{"id":10074,"date":"2012-03-30T07:35:16","date_gmt":"2012-03-30T07:35:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=10074"},"modified":"2012-03-30T07:35:16","modified_gmt":"2012-03-30T07:35:16","slug":"lexemple-auchan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lexemple-auchan\/","title":{"rendered":"Campagne SMO : l\u2019exemple Auchan"},"content":{"rendered":"

Auchan, grand groupe fran\u00e7ais, est pr\u00e9sent sur tous les services en rapport \u00e0 la vie quotidienne (alimentation, textile, loisirs, \u00e9lectrom\u00e9nager, etc).<\/p>\n

Il se doit donc d\u2019\u00eatre repr\u00e9sent\u00e9 sur tous les modes de publicit\u00e9 possible. Petit aper\u00e7u de la strat\u00e9gie SMO d\u2019Auchan\u2026<\/p>\n

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Une campagne forte<\/h2>\n

Le groupe Auchan<\/strong> est pr\u00e9sent sur les principaux r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, \u00e0 plus ou moins grande \u00e9chelle. Cette pr\u00e9sence est tr\u00e8s forte sur les r\u00e9seaux influents du moment, \u00e0 savoir Facebook<\/strong> et Twitter<\/strong>. C\u2019est pour cela que le r\u00e9seau Auchan d\u00e9veloppe particuli\u00e8rement ses liens avec ses fans sur Facebook.<\/p>\n

Le but de la page du groupe est de cr\u00e9er plus de liens avec la communaut\u00e9 d\u2019Auchan, en permettant \u00e0 ses clients de voter pour le meilleur flash mob de la marque, d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des liens vers les autres sites de la marque, ou encore choisir le magasin Auchan le plus fun.<\/p>\n

Cette page est un v\u00e9ritable atout pour le groupe qui peut ainsi avoir une vraie relation avec ses clients, puisqu\u2019il r\u00e9pond aux questions de ses fans.<\/p>\n

Auchan r\u00e9ussi le pari d\u2019attirer les gens par un moyen simple mais efficace : les jeux concours. Cette m\u00e9thode permet aux utilisateurs de gagner des ch\u00e8ques cadeaux, des caddies remplis de courses, des bons de r\u00e9duction, etc. En proposant des choses gratuites et offertes, comment ne pas attirer les foules ?<\/p>\n

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Les B\u00eatas testeurs<\/h2>\n

C\u2019est le nom que se sont donn\u00e9s Yvon Mieux<\/strong> et Yvan Moinscher<\/strong>. A eux deux, ils forment un groupe de supers testeurs d\u00e9ambulant dans les magasins et affichant leurs vid\u00e9os sur Youtube<\/strong> et Facebook. Ces vid\u00e9os tr\u00e8s courtes mettent en sc\u00e8ne les deux protagonistes et les produits Auchan, ainsi que certains clients.<\/p>\n

L\u2019aspect comique permet au groupe Auchan de rester dans les esprits et, par la r\u00e9currence des vid\u00e9os, un suivi permanent de la part des internautes.<\/p>\n

Avec une page Facebook sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9e aux B\u00eatas testeurs<\/strong>, le groupe souhaite imposer une id\u00e9e de partage avec les clients gr\u00e2ce \u00e0 ce slogan simple : \u00ab Parlez nous et on parlera de vous \u00bb. Bien \u00e9videmment le groupe veut qu\u2019on parle de lui \u00e9galement.<\/p>\n