{"id":12379,"date":"2017-12-07T10:48:53","date_gmt":"2017-12-07T09:48:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12379"},"modified":"2017-12-07T10:48:53","modified_gmt":"2017-12-07T09:48:53","slug":"etude-content-marketing-b2c","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etude-content-marketing-b2c\/","title":{"rendered":"\u00c9tude&nbsp;: l&#8217;\u00e9tat du content marketing B2C"},"content":{"rendered":"<p>Le content marketing est bien souvent associ\u00e9 au B2B&nbsp;:<\/p>\n<p>Blogs, livres blancs et autres e-books sont la plupart du temps adress\u00e9s \u00e0 des professionnels qui cherchent \u00e0 accro\u00eetre leurs comp\u00e9tences ou leur savoir dans un domaine pr\u00e9cis.<\/p>\n<p>Mais le content marketing B2C (qui s&#8217;adresse donc \u00e0 des particuliers) est en plein d\u00e9veloppement, comme l&#8217;explique <a href=\"https:\/\/www.slideshare.net\/mprofs\/b2c-content-marketing-2018-benchmarks-budgets-trends-north-america\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une \u00e9tude<\/a> du Content Marketing Institute (qui avait d\u00e9j\u00e0 sign\u00e9, plus t\u00f4t dans l&#8217;ann\u00e9e, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-b2b-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">une enqu\u00eate sur le marketing de contenu en B2B<\/a>).<\/p>\n<p>Voici un r\u00e9sum\u00e9 de ses r\u00e9sultats les plus int\u00e9ressants.<\/p>\n<h2>L&#8217;int\u00e9gration du content marketing<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12381\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1.jpg\" alt=\"\u00e9tude content marketing b2c\" width=\"600\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-270x203.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-1-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Ce tableau nous renseigne entre autres sur les pratiques des entreprises les plus performantes en content marketing. Elle se distinguent notamment par&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Un engagement tr\u00e8s prononc\u00e9 dans le content marketing ;<\/li>\n<li>Une publication fr\u00e9quente de contenus web ;<\/li>\n<li>Des attentes r\u00e9alistes ;<\/li>\n<li>La qualit\u00e9 privil\u00e9gi\u00e9e sur la quantit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais, comment le content marketing est-il int\u00e9gr\u00e9 dans l&#8217;entreprise, au juste&nbsp;?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12382\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-2.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-2.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-2-300x225.jpg 300w, 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marketing (probablement de grosses structures.)<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12384\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-4-270x203.jpg 270w, 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sous-trait\u00e9es sont&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>La cr\u00e9ation de contenu (49 %) ;<\/li>\n<li>La promotion des contenus (26 %) ;<\/li>\n<li>La mesure des performances (17 %) ;<\/li>\n<li>La <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definir-strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strat\u00e9gie de contenu<\/a> (10 %)&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La cr\u00e9ation de contenu<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12385\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-5.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"450\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-5.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-5-300x225.jpg 300w, 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href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenus-interactifs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Contenus interactifs<\/a> (38 %)<\/li>\n<li>Livres blancs et e-books (35 %)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mais quels sont les types de contenus les plus efficaces&nbsp;?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12386\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-6.jpg\" alt=\"\" width=\"638\" height=\"479\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-6.jpg 638w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-6-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-6-60x45.jpg 60w, 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src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7.jpg\" alt=\"\" width=\"638\" height=\"479\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7.jpg 638w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7-270x203.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-7-570x428.jpg 570w, 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Chez les marketeurs les plus performants, on retrouve \u00e9galement les \u00e9v\u00e9nements (avec des rencontres en personne).<\/p>\n<p>L&#8217;\u00e9tude s&#8217;interroge ensuite sur les r\u00e9seaux sociaux les plus populaires.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12388\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8.jpg\" alt=\"\u00e9tude content marketing b2c\" width=\"638\" height=\"479\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8.jpg 638w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-270x203.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-8-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/p>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux les plus utilis\u00e9s en marketing de contenu B2C sont, dans l&#8217;ordre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook (97 %) ;<\/li>\n<li>Twitter (84 %) ;<\/li>\n<li>LinkedIn (69 %) ;<\/li>\n<li>YouTube (66 %) ;<\/li>\n<li>Instagram (63 %) ;<\/li>\n<li>Pinterest (43 %).<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>La mesure des performances<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12389\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9.jpg\" alt=\"\u00e9tude content marketing b2c\" width=\"638\" height=\"479\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9.jpg 638w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-60x45.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-370x278.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-270x203.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-570x428.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2017\/12\/etude-content-marketing-b2c-9-80x60.jpg 80w\" sizes=\"(max-width: 638px) 100vw, 638px\" \/><\/p>\n<p>Mettre en place des actions de content marketing n&#8217;est qu&#8217;un d\u00e9but&nbsp;: il est aussi indispensable de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesure-performance-contenu-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mesurer les performances de vos contenus<\/a> pour savoir si vos actions sont rentables et pertinentes.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, l&#8217;enqu\u00eate nous informe que moins de la moiti\u00e9 (43 %) des content marketeurs mesurent le ROI (Retour Sur Investissement) de leurs contenus.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le content marketing est bien souvent associ\u00e9 au B2B&nbsp;: Blogs, livres blancs et autres e-books sont la plupart du temps adress\u00e9s \u00e0 des professionnels qui cherchent \u00e0 accro\u00eetre leurs comp\u00e9tences ou leur savoir dans un domaine pr\u00e9cis. Mais le content marketing B2C (qui s&#8217;adresse donc \u00e0 des particuliers) est en plein d\u00e9veloppement, comme l&#8217;explique une [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12393,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-12379","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-contenu-web"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00c9tude : l&#039;\u00e9tat du content marketing B2C - Redacteur Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Le content marketing est bien souvent associ\u00e9 au B2B : Blogs, livres blancs et autres e-books sont la plupart du temps adress\u00e9s \u00e0 des professionnels qui\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etude-content-marketing-b2c\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"\u00c9tude : l&#039;\u00e9tat du content marketing B2C - 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