{"id":30650,"date":"2022-03-01T17:15:56","date_gmt":"2022-03-01T16:15:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?page_id=30650"},"modified":"2022-03-01T17:15:56","modified_gmt":"2022-03-01T16:15:56","slug":"utm","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/utm\/","title":{"rendered":"UTM"},"content":{"rendered":"<p>Pour travailler le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/referencement-naturel\/\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> de son site web, il peut \u00eatre n\u00e9cessaire d\u2019analyser les donn\u00e9es de celui-ci. Pour se faire, il existe des outils qui r\u00e9cup\u00e8rent un certain nombre de data sur l&#8217;ensemble des visiteurs de votre site et leur comportement dans lequel l&#8217;UTM (ou <strong>Urchin Tracking Module<\/strong>) joue son r\u00f4le. Mais qu\u2019est ce que c\u2019est exactement&nbsp;? D\u00e9couvrez-le dans la suite de l&#8217;article.<\/p>\n<h2>Qu\u2019est-ce-que l\u2019UTM&nbsp;?<\/h2>\n<p>Concr\u00e8tement, <strong>l\u2019UTM<\/strong> est une ligne de code permettant d\u2019assurer un tracking sur une <strong>URL<\/strong>. Cette ligne permet ainsi de mettre une URL sous surveillance afin d\u2019obtenir de pr\u00e9cieuses informations sur les personnes qui visitent votre site. Pour surveiller efficacement vos cibles, il existe au total <strong>5 param\u00e8tres UTM<\/strong> que vous pouvez relier \u00e0 une URL.<\/p>\n<ul>\n<li>utm_medium va d\u00e9finir la source du <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/trafic-organique\/\">trafic<\/a>. Vous allez ainsi pouvoir d\u00e9finir si vos visiteurs viennent sur votre site gr\u00e2ce \u00e0 votre activit\u00e9 sur les r\u00e9seaux, gr\u00e2ce \u00e0 vos sites partenaires, votre newsletter, vos campagnes publicitaires ou tout autre canal que vous aurez mis en place.<\/li>\n<li>utm_source permet de nommer la source du trafic. Vous verrez ainsi s\u2019afficher \u201cInstagram\u201d si votre visiteur vient du r\u00e9seau social ou \u201cNewsletter\u201d s\u2019il vient de cette source. L&#8217;objectif est que l\u2019information soit claire pour vous.<\/li>\n<li>utm_campaign permet de d\u00e9finir la campagne qui doit \u00eatre suivie. Vous pouvez ainsi regrouper toutes les informations relatives \u00e0 votre campagne au m\u00eame endroit.<\/li>\n<li>utm_term permet de d\u00e9terminer les mots cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic sur votre page. Un param\u00e8tre tr\u00e8s utile lorsque vous faites une campagne sur plusieurs mots cl\u00e9s et que vous souhaitez identifier celui qui vous apporte les meilleures retomb\u00e9es.<\/li>\n<li>utm_content permet d\u2019identifier l\u2019origine du contenu d&#8217;o\u00f9 provient le trafic. Vous pourrez ainsi savoir si c\u2019est une image, un lien, une vid\u00e9o,&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-30651\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/definition-utml-1024x42.png\" alt=\"D\u00e9finition UTM\" width=\"770\" height=\"32\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-1024x42.png 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-300x12.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-768x31.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-60x2.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-370x15.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-270x11.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-570x23.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml-740x30.png 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2022\/03\/definition-utml.png 1500w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<h2>L\u2019UTM, \u00e0 quoi \u00e7a sert&nbsp;?<\/h2>\n<p>Une fois <strong>l\u2019URL<\/strong> mise sous \u00e9coute, chaque mouvement r\u00e9alis\u00e9 par vos visiteurs va \u00eatre enregistr\u00e9 et envoy\u00e9 sur l\u2019outil Google Analytics qui se chargera de r\u00e9aliser des statistiques \u00e0 propos de votre site web. Cet outil est particuli\u00e8rement utilis\u00e9 pour surveiller l\u2019impact d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definition\/sea\/\">campagne publicitaire<\/a> de mani\u00e8re pr\u00e9cise et avec des donn\u00e9es fiables.<\/p>\n<p>Les param\u00e8tres renvoy\u00e9s par <strong>l\u2019UTM<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 s\u00e9lectionn\u00e9s par Google afin que celui-ci soit parfaitement compatible avec Google Analytics. Il est ainsi possible de voir sur une journ\u00e9e, une semaine, un mois, mais aussi en temps r\u00e9el, combien de visiteurs sont parvenus sur votre site, combien de temps ils ont pass\u00e9s sur vos pages, d\u2019o\u00f9 proviennent-ils, sur quel lien ont-ils cliqu\u00e9s, quelle est leur position g\u00e9ographique, et bien d\u2019autres donn\u00e9es que vous pourrez exploiter pour mieux comprendre votre audience et donc lui adresser un message parfaitement adapt\u00e9.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Nos conseils pour cr\u00e9er et utiliser vos UTM<\/h2>\n<p>Avant de cr\u00e9er vos <strong>UTM<\/strong>, vous devez d\u00e9finir le type de campagne que vous devez mettre en place et votre strat\u00e9gie. Ce n\u2019est qu\u2019alors que vous pourrez d\u00e9terminer les informations dont vous aurez besoin pour analyser correctement votre campagne.<\/p>\n<p>Il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de param\u00e9trer utm_term lors d\u2019une campagne Adword, Google s\u2019en charge pour vous.<\/p>\n<p>Pour analyser votre campagne, les 3 premiers param\u00e8tres sont obligatoires. En revanche, les deux derniers sont optionnels et peuvent \u00eatre ajout\u00e9s ou non en fonction de vos besoins.<\/p>\n<p>Si c\u2019est la premi\u00e8re fois que vous utilisez cet outil, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire des tests pour v\u00e9rifier que <strong>l\u2019URL<\/strong> cibl\u00e9e est bien sous \u00e9coute et que les d\u00e9placements de vos visiteurs sont enregistr\u00e9s. Il serait dommage de perdre une acquisition de donn\u00e9es en pleine campagne publicitaire. Attention, il se peut que Google Analytics ne prenne pas en compte votre propre adresse IP afin de ne pas fausser vos r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>G\u00e9n\u00e9rer des UTM dans vos liens<\/h2>\n<p>Pour vous aider \u00e0 mettre des param\u00e8tres UTM dans vos liens avant de les partager, vous pouvez utiliser l&#8217;outil <a href=\"https:\/\/ga-dev-tools.web.app\/campaign-url-builder\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Campaign URL Builder<\/a> disponible en ligne.<\/p>\n<p>Cet outil vous permet d&#8217;indiquer l&#8217;URL de votre page, ainsi que tous les arguments n\u00e9cessaires pour identifier la provenance de la visite sur votre site.<\/p>\n<p>Vous avez maintenant toutes les cl\u00e9s pour tracker efficacement les visites sur votre site.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour travailler le r\u00e9f\u00e9rencement de son site web, il peut \u00eatre n\u00e9cessaire d\u2019analyser les donn\u00e9es de celui-ci. 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