R\u00e9daction web : pourquoi est-il important de soigner sa conclusion ?<\/h2>\n
Depuis l\u2019Antiquit\u00e9, la conclusion (ou p\u00e9roraison, selon les termes de la rh\u00e9torique de l\u2019Antiquit\u00e9 classique) est consid\u00e9r\u00e9e comme un point essentiel du discours<\/a>, \u00e0 soigner tout particuli\u00e8rement. Et pour cause\u00a0: ce seront les derniers mots entendus par l\u2019auditoire, il faut donc ma\u00eetriser parfaitement ce qu\u2019on a envie que celui-ci retienne en priorit\u00e9.<\/p>\n Aujourd\u2019hui, \u00e0 l\u2019heure du tout num\u00e9rique, la conclusion n\u2019a rien perdu de sa superbe. Les publications sont certes souvent plus \u00ab\u2009informelles\u2009\u00bb sur Internet, mais il ne faut pas n\u00e9gliger la conclusion pour autant.<\/p>\n Et cela pour une raison imparable : \u00e9tant donn\u00e9 que le temps moyen d\u2019attention a chut\u00e9 (avec le passage d\u2019un lecteur papier \u00e0 un lecteur sur ordinateur ou mobile), face \u00e0 un texte long, nombre de lecteurs se contenteront de parcourir le texte en diagonale avant de se rendre \u00e0 la conclusion, dont ils attendent une synth\u00e8se<\/a> efficace des informations d\u00e9velopp\u00e9es auparavant.<\/p>\n Ce ph\u00e9nom\u00e8ne est si r\u00e9pandu que certains articles proposent m\u00eame au lecteur press\u00e9 un pop-up les conduisant directement \u00e0 la conclusion, tandis que d\u2019autres se contentent de baliser clairement la conclusion par un maillage interne<\/a> accessible d\u00e8s la fin de l\u2019introduction.<\/p>\n Paragraphe essentiel, la conclusion doit donc laisser l\u2019internaute sur une impression positive et l\u2019inciter \u00e0 effectuer une action.<\/p>\n Pour commencer, votre conclusion doit \u00eatre coh\u00e9rente avec le reste du contenu. \u00c0 cet effet, prenez le temps de bien relire votre article avant de la r\u00e9diger<\/a>. Cela vous rafra\u00eechira la m\u00e9moire sur l\u2019angle d\u2019attaque utilis\u00e9 et les grandes id\u00e9es d\u00e9velopp\u00e9es. Car un r\u00f4le essentiel pour la conclusion est de dresser le bilan.<\/p>\n C\u2019est un \u00ab\u2009CQFD\u2009\u00bb, une couture finale qui assoit d\u00e9finitivement votre raisonnement. Comme nous l\u2019avons dit en introduction, cette conclusion se doit de synth\u00e9tiser efficacement les id\u00e9es ou informations expliqu\u00e9es au cours de votre article.<\/p>\n L\u2019enjeu est double\u00a0: aider le lecteur attentif, qui a lu le texte in extenso, \u00e0 en m\u00e9moriser les grandes lignes, et informer au mieux le lecteur press\u00e9, qui s\u2019est content\u00e9 de la conclusion.<\/p>\n La conclusion vous appara\u00eetra alors plus clairement.<\/p>\n Pour vous aider, munissez-vous d\u2019une feuille et d\u2019un stylo. Inscrivez-y en premier lieu la probl\u00e9matique de votre texte puis listez les grandes parties qui le composent. Vous aurez devant les yeux des r\u00e9ponses \u00e0 une question\u2026 la structure de votre conclusion. En effet, la conclusion n\u2019est pas un \u00e9l\u00e9ment du texte \u00e0 penser isol\u00e9ment, mais au contraire en symbiose avec l\u2019introduction.<\/p>\n En fin d\u2019introduction, vous posez la question phare qui donne lieu \u00e0 votre article. Au fil de votre article, vous apportez des conclusions partielles, des id\u00e9es, des arguments, des contre-exemples, des nuances.<\/p>\n Puis apr\u00e8s cette exploration qui peut \u00eatre longue, le r\u00f4le de la conclusion est de \u00ab\u2009recentrer le d\u00e9bat\u2009\u00bb, en rappelant explicitement la question pos\u00e9e en fin d\u2019introduction, et en y r\u00e9pondant sans ambages.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0:<\/strong> R\u00e9daction web : 10 raccourcis claviers pour vous faire gagner du temps<\/a><\/p><\/blockquote>\n Qu\u2019est-ce qu\u2019une conclusion\u2009? Ce paragraphe d\u2019environ 3-4\u00a0lignes r\u00e9sume l\u2019id\u00e9e principale du texte, tout en formulant une r\u00e9ponse claire \u00e0 la probl\u00e9matique soulev\u00e9e par l\u2019article.<\/span><\/p>\n En tant que r\u00e9dacteur, vous devez synth\u00e9tiser votre message pour que l\u2019internaute ait l\u2019impression d\u2019avoir re\u00e7u une r\u00e9ponse \u00e0 sa question. C\u2019est sur ce principe que repose la conclusion\u2009!<\/p>\n Pour cela, concentrez-vous sur l\u2019introduction<\/a> de votre texte. En effet, elle vous servira de base sur laquelle r\u00e9diger votre conclusion en l\u2019agr\u00e9mentant des mini-conclusions synth\u00e9tis\u00e9es de vos diff\u00e9rentes parties. Vous \u00e9viterez par ailleurs de vous \u00e9loigner du sujet de base en r\u00e9digeant une conclusion hors sujet ne donnant pas la r\u00e9ponse \u00e0 la probl\u00e9matique initiale.<\/p>\n Cela, tout r\u00e9dacteur le sait pertinemment et l\u2019\u00e9prouve au quotidien dans son travail\u00a0: il est vite arriv\u00e9 de se laisser emporter par ses id\u00e9es ou par sa plume, et de se retrouver, deux mille mots plus loin, sur des rivages bien lointains de ceux du d\u00e9part\u2026<\/p>\n Il faut donc s\u2019obliger \u00e0 une grande rigueur et \u00e0 une vision d\u2019ensemble sans faiblesse pour organiser une conclusion qui remplisse pleinement son r\u00f4le de synth\u00e8se finale.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0:<\/strong> R\u00e9daction web\u00a0: qu\u2019est-ce qu\u2019un comportement de lecture\u2009?<\/a><\/p><\/blockquote>\n Pour garder les lecteurs sur son site Internet et augmenter vos chances de conversion, invitez-les \u00e0 poursuivre leur navigation. Cette id\u00e9e de faire un lien vers un autre contenu est en fait une autre fonction cl\u00e9 de la conclusion.<\/p>\n Au terme de votre raisonnement, l\u2019id\u00e9e est de montrer que votre article peut se resituer dans une r\u00e9flexion plus vaste, que vous avez d\u2019ailleurs men\u00e9e sur un front similaire dans tel ou tel article vers lequel vous renvoyez le lecteur.<\/p>\n Cette ouverture finale sugg\u00e8re, dans l\u2019esprit du lecteur et sans appuyer, une certaine exp\u00e9rience du r\u00e9dacteur (qui a plus d\u2019un texte \u00e0 son actif sur ce sujet pr\u00e9cis). Une forme d\u2019expertise qui invite le lecteur \u00e0 poursuivre sa r\u00e9flexion en rebondissant sur un sujet connexe sans changer de site.<\/p>\n Comment\u2009? En les redirigeant vers un contenu similaire ou compl\u00e9mentaire \u00e0 celui que vous venez de r\u00e9diger.<\/p>\n Cela peut \u00eatre\u00a0:<\/p>\n Le but est qu\u2019ils continuent de d\u00e9couvrir votre entreprise, votre univers et votre expertise.<\/a><\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0:<\/strong> Vendre en E-commerce\u00a0: le guide pour vos fiches produits<\/a><\/p><\/blockquote>\n Ici, on touche \u00e0 une fonction moins \u00ab\u2009rh\u00e9torique\u2009\u00bb, moins \u00ab\u2009classique\u2009\u00bb et plus explicitement \u00ab\u2009web marketing\u2009\u00bb de la conclusion. Car il est clair que le contenu texte que vous mettez \u00e0 la disposition de l\u2019internaute, ce n\u2019est ni du b\u00e9n\u00e9volat ni le pur amour de la science\u00a0: c\u2019est pour augmenter le trafic<\/a> sur votre site et \u00e0 terme booster vos ventes\u2009!<\/p>\n L\u2019enjeu est donc bien que la lecture de votre article dispose votre internaute positivement en votre faveur. Et la fin de l\u2019article \u2013 la conclusion \u2013 est le moment id\u00e9al pour cela, car votre \u00ab\u2009capital sympathie\u2009\u00bb est \u00e0 son apog\u00e9e dans l\u2019esprit curieux du prospect attir\u00e9 par la nouveaut\u00e9 et par les informations dispens\u00e9es.<\/p>\n Il existe plusieurs fa\u00e7ons d\u2019inciter le lecteur \u00e0 s\u2019engager avec votre contenu. Vous pouvez le renvoyer vers un autre contenu, comme nous l\u2019avons vu ci-dessus. Mais vous avez aussi la possibilit\u00e9 de l\u2019inciter \u00e0 l\u2019action. Rien ne vous emp\u00eache de combiner les deux m\u00e9thodes d\u2019ailleurs\u2009!<\/p>\n Vous souhaitez qu\u2019il t\u00e9l\u00e9charge un livre blanc\u2009? Cr\u00e9ez un encart percutant \u00e0 la fin de l\u2019article pour l\u2019encourager.<\/p>\n Vous voulez qu\u2019il s\u2019inscrive \u00e0 une offre d\u2019essai, qu\u2019il partage l\u2019article sur les r\u00e9seaux sociaux, qu\u2019il souscrive \u00e0 votre newsletter<\/a> ou qu\u2019il vous demande un devis\u2009? Demandez-le clairement. C\u2019est la meilleure mani\u00e8re d\u2019obtenir ses coordonn\u00e9es et de le fid\u00e9liser.<\/p>\n Pour cela, utilisez des call-to-action percutants\u2009! Attention toutefois \u00e0 ne pas en abuser au risque de lasser votre lecteur.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0:<\/strong> Web design\u00a0: 5 r\u00e8gles pour vos boutons call-to-action<\/a><\/p><\/blockquote>\n Enfin, votre conclusion doit cr\u00e9er un lien avec le lecteur. Incitez-le \u00e0 poster un commentaire pour s\u2019engager officiellement avec votre entreprise. Pour ce faire\u00a0: posez une question\u2009!<\/p>\n Poser une question est une \u00ab\u2009ficelle\u2009\u00bb d\u2019orateur utilis\u00e9e depuis l\u2019Antiquit\u00e9 (souvenez-vous de vos cours de philosophie sur Socrate, qui arrivait \u00e0 faire radicalement changer d\u2019avis ses interlocuteurs en distillant savamment ses questions directes).<\/p>\n C\u2019est un excellent moyen de dynamiser son texte en y installant de l\u2019interaction, donc en apostrophant son public. Cela marchait dans l\u2019Antiquit\u00e9, mais c\u2019est paradoxalement encore plus d\u2019actualit\u00e9 aujourd\u2019hui.<\/p>\n Pourquoi\u2009? Parce qu\u2019Internet passe toujours par un \u00e9cran qui ne transmet que des signes immat\u00e9riels, non pas des mots chantants prononc\u00e9s par une voix humaine chaleureuse dans un contexte convivial et une pr\u00e9sence physique.<\/p><\/blockquote>\n Il faut donc faire \u00ab\u2009avec les moyens du bord\u2009\u00bb pour recr\u00e9er, sur Internet, une forme de convivialit\u00e9 propre \u00e0 s\u00e9duire son public et le faire se sentir partie prenante. S\u2019adresser directement \u00e0 lui est donc id\u00e9al, et la conclusion est le bon moment pour le faire.<\/p>\n Toute interrogation est utile pour encourager le d\u00e9bat et obtenir des informations int\u00e9ressantes sur vos lecteurs\/prospects.<\/p>\n Et l\u00e0, vous faites d\u2019une pierre deux coups (n\u2019est-ce pas le nerf de la guerre en marketing\u2009?)\u00a0: non seulement vous relancez l\u2019int\u00e9r\u00eat de votre prospect au terme d\u2019une lecture \u00e9ventuellement longue et lassante, mais en plus vous obtenez de pr\u00e9cieuses informations sur lui, qu\u2019il vous donne de son plein gr\u00e9\u2009!<\/p>\n \u00c9vitez ce type de proposition dans les articles pouvant susciter la controverse ou les sujets d\u2019actualit\u00e9. L\u2019enjeu est d\u2019\u00e9viter toute pol\u00e9mique : il faut cr\u00e9er l\u2019impression d\u2019une communaut\u00e9 virtuelle harmonieuse, o\u00f9 plusieurs internautes partageant les m\u00eames centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et les m\u00eames pr\u00e9occupations peuvent se retrouver dans les commentaires sous un article f\u00e9d\u00e9rateur, propre \u00e0 \u00e9tancher leur soif commune de connaissances.<\/p><\/blockquote>\n Relecture, concision, lien, call-to-action et question demeurent les 5\u00a0crit\u00e8res d\u2019une conclusion r\u00e9ussie\u2009! En respectant ces bonnes pratiques, vous construisez votre image d\u2019expert tout en augmentant vos chances de conversion.<\/p>\n De plus, r\u00e9diger et structurer ces articles est un excellent moyen d\u2019\u00e9laborer, d\u2019approfondir et enfin de m\u00e9moriser des informations cl\u00e9s pour votre entreprise. Cette \u00e9tape servira plus tard lorsque vous aurez besoin d\u2019improviser face \u00e0 un client (rendez-vous client en direct, messagerie instantan\u00e9e, questions directes lors d\u2019un webinaire\u2026).<\/p>\n Vous avez d\u2019autres astuces \u00e0 partager pour une conclusion parfaite\u2009? Partagez-les en commentaire.<\/p>\n Et si vous avez besoin d\u2019aide pour votre r\u00e9daction web<\/a>, des centaines de r\u00e9dacteurs freelances professionnels dans la th\u00e9matique de votre choix sont disponibles sur Redacteur.com.<\/strong><\/p>\n1. Relire son texte avant de la r\u00e9diger<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/read.jpg\")
<\/p>\n2. R\u00e9sumer les id\u00e9es principales<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/person-holding-blue-ballpoint-pen-writing-in-notebook-210661-scaled-e1608298553174.jpg\")
<\/p>\n3. Faire un lien vers un autre contenu<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2020\/08\/apropos-redacteur-freelance.png\")
<\/p>\n\n
4. Inciter \u00e0 l\u2019action<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/bouton-call-to-action-validation.gif\")
<\/p>\n5. Poser une question<\/h2>\n
\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2016\/11\/Redac.jpg\")
<\/p>\nNotre astuce<\/h2>\n