{"id":10075,"date":"2012-03-30T07:38:26","date_gmt":"2012-03-30T07:38:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=10075"},"modified":"2012-03-30T07:38:26","modified_gmt":"2012-03-30T07:38:26","slug":"lexemple-coca-cola","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lexemple-coca-cola\/","title":{"rendered":"Campagne SMO: l\u2019exemple Coca cola"},"content":{"rendered":"

Coca cola, entreprise mondiale vendant ses produits dans plus de 206 pays diff\u00e9rents, a bien r\u00e9ussi sa conversion aux r\u00e9seaux sociaux. Revenons sur son parcours.<\/p>\n

Une SMO rondement men\u00e9e<\/h2>\n

Coca cola<\/strong> a parfaitement r\u00e9ussi son int\u00e9gration des m\u00e9thodes SMO<\/strong><\/a> (Social Media Optimization). En quoi consistent ces m\u00e9thodes ?<\/p>\n

Elles consistent \u00e0 valoriser son entreprise par l\u2019interm\u00e9diaire de r\u00e9seaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Flikr, Youtube ou encore Dailymotion. Dans cette optique, l\u2019entreprise a su mettre \u00e0 profit l\u2019engouement qu\u2019elle suscite aupr\u00e8s des populations pour parvenir \u00e0 communiquer davantage.<\/p>\n

Coca Cola est pr\u00e9sent sur tous les moyens de diffusion, sa page Facebook compte notamment plus de 40 millions de fans. L\u2019entreprise mise donc beaucoup sur ces sites, pris\u00e9s du public, pour v\u00e9hiculer ses id\u00e9es de bonheur procur\u00e9 par sa boisson.<\/p>\n

La marque intervient tr\u00e8s souvent sur ses pages professionnelles et permet donc \u00e0 tout ses fans d\u2019\u00eatre au courant des derni\u00e8res innovations de la marque (nouveau parfum, nouvelle bouteille, etc.). Cela lui permet donc d\u2019accro\u00eetre sensiblement ses ventes gr\u00e2ce \u00e0 une publicit\u00e9 cibl\u00e9e.<\/p>\n

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L\u2019exemple du raid 206<\/h2>\n

Un tr\u00e8s bon exemple de publicit\u00e9 SMO organis\u00e9e par le groupe Coca Cola est sans doute celui du Raid 206<\/strong> durant l\u2019ann\u00e9e 2011.<\/p>\n

Il s\u2019agissait pour la marque de choisir 3 hommes au hasard dans sa population d\u2019internautes pour les faire participer \u00e0 une aventure. Celle-ci consistait \u00e0 visiter les 206 pays commercialisant la marque Coca Cola et \u00e0 demander aux populations locales quelle \u00e9tait leur vision du bonheur.<\/p>\n

Leur angle d\u2019attaque a \u00e9t\u00e9 celui-l\u00e0 puisque depuis quelques ann\u00e9es, l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019axer sa strat\u00e9gie marketing sur le fait que Coca Cola est pr\u00e9sent et contribue aux moments de bonheur des populations.<\/p>\n

Cet \u00e9v\u00e9nement a \u00e9t\u00e9 massivement relay\u00e9 par les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> par le biais d\u2019articles, de vid\u00e9os et de reportages. Un bel exemple de campagne publicitaire de grande ampleur que peut organiser un groupe tel que Coca Cola.<\/p>\n