{"id":12297,"date":"2017-11-07T10:30:12","date_gmt":"2017-11-07T09:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12297"},"modified":"2017-11-07T10:30:12","modified_gmt":"2017-11-07T09:30:12","slug":"objectifs-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/objectifs-content-marketing\/","title":{"rendered":"6 objectifs de content marketing \u00e0 poursuivre"},"content":{"rendered":"

De plus en plus d’entreprises adoptent le content marketing et misent sur leur strat\u00e9gie de contenu pour augmenter leur notori\u00e9t\u00e9 et leur visibilit\u00e9 sur internet.<\/p>\n

Vous en faites peut-\u00eatre partie.<\/p>\n

Mais avez-vous bien r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 vos objectifs ?<\/p>\n

Cr\u00e9er des contenus de haute qualit\u00e9 n’a que peu d’int\u00e9r\u00eat si vous n’avez pas d\u00e9fini ce qu’ils doivent vous apporter concr\u00e8tement.<\/p>\n

Blogs, livres blancs<\/a>, emails… Autant d’outils qui ne trouveront leur sens qu’une fois que vous aurez pris conscience de vos objectifs.<\/p>\n

 <\/p>\n

Attirer de nouveaux prospects<\/h2>\n

Par d\u00e9finition, le marketing de contenu vise \u00e0 se faire conna\u00eetre en cr\u00e9ant des contenus de qualit\u00e9, qui seront partag\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s par les moteurs de recherches et qui recevront des liens externes de sources s\u00e9rieuses.<\/p>\n

La finalit\u00e9 de tout cela : attirer de nouveaux prospects qui n’auraient peut-\u00eatre jamais connu votre entreprise autrement.<\/p>\n

En effet, s’il est essentiel de conserver ses clients existants, il est tout aussi important de renouveler r\u00e9guli\u00e8rement sa client\u00e8le, ce \u00e0 quoi le content marketing peut vous aider.<\/p>\n

\n

Il existe d’autres moyens pour se faire conna\u00eetre, tel que le guest blogging<\/a>. <\/p><\/blockquote>\n

Construire une relation de confiance avec votre audience<\/h2>\n

Il serait illusoire de croire que toutes les personnes qui tombent sur vos contenus web vont instantan\u00e9ment se transformer en clients.<\/p>\n

C’est l\u00e0 qu’entre en jeu une autre fonction primordiale du content marketing : construire une relation de confiance avec des prospects qui, s’ils ne sont pas d\u00e9cid\u00e9s \u00e0 acheter aujourd’hui, le seront peut-\u00eatre demain.<\/p>\n

En montrant votre expertise, votre connaissance de votre domaine d’activit\u00e9 et votre cr\u00e9dibilit\u00e9<\/a>, vous gagnez incontestablement des points pour s\u00e9duire m\u00eame les plus r\u00e9ticents.<\/p>\n

 <\/p>\n

R\u00e9soudre les probl\u00e8mes de vos clients<\/h2>\n

Id\u00e9alement, un bon contenu web doit apporter une solution \u00e0 un probl\u00e8me.<\/p>\n

Et des probl\u00e8mes, tout le monde en rencontre quotidiennement, y compris vos potentiels clients.<\/p>\n

Soyez toujours \u00e0 l’\u00e9coute du march\u00e9 et des utilisateurs<\/strong> pour rep\u00e9rer les difficult\u00e9s que rencontrent vos prospects, puis exploitez le marketing de contenu pour apporter une solution, VOTRE solution.<\/p>\n

La meilleure fa\u00e7on de vous distinguer de vos concurrents, c’est d’apporter des r\u00e9ponses l\u00e0 o\u00f9 les autres sont absents.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

R\u00e9pondre aux objections et aux critiques<\/h2>\n

Si offrir des solutions aux probl\u00e8mes de vos clients est un excellent d\u00e9but, il vous faut \u00e9galement prendre du recul sur vos propres faiblesses.<\/p>\n

N’importe quelle entreprise est sujette aux critiques (\u00e0 tort ou \u00e0 raison) et le content marketing est une bonne opportunit\u00e9 de lever les objections soulev\u00e9es par vos clients et prospects<\/strong>.<\/p>\n

Exemple :<\/p>\n

On vous reproche des tarifs trop \u00e9lev\u00e9s ? Expliquez en quoi la qualit\u00e9 de votre produit \/ service et les \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es \u00e0 long terme justifient pleinement vos tarifs.<\/p>\n

 <\/p>\n

Attirer des partenaires<\/h2>\n

Vos efforts ont finis par payer, et votre marketing de contenu est devenu une machine tr\u00e8s performante : vous disposez d’un blog tr\u00e8s r\u00e9put\u00e9, ou encore d’une cha\u00eene YouTube populaire, qui attire chaque jour plus de prospects.<\/p>\n

Mais il est possible de voir encore plus loin et de s’appuyer sur ce succ\u00e8s pour attirer de nouveaux partenaires.<\/p>\n

Un site populaire pourrait par exemple vous proposer une action de guest blogging<\/a>, permettant de capter une nouvelle audience, ou des entreprises pourraient vous permettre de mon\u00e9tiser vos contenus<\/a> en les sponsorisant.<\/p>\n

 <\/p>\n

Am\u00e9liorer votre SEO<\/h2>\n

Pour un certain nombre de personnes – peut-\u00eatre trop – c’est le but n\u00b01 du content marketing : am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>.<\/p>\n

Toutefois, si cet objectif est le dernier de cette liste, c’est qu’il y a une bonne raison : les moteurs de recherche favorisent les contenus que les humains appr\u00e9cient<\/strong>.<\/p>\n

S’il fut un temps ou le SEO se r\u00e9sumait \u00e0 de petites combines destin\u00e9es \u00e0 “tromper” les moteurs de recherche, les choses sont aujourd’hui bien diff\u00e9rentes : la qualit\u00e9 prime et vous devez plaire \u00e0 vos lecteurs avant d’aller flatter Google.<\/p>\n

Focalisez-vous donc sur les conseils pr\u00e9c\u00e9dents, et le r\u00e9f\u00e9rencement suivra… naturellement.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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