{"id":11514,"date":"2023-04-19T10:50:00","date_gmt":"2023-04-19T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=11514"},"modified":"2023-04-19T10:50:00","modified_gmt":"2023-04-19T08:50:00","slug":"brand-journalisme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/brand-journalisme\/","title":{"rendered":"Le brand journalisme\u00a0: une valeur ajout\u00e9e pour votre marque !"},"content":{"rendered":"

Le brand journalisme, aussi appel\u00e9 journalisme de marque, est une forme tr\u00e8s qualitative de Content Marketing<\/a>. Son objectif est de valoriser l\u2019image d\u2019une entreprise \u00e0 travers un contenu qui adopte tous les codes journalistiques. Tr\u00e8s utile pour g\u00e9rer votre e-r\u00e9putation,<\/a> il vise une audience qualifi\u00e9e.<\/p>\n

Le brand journalisme vous int\u00e9resse et vous souhaitez l’implanter \u00e0 votre strat\u00e9gie marketing ? Faites appel \u00e0 un r\u00e9dacteur qualifi\u00e9 en commandant des textes sur Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n

Redacteur.com vous dit sur cette forme de journalisme, au service de la strat\u00e9gie marketing des marques, qui se d\u00e9veloppe d’ann\u00e9e en ann\u00e9e, jusqu’a devenir une v\u00e9ritable strat\u00e9gie marketing \u00e0 part enti\u00e8re !<\/p>\n

La d\u00e9finition du brand journalisme<\/h2>\n

Concr\u00e8tement, le brand journalisme d\u00e9finit des contenus de marque qui ont pour but d\u2019informer les lecteurs. Il vise une cible avertie en qu\u00eate de renseignements fiables et d\u00e9taill\u00e9s sur un sujet sp\u00e9cifique.<\/p>\n

\u00c9videmment, le th\u00e8me des articles cr\u00e9es sous l\u2019\u00e9gide du brand journalisme poss\u00e8de un lien \u00e9troit avec le secteur d\u2019activit\u00e9 de l\u2019entreprise.<\/p>\n

Par exemple, un fonds d\u2019investissement peut r\u00e9diger des contenus pouss\u00e9s sur le march\u00e9 boursier, informer sur les placements int\u00e9ressants et effectuer des analyses \u00e9conomiques.<\/p>\n

Une marque alimentaire bio peut enqu\u00eater sur les labels, tester des produits ou informer sur les innovations de l\u2019agriculture biologique.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Les enjeux du brand journalisme<\/h2>\n

Un contenu journalistique approfondit un sujet et valorise l\u2019expertise du r\u00e9dacteur. Lorsqu\u2019une entreprise propose un article de fond, une enqu\u00eate ou une analyse de march\u00e9 \u00e0 forte valeur ajout\u00e9e, elle d\u00e9montre ses connaissances.<\/p>\n

Au fur et \u00e0 mesure, elle s\u2019impose comme un influenceur dans son activit\u00e9, attire les prospects et accro\u00eet ses opportunit\u00e9s de prospection.<\/p>\n

En aucun cas il ne s\u2019agit de produire du contenu promotionnel, o\u00f9 les prestations sont mises en avant, mais bien de s\u2019exprimer sur une probl\u00e9matique ou une th\u00e9matique sp\u00e9cifique.<\/p>\n

Le blog de la marque se transforme peu \u00e0 peu en m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re. Il fid\u00e9lise une audience \u00e9veill\u00e9e en propulsant l\u2019entreprise comme conseiller strat\u00e9gique de son activit\u00e9.<\/p>\n

Dans le brand journalisme, tout est question d\u2019image, de notori\u00e9t\u00e9 et d\u2019\u00e9thique.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Content marketing et Inbound marketing : quelles diff\u00e9rences ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Professionnaliser votre contenu de marque<\/h2>\n

Pour vous mettre au brand journalisme, il est n\u00e9cessaire de bien comprendre les axes du Content Marketing. Avant tout, vous devez b\u00e2tir une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/a> en phase avec votre activit\u00e9, vos valeurs, votre cible et vos moyens. Une ligne et une charte \u00e9ditoriales<\/a> viendront compl\u00e9ter cette liste de pr\u00e9requis.<\/p>\n

Si vous avez d\u00e9j\u00e0 mis en \u0153uvre une strat\u00e9gie de Content Marketing au sein de votre structure, il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 trouver des sujets \u00e0 traiter de mani\u00e8re journalistique. Veillez sur l\u2019actualit\u00e9 de votre secteur, sur les \u00e9volutions du march\u00e9, sur les probl\u00e9matiques de vos clients et sur les d\u00e9veloppements des concurrents.<\/p>\n

Tout sujet qui recense de nombreuses donn\u00e9es et m\u00e9rite plusieurs pages sur votre blog s\u2019av\u00e8re une opportunit\u00e9 journalistique.<\/p><\/blockquote>\n

Cependant, d\u00e8s que vous avez s\u00e9lectionn\u00e9 un th\u00e8me, il convient de le traiter comme un journaliste. C\u2019est-\u00e0-dire que vous devez compiler toutes les ressources existantes, d\u00e9gager les plus fiables et partir \u00e0 la recherche de vos propres donn\u00e9es.<\/p>\n

Pour \u00e9viter toute erreur d\u2019interpr\u00e9tation ou la diffusion de fausses informations, recoupez au maximum vos sources. En cas de doute, menez l\u2019enqu\u00eate ; sinon, abandonnez cette donn\u00e9e.<\/p>\n

Le brand journaliste est au service de votre e-r\u00e9putation, ne l\u2019oubliez jamais ! Les contenus propos\u00e9s dans ce cadre doivent \u00eatre irr\u00e9prochables, autant sur le fond que sur la forme. G\u00e9n\u00e9ralement, il est confi\u00e9 \u00e0 un r\u00e9dacteur professionnel<\/a>, voire \u00e0 un journaliste freelance, qui conna\u00eet parfaitement les r\u00e8gles de ce format sp\u00e9cifique.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

4 astuces pour utiliser efficacement le brand journalisme pour votre entreprise<\/h2>\n

1. Ne faites pas tout tourner autour de votre entreprise<\/h3>\n

Le brand journalisme, nous l\u2019avons dit, n\u2019est en aucun cas un contenu promotionnel ! Les clients attendent plus de votre part que de longues publicit\u00e9s sur votre entreprise, vos produits ou vos services.<\/p>\n

Si vous leur fournissez des informations vraiment pertinentes sur votre secteur d’activit\u00e9 et des conseils pour am\u00e9liorer leur vie et r\u00e9soudre des probl\u00e8mes qu\u2019ils rencontrent au quotidien, ils reviendront.<\/p>\n

2. Sortez du lot<\/h3>\n

N’ayez pas peur d’exprimer une opinion, de montrer votre personnalit\u00e9 ou de prendre parti. Vous apportez un avis d\u2019expert et vous pouvez vous positionner sur un sujet donn\u00e9. Cela rendra vos informations plus attrayantes et encouragera l’engagement de votre public.<\/p>\n

3. Ne publiez que des informations v\u00e9rifiables et vraies<\/h3>\n

Nous l\u2019avons dit, il ne s\u2019agit pas ici d\u2019apporter des informations au hasard et de les pr\u00e9senter comme des faits. Ce n’est pas parce que vous avez le contr\u00f4le de ce qui est publi\u00e9 sur votre blog et que vous voulez montrer votre entreprise sous son meilleur jour que vous pouvez mentir.<\/p>\n

Vous devez \u00eatre honn\u00eate sur le contenu, sa provenance et la raison pour laquelle vous le publiez. V\u00e9rifiez tr\u00e8s s\u00e9rieusement vos sources et citez-les dans vos articles.<\/p>\n

4. Restez align\u00e9 avec votre marque<\/h3>\n

Si le journalisme de marque ne doit jamais \u00eatre un texte publicitaire, n’oubliez pas qu’il faut tout de m\u00eame toujours rester coh\u00e9rent avec les produits ou les services de votre entreprise.<\/p>\n

Ne vous \u00e9parpillez pas trop dans les sujets que vous couvrez et conservez une logique dans vos contenus. Si vous \u00e9crivez sur n\u2019importe quel sujet, vos lecteurs ne percevront pas vos domaines d\u2019expertise.<\/p>\n

Notre astuce pour mettre en place votre strat\u00e9gie de brand journalisme<\/h2>\n

Vous savez d\u00e9sormais tout ce qu\u2019il y a \u00e0 savoir sur le brand journalisme. Il peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un simple message \u00e0 faire passer ou comme une strat\u00e9gie marketing \u00e0 part enti\u00e8re dans votre entreprise. Il est juste primordial de bien comprendre en amont vos besoins et de bien pr\u00e9parer ce changement.<\/p>\n

Si vous avez besoin d\u2019\u00eatre accompagn\u00e9 dans votre d\u00e9marche, de nombreux freelances sont disponibles sur Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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