{"id":11868,"date":"2022-10-11T10:50:00","date_gmt":"2022-10-11T08:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=11868"},"modified":"2022-10-11T10:50:00","modified_gmt":"2022-10-11T08:50:00","slug":"difference-content-marketing-brand-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/difference-content-marketing-brand-content\/","title":{"rendered":"Brand content et content marketing : quelles diff\u00e9rences ?"},"content":{"rendered":"

Brand content et content marketing<\/a> sont deux termes que les professionnels du webmarketing utilisent au quotidien. Mais savez-vous vraiment les d\u00e9finir ? Ces deux pratiques ne sont pas les m\u00eames et leurs diff\u00e9rences m\u00e9ritent d\u2019\u00eatre explicit\u00e9es.<\/p>\n

Apr\u00e8s un rappel des d\u00e9finitions du brand content et du content marketing<\/a>, voici 5 points de diff\u00e9rence importants \u00e0 conna\u00eetre<\/a> pour mieux comprendre et diff\u00e9rencier ces deux pratiques !<\/p>\n

 <\/p>\n

D\u00e9finitions du brand content et du content marketing<\/h2>\n

Qu’est-ce que le brand content ?<\/strong><\/h3>\n

\"content-marketing-vs-brand-content\"<\/a><\/p>\n

Le brand content, que l\u2019on traduit en fran\u00e7ais par l\u2019expression \u00ab contenu de marque \u00bb, renvoie simplement \u00e0 une \u00e9volution des techniques de la publicit\u00e9 d\u2019il y a quelques ann\u00e9es. Il s\u2019agit d\u2019une pratique visant \u00e0 d\u00e9velopper une image de marque, \u00e0 valoriser une entreprise et ses produits en cr\u00e9ant un univers tout autour de la marque.<\/p>\n

Faire du brand content, c\u2019est donc parler d\u2019une entreprise et de ses valeurs pour lui cr\u00e9er une identit\u00e9 et la rendre unique. La finalit\u00e9, c’est de mieux se d\u00e9marquer sur le march\u00e9 !<\/p>\n

Quelle que soit l\u2019approche choisie par l\u2019entreprise – informer, faire r\u00eaver, faire rire, faire voyager… – l’objectif reste de capter l\u2019audience en parlant de la marque.<\/p>\n

 <\/p>\n

Qu’est-ce que le content marketing ?<\/strong><\/h3>\n

Le content marketing, quant \u00e0 lui, peut \u00eatre traduit par \u00ab le marketing de contenu \u00bb.<\/p>\n

Faire du content marketing, c\u2019est cr\u00e9er du contenu utile pour apporter des solutions aux probl\u00e9matiques rencontr\u00e9es par une cible qui est, elle, particuli\u00e8re et d\u00e9finie au pr\u00e9alable.<\/p>\n

Autrement dit, lorsque l\u2019on pratique le marketing de contenu, on met v\u00e9ritablement le consommateur au centre de la r\u00e9flexion et de la strat\u00e9gie globale, et on positionne son entreprise comme sp\u00e9cialiste dans le domaine.<\/p>\n

 <\/p>\n

5 grandes diff\u00e9rences entre brand marketing et content marketing<\/strong><\/h2>\n

Pour ne plus faire l\u2019erreur entre ces deux outils au c\u0153ur de nombreuses strat\u00e9gies de webmarketing, d\u00e9taillons ensemble 5 points diff\u00e9renciant l\u2019une et l\u2019autre de ces deux pratiques.<\/p>\n

 <\/p>\n

1) La place de la marque<\/h3>\n

Vous l\u2019avez vu : la place occup\u00e9e par la marque est sans doute la diff\u00e9rence majeure entre brand content<\/a> et content marketing.<\/p>\n

Le brand content place la marque au centre de ses pr\u00e9occupations. Il met la marque en avant et la consid\u00e8re comme un \u00e9l\u00e9ment \u00e0 part enti\u00e8re du contenu propos\u00e9.<\/p>\n

Le content marketing, lui, met la marque en retrait. Il ne s\u2019agit pas de la dissimuler aux yeux des consommateurs, mais elle n’est pas particuli\u00e8rement mise en avant. Ce n\u2019est pas elle qui constitue le principal int\u00e9r\u00eat des contenus cr\u00e9\u00e9s.<\/p>\n

 <\/p>\n

2) Le rapport \u00e0 l\u2019audience<\/h3>\n

\"content-marketing-vs-brand-content\"<\/a><\/p>\n

Les deux pratiques se distinguent \u00e9galement par leur positionnement vis-\u00e0-vis de l\u2019audience.<\/p>\n

On dit du content marketing qu\u2019il est \u00ab audience centric \u00bb, c\u2019est-\u00e0-dire \u00ab centr\u00e9 sur l\u2019audience \u00bb. Il cherche avant tout \u00e0 conna\u00eetre et \u00e0 comprendre sa cible, pour \u00eatre en mesure de lui apporter du contenu \u00e0 valeur ajout\u00e9e. Ce sont les besoins, les interrogations du public et la fa\u00e7on d\u2019y r\u00e9pondre qui sont prioritaires, et non la marque.<\/p>\n

Le brand content, lui, se construit autour de la marque et \u00e0 partir d\u2019elle, sans prendre v\u00e9ritablement en compte son audience.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : \u00c9tude de cas : les 5 le\u00e7ons de content marketing que nous apprend Netflix<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

3) Les objectifs<\/h3>\n

Brand content et content marketing n\u2019ont pas les m\u00eames buts. C\u2019est l’une des diff\u00e9rences les plus importantes \u00e0 prendre en compte !<\/p>\n

D\u2019un c\u00f4t\u00e9, le content marketing vise \u00e0 attirer une cible d\u00e9finie. Il consiste \u00e0 faire venir la cible vers l\u2019entreprise gr\u00e2ce \u00e0 des contenus int\u00e9ressants et utiles. Ces contenus peuvent \u00eatre des articles, des vid\u00e9os, des livres blancs\u2026 Ils ont pour finalit\u00e9 de g\u00e9n\u00e9rer des prospects, des leads et \u00e0 terme, des clients.<\/p>\n

Exemple : une entreprise qui cherche \u00e0 inciter ses lecteurs \u00e0 s\u2019inscrire \u00e0 sa newsletter en les attirant avec un article de blog de qualit\u00e9 utilise la technique du content marketing.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

De l\u2019autre c\u00f4t\u00e9, le brand content a plut\u00f4t pour objectif de cultiver l\u2019image d’une marque, de d\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9 ou encore l\u2019affection qu\u2019elle suscite chez les consommateurs.<\/p>\n

 <\/p>\n

4) La dur\u00e9e<\/h3>\n

Brand content et content marketing ne s\u2019utilisent pas sur la m\u00eame dur\u00e9e.<\/p>\n

Si les techniques de brand content peuvent \u00eatre travaill\u00e9es \u00e0 court terme, \u00e0 l\u2019instar d\u2019une campagne de publicit\u00e9 traditionnelle, le marketing de contenu est souvent un travail qui doit se poursuivre sur le long terme pour fonctionner.<\/p>\n

Le content marketing s\u2019inscrit dans une strat\u00e9gie de contenu globale et doit faire partie d’un programme \u00e0 long terme pour produire des r\u00e9sultats.<\/p>\n

Exemple : pour b\u00e2tir une audience, l\u2019auteur d\u2019un blog devra utiliser les techniques du marketing de contenu. Son travail n\u2019a pas vocation \u00e0 s\u2019arr\u00eater dans le temps : il devra alimenter son espace de mani\u00e8re r\u00e9currente, r\u00e9guli\u00e8re et fr\u00e9quente pour capter sa cible et la fid\u00e9liser.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Encore un point qui fait du marketing de contenu et du contenu de marque deux techniques bien diff\u00e9rentes.<\/p>\n

 <\/p>\n

5) L\u2019utilisation du storytelling<\/h3>\n

\"content-marketing-vs-brand-content\"<\/a><\/p>\n

Si le storytelling <\/a>est une notion assez vaste, il s\u2019agit d\u2019un \u00e9l\u00e9ment phare du contenu de marque qui n\u2019a pas sa place dans le marketing de contenu.<\/p>\n

Le storytelling s’impose comme l’un des fondements du brand content. En effet, cette technique consiste \u00e0 raconter une histoire autour d\u2019une marque, mais il ne s\u2019agit pas de n\u2019importe quelle histoire ! Elle doit avant tout s\u2019appuyer sur les valeurs, le caract\u00e8re et les signes distinctifs de la marque.<\/p>\n

Avec l\u2019utilisation du storytelling, l\u2019entreprise cherche une fois encore \u00e0 mettre en valeur la marque aux yeux de l\u2019audience en d\u00e9veloppant l\u2019attachement du public \u00e0 son \u00e9gard.<\/p>\n

On peut aussi parler de storytelling en mati\u00e8re de content marketing, mais il s\u2019agira plut\u00f4t de raconter des histoires pour rendre des contenus plus int\u00e9ressants, et non pour cultiver une marque directement.<\/p>\n

 <\/p>\n

Des outils pour votre strat\u00e9gie de webmarketing<\/strong><\/h2>\n

Vous devriez maintenant avoir une id\u00e9e plus pr\u00e9cise de ce que sont le content marketing et le brand content !<\/p>\n

Que vous souhaitiez faire conna\u00eetre votre entreprise, vos activit\u00e9s, votre marque ou tout simplement vous mettre vous-m\u00eame en lumi\u00e8re, ces deux techniques seront sans aucun doute utiles dans le cadre de votre d\u00e9veloppement.<\/p>\n

Et si vous utilisiez ces outils pour mettre en valeur votre travail ?<\/h3>\n

Pour tous les contenus dont vous avez besoin, Redacteur.com met \u00e0 votre disposition des r\u00e9dacteurs freelance<\/a> qualifi\u00e9s et disponibles pour vous aider. Offrez-vous les comp\u00e9tences de professionnels de la r\u00e9daction et obtenez des textes de qualit\u00e9 !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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