{"id":12220,"date":"2017-10-05T10:30:16","date_gmt":"2017-10-05T08:30:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12220"},"modified":"2017-10-05T10:30:16","modified_gmt":"2017-10-05T08:30:16","slug":"recherche-vocale-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/recherche-vocale-contenu\/","title":{"rendered":"Recherche vocale&nbsp;: quel impact sur la cr\u00e9ation de contenu&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>&#8220;Dis Siri&#8230;&#8221;<\/p>\n<p>&#8220;OK Google&nbsp;!&#8221;<\/p>\n<p>Si vous \u00eates un adepte de la recherche vocale sur vos appareils mobiles, alors ces formules \u00e9tranges ne devraient pas vous surprendre.<\/p>\n<p>Si cette avanc\u00e9e technologique, qui utilise des intelligences artificielles avanc\u00e9es pour interpr\u00e9ter la voix de l&#8217;utilisateur, simplifie la vie des mobinautes, elle pourrait bien mettre des b\u00e2tons dans les roues des cr\u00e9ateurs de contenus web&#8230;<\/p>\n<p>En effet, l&#8217;explosion de la recherche vocale &#8211; d\u00e9j\u00e0 <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/google-reveals-20-percent-queries-voice-queries-249917\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">20 % des recherches sur mobile seraient vocales<\/a> &#8211; implique des changements dans la fa\u00e7on qu&#8217;ont les utilisateurs de rechercher du contenu&nbsp;:<\/p>\n<p>Ce qui implique des changements dans <em>la fa\u00e7on dont vos contenus sont trouv\u00e9s<\/em>.<\/p>\n<p>Alors, comment prendre en compte cette nouvelle donne et pr\u00e9parer vos contenus web pour l&#8217;avenir&nbsp;?<\/p>\n<h2>Le contenu responsive est indispensable<\/h2>\n<p>Premier point, et probablement le plus \u00e9vident&nbsp;: la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/recherche-vocale-et-seo\/\">recherche vocale<\/a> s&#8217;effectue majoritairement sur smartphone ou tablette.<\/p>\n<p>Quelle est l&#8217;implication pour vos contenus web&nbsp;? Ils doivent \u00e0 tout pr\u00eat <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/articles-blog-lisibles-mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00eatre lisibles sur ces supports<\/a> pour b\u00e9n\u00e9ficier de la recherche vocale.<\/p>\n<p>Vos pages web, visuels et autres contenus ne peuvent d\u00e9cid\u00e9ment plus se permettre de ne pas \u00eatre responsive.<\/p>\n<h2>Les expressions de longue tra\u00eene sont reines<\/h2>\n<p>Mettez-vous \u00e0 la place de quelqu&#8217;un qui a tr\u00e8s envie d&#8217;un voyage \u00e0 Tokyo et qui souhaite chercher des renseignements sur son mobile \u00e0 l&#8217;aide de la recherche vocale.<\/p>\n<p>Il y a peu de chances pour que sa recherche soit un mot-cl\u00e9 court et g\u00e9n\u00e9rique comme &#8220;voyage Tokyo&#8221;.<\/p>\n<ul>\n<li>D&#8217;abord parce qu&#8217;il n&#8217;est pas naturel de s&#8217;exprimer ainsi \u00e0 l&#8217;oral ;<\/li>\n<li>Mais aussi parce que les assistants vocaux comme Siri ou Cortana humanisent l&#8217;interaction et incitent l&#8217;utilisateur \u00e0 s&#8217;exprimer &#8220;normalement (c&#8217;est-\u00e0-dire avec des phrases compl\u00e8tes).<\/li>\n<\/ul>\n<p>On peut donc imaginer que ses recherches correspondront \u00e0 des expressions plus \u00e9toff\u00e9es, probablement sous forme de questions&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Combien co\u00fbte un vol pour Tokyo&nbsp;?&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;Quelle est la meilleure saison pour aller au Japon&nbsp;?&#8221;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ainsi, la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/6-outils-trouver-des-mots-cles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">recherche de mots-cl\u00e9s<\/a> g\u00e9n\u00e9riques (qui est d\u00e9j\u00e0 de moins en moins pertinente) devient presque d\u00e9suette quand il s&#8217;agit de recherche vocale.<\/p>\n<p>Les expressions longues, avec un ton conversationnel, sont la cl\u00e9 pour r\u00e9pondre parfaitement \u00e0 ce type de recherche.<\/p>\n<h2>L&#8217;emplacement de l&#8217;utilisateur compte vraiment<\/h2>\n<p>Une autre sp\u00e9cificit\u00e9 de la recherche vocale, c&#8217;est qu&#8217;elle concerne souvent des recherches localis\u00e9es &#8211; ces recherches ont <a href=\"https:\/\/www.searchenginewatch.com\/2016\/06\/03\/what-does-meekers-internet-trends-report-tell-us-about-voice-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">3 fois plus de chances d&#8217;\u00eatre locales<\/a> que les requ\u00eates \u00e9crites.<\/p>\n<p>En effet, quelqu&#8217;un est assez susceptible d\u2019utiliser la recherche vocale lorsqu&#8217;il a besoin d&#8217;un service pr\u00e8s de chez lui&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Je cherche une bonne pizzeria pr\u00e8s de chez moi&#8221;<\/li>\n<li>&#8220;J&#8217;ai besoin d&#8217;un plombier \u00e0 Limoges&#8221;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si cela est pertinent pour votre activit\u00e9, il devient donc indispensable de mettre l&#8217;accent sur le r\u00e9f\u00e9rencement local.<\/p>\n<p>Veillez \u00e0 ce que l&#8217;aspect local de votre activit\u00e9 soit bien identifiable dans vos contenus (en plus d&#8217;apporter un soin particulier \u00e0 votre page Google My Business, par exemple).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>En conclusion<\/h3>\n<p>Comme toutes les nouvelles tendances, la recherche vocale modifie le comportement des internautes et des mobinautes et aura n\u00e9cessairement un impact sur votre content marketing.<\/p>\n<p>Mieux vaut donc s&#8217;y pr\u00e9parer d\u00e8s maintenant en prenant connaissance de ces sp\u00e9cificit\u00e9s.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En attendant, r\u00e9diger des articles, fiches produits et autres livres blancs de qualit\u00e9 reste une n\u00e9cessit\u00e9 absolue.<\/p>\n<p>Pour ce faire, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">trouvez d\u00e8s maintenant un r\u00e9dacteur web freelance<\/a> sur Redacteur.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8220;Dis Siri&#8230;&#8221; &#8220;OK Google&nbsp;!&#8221; Si vous \u00eates un adepte de la recherche vocale sur vos appareils mobiles, alors ces formules \u00e9tranges ne devraient pas vous surprendre. 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