{"id":12207,"date":"2017-10-03T10:31:12","date_gmt":"2017-10-03T08:31:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12207"},"modified":"2017-10-03T10:31:12","modified_gmt":"2017-10-03T08:31:12","slug":"content-marketing-b2b-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-b2b-2017\/","title":{"rendered":"\u00c9tude : l’\u00e9tat du content marketing B2B en 2017"},"content":{"rendered":"

Le content marketing a toujours le vent en poupe et est sans aucun doute amen\u00e9 \u00e0 cro\u00eetre au cours des prochaines ann\u00e9es.<\/p>\n

Toutefois, il peut \u00eatre bon de conna\u00eetre et d’analyser les grandes tendances du domaine afin d’en tirer des le\u00e7ons \u00e0 appliquer dans son propre marketing de contenu.<\/p>\n

Justement, la derni\u00e8re \u00e9tude annuelle du Content Marketing Institute<\/a> apporte de pr\u00e9cieuses informations sur les bonnes pratiques et les perspectives du content marketing en B2B<\/a>.<\/p>\n

Voici certains de ses r\u00e9sultats les plus dignes d’int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

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Les contenus les plus utilis\u00e9s<\/h2>\n
\"Contenus
Les types de contenus les plus utilis\u00e9s par les content marketeurs en B2B<\/figcaption><\/figure>\n

Ce graphique, qui r\u00e9v\u00e8le les 6 types de contenus les plus utilis\u00e9es pour le content marketing en B2B, nous apprend que les publications sur les r\u00e9seaux sociaux (hors vid\u00e9os) sont les plus populaires, du tweet au post Facebook en passant par l’\u00e9pingle sur Pinterest.<\/p>\n

Viennent ensuite les \u00e9tudes de cas, les vid\u00e9os, les livres blancs, les infographies et les illustrations.<\/p>\n

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Les contenus les plus efficaces<\/h2>\n
\"Contenus
Les contenus jug\u00e9s les plus efficaces pour le content marketing B2B<\/figcaption><\/figure>\n

\u00c0 la question “Quels sont les types de contenus les plus efficaces pour aider votre organisation \u00e0 atteindre ses objectifs ?”, les professionnels interrog\u00e9s ont globalement r\u00e9pondu en d\u00e9signant les livres blancs (50 %), les \u00e9tudes de cas (47%) et les publications sur les r\u00e9seaux sociaux (41 %).<\/p>\n

Les marketeurs ayant le plus de r\u00e9ussite donnent \u00e9galement le m\u00eame classement, tout en en accordant plus d’importance aux e-books et livres blancs.<\/p>\n

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La sous-traitance du content marketing<\/h2>\n
\"Sous-traitance
Activit\u00e9s de content marketing les plus sous-trait\u00e9es<\/figcaption><\/figure>\n

Plus de la moiti\u00e9 des responsables marketing interrog\u00e9s sous-traitent (au moins partiellement) leurs actions de content marketing.<\/p>\n

En t\u00eate des activit\u00e9s les plus sous-trait\u00e9es, la cr\u00e9ation de contenu (47 %) : de nombreuses entreprises font donc appel \u00e0 des r\u00e9dacteurs freelance<\/strong>, mais aussi \u00e0 des graphistes ou \u00e0 des web designers ind\u00e9pendants.<\/p>\n

En seconde et troisi\u00e8me positions des actions les plus confi\u00e9es \u00e0 des prestataires ext\u00e9rieurs, on retrouve la distribution et la promotion des contenus<\/a>, ainsi que la mesure des performances du content marketing<\/a>.<\/p>\n

Enfin, une portion des r\u00e9pondants (9 %) d\u00e9clare \u00e9galement avoir sous-trait\u00e9 l’\u00e9laboration de sa strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n

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Les facteurs de succ\u00e8s<\/h2>\n
\"Facteurs
Les facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s du content marketing<\/figcaption><\/figure>\n

78 % des marketeurs interrog\u00e9s attribuent leur r\u00e9ussite marketing \u00e0 la hausse de leur cr\u00e9ation de contenu (en quantit\u00e9 comme en qualit\u00e9).<\/p>\n

72 % consid\u00e8rent que cela est d\u00fb au d\u00e9veloppement ou \u00e0 l’ajustement de leur strat\u00e9gie de contenu<\/a>.<\/p>\n

Parmi les autres facteurs de succ\u00e8s, on retrouve l’am\u00e9lioration de la distribution et de la promotion du contenu, la plus grande priorit\u00e9 accord\u00e9e au content marketing ou encore les changements organisationnels allant dans ce sens.<\/p>\n

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Les r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s<\/h2>\n
\"R\u00e9seaux
R\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s pour le content marketing B2B<\/figcaption><\/figure>\n

Dans le classement des r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s par les professionnels du B2B pour leur content marketing, Linkedin arrive en t\u00eate devant Twitter et Facebook.<\/p>\n

LinkedIn est d’ailleurs, d’apr\u00e8s la m\u00eame \u00e9tude, le m\u00e9dia social le plus efficace en mati\u00e8re de marketing B to B.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux comme Instagram sont nettement moins utilis\u00e9s, contrastant avec leur popularit\u00e9 en milieu B to C.<\/p>\n

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Les pr\u00e9occupations majeures lors de la cr\u00e9ation de contenu<\/h2>\n
\"concepts
Pr\u00e9occupations des marketeurs concernant la cr\u00e9ation de contenu<\/figcaption><\/figure>\n

Ce graphique r\u00e9v\u00e8le les sujets qui pr\u00e9occupent le plus les responsables marketing lors de la cr\u00e9ation de contenus, notamment :<\/p>\n