![\"r\u00e9aliser](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu.jpg\")
<\/p>\nLorsque l\u2019on souhaite atteindre certains objectifs en marketing de contenu, le premier r\u00e9flexe est souvent de cr\u00e9er du contenu en r\u00e9digeant un nouvel article de blog, par exemple. Mais parfois, il est plus pertinent de faire un point sur le contenu que vous poss\u00e9dez d\u00e9j\u00e0 et de voir comment vous pourriez l\u2019am\u00e9liorer et le rendre plus performant.<\/p>\n
Une bonne strat\u00e9gie de contenus n\u00e9cessite un suivi constant pour une am\u00e9lioration continue de ses retomb\u00e9es. \u00c9valuer r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9sultats de votre ligne \u00e9ditoriale vous aide \u00e0 trouver le meilleur angle d\u2019attaque pour capter l\u2019attention de vos prospects et les amener \u00e0 effectuer une action pr\u00e9cise.<\/p>\n
Quant \u00e0 l\u2019audit \u00e9ditorial, il s\u2019agit d\u2019une analyse plus approfondie de votre marketing de contenu, pour trouver les \u00e9l\u00e9ments qui p\u00e8sent sur la bonne marche de votre strat\u00e9gie. Et il s\u2019av\u00e8re particuli\u00e8rement n\u00e9cessaire dans les 5\u00a0cas suivants\u2026<\/p>\n
Les audits \u00e9ditoriaux vous apportent une analyse de l\u2019impact de votre contenu sur votre public. Ils comprennent l\u2019ensemble de vos contenus comme vos articles de blog, votre pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, vos pages web\u2026 Ils vous permettent par la suite de savoir comment am\u00e9liorer vos contenus existants pour les rendre plus performants et pour obtenir de meilleurs taux de conversions.<\/p>\n
C\u2019est, en quelque sorte, un inventaire de toutes vos cr\u00e9ations qui vous permet de d\u00e9terminer ce qu\u2019il faut garder, am\u00e9liorer ou jeter.<\/p>\n
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Certains indicateurs vous permettent de savoir qu\u2019il est n\u00e9cessaire de faire un audit de contenus, assez rapidement\u2026<\/p>\n
Vous bloguez tr\u00e8s r\u00e9guli\u00e8rement et vous diffusez chacun de vos articles sur tous vos r\u00e9seaux sociaux. Pourtant, le trafic reste faible\u2026 Normalement, une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale pertinente vous assure une augmentation r\u00e9guli\u00e8re des visites. Elle vous permet \u00e9galement de recruter des abonn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n
Si ce n\u2019est pas le cas, c\u2019est que vous commettez certainement une ou plusieurs de ces erreurs\u00a0:<\/p>\n
\u00c0 l\u2019inverse du cas pr\u00e9c\u00e9dent, vous avez beaucoup de trafic sur votre blog. Par contre, votre bo\u00eete email reste d\u00e9sesp\u00e9r\u00e9ment vide\u2026 Personne ne vous contacte pour un devis, aucun internaute ne t\u00e9l\u00e9charge vos livres blancs ou ne laisse de commentaire.<\/p>\n
Dans ce cas, plusieurs explications sont possibles\u00a0:<\/p>\n
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Si votre bo\u00eete email est satur\u00e9e de demandes qui n\u2019ont aucun rapport avec votre activit\u00e9, vous devrez vous poser des questions concernant le contenu de votre site internet\u2009!<\/p>\n
Si les leads obtenus sont peu qualifi\u00e9s, vous devrez s\u00fbrement recentrer votre Content Marketing sur le c\u0153ur de votre m\u00e9tier. Veillez \u00e0 ne diffuser que des contenus en rapport direct avec votre expertise et vos prestations. Vous aurez peut-\u00eatre moins de trafic, mais celui-ci sera bien plus qualifi\u00e9. Or, la qualit\u00e9 prime toujours sur la quantit\u00e9\u2009! Ce sont les contacts qualifi\u00e9s qui deviendront vos clients\u2026<\/p>\n
Un audit<\/a> \u00e9ditorial est \u00e9galement n\u00e9cessaire si vos statistiques emailing sont faibles. En effet, avoir beaucoup d\u2019inscrits \u00e0 sa newsletter est inefficace s\u2019ils l\u2019ouvrent peu ou ne cliquent pas sur les liens\u2026<\/p>\n L\u2019objectif d\u2019une newsletter est de fid\u00e9liser vos lecteurs et de les faire r\u00e9guli\u00e8rement revenir sur votre site. \u00c0 terme, ces abonn\u00e9s ont vocation \u00e0 se transformer en clients. Mais comment y parvenir si le taux d\u2019ouverture et de clics restent tr\u00e8s bas\u2009?<\/p>\n Si vous constatez que votre newsletter ne remplit pas ces objectifs, v\u00e9rifiez les \u00e9l\u00e9ments suivants\u00a0:<\/p>\n Pour mieux g\u00e9rer vos contenus web, vous devez suivre un planning \u00e9ditorial pr\u00e9cis. Il s\u2019agit d\u2019un outil de pilotage qu\u2019il ne faut pas n\u00e9gliger parce qu\u2019il permet de ne pas perdre de vue vos principaux objectifs.<\/p>\n Quoi qu\u2019il en soit, le planning \u00e9ditorial ne doit pas \u00eatre statique et immuable. Il doit faire l\u2019objet d\u2019une \u00e9valuation r\u00e9guli\u00e8re en vue d\u2019une r\u00e9adaptation judicieuse. Il faut tenir compte des types de contenus qui g\u00e9n\u00e8rent plus de trafic et d\u2019engagement<\/em>. Soyez toujours \u00e0 l\u2019aff\u00fbt des sujets qui sont susceptibles d\u2019int\u00e9resser l\u2019audience que vous ciblez.<\/p>\n D\u00e8s que vous constatez de d\u00e9perditions \u00e0 l\u2019un des stades du cycle d\u2019achat, retravaillez vos contenus. Votre planning \u00e9ditorial doit \u00eatre modifi\u00e9 chaque semaine pour favoriser son agilit\u00e9 et la p\u00e9rennit\u00e9 de votre activit\u00e9.<\/p>\n Il convient donc de cr\u00e9er un planning \u00e9ditorial pr\u00e9cis pour votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale. Mais avant de s\u2019atteler \u00e0 cette t\u00e2che, il est recommand\u00e9 de faire un audit \u00e9ditorial<\/strong> afin de d\u00e9finir la m\u00e9thodologie la plus adapt\u00e9e et les outils n\u00e9cessaires pour retenir l\u2019attention de vos lecteurs.<\/p>\n Pour d\u00e9marrer votre audit \u00e9ditorial<\/strong>, le plus important sera, dans un premier temps, de bien d\u00e9finir vos objectifs ou votre objectif pour cet audit. Par exemple, vous pouvez chercher \u00e0 identifier les pages et les contenus qui peuvent \u00eatre am\u00e9lior\u00e9s.<\/p>\n La seconde \u00e9tape consiste \u00e0 rassembler l\u2019ensemble de vos contenus. Si vous avez un site web consistant, certains outils comme SemrRush<\/a> ou Hubspot<\/a> vous permettent de faire cela plus facilement.<\/p>\n Une fois ce contenu r\u00e9cup\u00e9r\u00e9, il faut le trier. Nous le disions au d\u00e9but de cet article, un audit est une sorte d\u2019inventaire. Pour cela, pensez au type de contenu, \u00e0 la date de publication ou de derni\u00e8re modification, \u00e0 l\u2019auteur, au nombre de vues, \u00e0 l\u2019engagement g\u00e9n\u00e9r\u00e9\u2026 Si vous effectuez ce travail sur une feuille de calcul, vous pourrez par la suite trier plus facilement vos contenus.<\/p>\n Votre contenu est d\u00e9sormais list\u00e9 et tri\u00e9, vous avez donc un ensemble de donn\u00e9es qu\u2019il va falloir analyser pour en tirer des informations pertinentes. Chercher \u00e0 trouver ce qui manque \u00e0 votre public, ce qui est devenu obsol\u00e8te ou incomplet, ce qui ne performe pas et pourquoi\u2026 \u00c0 l\u2019inverse, quel contenu a bien fonctionn\u00e9, et pourquoi\u2009?<\/p>\n La derni\u00e8re \u00e9tape consistera, \u00e0 utiliser les r\u00e9sultats obtenus lors de vos analyses pour mettre en place les futures actions \u00e0 entreprendre pour am\u00e9liorer vos contenus.<\/p>\n Le planning \u00e9ditorial est un outil qui permet de d\u00e9finir les contenus web \u00e0 publier sur un blog au cours d\u2019une p\u00e9riode. Pour le cr\u00e9er, il faut r\u00e9pondre \u00e0 des questions pr\u00e9cises sur les types de contenus. Ces questions sont d\u00e9finies dans le cadre de l\u2019audit \u00e9ditorial de votre site.<\/p>\n En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, il faut poser les questions suivantes\u00a0:<\/p>\n Pour que le planning \u00e9ditorial soit efficace, il doit apporter des r\u00e9ponses claires aux probl\u00e9matiques de chaque personas \u00e0 un stade pr\u00e9cis du cycle d\u2019achat.<\/p>\n L\u2019audit \u00e9ditorial <\/strong>est la premi\u00e8re \u00e9tape de la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie \u00e9ditoriale efficace. Il faut bien comprendre qu\u2019aujourd\u2019hui, la qualit\u00e9 du contenu vous permet de vous d\u00e9marquer aussi bien aux yeux des internautes que pour les robots des moteurs de recherche. Lorsque vos articles apportent des informations int\u00e9ressantes aux lecteurs, ils resteront sur votre site et d\u00e9cideront de travailler avec vous. S\u2019ils ne trouvent pas de r\u00e9ponses pertinentes \u00e0 leurs questions, ils vont consulter le site de vos concurrents.<\/p>\n Le message v\u00e9hicul\u00e9 par chaque article doit mettre en exergue l\u2019activit\u00e9 et les prestations de votre entreprise. Le contenu de votre page d\u2019accueil doit particuli\u00e8rement \u00eatre soign\u00e9 pour que les internautes aient envie de consulter les autres rubriques.<\/p>\n Il est vivement recommand\u00e9 de cr\u00e9er des contenus qui r\u00e9pondent aux questions de vos clients potentiels. Vous n\u2019\u00eates pas oblig\u00e9 de faire la promotion de votre activit\u00e9 ou de vos produits \u00e0 chaque fois que vous publiez.<\/p>\n Lorsqu\u2019un lecteur consulte vos contenus apr\u00e8s avoir effectu\u00e9 une recherche en ligne, soit il ferme l\u2019onglet imm\u00e9diatement apr\u00e8s parce que le contenu ne r\u00e9pond pas \u00e0 ses questions, soit il poursuit sa lecture.<\/p>\n Pour retenir l\u2019attention des internautes, vous devez publier des contenus bien structur\u00e9s. Soignez l\u2019ergonomie \u00e9ditoriale<\/strong> en r\u00e9digeant des paragraphes courts et a\u00e9r\u00e9s, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de titres et de sous-titres faciles \u00e0 comprendre.<\/p>\n Vous devez utiliser votre site comme un m\u00e9dia o\u00f9 les internautes peuvent s\u2019informer sur les th\u00e9matiques relatives \u00e0 votre entreprise et votre activit\u00e9.<\/p>\n Vous devez privil\u00e9gier la coh\u00e9rence r\u00e9dactionnelle en adoptant un vocabulaire adapt\u00e9 et en travaillant le cocon s\u00e9mantique. Ne faites pas de faute d\u2019orthographe\u00a0<\/em><\/strong>et choisissez un ton adapt\u00e9 aux internautes<\/em><\/strong> que vous ciblez.<\/p>\n Les contenus \u00e9ditoriaux que vous r\u00e9digez doivent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s en pensant au r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Vous devez vous positionner sur des mots-cl\u00e9s pr\u00e9cis<\/strong>.<\/p>\n Vos contenus doivent \u00eatre bien structur\u00e9s<\/strong>. Soignez les titres<\/strong> et les call-to-action<\/strong>. N\u2019oubliez pas de travailler le maillage interne<\/strong>.<\/p>\n L’\u00e9quipe de Redacteur.com, sp\u00e9cialiste en r\u00e9daction de contenu et mise en place de strat\u00e9gies \u00e9ditoriales, peut r\u00e9aliser votre audit \u00e9ditorial.<\/p>\n Nous mettons \u00e0 votre disposition un expert SEO qualifi\u00e9 pour analyser votre site et ceux de vos concurrents. Cette d\u00e9marche va permettre d\u2019\u00e9tablir une strat\u00e9gie de contenu efficace pour am\u00e9liorer votre position dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n Nous effectuons un audit s\u00e9mantique complet pour d\u00e9finir les types de contenus qui augmenteront le nombre de visites qualifi\u00e9es sur votre site.<\/p>\n\n
![\"audit](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2012\/07\/newsletter-1-scaled-1-1024x683.jpg\")
<\/p>\n5. Votre planning \u00e9ditorial doit \u00eatre r\u00e9guli\u00e8rement r\u00e9ajust\u00e9<\/h2>\n
Les grandes \u00e9tapes de l\u2019audit\u00a0\u00e9ditorial<\/h2>\n
Comment cr\u00e9er un planning \u00e9ditorial adapt\u00e9\u2009?<\/h2>\n
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Bien pr\u00e9parer sa strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/h2>\n
1. L\u2019ergonomie \u00e9ditoriale pour mieux pr\u00e9senter vos contenus<\/h3>\n
2. La coh\u00e9rence \u00e9ditoriale pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de votre site<\/h3>\n
3. Ne n\u00e9gligez pas le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de votre site<\/h3>\n
Sous-traiter votre audit \u00e9ditorial<\/h2>\n