{"id":10076,"date":"2012-03-30T08:03:20","date_gmt":"2012-03-30T08:03:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=10076"},"modified":"2012-03-30T08:03:20","modified_gmt":"2012-03-30T08:03:20","slug":"lexemple-nike","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lexemple-nike\/","title":{"rendered":"Campagne SMO : l\u2019exemple Nike"},"content":{"rendered":"

Le g\u00e9ant sportif Nike a su s\u2019imposer ces derni\u00e8res ann\u00e9es comme le leader de la chaussure de sport, pourtant tr\u00e8s concurrenc\u00e9 par Adidas, Puma et d\u2019autres marques.<\/p>\n

Comment a-t-il su s\u2019imposer ? Faisons le point\u2026<\/p>\n

Nike : un lien constant avec ses clients<\/h2>\n

Le groupe s\u2019est rapidement rendu compte que le fait de vendre uniquement des chaussures de sport<\/strong> ne marquait pas assez l\u2019esprit du consommateur.<\/p>\n

En effet, les consommateurs ont une tr\u00e8s forte capacit\u00e9 \u00e0 changer de marque, il faut donc les retenir. La mission de Nike<\/strong> aujourd\u2019hui est alors de permettre aux consommateurs de rester en contact avec le groupe. C\u2019est dans cette optique qu\u2019un d\u00e9veloppement de produit avec la marque Apple s\u2019est effectu\u00e9.<\/p>\n

En connexion direct avec les chaussures, l\u2019Ipod enregistre et envoi les donn\u00e9es au site communautaire de Nike qui les analyse.<\/p>\n

Avec cette m\u00e9thode, Nike a m\u00eame r\u00e9ussi \u00e0 faire courir pr\u00e8s de 800 000 personnes dans 25 pays diff\u00e9rents ! En restant en contact permanent avec ses clients, Nike s\u2019assure une publicit\u00e9 constante.<\/p>\n

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Des \u00e9v\u00e8nements marquants<\/h2>\n

En plus de cet \u00e9v\u00e8nement<\/strong>, Nike<\/strong> se sert de rassemblements d\u00e9j\u00e0 existants pour s\u2019incr\u00e9menter dans les esprits des potentiels clients.<\/p>\n

Lors du match France \u2013 Br\u00e9sil qui a eu lieu en France, en f\u00e9vrier 2011, Nike a lanc\u00e9 un jeu concours national ayant pour but l\u2019affichage d\u2019un slogan sur les panneaux publicitaires du stade. Pour y participer, il suffisait aux internautes d\u2019envoyer leur slogan via le r\u00e9seau social<\/strong> Facebook.<\/p>\n

Ce jeu concours a \u00e9t\u00e9 un franc succ\u00e8s et a permis au groupe d\u2019am\u00e9liorer sa notori\u00e9t\u00e9 avec une campagne tr\u00e8s suivie et cela, uniquement depuis un r\u00e9seau social.<\/p>\n

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Une politique particuli\u00e8re qui fonctionne<\/h2>\n

A l\u2019aide de ces exemples sur la strat\u00e9gie de Nike<\/strong>, on peut voir que la SMO<\/a> peut avoir un impact fort.<\/p>\n

Vu que la tendance pour les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> n\u2019est pas pr\u00eate de s\u2019arr\u00eater, il est bon de faire une mise \u00e0 jour sur vos connaissances en termes de campagne SMO ;).<\/p>\n