{"id":11524,"date":"2016-08-22T11:16:52","date_gmt":"2016-08-22T09:16:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=11524"},"modified":"2016-08-22T11:16:52","modified_gmt":"2016-08-22T09:16:52","slug":"infographie-lhistoire-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/infographie-lhistoire-content-marketing\/","title":{"rendered":"Infographie : l’histoire du Content Marketing"},"content":{"rendered":"

Vous vous \u00eates toujours demand\u00e9 d\u2019o\u00f9 est venu le Content Marketing<\/a> ? Le c\u00e9l\u00e8bre Content Marketing Institute<\/a> vous offre sa r\u00e9ponse dans une infographie tr\u00e8s d\u00e9taill\u00e9e. Et pour ceux qui ne comprennent pas l\u2019anglais, laissez-nous vous retracer son Histoire\u2026<\/p>\n

<\/p>\n

Tout commence en l\u2019an 1732<\/h2>\n

Cette date vous \u00e9tonne ? Pourtant, Benjamin Franklin semble \u00eatre le premier \u00e0 avoir utilis\u00e9 le Content Marketing ! En 1732, il se mit \u00e0 publier de mani\u00e8re annuelle \u00ab L’Almanach du Bonhomme Richard<\/em> \u00bb afin de promouvoir son imprimerie.<\/p>\n

Les ann\u00e9es 1800 : l\u2019av\u00e8nement du print<\/h2>\n

De 1801 \u00e0 1900, de nombreux exemples de promotion par le contenu se succ\u00e8dent. L\u2019infographie \u00e9voque les d\u00e9buts du journal \u00ab The Locomotive<\/em> \u00bb sous l\u2019impulsion de la Hartford Steam Boiler Inspection and Insurance Company. Cette derni\u00e8re, sp\u00e9cialis\u00e9e dans la gestion des risques des trains \u00e0 vapeur, a pu ainsi promouvoir de mani\u00e8re subtile son activit\u00e9 aupr\u00e8s des ing\u00e9nieurs.<\/p>\n

Autre exemple tr\u00e8s enrichissant : le bulletin mensuel de l\u2019entreprise Edison Electric Lighting. Ce dernier servait \u00e0 valoriser l\u2019image de la soci\u00e9t\u00e9, tout en vantant l\u2019utilit\u00e9 de l\u2019\u00e9lectricit\u00e9 au quotidien.<\/p>\n

Nous pouvons aussi mettre en avant l\u2019ouvrage \u00ab Modern Methods of Antiseptic Wound Treatment<\/em> \u00bb (m\u00e9thodes modernes du traitement des blessures \u00e0 l’aide d’un antiseptique) publi\u00e9 par Johnson & Johnson, un c\u00e9l\u00e8bre groupe pharmaceutique. Ce dernier existe toujours et se targue d\u2019un chiffre d\u2019affaires annuel de 74 milliards de dollars !<\/p>\n

Enfin, il semble que le format magazine \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 appr\u00e9ci\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque. Ce que l\u2019on nommerait \u00ab brand content \u00bb aujourd\u2019hui est apparu en 1887, lorsque la maison d\u2019\u00e9dition Charles Scribner\u2019s Sons a lanc\u00e9 son propre magazine : Scribner’s Magazine<\/em>. Cette publication a permis \u00e0 de nombreux auteurs de se faire conna\u00eetre, tout en valorisant le savoir-faire de l\u2019entreprise Scribner.<\/p>\n

Des ann\u00e9es 1900 \u00e0 nos jours : l\u2019\u00e9mergence du num\u00e9rique<\/h2>\n

Vous voulez des exemples plus r\u00e9cents ? En 1900, l\u2019entreprise Michelin lance son fameux guide que tout le monde conna\u00eet.<\/p>\n

En 1904, la marque de g\u00e9latine Jell\u2019O, v\u00e9ritable star aux \u00c9tats-Unis, distribue gratuitement un livre de recettes \u00e0 base de ses bonbons. R\u00e9sultat : cette distribution permet \u00e0 l\u2019entreprise d\u2019augmenter ses ventes d\u2019un million de dollars.<\/p>\n

En 1968, c\u2019est Weight Watchers qui se distingue avec un magazine d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la beaut\u00e9, au bien-\u00eatre et \u00e0 la sant\u00e9. C\u2019est la premi\u00e8re publication vendue en kiosque et en supermarch\u00e9 ! Une sorte d\u2019anc\u00eatre de Cosmopolitan, Femme Actuelle, Maxi, Grazia et toute la presse f\u00e9minine actuelle.<\/p>\n

Concernant l\u2019utilisation du Content Marketing tel que nous le connaissons actuellement, il a vu le jour en l\u2019an 2000. Parmi les pionniers de cette m\u00e9thode, l\u2019infographie nous d\u00e9voile \u00e0 nouveau le groupe Johnson & Johnson qui rach\u00e8te le site BabyCenter. C\u2019est aussi \u00e0 cette \u00e9poque que le terme \u00ab Content Marketing \u00bb est employ\u00e9 pour la 1re<\/sup> fois par la soci\u00e9t\u00e9 Penton Custom Media.<\/p>\n

\u00c0 partir de cette p\u00e9riode, les grandes entreprises comprennent l\u2019importance de cette strat\u00e9gie et anticipent son impact sur un march\u00e9 qui s\u2019informe de plus en plus via Internet\u2026<\/p>\n

American Express lance son site d\u00e9di\u00e9 aux petites et moyennes entreprises ; Protect&Gamble s\u2019adresse \u00e0 ses consommatrices du futur avec un blog d\u00e9di\u00e9 aux adolescentes ; l\u2019Or\u00e9al rach\u00e8te un site de conseils et astuces Make-Up ; Intel propose un magazine sur la culture tech, etc.<\/p>\n

En parall\u00e8le, un premier livre expliquant concr\u00e8tement le Content Marketing sort en librairie : \u00ab Get Content Get Customers \u00bb (2008). Le Content Marketing Institute effectue ses d\u00e9buts en 2010 et en 2012, un prix r\u00e9compensant le \u00ab Content Marketer \u00bb de l\u2019ann\u00e9e voit le jour. Enfin, en 2015, cette strat\u00e9gie est mise \u00e0 l\u2019honneur dans un film intitul\u00e9 \u00ab The Story of Content: Rise of the New Marketing \u00bb.<\/p>\n

M\u00eame si le Content Marketing est per\u00e7u comme une strat\u00e9gie nouvelle, l\u2019utilisation de contenus de qualit\u00e9 pour promouvoir son activit\u00e9 n\u2019est pas nouvelle ! De nombreuses entreprises ont tent\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience des m\u00e9dias pour valoriser leur expertise et le plus souvent, cela s\u2019est fait avec succ\u00e8s.<\/p>\n

\u00c0 votre tour maintenant ! Et si vous avez besoin d\u2019aide pour votre strat\u00e9gie Content Marketing, faites appel \u00e0 un sp\u00e9cialiste sur Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n

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