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Une strat\u00e9gie de contenu, qu’est-ce que c’est ?<\/h2>\n
Une strat\u00e9gie de contenu correspond \u00e0 l\u2019ensemble d\u2019\u00e9l\u00e9ments r\u00e9dig\u00e9s sur le web, au nom d\u2019une marque ou d\u2019une entreprise et qui lui permet d\u2019attirer des prospects en se distinguant des concurrents. L\u2019objectif \u00e9tant de convertir les prospects en clients en passant par un biais de contenu moins direct que la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n
En effet, la strat\u00e9gie de contenu se base sur la cr\u00e9ation d’\u00e9crits \u00e0 la fois originaux, longs et sur des sujets qui peuvent int\u00e9resser les internautes. Ces textes sont un plus pour les visiteurs de votre site. Ils ne sont pas uniquement \u00e0 but commercial, mais sont un apport d\u2019informations r\u00e9pondant \u00e0 une attente. Ils se pr\u00e9sentent sous forme de texte ou de vid\u00e9o.<\/p>\n
Du contenu de qualit\u00e9 est aussi un plus pour le positionnement de l\u2019entreprise d\u2019un point de vue marketing. En effet, si vous apportez des r\u00e9ponses \u00e0 certaines attentes, vous allez montrer l\u2019\u00e9tendu de vos comp\u00e9tences et cr\u00e9er de la confiance.<\/p>\n
<\/p>\n
8 questions pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n
Vos objectifs sont le moteur de votre strat\u00e9gie content marketing, et chacun de vos contenus devrait servir \u00e0 les atteindre, ne serait-ce qu’indirectement ou partiellement.<\/p>\n Demandez-vous quelle est la finalit\u00e9 de ce travail de longue haleine : g\u00e9n\u00e9rer plus de prospects qualifi\u00e9s ? Devenir un influenceur reconnu ? Acc\u00e9der \u00e0 de nouveaux march\u00e9s ?<\/p>\n Une fois ce point \u00e9clairci, vous aurez une ligne directrice applicable \u00e0 toutes vos cr\u00e9ations qui vous aidera \u00e0 atteindre vos ambitions.<\/p>\n <\/p>\n Si votre strat\u00e9gie de marketing de contenu doit se soumettre \u00e0 des objectifs business globaux, chacun de vos contenus doit \u00e9galement avoir un but direct : informer vos lecteurs, mettre en avant votre image de marque, dialoguer avec votre communaut\u00e9…<\/p>\n Ces objectifs de contenus doivent vous permettre d’atteindre vos objectifs g\u00e9n\u00e9raux tout en donnant un cadre plus pr\u00e9cis \u00e0 vos contenus.<\/p>\n <\/p>\n Le succ\u00e8s d’une strat\u00e9gie de contenu digital r\u00e9side dans l’alignement de deux \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n Produire des contenus pour un public ind\u00e9fini est contre-productif puisqu’il est tr\u00e8s difficile (voire impossible) de r\u00e9pondre aux aspirations d’une cible trop large.<\/p>\n Focalisez-vous sur votre public cible et dressez un portrait (m\u00eame simplifi\u00e9) de votre lecteur type : donn\u00e9es d\u00e9mographiques, probl\u00e8mes qu’il cherche \u00e0 r\u00e9soudre, niveau d’exigence, etc.<\/p>\n <\/p>\n Pour cette 4\u00e8me \u00e9tape, une veille approfondie s’impose : comprenez comment vos concurrents utilisent le marketing de contenu pour arriver \u00e0 leurs propres fins (types de contenus cr\u00e9\u00e9s, fr\u00e9quence de publication, etc.)<\/p>\n Mieux encore : essayez de d\u00e9celer un vide dans lequel vous pourriez vous engouffrer pour innover et vous frayer une place.<\/p>\n Notez \u00e9galement quels sont les formats les plus populaires chez vos concurrents (et, \u00e0 l’inverse, ceux qui sont \u00e0 la peine) et focalisez-vous sur ce qui fonctionne le mieux dans votre domaine.<\/p>\n <\/p>\n Une strat\u00e9gie content marketing solide se doit d’\u00eatre r\u00e9aliste : pesez le pour et le contre pour trouver un juste milieu entre vos moyens (financiers et techniques), vos comp\u00e9tences, votre expertise et vos objectifs.<\/p>\n Mieux vaut avoir des ambitions modestes (du moins dans un premier temps) et assurer une qualit\u00e9 et une fr\u00e9quence de publication correctes que de se retrouver d\u00e9pass\u00e9.<\/p>\n Les contenus \u00e9crits (articles de blog, livres blancs, etc.) sont certainement les plus rapides et les moins co\u00fbteux \u00e0 produire (ce qui ne remet pas en cause leur efficacit\u00e9), tandis que d’autres formats comme les vid\u00e9os sont plus complexes et plus chers.<\/p>\n Il est donc n\u00e9cessaire de faire des choix (et des sacrifices) pour d\u00e9finir une strat\u00e9gie viable.<\/p>\n <\/p>\n Le b.a.-ba du content marketing consiste \u00e0 publier des contenus sur son site web et \u00e0 les relayer sur les r\u00e9seaux sociaux et dans des newsletters.<\/p>\n Il existe toutefois bien d’autres mani\u00e8res de promouvoir ses contenus pour augmenter leur visibilit\u00e9.<\/p>\n Il faut donc faire le tri parmi les diff\u00e9rentes possibilit\u00e9s et choisir les options qui vous semblent les plus appropri\u00e9es : quels sont\u00a0 les r\u00e9seaux sociaux les plus adapt\u00e9s \u00e0 vos th\u00e9matiques ? Quels plateformes externes peuvent aider \u00e0 booster vos contenus ? Allez-vous consacrer des sections sp\u00e9cifiques de votre site \u00e0 la publication de contenus ?<\/p>\n En fonction de vos moyens et de vos comp\u00e9tences, vous devez d’abord d\u00e9terminer si vous souhaiter cr\u00e9er vos contenus en interne ou si vous pr\u00e9f\u00e9rez travailler avec un r\u00e9dacteur freelance<\/a> ou d’autres prestataires externes.<\/p>\n Si vous optez pour la seconde option, allez-vous d\u00e9signer une personne e au sein de votre entreprise charg\u00e9e d’encadrer le content marketing (notamment en supervisant les r\u00e9dacteurs web freelance qui travaillent pour vous) ?<\/p>\n Ces questions doivent \u00e9galement trouver une r\u00e9ponse pour que votre strat\u00e9gie de contenu soit viable \u00e0 long terme.<\/p>\n <\/p>\n Il existe diff\u00e9rentes mani\u00e8res de\u00a0mesurer les performances de vos contenus\u00a0: le tout est de choisir les indicateurs les plus pertinents en fonction de vos objectifs et de vos sp\u00e9cificit\u00e9s et de les suivre \u00e0 long terme.<\/p>\n Comment mettre en place une strat\u00e9gie de contenu en 4 \u00e9tapes<\/p>\n Une strat\u00e9gie de contenu est un levier marketing digital extr\u00eamement int\u00e9ressant. Les personnes sont de plus en plus en demande d’articles qui r\u00e9pondent \u00e0 leurs attentes et probl\u00e9matiques. Ils vont souvent en lire plusieurs avant de se d\u00e9cider \u00e0 acheter. Vous devez \u00eatre dans ceux-l\u00e0 !<\/p>\n <\/p>\n La ligne \u00e9ditoriale a un impact important sur votre strat\u00e9gie. Il est n\u00e9cessaire de maitriser quelque \u00e9l\u00e9ments concernant votre cible, de quoi vous allez lui parler et quelle va \u00eatre votre mani\u00e8re de vous adresser \u00e0 elle.<\/p>\n Les personas sont le meilleur moyen d\u2019identifier vos cibles. D\u00e9taillez les caract\u00e9ristiques de celles-ci avec beaucoup de pr\u00e9cision.<\/p>\n Mettez en avant le fonctionnement de chaque groupe cible, leurs fonctionnements, probl\u00e9matiques et habitudes de consommation. Vous pouvez ajouter les centres d\u2019int\u00e9r\u00eats qui peuvent s\u2019av\u00e9rer utiles pour d\u00e9cider des contenus \u00e0 d\u00e9velopper.<\/p>\n Trouvez les moyens de r\u00e9pondre aux probl\u00e9matiques de vos prospects.<\/p>\n Vous avez \u00e9tabli le persona de chaque groupe cible que vous souhaitez toucher. Maintenant, vous allez devoir faire le choix d\u2019un type de contenu. Voici les possibilit\u00e9s qui s\u2019offrent \u00e0 vous :<\/p>\n Choisir n\u2019est pas le plus simple, mais une fois que vous aurez d\u00e9taill\u00e9 les caract\u00e9ristiques de vos cibles, cela vous paraitra plus facile.<\/p>\n Pour commencer, dirigez-vous vers les outils les plus communs qui sont :<\/p>\n C\u2019est le plus connu et le plus simple \u00e0 mettre en place lorsque l\u2019on d\u00e9bute. C\u2019est un bon outil pour le r\u00e9f\u00e9rencement SEO.<\/p>\n C\u2019est un type de contenu qui a le vent en poupe. En effet, les vid\u00e9os font progresser le taux de conversion et l\u2019engagement des internautes. C\u2019est un produit qui plait et qui se trouve dans l\u2019air du temps. On retrouve les tutos par exemple.<\/p>\n De quoi allez-vous parler aux visiteurs ?<\/p>\n La aussi, le travail sera simplifi\u00e9 par les personas que vous avez r\u00e9alis\u00e9. L\u2019int\u00e9r\u00eat \u00e9tant de parler des probl\u00e9matiques que rencontrent votre cible.<\/p>\n Mais les probl\u00e8mes que rencontrent vos cibles ne correspondent pas forc\u00e9ment \u00e0 ce que vous proposez comme produits ou services. \u00c0 travers vos contenus, on doit trouver la coh\u00e9rence avec votre entreprise.<\/p>\n D\u2019autre part, pour que votre article de blog soit un int\u00e9r\u00eat, il doit \u00eatre lu. Dans ce but, il faut avoir fait des recherches de mots cl\u00e9s faisant l\u2019objet de requ\u00eates sur la SERP. De cette mani\u00e8re, vous pouvez inclure les plus recherch\u00e9s dans vos contenus et augmenter vos chances de toucher du monde.<\/p>\n R\u00e9diger un blog sp\u00e9cifique \u00e0 sa strat\u00e9gie de contenu, prend du temps et demande quelques connaissances en r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Si vous avez besoin d\u2019un freelance pour r\u00e9diger vos contenus, rendez-vous sur Redacteur.com<\/p>\n Pour mettre toutes les chances de votre c\u00f4t\u00e9, il faut avoir une vision globale de votre strat\u00e9gie. Elle comprend les personas et les probl\u00e9matiques. Vous allez pouvoir anticiper et pr\u00e9voir un plan de contenus de mani\u00e8re \u00e0 traiter l\u2019ensemble des probl\u00e9matiques que vous avez pu d\u00e9celer. Elles risquent d\u2019\u00eatre nombreuses et ne correspondent pas toutes \u00e0 la m\u00eame phase d\u00e9cisionnelle de vos prospects.<\/p>\n Les probl\u00e9matiques de vos clients se r\u00e9partissent en trois phases :<\/p>\n Le probl\u00e8me n\u2019est pas encore identifi\u00e9 par le prospect ou c\u2019est juste le d\u00e9but et par cons\u00e9quent, il va s\u2019int\u00e9resser \u00e0 des sujets g\u00e9n\u00e9raux en lien avec son secteur d\u2019activit\u00e9 ou ses plaisirs.<\/p>\n Votre prospect rencontre un probl\u00e8me qu\u2019il cherche \u00e0 r\u00e9soudre. Son objectif va \u00eatre de trouver des solutions. C\u2019est le moment o\u00f9 il va chercher sur internet des contenus qui vont pouvoir l\u2019aider dans sa d\u00e9marche.<\/p>\n Vos prospects ont lu des contenus, ils ont identifi\u00e9 les solutions possibles. Maintenant, il faut passer \u00e0 l\u2019action pour r\u00e9soudre le probl\u00e8me. Il va choisir le partenaire qui lui semblera le plus adapt\u00e9 \u00e0 ses attentes.<\/p>\n <\/p>\n Chaque \u00e9tape peut faire appel \u00e0 des types de contenus diff\u00e9rents.<\/p>\n Le maillage interne a un impact important sur le r\u00e9f\u00e9rencement SEO. Il permet aux visiteurs de votre site Internet de naviguer facilement au c\u0153ur de votre site. Si votre maillage est bien r\u00e9alis\u00e9, vous gagnez d\u2019un point de vue du r\u00e9f\u00e9rencement, mais aussi sur l\u2019exp\u00e9rience client. Plus il reste de temps sur votre site, plus la conversion de prospect en client aura de chance de se faire<\/p>\n Il est important de pr\u00e9voir un plan de contenu pour son maillage interne, car il est r\u00e9alis\u00e9 \u00e0 partir de liens entre vos contenus et vos pages. Pr\u00e9voir permet donc de d\u00e9cider des liens qui seront faits de mani\u00e8re \u00e0 ce qu\u2019ils soient le plus performant et coh\u00e9rent possible avec les produits et services que vous proposez.<\/p>\n De plus, au d\u00e9part, vous n\u2019aurez pas beaucoup de liens vu que vous commencez. Et au fur et \u00e0 mesure, vous ne saurez plus quel contenu est li\u00e9 \u00e0 quel autre.<\/p>\n Commencez par lister vos id\u00e9es de contenu en faisant attention qu\u2019ils soient en lien \u00e0 la foi avec vos propositions commerciales, mais aussi avec les besoins de vos cibles. Il doit y en avoir pour chaque phase des probl\u00e9matiques. Vous pouvez utiliser la logique de l\u2019entonnoir :<\/p>\n 15 contenus pour la phase de d\u00e9couverte, 10 contenus pour la phase d\u2019\u00e9valuation, et 5 contenus pour la phase de d\u00e9cision.<\/p>\n C\u2019est une \u00e9tape importante pour acc\u00e9l\u00e9rer le processus de r\u00e9f\u00e9rencement naturel. De plus, votre article, s\u2019il est bien r\u00e9alis\u00e9 et int\u00e9ressant, sera probablement partag\u00e9.<\/p>\n Le contenu marketing est tr\u00e8s important aujourd\u2019hui dans le processus d\u2019acquisition de nouveaux clients.<\/p>\n En effet, \u00e0 l\u2019inverse de la publicit\u00e9 classique, le marketing de contenu donne de la valeur ajout\u00e9e \u00e0 vos prospects. Et si le contenu est de qualit\u00e9, cela va apporter une notori\u00e9t\u00e9 suppl\u00e9mentaire \u00e0 votre entreprise. Vous allez engendrer de la confiance.<\/p>\n On peut utiliser plusieurs process et outils marketing tels que :<\/p>\n C\u2019est une mani\u00e8re de cr\u00e9er de la conversion. L\u2019id\u00e9e est d\u2019attirer des prospects par tous les moyens sur votre site web pour leur proposer ensuite des contenus de qualit\u00e9 qui peuvent r\u00e9pondre \u00e0 des probl\u00e9matiques ou tout simplement les int\u00e9resser.<\/p>\n Le content marketing ou marketing de contenu correspond \u00e0 des m\u00e9thodes qui cherchent \u00e0 mettre \u00e0 disposition des prospects ou clients des contenus qui r\u00e9pondent \u00e0 des attentes. Ils peuvent \u00eatre utiles ou ludiques.<\/p>\n Le marketing automation est un outil qui sert \u00e0 diffuser les contenus bien cibl\u00e9s au moment ad\u00e9quat et \u00e0 la bonne personne. Cela permet d\u2019augmenter les conversions.<\/p>\n Cette \u00e9tape est importante, car elle vous permet de modifier \u00e9ventuellement les \u00e9l\u00e9ments pour gagner sur diff\u00e9rents objectifs.<\/p>\n Vous avez mis en place des objectifs au d\u00e9but de votre campagne. C\u2019est le moment de les ressortir et de voir si vous les avez atteints.<\/p>\n Dans le cas o\u00f9 vous avez choisi de d\u00e9velopper les buts suivants :<\/p>\n Vous n\u2019allez pas forc\u00e9ment pouvoir les \u00e9valuer de mani\u00e8re rapide, car cela demande un peu de temps pour se mettre en place. Par contre, vous pouvez analyser le nombre d\u2019impressions de vos contenus sur les moteurs de recherche et le trafic organique de votre site.<\/p>\n Vous pouvez pour cela utiliser l\u2019outil Google Analytics.<\/p>\n <\/p>\n Maintenant que vous y voyez plus clair dans la d\u00e9finition d’une bonne strat\u00e9gie de contenu, il est temps de passer \u00e0 l’action et de vous lancer dans le content marketing.<\/p>\n Cependant, ne vous reposez pas sur vos lauriers et analysez votre strat\u00e9gie pour piloter son efficacit\u00e9.<\/p>\n Besoin d’un sp\u00e9cialiste pour r\u00e9diger des contenus de qualit\u00e9 ? Trouvez un r\u00e9dacteur web freelance<\/a> sur Redacteur.com.<\/p>\n <\/p>\n Comment savoir si votre strat\u00e9gie de marketing de contenu “fonctionne” ? En g\u00e9n\u00e9ral, c\u2019est le cas si votre marketing de contenu soutient vos objectifs marketing et commerciaux.<\/p>\n Avant de d\u00e9cider des indicateurs cl\u00e9s, ou KPI, \u00e0 suivre pour \u00e9valuer les performances de votre strat\u00e9gie de contenu, vous devez chercher \u00e0 comprendre les objectifs de cette derni\u00e8re.<\/p>\n Vous cherchez donc \u00e0 savoir \u00ab pourquoi ? \u00bb. Pourquoi avez-vous mis en place une strat\u00e9gie de marketing de contenu ?<\/p>\n Peut-\u00eatre \u00e9tait-ce pour augmenter vos conversions, pour obtenir plus de leads, pour am\u00e9liorer la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque ou pour am\u00e9liorer votre trafic et votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou encore, peut-\u00eatre, pour am\u00e9liorer l\u2019engagement de votre audience\u2026<\/p>\n De nombreuses raisons vous ont certainement pouss\u00e9 \u00e0 mettre en place votre strat\u00e9gie de contenu. Vous devez d\u00e9couper ces diff\u00e9rents objectifs initiaux pour en tirer les indicateurs qu’il sera pertinent de suivre et d’analyser.<\/p>\n <\/p>\n En fonction des objectifs que vous vous \u00eates fix\u00e9s, vous devez d\u00e9finir les indicateurs qui vous permettront d\u2019\u00e9valuer la pertinence de vos contenus.<\/p>\n Voici quelques exemples d\u2019indicateurs utilis\u00e9s selon un objectif donn\u00e9 :<\/p>\n Pour commencer, il est int\u00e9ressant de conna\u00eetre le nombre d\u2019internautes ayant consult\u00e9 votre contenu. Pour cela une \u00e9tude du trafic sur votre site web s\u2019impose\u00a0! Le nombre de visites, le nombre de clics ou les sources de ces visites vous permettent de mesurer la visibilit\u00e9 de votre contenu dans les moteurs de recherche et sur tous les canaux de communication o\u00f9 vous \u00eates pr\u00e9sent.<\/p>\n Contr\u00f4lez la pertinence et la qualit\u00e9 de votre Content Marketing en gardant un \u0153il sur le taux de rebond et le taux de returning visitors.<\/p>\n Pour savoir si les internautes s’int\u00e9ressent vraiment \u00e0 votre contenu, vous devez savoir combien de temps ils passent sur votre site et combien de pages ils visitent \u00e0 chaque session.<\/p>\n Vous devez \u00e9galement \u00e9valuer les interactions des internautes avec votre contenu. V\u00e9rifiez le nombre de partages sur les r\u00e9seaux sociaux, le nombre de r\u00e9actions sur chaque publication et analysez les contenus les plus performants.<\/p>\n Vous pouvez mesurer les performances de votre r\u00e9f\u00e9rencement. Il existe pour cela plusieurs possibilit\u00e9s.<\/p>\n Le classement SERP est probablement l\u2019indicateur le plus utilis\u00e9 : il s’agit de la position de votre page dans les r\u00e9sultats du moteur de recherche pour une expression de mot cl\u00e9 particuli\u00e8re. Lorsque vous suivez votre classement dans le temps, vous allez voir s\u2019il stagne ou s\u2019il \u00e9volue positivement ou n\u00e9gativement.<\/p>\n Vous pouvez utiliser la console Google Search pour identifier les termes pour lesquels vous \u00eates bien class\u00e9.<\/p>\n Si l\u2019objectif de votre strat\u00e9gie de contenu est de vendre davantage vos produits ou services, l\u2019analyse du nombre de leads g\u00e9n\u00e9r\u00e9s est essentielle. C’est \u00e0 vous de d\u00e9cider ce qui est consid\u00e9r\u00e9 comme une conversion.<\/p>\n Dans certains cas, l’objectif de votre contenu peut \u00eatre de r\u00e9aliser une vente physique, alors que dans d’autres, il s’agit simplement de faire conna\u00eetre votre marque et d’accro\u00eetre votre notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n <\/p>\n Disposer d\u2019outils analytics performants est indispensable pour piloter votre Content Marketing. Ces derniers vous permettront de d\u00e9finir les forces et les faiblesses de votre strat\u00e9gie de contenu, tout en calculant votre retour sur investissement. Voici une liste non exhaustive d\u2019outils \u00e0 utiliser\u00a0:<\/p>\n <\/p>\n L\u2019outil Google Analytics<\/a> s\u2019av\u00e8re \u00eatre le must des outils d\u2019analyse. Il vous procure des donn\u00e9es en rapport avec votre trafic, les r\u00e9seaux sociaux, le r\u00e9f\u00e9rencement, les conversions, etc. Vous disposerez d\u2019informations pr\u00e9cieuses sur la performance de votre site (et de vos contenus) durant une p\u00e9riode d\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n <\/p>\n Pour optimiser la diffusion de vos contenus sur les r\u00e9seaux sociaux, Hootsuite<\/a> et Buffer<\/a> sont des alli\u00e9s exceptionnels. En plus de vous aider \u00e0 planifier la promotion de vos articles, ils analysent l\u2019impact de votre contenu sur Twitter, Facebook, Linkedin, Pinterest, etc.<\/p>\n <\/p>\n Twitter, Facebook, Pinterest ou encore Linkedin disposent d\u2019un outil analytique int\u00e9gr\u00e9. Celui-ci pr\u00e9sente des donn\u00e9es importantes sur le format pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 de votre communaut\u00e9, les sujets qui les passionnent et les publications qui fonctionnent le mieux.<\/p>\n Vous aurez aussi des informations sur l\u2019\u00e9volution de vos abonn\u00e9s, pour savoir si vos contenus attirent ou, \u00e0 l\u2019inverse, font fuir les internautes.<\/p>\n <\/p>\n Toutes les donn\u00e9es r\u00e9colt\u00e9es via les diff\u00e9rents outils doivent \u00eatre compil\u00e9es dans un reporting. Celui-ci, pour \u00eatre efficace, doit \u00eatre \u00e9tabli sur une base r\u00e9guli\u00e8re\u00a0: \u00e0 minima une fois par trimestre. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 le partager avec vos coll\u00e8gues pour qu\u2019ils puissent \u00e9galement prendre connaissance des r\u00e9sultats de la strat\u00e9gie de contenu mise en place.<\/p>\n Le reporting vous permet de r\u00e9aliser un \u00e9tat des lieux de votre strat\u00e9gie et de vos actions mais surtout d\u2019observer l\u2019\u00e9volution des r\u00e9sultats obtenus. Car pour qu\u2019il puisse \u00eatre analys\u00e9 de mani\u00e8re efficiente, votre reporting doit \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 ceux des mois ant\u00e9rieurs.<\/p>\n <\/p>\n Comprendre le comportement de vos utilisateurs n\u2019est pas une chose facile et il n\u2019y a pas de solution miracle. Mais en mettant en place des indicateurs exploitables et logiques par rapport \u00e0 vos objectifs initiaux, vous commencerez \u00e0 avancer dans la bonne direction.<\/p>\n Une analyse pertinente implique une comparaison judicieuse. Elle doit porter, non seulement, sur les m\u00eames indicateurs, mais \u00e9galement sur la m\u00eame p\u00e9riode. Le mois de janvier 2015 doit \u00eatre compar\u00e9 \u00e0 celui de 2014 et non pas avec le mois de d\u00e9cembre 2014.<\/p>\n Chaque mois ayant ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s, il est important d\u2019int\u00e9grer cette notion lors de votre analyse comparative pour que celle-ci puisse avoir un sens. Par exemple, il est normal de constater une baisse de fr\u00e9quentation durant les mois de juillet et ao\u00fbt, si votre activit\u00e9 n\u2019est pas li\u00e9e au tourisme ou aux vacances.<\/p>\n Enfin, lorsque vous vous comparez \u00e0 vos concurrents, faites le avec ceux de votre niveau. Une \u00e9picerie de village ne va jamais se comparer \u00e0 Carrefour ou Auchan ! Si vous venez de d\u00e9marrer votre activit\u00e9, regardez du c\u00f4t\u00e9 des challengers plut\u00f4t que des leaders.<\/p>\n D\u00e9l\u00e9guer la mise en place de votre strat\u00e9gie de contenu<\/p>\n Une strat\u00e9gie de contenu est un travail chronophage, mais qui aujourd\u2019hui, avec le d\u00e9veloppement du num\u00e9rique, semble indispensable pour r\u00e9ussir \u00e0 d\u00e9velopper son site internet et \u00eatre visible sur les moteurs de recherche.<\/p>\n Il est possible de mesurer le succ\u00e8s de ses efforts, mais cela demande un effort r\u00e9gulier de veille. D\u2019autre part, la technologie \u00e9volue et le num\u00e9rique va vite. Il faut donc \u00eatre sans cesse \u00e0 la pointe de cette \u00e9volution pour continuer \u00e0 exister sur la toile.<\/p>\n quelles prestations doit contenir une strat\u00e9gie de contenu ?<\/p>\n Si vous choisissez de d\u00e9l\u00e9guer votre strat\u00e9gie de contenu, il faut \u00eatre attentif aux prestations qu\u2019il est important de demander.<\/p>\n La premi\u00e8re concerne la r\u00e9daction de vos contenus. Le type de contenu \u00e9tant vaste et certains plus complexes que d’autres, il est important de consulter les possibilit\u00e9s qui s\u2019offrent \u00e0 vous et de vous faire aider pour conna\u00eetre les bonnes pratiques \u00e9ditoriales.<\/p>\n Ensuite, on a la r\u00e9alisation d\u2019un audit s\u00e9mantique On le nomme aussi audit lexical. C\u2019est un \u00e9l\u00e9ment fondamental de l\u2019audit SEO. Il vous donne la possibilit\u00e9 de mettre au point votre strat\u00e9gie SEO d\u2019une mani\u00e8re coh\u00e9rente et pertinente.<\/p>\n Le r\u00e9dacteur web est en capacit\u00e9 de vous fournir un texte de contenu en vue d\u2019am\u00e9liorer votre SEO. Et en particulier, au positionnement de l\u2019entreprise et des contenus command\u00e9 sur les bons mots cl\u00e9s.<\/p>\n Redacteur.com vous propose un accompagnement sur-mesure qui vous all\u00e8ge des obligations de votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n Vos contenus sont g\u00e9r\u00e9s par des professionnels.<\/p>\n Quelle que soit votre demande, la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie de contenus ou la r\u00e9vision de contenus SEO existants pour votre blog et votre site Internet, Redacteur.com vous propose de s\u2019occuper de tout :<\/p>\n![\"homme](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/09\/a-casual-business-man-looking-at-a-marketing-plan-2021-09-02-06-04-22-utc.jpg\")
<\/a><\/p>\nQuestion #1 : pourquoi cr\u00e9ez-vous des contenus ?<\/h3>\n
Question #2 : que visent vos contenus ?<\/h3>\n
Question #3 : quel est votre public ?<\/h3>\n
\n
Question #4 : que font vos concurrents ?<\/h3>\n
Question #5 : quels contenus \u00eates-vous capable de produire ?<\/h3>\n
Question #6 : o\u00f9 allez-vous publier et promouvoir vos contenus ?<\/h3>\n
<\/h3>\n
Question #7 : qui sera en charge de vos contenus ?<\/h3>\n
Question #8 : comment allez-vous mesurer le succ\u00e8s de vos contenus ?<\/h3>\n
Voici 4 \u00e9tapes pour mettre en place votre strat\u00e9gie de contenu :<\/h2>\n
1\u02b3\u1d49 \u00e9tape : La strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/h3>\n
On commence par d\u00e9finir les personas<\/h4>\n
Connaitre les diff\u00e9rents types de contenus pour bien choisir<\/h4>\n
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\n
Vous devez trouver des sujets pour votre strat\u00e9gie de contenu<\/h4>\n
2\u1d49 \u00e9tape : Faire un plan de contenu<\/h3>\n
Faire du contenu au gr\u00e9 de vos envies risque de vous mener \u00e0 l\u2019\u00e9chec de votre objectif et de votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/h4>\n
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Optimisez le maillage interne de vos contenus<\/h4>\n
Faire le plan de contenu<\/h4>\n
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3\u1d49 \u00e9tape : Votre strat\u00e9gie de contenu : un levier d\u2019acquisition<\/h3>\n
L\u2019inbound marketing<\/h4>\n
Le content marketing<\/h4>\n
Le marketing automation<\/h4>\n
4\u1d49 \u00e9tape : Mesurez l\u2019efficacit\u00e9 de vos contenus<\/h3>\n
\n
5 conseils pour analyser votre strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n
Conseil #1 : Se rem\u00e9morer les objectifs<\/h3>\n
Conseil #2 : Trouver les bons indicateurs pour chaque objectif<\/h3>\n
Am\u00e9liorer le trafic<\/h4>\n
Favoriser l’engagement<\/h4>\n
Am\u00e9liorer le SEO<\/h4>\n
![\"facteurs](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/09\/seo-or-search-engine-optimization-concept-2021-08-30-12-03-33-utc.jpg\")
<\/a><\/p>\nFavoriser vos conversions<\/h4>\n
Conseil #3 : S’\u00e9quiper d’outils analytics performants<\/h3>\n
Google Analytics<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics.png\")
<\/p>\nHootsuite ou Buffer<\/h4>\n
Les outils analytiques des r\u00e9seaux sociaux<\/h4>\n
Conseil #4 : Cr\u00e9er un reporting r\u00e9gulier<\/h3>\n
Conseil #5 : Analyser les r\u00e9sultats<\/h3>\n
![\"graphique](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/09\/working-business-people-analyse-high-performance-m-2021-09-03-06-40-25-utc.jpg\")
<\/a><\/p>\n<\/h3>\n
Les Packs Strat\u00e9gie de contenu SEO de Redacteur.com<\/h2>\n
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