{"id":12178,"date":"2021-04-10T10:30:30","date_gmt":"2021-04-10T08:30:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12178"},"modified":"2021-04-10T10:30:30","modified_gmt":"2021-04-10T08:30:30","slug":"creation-vs-curation-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/creation-vs-curation-de-contenu\/","title":{"rendered":"Cr\u00e9ation VS curation de contenus\u00a0: que choisir\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Les entreprises qui souhaitent<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etapes-debuter-content-marketing\/\"> se lancer dans le content marketing<\/a> sont souvent confront\u00e9es \u00e0 un dilemme&nbsp;: faire de la curation de contenu ou cr\u00e9er des contenus web originaux.<\/p>\n<blockquote><p>La curation de contenu consiste \u00e0 partager des articles, des vid\u00e9os, etc., issus de sites externes, aupr\u00e8s de sa communaut\u00e9 (via diff\u00e9rents canaux de communication comme les r\u00e9seaux sociaux ou l&#8217;emailing). La cr\u00e9ation de contenu consiste \u00e0 produire son propre contenu et \u00e0 le promouvoir aupr\u00e8s de son public.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pour faire ce choix complexe, il est important de peser le pour et le contre et d&#8217;examiner les avantages de chaque alternative.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les avantages de la cr\u00e9ation de contenu<\/h2>\n<h3>1. Cr\u00e9er du trafic<\/h3>\n<p>Le principal int\u00e9r\u00eat de la cr\u00e9ation de contenu web est sans doute la g\u00e9n\u00e9ration de trafic suppl\u00e9mentaire sur votre site.<\/p>\n<p>Admettons que vous disposiez d&#8217;une communaut\u00e9 de 10 000 membres sur Facebook. Lorsque vous faites de la curation de contenu, vous offrez des milliers de visites \u00e0 un site externe tandis que le votre reste dans l&#8217;ombre&#8230;<\/p>\n<p>Partager des articles de blog et des pages web originales a donc l&#8217;immense int\u00e9r\u00eat de cr\u00e9er du trafic sur votre site, ce qui est positif pour&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel du site<\/li>\n<li>Capter de nouveaux prospects<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Faites appel \u00e0 un r\u00e9dacteur freelance professionnel de la r\u00e9daction de contenus web sur <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\">Redacteur.com<\/a>. Recevez ainsi des textes de qualit\u00e9, optimis\u00e9s SEO pour un meilleur r\u00e9f\u00e9rencement&nbsp;!<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. G\u00e9n\u00e9rer des leads<\/h3>\n<p>L&#8217;un des objectifs du marketing de contenu est la g\u00e9n\u00e9ration de leads, c&#8217;est-\u00e0-dire d&#8217;opportunit\u00e9s commerciales \u00e0 travers notamment la collecte d&#8217;adresses email ou d&#8217;autres informations.<\/p>\n<p>Pour qu&#8217;un<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/augmenter-telechargements-livre-blanc\/\"> livre blanc<\/a>, un e-book ou encore un webinar puisse r\u00e9ellement vous apporter des prospects, le contenu se doit d&#8217;\u00eatre original (et donc cr\u00e9\u00e9 par vos soins).<\/p>\n<p>D&#8217;abord, le fait d&#8217;avoir cr\u00e9\u00e9 le contenu vous apportera une certaine l\u00e9gitimit\u00e9 qui plaira \u00e0 vos leads. Qui plus est, vous pourrez le personnaliser pour le rendre le plus efficace possible d&#8217;un point de vue marketing&nbsp;:<a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/logo\/projects\">\u00a0<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"https:\/\/graphiste.com\/categories\/logo\/projects\">Cr\u00e9er un logo<\/a><\/li>\n<li>Images<\/li>\n<li>Call-to-action&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. Affirmer votre expertise<\/h3>\n<p>Le content marketing est, au-del\u00e0 du gain en termes de trafic et de clients, un moyen privil\u00e9gi\u00e9 de travailler votre image de marque.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-25524\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert.jpeg\" alt=\"\" width=\"626\" height=\"417\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert.jpeg 626w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert-60x40.jpeg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert-370x246.jpeg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert-270x180.jpeg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/02\/expert-570x380.jpeg 570w\" sizes=\"(max-width: 626px) 100vw, 626px\" \/><\/p>\n<p>En \u00e9laborant vos propres contenus et en partageant au monde vos connaissances sur tel ou tel domaine, vous vous affirmez en tant qu&#8217;entreprise experte de son secteur.<\/p>\n<p>Et il s&#8217;agit d&#8217;un cercle vertueux&nbsp;: plus votre image est forte, plus<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/credibilite-article-de-blog\/\"> la cr\u00e9dibilit\u00e9 de vos cr\u00e9ations augmente<\/a>, les rendant encore plus efficaces.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>4. Poss\u00e9der les contenus<\/h3>\n<p>L&#8217;utilisation de contenus produits par d&#8217;autres peut poser un certain nombre de probl\u00e8mes. En effet, la fronti\u00e8re est mince entre curation de contenu et plagiat.<\/p>\n<p>R\u00e9utiliser un texte sans en citer l&#8217;auteur peut co\u00fbter cher. M\u00eame le simple partage d&#8217;un lien sans pr\u00e9ciser la source peut \u00eatre r\u00e9pr\u00e9hensible, surtout dans certains domaines.<\/p>\n<blockquote><p>La cr\u00e9ation de contenus originaux et uniques est le meilleur moyen de se pr\u00e9munir contre ces risques.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>5. \u00c0 terme&nbsp;: devenir un leader<\/h3>\n<p>Certaines entreprises ou personnes pratiquant activement la curation de contenu parviennent \u00e0 rassembler de vastes communaut\u00e9s et \u00e0 se faire un nom. Toutefois, elles ne deviennent jamais de v\u00e9ritables r\u00e9f\u00e9rences puisqu&#8217;elles ne sont au final que des relais d&#8217;information.<\/p>\n<p>Une entreprise qui pratique un marketing de contenu performant et soutenu, par la production r\u00e9guli\u00e8re de textes, d&#8217;infographies ou de vid\u00e9os originales peut quant \u00e0 elle atteindre cet objectif&nbsp;: Devenir une r\u00e9f\u00e9rence de son domaine.<\/p>\n<p>Bien entendu, cela requiert de la d\u00e9termination, du travail et de l&#8217;ambition, mais ce n&#8217;est en aucun cas impossible.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/optimisation-des-mises-a-jour-des-contenus\/\">Comment optimiser la mise \u00e0 jour de vos contenus&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Les avantages de la curation de contenu<\/h2>\n<h3>1. Gagner du temps<\/h3>\n<p>L&#8217;un des atouts ind\u00e9niables de la curation de contenu, c&#8217;est qu&#8217;elle est bien moins chronophage.<\/p>\n<p>Produire, \u00e9diter et<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/promouvoir-contenus-web\/\"> promouvoir des contenus<\/a> originaux prend du temps l\u00e0 o\u00f9 la curation ne requiert (presque) qu&#8217;un travail de veille pour d\u00e9nicher des sites, des articles et autres infographies susceptibles d&#8217;int\u00e9resser votre communaut\u00e9.<\/p>\n<blockquote><p>D&#8217;autant plus qu&#8217;il existe des outils de curation comme Scoop.it pour vous faciliter la vie.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>2. Varier les sujets<\/h3>\n<p>L&#8217;une des limites \u00e0 la conception de textes originaux, c&#8217;est qu&#8217;une marque ne peut pas \u00eatre experte dans des centaines de sujets diff\u00e9rents.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-25379\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog.jpg\" alt=\"\" width=\"700\" height=\"471\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog-300x202.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog-60x40.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog-370x249.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog-270x182.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/07\/blog-570x384.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><\/p>\n<p>La curation de contenu, quant \u00e0 elle, vous permet d&#8217;\u00e9largir vos horizons et de varier les th\u00e9matiques abord\u00e9es dans votre communication. Vous pouvez ainsi partager des contenus sur des sujets qui n&#8217;entrent pas dans votre champ d&#8217;expertise, mais qui sont compl\u00e9mentaires aux v\u00f4tres et qui peuvent int\u00e9resser votre audience.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>3. B\u00e2tir des relations<\/h3>\n<p>La curation de contenu passe principalement par les r\u00e9seaux sociaux, et ces derniers sont un moyen inestimable de construire de nouvelles relations.<\/p>\n<p>Lorsque vous partagez le contenu de quelqu&#8217;un d&#8217;autre, cette personne vous est en quelque sorte &#8220;redevable&#8221;, ce qui ouvre de nouvelles opportunit\u00e9s&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>D&#8217;une part, vous pourrez probablement compter sur cette personne pour partager vos propres contenus \u00e0 l&#8217;avenir. Une coop\u00e9ration &#8220;gagnant-gagnant&#8221;, en somme.<\/li>\n<li>D&#8217;autre part, c&#8217;est une bonne mani\u00e8re de b\u00e2tir une relation avec un producteur de contenus influent et de mettre en place des actions de content marketing communes (<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-guest-blogging\/\">guest blogging<\/a>, co-cr\u00e9ation de contenus, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>La curation de contenu peut \u00e9galement \u00eatre<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/booster-seo-curation-contenu%e2%80%89\/\"> b\u00e9n\u00e9fique pour votre SEO<\/a>. <\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Cr\u00e9ation ou curation de contenu&nbsp;: que choisir&nbsp;?<\/h2>\n<p>Au final, la question n&#8217;est pas tant &#8220;quelle option choisir&nbsp;?&#8221;, mais plut\u00f4t&nbsp;: &#8220;dans quelle proportion utiliser chacune d&#8217;entre elles&nbsp;?&#8221;<\/p>\n<p>La cr\u00e9ation de contenu est indispensable pour une strat\u00e9gie de web marketing efficace, qui apporte du trafic \u00e0 votre site et g\u00e9n\u00e8re continuellement de nouveaux prospects.<\/p>\n<p>La curation n&#8217;a pas ce pouvoir, mais elle n&#8217;est pas inutile pour autant. Le tout est de l\u2019utiliser avec parcimonie pour ne pas noyer votre communaut\u00e9 dans un oc\u00e9an de contenus externes.<\/p>\n<p>Toutefois, comme nous l&#8217;avons dit, la production de textes uniques et originaux demande du temps et des comp\u00e9tences qui ne sont pas n\u00e9cessairement d\u00e9tenues en interne. D&#8217;o\u00f9 l&#8217;int\u00e9r\u00eat de<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\"> faire appel \u00e0 un r\u00e9dacteur web freelance<\/a> pour r\u00e9diger des contenus web uniques et qualitatifs qui engageront votre audience et attireront de nouveaux prospects pour votre entreprise<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises qui souhaitent se lancer dans le content marketing sont souvent confront\u00e9es \u00e0 un dilemme&nbsp;: faire de la curation de contenu ou cr\u00e9er des contenus web originaux. 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