{"id":10077,"date":"2012-03-30T08:17:52","date_gmt":"2012-03-30T08:17:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=10077"},"modified":"2012-03-30T08:17:52","modified_gmt":"2012-03-30T08:17:52","slug":"lexemple-starbuck","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lexemple-starbuck\/","title":{"rendered":"Campagne SMO : l\u2019exemple Starbuck"},"content":{"rendered":"

Starbuck est un grand leader de la distribution de caf\u00e9s avec 15 000 points de vente dans 50 pays diff\u00e9rents. Il est donc logique que le groupe se serve en masse de la SMO pour sa publicit\u00e9.<\/p>\n

Une pr\u00e9sence constante<\/h2>\n

Starbuck<\/strong> est pr\u00e9sent sur tous les continents gr\u00e2ce \u00e0 ses diff\u00e9rents points de vente. Cette strat\u00e9gie lui permet de se positionner facilement en termes de leader.<\/p>\n

Cependant, le groupe ne proc\u00e8de \u00e0 aucune publicit\u00e9<\/strong> traditionnelle. L\u2019entreprise n\u2019est pr\u00e9sente ni \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, ni \u00e0 la radio, et ni sur les panneaux publicitaires. Elle a donc un besoin vital de publicit\u00e9<\/strong> via les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Cette pr\u00e9sence est tr\u00e8s forte puisque Starbuck est partout, sur Facebook, sur Twitter ou encore sur Flickr. C\u2019est donc sur une publicit\u00e9 gratuite comme la SMO<\/strong> que le groupe a d\u00e9cid\u00e9 de miser. De cette mani\u00e8re, Starbuck est pr\u00e9sent dans tous les esprits et ce, \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n

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Exemple concret : les Red cups<\/h2>\n

Starbuck<\/strong> mise beaucoup sur les f\u00eates de no\u00ebl : l\u2019ambiance est festive, le temps n\u00e9cessite de se r\u00e9chauffer, et donc quoi de mieux qu\u2019un bon caf\u00e9 !<\/p>\n

En partant de ce principe, le groupe cr\u00e9e chaque ann\u00e9e des gobelets in\u00e9dits, les Red cups<\/strong>, qui attirent plus de monde. Cette ann\u00e9e, l\u2019id\u00e9e a \u00e9t\u00e9 de cr\u00e9er une application Smartphone avec pour principe la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e.<\/p>\n

R\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e qui permet de coupler des images r\u00e9elles avec de la 3D et de la 2D. La campagne \u00e9tant diffus\u00e9e en masse sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, Starbuck a r\u00e9ussi son pari de faire parler de ses caf\u00e9s sans d\u00e9penser des sommes faramineuses.<\/p>\n

Cette nouvelle m\u00e9thode de marketing s\u2019adresse \u00e9videmment aux petites entreprises d\u00e9sireuses de se faire conna\u00eetre mais qui n\u2019en ont pas forc\u00e9ment les moyens.<\/p>\n