{"id":12356,"date":"2021-05-22T10:30:58","date_gmt":"2021-05-22T08:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12356"},"modified":"2024-03-05T15:50:15","modified_gmt":"2024-03-05T14:50:15","slug":"referencement-ecommerce-fiche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/referencement-ecommerce-fiche\/","title":{"rendered":"R\u00e9f\u00e9rencement E-commerce&nbsp;: comment optimiser une fiche produit&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Le SEO est crucial pour n&#8217;importe quel site marchand. Mais le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-check-list-indispensable-referencement\/\">r\u00e9f\u00e9rencement<\/a> d&#8217;un site e-commerce n&#8217;a rien d&#8217;une promenade de sant\u00e9 et, si chacun r\u00eave de voir ses fiches produits en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche Google, il y a beaucoup plus de d\u00e9\u00e7us que de gagnants&#8230;<\/p>\n<p>C&#8217;est pourquoi nous avons recens\u00e9 les bonnes pratiques \u00e0 respecter pour l\u2019optimisation SEO d&#8217;une fiche produit e-commerce, cl\u00e9 de vo\u00fbte de n&#8217;importe quelle boutique en ligne&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Une URL explicite ;<\/li>\n<li>Un titre court et transparent ;<\/li>\n<li>Une description produit orient\u00e9e client ;<\/li>\n<li>Des images optimis\u00e9es ;<\/li>\n<li>Quelques astuces en plus&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Une URL explicite<\/h2>\n<p>Une bonne fiche produit commence par une URL descriptive et courte. Pensez \u00e0 la personnaliser pour faciliter la compr\u00e9hension du contenu de votre page. Faites simple, autant pour les moteurs de recherche que pour les visiteurs de votre site, il est important d\u2019avoir une URL transparente.<\/p>\n<p>Voici quelques conseils \u00e0 appliquer pour une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-soigner-structure-url\/\">URL optimis\u00e9e SEO\u00a0<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li>Limiter le nombre de caract\u00e8res et la personnaliser\u00a0: ne laissez pas une suite de chiffres al\u00e9atoires d\u00e9finir votre page.<\/li>\n<li>Int\u00e9grer le nom de votre produit\u00a0: c\u2019est l\u2019information principale.<\/li>\n<li>Ne pas utiliser de mots de liaison\u00a0: et, de, le, la, au\u2026 Concentrez-vous sur les mots qui apportent une information<\/li>\n<li>S\u00e9parer les mots par des tirets et non pas par des underscores. Ils ne sont pas reconnus par Google.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Il est important que votre e-commerce ne contienne pas deux URL identiques et que chaque URL renvoie vers un contenu unique. Google veille \u00e0 ce que l\u2019exp\u00e9rience client soit claire et optimis\u00e9e.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Un titre court et transparent<\/h2>\n<p>Le titre est un autre pilier du SEO. <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/titres-captivants\/\">Il doit non seulement donner envie<\/a> de consulter la fiche produit, mais aussi contenir le mot-cl\u00e9 principal vis\u00e9.<\/p>\n<p>Si les e-commer\u00e7ants optent souvent pour des titres assez sobres, il ne faut pas h\u00e9siter \u00e0 mettre en avant les qualit\u00e9s ou l&#8217;avantage du produit pour vous d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Pour illustrer, recherchons &#8220;chaussettes en laine&#8221; sur Google&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26357\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete.jpg\" alt=\"requete\" width=\"908\" height=\"726\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete.jpg 908w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-300x240.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-768x614.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-60x48.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-370x296.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-270x216.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-570x456.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/requete-740x592.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 908px) 100vw, 908px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>La Redoute fait dans le classique (mot-cl\u00e9 + nom de l&#8217;enseigne), avantageux quand la marque est tr\u00e8s connue ;<\/li>\n<li>Miss\u00e8gle met en avant le Made in France ;<\/li>\n<li>Mes chaussettes rouges misent sur la laine 100 % m\u00e9rinos&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>Bref, appuyez-vous sur vos forces et vos sp\u00e9cificit\u00e9s pour cr\u00e9er un titre non seulement optimis\u00e9 SEO, mais aussi vraiment distinctif pour sortir du lot dans les r\u00e9sultats de recherche.<\/p>\n<p>Soignez \u00e9galement les sous-titres (h2, h3, etc.) qui doivent, eux aussi, id\u00e9alement inclure les mots ou expressions cl\u00e9s pertinents.<\/p>\n<blockquote><p>Optimisez la balise &lt;title&gt;, \u00e0 la fois pour le r\u00e9f\u00e9rencement et pour orienter vos potentiels clients. Ne d\u00e9passez pas 65 caract\u00e8res pour un meilleur positionnement.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Une description produit orient\u00e9e client<\/h2>\n<p>La description de votre produit est essentielle pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre e-commerce car c&#8217;est elle qui pr\u00e9sente votre produit \u00e0 vos potentiels clients. Rapidement, ils doivent pouvoir trouver les informations pratiques et \u00eatre convaincus que votre produit r\u00e9pond \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n<p>On r\u00e9dige id\u00e9alement une description courte, puis une description longue plus \u00e9toff\u00e9e.<\/p>\n<p>La premi\u00e8re r\u00e9sume bri\u00e8vement les points forts et les arguments de vente du produit&nbsp;: si elle doit contenir vos principaux mots-cl\u00e9s \u00e0 des fins de r\u00e9f\u00e9rencement, n&#8217;oubliez pas qu&#8217;elle doit avant tout donner envie d&#8217;acheter.<\/p>\n<blockquote><p>Parlez de votre produit de la fa\u00e7on dont vous aimeriez qu\u2019on vous le pr\u00e9sente. \u00catre trop technique peut nuire \u00e0 l\u2019<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/description-de-produit-reussie\/\">int\u00e9r\u00eat de votre fiche produit<\/a>. Utilisez enfin la mise en situation pour montrer \u00e0 votre client son b\u00e9n\u00e9fice et l\u2019utilisation qu\u2019il pourrait avoir de votre produit.<\/p><\/blockquote>\n<p>La description longue, quant \u00e0 elle, a une optique moins commerciale mais r\u00e9solument plus SEO&nbsp;: d\u00e9veloppez autour du produit en employant un vocabulaire riche bas\u00e9 sur vos principaux keywords mais aussi des synonymes ou expressions alternatives.<\/p>\n<p>Structurez la description longue avec des sous-titres optimis\u00e9s et int\u00e9grez des liens internes vers d&#8217;autres produits de votre boutique en ligne. Assurez-vous n\u00e9anmoins d&#8217;inclure ces liens de mani\u00e8re coh\u00e9rente et &#8220;naturelle&#8221; dans le texte.<\/p>\n<p>En d\u00e9finitive, votre description doit \u00eatre un texte irr\u00e9prochable, \u00e0 la fois vendeur et optimis\u00e9 SEO, mais aussi r\u00e9ellement utile pour le lecteur (fonctionnalit\u00e9s, avantages du produit, utilit\u00e9 concr\u00e8te\u2026). L\u2019exercice n\u2019\u00e9tant pas simple, vous pouvez avoir recours \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">un r\u00e9dacteur web professionnel<\/a> pour vous vous aider \u00e0 construire <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/description-de-produit-reussie\/\">une description r\u00e9ussie<\/a>.<\/p>\n<blockquote><p>Personnalisez la m\u00e9ta-description de votre page web&nbsp;: c\u2019est ce qui ressortira dans les r\u00e9sultats Google pour pr\u00e9senter votre produit.<\/p><\/blockquote>\n<h2>Des images optimis\u00e9es<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/exemples-fiches-produit-inspiration\/\">Les fiches produits les plus r\u00e9ussies<\/a> ont en commun d&#8217;exploiter avantageusement les images. \u00a0Elles permettent non seulement de montrer vos produits et de les mettre en valeur, mais elles peuvent aussi \u00eatre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/10-conseils-pour-rediger-du-contenu-seo\/#referencement-image\">optimis\u00e9es pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> de votre site web.<\/p>\n<blockquote><p>En utilisant \u00e0 votre avantage certains attributs comme la balise Alt, le titre ou encore le nom du fichier, vous pouvez augmenter vos chances d&#8217;\u00eatre trouv\u00e9 via la recherche d&#8217;images.<\/p><\/blockquote>\n<p>N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 mettre en situation vos produits\u00a0: vos potentiels clients pourront plus facilement se projeter en ayant un aper\u00e7u de leur utilisation.<\/p>\n<p>N&#8217;oubliez pas non plus de redimensionner et d&#8217;all\u00e9ger vos visuels pour ne pas nuire au temps de chargement de votre fiche produit, un \u00e9l\u00e9ment important pris en compte par Google. Trouvez l&#8217;\u00e9quilibre entre qualit\u00e9 (vos photos doivent donner envie) et l\u00e9g\u00e8ret\u00e9.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26358\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/fiche-produit.gif\" alt=\"fiche-produit\" width=\"496\" height=\"338\" \/><\/p>\n<p>L&#8217;int\u00e9gration d&#8217;une vid\u00e9o montrant votre produit est aussi une id\u00e9e int\u00e9ressante, notamment pour vous d\u00e9marquer dans les SERP Google avec un r\u00e9sultat vid\u00e9o sp\u00e9cial.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-large wp-image-26359\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-1024x733.png\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"551\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-1024x733.png 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-300x215.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-768x549.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-60x43.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-370x265.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-270x193.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-570x408.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video-740x529.png 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/Recherche_google_video.png 1156w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><\/p>\n<h2>Quelques astuces en plus<\/h2>\n<p>Nous avons list\u00e9 plus haut quelques \u00e9l\u00e9ments importants pour le r\u00e9f\u00e9rencement de vos fiches produits. Voici quelques conseils compl\u00e9mentaires\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>N&#8217;oubliez pas de prendre en compte la recherche vocale, de plus en plus utilis\u00e9e&nbsp;! Pour que votre fiche produit ressorte dans les premiers r\u00e9sultats de recherche de Google Home, Siri ou encore Alexa, il convient de respecter <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-optimiser-votre-fiche-produit-pour-la-recherche-vocale\/\">certains crit\u00e8res<\/a>.<\/li>\n<li>Proposer des produits similaires ou compl\u00e9mentaires au produit pr\u00e9sent\u00e9. Au-del\u00e0 de l&#8217;int\u00e9r\u00eat SEO (les liens internes ont un effet positif sur le r\u00e9f\u00e9rencement d&#8217;un site), cette technique de cross-selling permet d&#8217;augmenter vos ventes en sugg\u00e9rant des articles suppl\u00e9mentaires \u00e0 vos clients.<\/li>\n<li>Faites appara\u00eetre les avis et les commentaires de clients. Les UGC (traduit litt\u00e9ralement&nbsp;: &#8220;Contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les Utilisateurs&#8221;) permettent de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/rassurer-clients-site-ecommerce\/\">rassurer et de donner confiance aux nouveaux clients<\/a>, qui se fient aux retours d\u2019exp\u00e9riences pour prendre des d\u00e9cisions d&#8217;achat. Aussi, les moteurs de recherche appr\u00e9cient <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenus-interactifs\/\">l&#8217;interactivit\u00e9 des contenus<\/a>; une fiche produit recevant de nombreux avis envoie g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 Google un signal positif.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/vendre-e-commerce-guide-fiches-produits\/\">Vendre en E-commerce&nbsp;: le guide pour vos fiches produits<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>In fine, une fiche produit r\u00e9ussie, c\u2019est le m\u00e9lange parfait d\u2019une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-fiche-produit-parfaite\/\">structuration r\u00e9fl\u00e9chie<\/a>, d\u2019une exp\u00e9rience pens\u00e9e pour le client et d\u2019une bonne optimisation SEO.<\/p>\n<p>Plus largement, pour le r\u00e9f\u00e9rencement de votre e-commerce, la compatibilit\u00e9 avec les appareils mobiles est l\u2019un des \u00e9l\u00e9ments les plus importants. Un site ne peut plus se passer d&#8217;un design responsive s\u2019adaptant \u00e0 tous les supports, \u00e0 l&#8217;heure o\u00f9 68 % des Fran\u00e7ais se servent de leur smartphone pour naviguer sur internet&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-26356\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique.png\" alt=\"\" width=\"758\" height=\"448\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique.png 758w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-300x177.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-60x35.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-370x219.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-270x160.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-570x337.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/05\/graphique-740x437.png 740w\" sizes=\"(max-width: 758px) 100vw, 758px\" \/><\/p>\n<p>Assurez-vous donc que votre site est mobile-friendly&nbsp;!<\/p>\n<p><strong>Besoin d&#8217;un r\u00e9dacteur sp\u00e9cialis\u00e9 pour r\u00e9diger vos fiches produits&nbsp;? <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redaction-fiches-produits\/\">Commandez vos textes sur Redacteur.com.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le SEO est crucial pour n&#8217;importe quel site marchand. 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