{"id":12485,"date":"2018-01-09T10:30:26","date_gmt":"2018-01-09T09:30:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12485"},"modified":"2018-01-09T10:30:26","modified_gmt":"2018-01-09T09:30:26","slug":"referencement-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/referencement-local\/","title":{"rendered":"Le SEO local&nbsp;: comment \u00e7a marche&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>On croit souvent que la pr\u00e9sence sur le web et, par cons\u00e9quent, l&#8217;optimisation pour les moteurs de recherche est r\u00e9serv\u00e9e aux grandes entreprises nationales, voire <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-seo-international\/\">internationales<\/a>.<\/p>\n<p>Pourtant, les plus petites structures peuvent, elles aussi, \u00eatre en t\u00eate des r\u00e9sultats Google&nbsp;: c&#8217;est ce que permet d&#8217;accomplir <strong>le r\u00e9f\u00e9rencement local<\/strong>.<\/p>\n<p>Comment utiliser internet pour \u00eatre trouv\u00e9 par des clients pr\u00e8s de chez vous&nbsp;? C&#8217;est ce \u00e0 quoi nous allons r\u00e9pondre en vous d\u00e9voilant 6 strat\u00e9gies qui vous aideront \u00e0 booster votre <strong>SEO local<\/strong>.<\/p>\n<h2>1) Le titre SEO et la m\u00e9ta-description<\/h2>\n<p>Le titre SEO et la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-redaction-meta-descritpion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9ta description<\/a> sont deux \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s du r\u00e9f\u00e9rencement naturel, qu&#8217;il soit local ou non.<\/p>\n<p>Il s&#8217;agit des deux principales informations qui apparaissent dans les r\u00e9sultats de recherche (bien que Google puisse d\u00e9cider d&#8217;afficher un texte diff\u00e9rent de la m\u00e9ta-description).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12486\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/seo-local.jpg\" alt=\"seo local\" width=\"600\" height=\"457\" 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d\u00e9signant votre activit\u00e9, pour \u00eatre mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 sur les recherches locales (par exemple &#8220;menuisier annecy&#8221;).<\/li>\n<li>Au del\u00e0 de l&#8217;int\u00e9r\u00eat purement SEO, votre titre et votre m\u00e9ta-description permettent de rassurer l&#8217;internaute en lui montrant clairement que vous \u00eates une entreprise locale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sur WordPress, ces deux informations peuvent \u00eatre facilement renseign\u00e9es \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;un plugin comme Yoast SEO&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12488\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/seo-local-2.jpg\" alt=\"seo local\" width=\"600\" height=\"509\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/seo-local-2.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/seo-local-2-300x255.jpg 300w, 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src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local.jpg\" alt=\"annuaires d'entreprises pour le seo local\" width=\"600\" height=\"192\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local-300x96.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local-60x19.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local-370x118.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local-270x86.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/nnuaire-entreprise-seo-local-570x182.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Les annuaires pr\u00e9sentent plusieurs int\u00e9r\u00eats&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Ils contiennent des liens vers votre site qui vous apportent du trafic et am\u00e9liorent votre r\u00e9f\u00e9rencement ;<\/li>\n<li>Et ils offrent une belle visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des internautes qui consultent ces annuaires, tout \u00e7a gratuitement (la plupart du temps).<\/li>\n<\/ul>\n<h2>3) Google My Business<\/h2>\n<p>Google My Business peut lui aussi \u00eatre consid\u00e9r\u00e9 comme un annuaire d&#8217;entreprises, mais son importance est telle qu&#8217;il doit \u00eatre trait\u00e9 comme un cas \u00e0 part. Cette capture d&#8217;\u00e9cran l&#8217;illustre bien&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12490\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local.jpg\" alt=\"google my business pour le r\u00e9f\u00e9rencement local\" width=\"600\" height=\"704\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local-256x300.jpg 256w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local-51x60.jpg 51w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local-370x434.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local-270x317.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/google-my-business-seo-local-570x669.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Google My Business peut vous rendre TR\u00c8S visible dans les r\u00e9sultats de recherche. D&#8217;o\u00f9 la n\u00e9cessite de cr\u00e9er une fiche pour votre \u00e9tablissement et de l&#8217;optimiser avec les quelques astuces suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Choisissez bien vos cat\u00e9gories pour \u00eatre plus facile \u00e0 trouver, et soyez pr\u00e9cis (ex&nbsp;: choisissez &#8220;Magasin de l\u00e9gumes frais&#8221; plut\u00f4t que &#8220;Boutique&#8221;) ;<\/li>\n<li>Mettez en avant les meilleurs avis laiss\u00e9s par vos clients ;<\/li>\n<li>Utilisez des photos de qualit\u00e9 pour illustrer votre activit\u00e9. N\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 faire preuve d&#8217;originalit\u00e9 pour vous distinguer ;<\/li>\n<li>\u00c9vident mais \u00f4 combien important&nbsp;: renseignez un nom d&#8217;entreprise et des coordonn\u00e9es correctes.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>4) Les avis en ligne<\/h2>\n<p>Les avis clients en ligne ont une grande importance pour les internautes, qui s&#8217;y r\u00e9f\u00e8rent constamment avant d&#8217;acheter.<\/p>\n<p>Comme le souligne <a href=\"https:\/\/www.ifop.com\/publication\/limpact-de-le-reputation-sur-le-processus-dachat\/\">une \u00e9tude Ifop<\/a>, 88% des individus consultent des avis de consommateurs, des forums ou des blogs avant de r\u00e9aliser un achat en ligne.<\/p>\n<p>Mais les avis ont aussi un impact SEO direct, <a href=\"https:\/\/support.google.com\/business\/answer\/7091\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comme l&#8217;indique Google<\/a>&nbsp;:<\/p>\n<p>&#8220;Le nombre d&#8217;avis Google et les notes correspondantes sont pris en compte dans le classement des recherches \u00e0 proximit\u00e9. Plus un \u00e9tablissement enregistre d&#8217;avis positifs, plus il a de chance de figurer en bonne place dans le classement local.&#8221;<\/p>\n<p>Offrez un service de qualit\u00e9 \u00e0 vos clients, incitez-les \u00e0 vous laisser des avis, et votre r\u00e9f\u00e9rencement local en r\u00e9coltera les fruits.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-local-suivi-kpi\/\">SEO local\u00a0\u00a0: quels KPI suivre\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>5) Les rich snippets<\/h2>\n<p>Les rich snippets (ou extraits enrichis) sont des \u00e9l\u00e9ments qui viennent am\u00e9liorer les r\u00e9sultats de recherche pour certaines requ\u00eates, notamment dans le cadre de la recherche locale.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12492\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1.jpg\" alt=\"rich snippet\" width=\"600\" height=\"633\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-284x300.jpg 284w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-57x60.jpg 57w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-370x390.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-270x285.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-285x300.jpg 285w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/01\/rich-snippet-1-570x601.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>On le voit dans l&#8217;exemple ci-dessus, les snippets permettent de se d\u00e9marquer fortement sur une requ\u00eate comme &#8220;h\u00f4tel gare de lyon&#8221;.<\/p>\n<p>L&#8217;apparition des rich snippets dans les SERP est li\u00e9e \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/un-guide-pour-le-schema-de-balisage-les-donnees-structurees-et-les-opportunites-seo-par-type-de-site\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">l&#8217;int\u00e9gration de donn\u00e9es structur\u00e9es<\/a> sur le site&nbsp;: ces derni\u00e8res, si elles sont bien renseign\u00e9es, permettent aux moteurs de recherche de d&#8217;identifier plus pr\u00e9cis\u00e9ment le contenu d&#8217;un site ou d&#8217;une page.<\/p>\n<h2>6) Un site responsive<\/h2>\n<p>La plupart des recherches locales ont lieu sur mobile &#8211; en fait, la majorit\u00e9 des recherches <em>tout court<\/em> <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">a lieu sur mobile<\/a>. Il est donc indispensable que votre site soit totalement responsive, c&#8217;est \u00e0 dire lisible sur tous les supports.<\/p>\n<p>Un site inadapt\u00e9 aux smartphones vous ferait non seulement perdre des clients potentiels, mais donnerait aussi un mauvais signal \u00e0 Google, qui pourrait p\u00e9naliser votre SEO local.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-local-rester-tete-resultats-recherche\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO local&nbsp;: comment rester en t\u00eate des r\u00e9sultats de recherche&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Conclusion<\/h3>\n<p>Ces conseils &#8211; bien qu&#8217;ils ne constituent pas une liste exhaustive &#8211; vous donneront les cl\u00e9s pour mettre en place <strong>une strat\u00e9gie de SEO local efficace<\/strong>.<\/p>\n<p>Toutefois, le r\u00e9f\u00e9rencement &#8211; local ou non &#8211; d&#8217;un site d\u00e9pend largement de la cr\u00e9ation de contenus de qualit\u00e9&nbsp;: articles de blog, fiches produits, etc.<\/p>\n<p>Et comme tout le monde ne peut pas s&#8217;improviser \u00e9crivain, il est souvent indispensable de s&#8217;adresser \u00e0 un sp\u00e9cialiste&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">trouvez un r\u00e9dacteur web professionnel<\/a> sur Redacteur.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On croit souvent que la pr\u00e9sence sur le web et, par cons\u00e9quent, l&#8217;optimisation pour les moteurs de recherche est r\u00e9serv\u00e9e aux grandes entreprises nationales, voire internationales. 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