9signe souvent un grand nombre de r\u00e9f\u00e9rences qui g\u00e9n\u00e8rent peu de ventes, mais qui ensemble forment la plus grande partie du chiffre d\u2019affaires d\u2019un commer\u00e7ant. Le concept est donc une inversion directe du principe des 20% des produits qui produisent 80% du chiffre.<\/p>\n

Face \u00e0 la croissance exponentielle du digital, ce concept s\u2019est \u00e9galement transpos\u00e9 dans le r\u00e9f\u00e9rencement. En particulier le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou la d\u00e9finition de la longue tra\u00eene SEO id\u00e9ale est encore vague. L\u2019id\u00e9e est ici d\u2019isoler les longues tra\u00eenes qui ont le plus gros potentiel pour g\u00e9n\u00e9rer du trafic et de les travailler afin de positionner des pages de son site sur ces combinaisons de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n

La long tail est la partie qui regroupe le plus grand nombre de longues tra\u00eenes avec les trafics les plus faibles. Elle repr\u00e9sente \u00e9galement la plus grande partie du volume de requ\u00eate avec les longues tra\u00eene \u00e0 faible concurrence. Mettre en place une strat\u00e9gie sur la long tail n\u00e9cessite donc plus de travail mais est bien plus facile d\u2019acc\u00e8s.<\/p>\n

Plus en amont dans la d\u00e9finition de la longue tra\u00eene SEO, on trouve \u00e9galement la top tail et la mid tail. La top tail regroupe les mots-cl\u00e9s les plus populaires qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de requ\u00eates et donc le plus de trafic. Ils sont tr\u00e8s concurrentiels pour le r\u00e9f\u00e9rencement et demandent des moyens importants pour pouvoir se positionner correctement.<\/p>\n

La mid tail de son c\u00f4t\u00e9 est un \u00e9quilibre entre la top tail et la long tail. Les longues tra\u00eenes sont plus courtes, le trafic est moins important que pour les mots-cl\u00e9s en top tail tout comme la concurrence. Cette zone permet d\u2019\u00e9tablir une strat\u00e9gie interm\u00e9diaire moins co\u00fbteuse qui se base sur des longues tra\u00eenes populaires qui regroupent un important volume de requ\u00eates.<\/p>\n

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Quels sont les avantages de la longue tra\u00eene sur le plan du SEO ?<\/h2>\n

\u00c9tant donn\u00e9 la pr\u00e9cision des requ\u00eates pr\u00e9sentes dans la longue tra\u00eene<\/strong>, ces derni\u00e8res sont rarement utilis\u00e9es par les internautes. Cependant, si on additionne le nombre de ses recherches appartenant \u00e0 la longue tra\u00eene, on se rend compte que le volume est sup\u00e9rieur<\/strong> aux requ\u00eates g\u00e9n\u00e9riques.<\/p>\n

Partant de ce principe de volume, il est parfois plus int\u00e9ressant d\u2019acheter une dizaine de mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9rant une dizaine de visites, plut\u00f4t que de concentrer sur un seul mot-cl\u00e9 qui g\u00e9n\u00e8re une cinquantaine de visites. L\u2019int\u00e9r\u00eat majeur de la longue tra\u00eene est alors \u00e9vident, car si vous arrivez \u00e0 vous positionner correctement, vous allez d\u00e9velopper le trafic de votre site Internet<\/strong>.<\/p>\n

Mais ce n\u2019est pas son seul avantage. En effet, le taux de conversion<\/strong><\/a> est \u00e9galement bien meilleur. Lorsqu\u2019un internaute effectue une recherche pr\u00e9cise, il s\u2019engage indirectement dans un processus d\u2019achat. Donc avec une requ\u00eate de type \u00ab r\u00e9dacteur Web sp\u00e9cialis\u00e9 dans le marketing \u00bb<\/strong>, cela suppose que l\u2019internaute a un besoin plus pr\u00e9cis que s\u2019il avait recherch\u00e9 \u00ab r\u00e9dacteur Web \u00bb<\/strong>. Si de votre c\u00f4t\u00e9 vous arrivez \u00e0 vous positionner sur cette requ\u00eate, vous avez un taux de transformation<\/strong> grandement am\u00e9lior\u00e9. Rappelons que le taux de transformation correspond au pourcentage des visiteurs effectuant l\u2019achat d\u2019un produit ou d\u2019un service.<\/p>\n

Enfin, le dernier avantage repose sur la concurrence<\/strong>. \u00c9tant donn\u00e9 qu\u2019il s\u2019agit d\u2019une requ\u00eate peu demand\u00e9e en comparaison avec les requ\u00eates g\u00e9n\u00e9riques, la concurrence y est beaucoup moins forte. R\u00e9sultat, vous allez pouvoir positionner beaucoup plus facilement votre site Internet. Id\u00e9al pour d\u00e9velopper votre notori\u00e9t\u00e9, plut\u00f4t que de cibler syst\u00e9matiquement des mots-cl\u00e9s g\u00e9n\u00e9riques avec un niveau de concurrence forc\u00e9ment plus fort.<\/strong><\/p>\n

Si vous d\u00e9cidez d\u2019inclure la longue tra\u00eene votre strat\u00e9gie SEO<\/a>, vous obtiendrez plus de visiteurs et surtout avec des internautes qui convertissent beaucoup mieux. Id\u00e9al pour soigner votre retour sur investissement.<\/strong><\/p>\n

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D\u00e9finir vos mots-cl\u00e9s longue tra\u00eene<\/h2>\n

La d\u00e9finition d\u2019un mot-cl\u00e9s longue tra\u00eene SEO demande du temps et du travail. Heureusement, il existe certains outils qui permettent d\u2019analyser assez rapidement les longues tra\u00eenes avec le plus fort potentiel en fonction de votre activit\u00e9. L’algorithme compare les trafics g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par chaque requ\u00eate et identifie en m\u00eame temps les forces et les faiblesses de la concurrence afin d\u2019identifier des niches ou il serait judicieux de positionner une page r\u00e9f\u00e9renc\u00e9e.<\/p>\n

Une fois la longue tra\u00eene d\u00e9finie, il faut cr\u00e9er la page et r\u00e9diger le contenu appropri\u00e9. La r\u00e9daction d\u2019un contenu optimis\u00e9 pour une longue tra\u00eene peut se r\u00e9v\u00e9ler difficile et trop souvent le texte perd de sa qualit\u00e9 au d\u00e9triment du r\u00e9f\u00e9rencement. C\u2019est pourquoi il peut \u00eatre judicieux de faire appel \u00e0 un sp\u00e9cialiste SEO qui sera en mesure de r\u00e9aliser un contenu de page complet optimis\u00e9 selon vos objectifs de positionnement.<\/p>\n

La d\u00e9finition d\u2019une longue tra\u00eene SEO se fait souvent autour d\u2019une page m\u00e8re qui est optimis\u00e9e sur un mot-cl\u00e9s. Plusieurs longues tra\u00eenes lu sont ensuite rattach\u00e9es afin de cr\u00e9er une synergie entre les pages et ainsi booster le trafic g\u00e9n\u00e9ral du site en multipliant les canaux d\u2019acquisition et en construisant une arborescence logique qui permet aux robots et aux algorithmes des moteurs de recherche de mieux comprendre les sujets trait\u00e9s sur votre site.<\/p>\n

Pour \u00eatre efficace, l\u2019optimisation autour d\u2019une longue tra\u00eene doit se faire avec d\u2019autres longues tra\u00eenes similaires qui permettent de couvrir une plus large plage de requ\u00eates tout en renfor\u00e7ant le positionnement de la page existante. C\u2019est par le nombre de positionnement sur des longues tra\u00eenes centr\u00e9es autour d\u2019un m\u00eame sujet que l\u2019on peut profiter de tout le potentiel des longues tra\u00eenes et ainsi g\u00e9n\u00e9rer un trafic passif important avec une concurrence plus faible ce qui le rend de ce fait plus stable dans le temps.<\/p>\n

Il est possible de r\u00e9aliser \u00e0 travers la d\u00e9finition d\u2019une longue tra\u00eene SEO une multitude de pages optimis\u00e9es afin de couvrir une zone tr\u00e8s large. Le seul facteur limitant reste la quantit\u00e9 de travail qui doit \u00eatre accompli afin de couvrir la zone la plus large possible. L\u2019objectif de tout site est de pouvoir couvrir le plus de requ\u00eates possible qui est en rapport avec son activit\u00e9 afin de gagner en visibilit\u00e9 tout en entretenant les contenus d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9s afin que leur bon positionnement soit maintenu dans les r\u00e9sultats de moteurs de recherche.<\/p>\n

Il vous faut donc d\u00e9finir le nombre de longues tra\u00eenes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner en fonction de vos capacit\u00e9s, mais \u00e9galement de votre budget afin de ne pas vous retrouver submerg\u00e9 par le travail et les co\u00fbts engendr\u00e9s.<\/p>\n

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Quelques conseils pour trouver des mots-cl\u00e9s issus de la longue tra\u00eene<\/h2>\n