{"id":10033,"date":"2020-01-27T10:15:05","date_gmt":"2020-01-27T09:15:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=10033"},"modified":"2020-01-27T10:15:05","modified_gmt":"2020-01-27T09:15:05","slug":"bons-exemples-de-buzz-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/bons-exemples-de-buzz-marketing\/","title":{"rendered":"Tout savoir sur le Buzz marketing"},"content":{"rendered":"<h2>Buzz\u00a0marketing \u00a0ou\u00a0\u00ab Marketing viral \u00bb\u00a0: qu&#8217;est-ce que c&#8217;est&nbsp;?<\/h2>\n<p>Les campagnes de buzz marketing sont con\u00e7ues pour faire parler d\u2019une marque et de ce qu\u2019elle fait. Les partages ne sont pas suffisants, l\u2019objectif \u00e9tant que les gens en parlent un maximum \u00e0 leur entourage&nbsp;: \u201cil faut que tu lises \u00e7a\u201d&nbsp;!<\/p>\n<p>Le buzz marketing peut fonctionner avec tous les types de marketing&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Le marketing de contenu<\/li>\n<li>Le gu\u00e9rilla marketing<\/li>\n<li>Le social media marketing<\/li>\n<li>Etc&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le buzz marketing va au-del\u00e0 de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et de ses relations. C\u2019est aussi une excellente fa\u00e7on de mettre en valeur une entreprise par des impulsions \u00e0 court terme qui ont un impact \u00e0 long terme.<\/p>\n<blockquote><p>L\u00e2chez une info (ou une intox) sur la toile, sous la forme d\u2019un article ou d\u2019une vid\u00e9o ; le contenu doit \u00eatre dr\u00f4le ou tr\u00e8s d\u00e9cal\u00e9 pour r\u00e9ussir \u00e0 enflammer l\u2019Internet. Bloggeurs, chroniqueurs, m\u00e9dias online se ruent dessus, s&#8217;enflamment, et l\u2019annonceur est aux anges car ses ventes d\u00e9collent d\u2019un seul coup&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<p>Devenir star de la toile en un temps record, voil\u00e0 la cl\u00e9 du buzz marketing. Le graal de l\u2019annonceur en quelque sorte. Quel annonceur n\u2019en r\u00eave pas&nbsp;?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les strat\u00e9gies de buzz marketing<\/h2>\n<p>Pour que les gens parlent d\u2019une marque, il faut leur donner quelque chose dont ils auront envie de parler. Voici 4 strat\u00e9gie de buzz marketing \u00e0 adopter pour capter imm\u00e9diatement l\u2019int\u00e9r\u00eat des utilisateurs et cr\u00e9er un buzz marketing&nbsp;!<\/p>\n<h3>1. La controverse<\/h3>\n<p>L\u2019objectif du buzz controvers\u00e9 est de parler tabous, d\u2019informations compl\u00e8tement controvers\u00e9es qui feront parler beaucoup de monde. Attention toutefois \u00e0 la fa\u00e7on dont on aborde un sujet controvers\u00e9.<\/p>\n<blockquote><p>Pour que cette strat\u00e9gie fonctionne, il est n\u00e9cessaire de s\u2019assurer de certaines choses&nbsp;:<\/p><\/blockquote>\n<ul>\n<li>Position bien document\u00e9e et d\u00e9fense pr\u00e9par\u00e9e<\/li>\n<li>Expliquer pourquoi le sujet controvers\u00e9 est important<\/li>\n<li>Expliquer pourquoi la plupart des gens sont en d\u00e9saccord avec le sujet, et surtout&nbsp;: pourquoi ils ont tort&nbsp;!<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ereputation-comment-reagir-communication-crise\/\">E-r\u00e9putation\u00a0: 4 bonnes pratiques pour r\u00e9agir en cas de communication de crise<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>2. Le secret<\/h3>\n<p>Tout le monde aime les secrets.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18905\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret.jpg\" alt=\"buzz marketing viral influence\" width=\"650\" height=\"433\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret.jpg 650w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret-370x246.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret-270x180.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-influence-viral-secret-570x380.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 650px) 100vw, 650px\" \/><\/p>\n<p>R\u00e9v\u00e9ler un secret (plus ou moins pr\u00e9par\u00e9) est la meilleure fa\u00e7on d\u2019attirer les gens \u00e0 parler d\u2019une marque.<\/p>\n<p>Plus ils croiront d\u00e9couvrir des non-dits ou des r\u00e9v\u00e9lations, plus ils en parleront, plus cela g\u00e9n\u00e9rera des mentions de l\u2019entreprise en question, et donc plus de ventes \u00e0 la cl\u00e9&nbsp;!<\/p>\n<h3>3. Le bizarre<\/h3>\n<p>Tout ce qui est bizarre est au coeur des discussions. On en parle, on prend des photos, on partage, on se documente sur le sujet\u2026<\/p>\n<p>C\u2019est ainsi une tr\u00e8s bonne strat\u00e9gie pour faire parler d\u2019une marque, que de faire passer une campagne publicitaire originale, \u201cbizarre\u201d, pour cr\u00e9er un buzz.<\/p>\n<h3>4. Le comique<\/h3>\n<p>Certaines marques axent toute leur strat\u00e9gie marketing sur le comique. Quoi de mieux pour faire parler d\u2019elles&nbsp;? Plus c\u2019est dr\u00f4le, plus on en parle&nbsp;! <strong>Le buzz assur\u00e9.<\/strong><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/quelles-sont-les-cles-dune-strategie-de-contenu-reussie\/\">Quelles sont les cl\u00e9s d\u2019une strat\u00e9gie de contenu r\u00e9ussie&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Quelques bons exemples de buzz marketing<\/h2>\n<p>Prenons 6 exemples de bonnes campagnes de buzz marketing off et online&nbsp;:<\/p>\n<div>\n<h3>1. APPLE&nbsp;: champion du buzz marketing<\/h3>\n<p>Apple et Microsoft ont invent\u00e9 un nouveau jeu&nbsp;: le \u00ab ping-pong buzz \u00bb. Microsoft a jet\u00e9 le pav\u00e9 dans la mare avec une premi\u00e8re<a href=\"https:\/\/www.macg.co\/news\/voir\/131630\/quand-jerry-seinfeld-rencontre-bill-gates\"> campagne avec Bill Gates et l\u2019acteur Jerry Seinfeld<\/a> ;<\/p>\n<p>Apple sort alors sa brillante campagne \u00ab <a href=\"http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=C5z0Ia5jDt4\">Apple&nbsp;: Get a Mac<\/a> \u00bb dans laquelle la pomme ridiculise les utilisateurs de PC caricatur\u00e9s en geeks binoclards. Microsoft r\u00e9pond avec la vid\u00e9o <a href=\"http:\/\/fr.youtube.com\/watch?v=MSiSIzXKMXw\">\u00ab I\u2019m a PC (and I\u2019m not alone<\/a>) \u00bb.<\/p>\n<p>Enorme succ\u00e8s de ce match de ping-pong marketing entre les 2 leaders de l\u2019informatique qui, d\u00e9cid\u00e9ment, n\u2019ont pas fini de se d\u00e9tester.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. SUPER MARIO&nbsp;: buzz sur YouTube<\/h3>\n<p>Quand Super Mario d\u00e9truit l\u2019\u00e9cran de YouTube, \u00e7a buzz forc\u00e9ment&nbsp;!<\/p>\n<p>L\u2019annonceur a trouv\u00e9 un bon moyen de faire parler de la Wii en diffusant cette campagne de buzz marketing, en signant, on imagine, un accord cher pay\u00e9 avec YouTube. Pr\u00eat pour une exp\u00e9rience renversante&nbsp;?&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/experiencewii\">Le buzz Mario sur YouTube<\/a><\/p>\n<blockquote><p>Vous recherchez un r\u00e9dacteur pour la r\u00e9daction d\u2019articles de blog, de fiches produits ou autre type de textes&nbsp;? Rendez-vous sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">Redacteur.com<\/a> et passez votre commande de textes pour \u00eatre mis en relation avec des r\u00e9dacteurs professionnels de qualit\u00e9&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. NIKE<\/h3>\n<p><em>&#8220;Croyez en quelque chose, m\u00eame si \u00e7a signifie tout sacrifier.&#8221;<\/em><\/p>\n<p>Pour les 30 ans de son slogan Just Do It, Nike frappe tr\u00e8s fort&nbsp;! Colin Kaepernick, l\u2019un des footballeurs am\u00e9ricains les plus c\u00e9l\u00e8bres et \u00e0 la fois les plus d\u00e9test\u00e9s devient l&#8217;une des \u00e9g\u00e9ries de la campagne et ainsi le nouveau visage de la marque.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18907\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike.jpg\" alt=\"buzz marketing viral nike\" width=\"1100\" height=\"624\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike.jpg 1100w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-1024x581.jpg 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-768x436.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-60x34.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-370x210.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-270x153.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-570x323.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-nike-740x420.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<p>En 2016, le joueur a boycott\u00e9 l&#8217;hymne am\u00e9ricain en protestation contre les violences raciales commises par la police. Son geste a m\u00eame \u00e9t\u00e9 reproduit par d\u2019autres joueurs de la ligue nationale de football am\u00e9ricain.<\/p>\n<p>\u201cNous croyons que Colin est l\u2019un des sportifs les plus charismatiques de sa g\u00e9n\u00e9ration qui utilise la puissance du sport pour faire bouger le monde.\u201d &#8211; Gino Fisanotti, l\u2019un des dirigeants de Nike.<\/p>\n<p>Un v\u00e9ritable coup de ma\u00eetre qui engage officiellement Nike sur le sujet des violences polici\u00e8res envers les noirs qui divise les Etats-Unis&nbsp;! Cela donne lieux \u00e0 une augmentation de plus de 30 % au cours des jours suivant le d\u00e9but de la campagne publicitaire.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/construire-strategie-content-marketing-evenements\/\">Comment construire une strat\u00e9gie de content marketing pour vos \u00e9v\u00e9nements&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<h3>4. Buzz off-line en cobranding&nbsp;: 2 pubs coll\u00e9es-serr\u00e9es<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/bons-exemples-de-buzz-marketing\/\" rel=\"attachment wp-att-656\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" title=\"Buzz marketing, exemple de cobranding\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-cobranding-marketing.jpg\" alt=\"La recette du buzz marketing\" width=\"307\" height=\"414\" \/><\/a><\/p>\n<div>\n<p>Forc\u00e9ment, on en parle&nbsp;! Pourquoi&nbsp;?&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Ce sont 2 grandes pubs 4&#215;3 en bordure d\u2019un grand boulevard new yorkais<\/li>\n<li>Elles sont li\u00e9es entre elles comme jamais aucune publicit\u00e9 n\u2019a \u00e9t\u00e9 physiquement li\u00e9e \u00e0 une autre<\/li>\n<\/ul>\n<p>Effet garanti sur les milliers de consommateurs qui passent dans cette rue. Un bon exemple de cobranding marketing et de buzz marketing car, \u00e9videmment, ces affiches-l\u00e0 ne sont pas pass\u00e9es inaper\u00e7ues.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h3>5. LACOSTE<\/h3>\n<p><em>\u201cSave Our Species\u201d<\/em><\/p>\n<p>\u00c0 l&#8217;occasion de la 2\u00e8me \u00e9dition d&#8217;une collection limit\u00e9e de polos #LacosteSaveOurSpecies, la marque Lacoste repr\u00e9sent\u00e9e par son c\u00e9l\u00e8bre crocodile depuis 1927 remplace une nouvelle fois son l\u00e9gendaire logo par d&#8217;autres animaux, \u00e0 savoir dix esp\u00e8ces menac\u00e9es dans le monde, choisies en 2019.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18903\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"348\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532-300x149.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532-60x30.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532-370x184.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532-270x134.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/lacoste-buzz-marketing-viral-redacteur-e1579856003532-570x283.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>Sa strat\u00e9gie&nbsp;? La mise en vente prochaine de seulement 3520 polos sur le site de la marque et dans 9 de ses boutiques, le 22 mai 2020, correspondant au nombre recens\u00e9s de sp\u00e9cimens en vie, toutes esp\u00e8ces confondues.<\/p>\n<p>Une v\u00e9ritable marque d\u2019engagement de la marque aupr\u00e8s de l\u2019IUCN (Union Internationale pour la Conservation de la Nature) dans la protection de la nature et de la vie sauvage ; dont les b\u00e9n\u00e9fices r\u00e9colt\u00e9s ce jour soutiendra les efforts de l\u2019organisation dans ses actions de conservation de la nature.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/ecommerce-content-marketing-incompatibles\/\">E-commerce et content marketing sont-ils incompatibles&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>6. SHMIDT<\/h3>\n<p>Le projet le plus extr\u00eame jamais con\u00e7u par Schmidt&nbsp;: une cuisine et un dressing ultra-personnalis\u00e9s fix\u00e9s \u00e0 1 825m pour l&#8217;alpiniste de renom Kenton Cool.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-18904\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur.jpg\" alt=\"\" width=\"1100\" height=\"616\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur.jpg 1100w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-1024x573.jpg 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-60x34.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-370x207.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-270x151.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-570x319.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2008\/12\/buzz-marketing-viral-en-2019-redacteur-740x414.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/p>\n<p>Un sacr\u00e9 buzz marketing pour Schmidt qui a d\u00e9plac\u00e9 des montagnes pour sa campagne et d\u00e9montre ainsi tout son savoir faire en mati\u00e8re de sur-mesure.<\/p>\n<p>Un exploit r\u00e9alis\u00e9 sans trucage selon la marque pour le compte de l&#8217;alpiniste Kenton Cool et avec l&#8217;aide de l&#8217;agence Fullsix, un web-documentaire de 8 \u00e9pisodes diffus\u00e9 sur leur <a href=\"https:\/\/www.home-design.schmidt\/fr-fr\">site internet<\/a>. Une grande campagne t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e est \u00e9galement lanc\u00e9e le 11 janvier 2019 montrant Kenton Cool passer de sa tente \u00e0 sa cuisine.<\/p>\n<p>Une campagne publicitaire qui a bien fait parl\u00e9e d\u2019elle, digne d\u2019un buzz marketing r\u00e9ussie&nbsp;!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En conclusion, \u201cLA\u201d solution pour booster de fa\u00e7on certaine les ventes de votre marque, c\u2019est la diffusion d\u2019une campagne marketing qui fasse le buzz&nbsp;!<\/p>\n<p>Si vous avez des besoins en termes de r\u00e9daction d\u2019articles, fiches descriptives produits ou autres types de texte pour g\u00e9rer <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/6-conseils-e-reputation-contenus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">la e-reputation<\/a> de votre marque, rendez-vous sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">Redacteur.com<\/a> pour passer votre commande de textes et \u00eatre mis en relation avec nos meilleurs r\u00e9dacteurs.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Buzz\u00a0marketing \u00a0ou\u00a0\u00ab Marketing viral \u00bb\u00a0: qu&#8217;est-ce que c&#8217;est&nbsp;? Les campagnes de buzz marketing sont con\u00e7ues pour faire parler d\u2019une marque et de ce qu\u2019elle fait. Les partages ne sont pas suffisants, l\u2019objectif \u00e9tant que les gens en parlent un maximum \u00e0 leur entourage&nbsp;: \u201cil faut que tu lises \u00e7a\u201d&nbsp;! 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