{"id":30483,"date":"2022-02-18T16:56:56","date_gmt":"2022-02-18T15:56:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?page_id=30483"},"modified":"2022-02-18T16:56:56","modified_gmt":"2022-02-18T15:56:56","slug":"sem","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/sem\/","title":{"rendered":"SEM"},"content":{"rendered":"

SEM d\u00e9finition<\/h2>\n

Le SEM<\/strong> est l\u2019acronyme de l\u2019expression Search Engine Marketing<\/strong>. En fran\u00e7ais, l\u2019expression peut \u00eatre traduite par \u00ab marketing des moteurs de recherche \u00bb<\/strong>. Il s\u2019agit d\u2019une discipline \u00e0 part enti\u00e8re dans le r\u00e9f\u00e9rencement dans le but de d\u00e9velopper le trafic<\/a> d\u2019un site Internet. Il s\u2019agit \u00e0 la fois de la combinaison du SEA<\/strong> ( Search Engine Advertising ) et du SEO<\/a> ( Search Engine Optimization ).<\/p>\n

C\u2019est un important canal de communication<\/strong> en se distinguant du marketing traditionnel, car son approche se base sur le fait que ce soit le client qui vienne \u00e0 l\u2019entreprise ( pull marketing<\/strong> ) plut\u00f4t que de le pousser \u00e0 une d\u00e9cision d\u2019achat (push marketing<\/strong> ). Son objectif se base alors sur une r\u00e9ponse sp\u00e9cifique par rapport \u00e0 une intention d\u2019achat d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sente plut\u00f4t que de pousser le consommateur \u00e0 consommer, comme c\u2019est le cas avec le marketing traditionnel.<\/p>\n

\"D\u00e9finition<\/p>\n

 <\/p>\n

Pourquoi utiliser le SEM dans le r\u00e9f\u00e9rencement ?<\/h2>\n

L\u2019avantage majeur des publicit\u00e9s en SEM<\/strong> repose sur la facturation \u00e0 la performance. C\u2019est-\u00e0-dire que vous payez par rapport \u00e0 une action sp\u00e9cifique ou par rapport \u00e0 un clic. De ce fait, vous pilotez minutieusement vos campagnes marketing avec un co\u00fbt par clic<\/strong> de quelques centimes \u00e0 plusieurs dizaines d\u2019euros en fonction de votre secteur d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n

C\u2019est une strat\u00e9gie publicitaire<\/strong> efficace afin de toucher une audience cibl\u00e9e. Par exemple si vous utilisez des publicit\u00e9s sur Facebook<\/strong>, vous pouvez potentiellement toucher l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 de la communaut\u00e9 soit plus d\u2019un milliard d\u2019utilisateurs. M\u00eame chose concernant Google<\/strong>.
\nLa force du SEM<\/strong> repose sur le fait de toucher un internaute dans un contexte pr\u00e9d\u00e9fini. De ce fait, si celui-ci effectue une recherche d\u2019information sur les sites de voiture, il sera g\u00e9n\u00e9ralement confront\u00e9 \u00e0 des publicit\u00e9s connexes.<\/p>\n

Autre avantage du SEM<\/strong>, la possibilit\u00e9 pour l\u2019annonceur de ma\u00eetriser parfaitement son budget<\/strong>. Il suffit alors de d\u00e9finir une d\u00e9pense quotidienne et ensuite de mesurer l\u2019impact de ces diff\u00e9rentes actions marketing. Suite \u00e0 cela, le ROI<\/strong> des d\u00e9penses est alors analys\u00e9 et affin\u00e9.<\/p>\n

Les avantages du SEM<\/h2>\n

Une campagne publicitaire payante est un formidable levier pour d\u00e9velopper la visibilit\u00e9 d\u2019une marque ou d\u2019un service<\/strong> en tr\u00e8s peu de temps. De ce fait, si vous menez correctement cette campagne, vous allez \u00e9tablir de tr\u00e8s nombreux contacts commerciaux.<\/p>\n

D\u00e9finir des budgets SEM<\/h3>\n

Parmi les avantages des campagnes SEM<\/strong>, vous retrouvez le contr\u00f4le<\/strong> absolu de votre budget en d\u00e9finissant d\u00e8s le d\u00e9part un montant fixe.<\/p>\n

\u00c0 court terme, vous obtenez des r\u00e9sultats concrets, tant que le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> se d\u00e9veloppe davantage.<\/p>\n

Campagnes SEM g\u00e9olocalis\u00e9es<\/h3>\n

Les campagnes marketing sont \u00e9galement g\u00e9olocalis\u00e9es<\/strong><\/a>, un param\u00e8tre indispensable pour le suivi de la dynamique des clics.<\/p>\n

Pour les internautes ayant d\u00e9j\u00e0 fait part de leur intention d\u2019achat, vous r\u00e9pondez pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 leurs besoins, ce qui augmente vos chances de les convertir en clients<\/strong>.<\/p>\n

Par ailleurs, une campagne SEM<\/strong> cible directement des visiteurs enclins \u00e0 acheter et il vous sera possible de concurrencer des grands acteurs du secteur, ce qui n\u2019est pas forc\u00e9ment le cas avec un positionnement naturel<\/strong>.<\/p>\n

Mesurer les performances et le ROI<\/h3>\n

En mesurant votre retour sur investissement, il vous sera possible d\u2019augmenter les ench\u00e8res sur les mots-cl\u00e9s avec un meilleur retour et d\u2019exclure certaines expressions qui consomment inutilement votre budget.<\/p>\n

Rapidement, vous obtenez une \u00e9valuation pr\u00e9cise entre le taux de clic et le taux de conversion par rapport aux co\u00fbts.<\/p>\n

Mais pour vous lancer dans une campagne SEM<\/strong>, il est imp\u00e9ratif de disposer d\u2019un capital de d\u00e9part. D\u00e8s que votre budget est \u00e9puis\u00e9, les effets de la campagne s\u2019arr\u00eatent imm\u00e9diatement. Pour pouvoir exploiter ce formidable levier d\u2019acquisition de trafic<\/a>, il est imp\u00e9ratif de disposer d\u2019une certaine expertise d\u2019o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de d\u00e9l\u00e9guer cette op\u00e9ration<\/a> ou de se former.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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