{"id":12535,"date":"2018-01-17T10:30:24","date_gmt":"2018-01-17T09:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12535"},"modified":"2018-01-17T10:30:24","modified_gmt":"2018-01-17T09:30:24","slug":"content-marketing-tranche-age","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-tranche-age\/","title":{"rendered":"Content marketing : les contenus les plus appr\u00e9ci\u00e9s par tranche d’\u00e2ge"},"content":{"rendered":"

Les clients pensent-ils tous de la m\u00eame fa\u00e7on quelle que soit leur tranche d’\u00e2ge ? Appr\u00e9cient-ils tous les m\u00eames types de contenus web ?<\/p>\n

Ce sont les questions auxquelles HubSpot a tent\u00e9 de r\u00e9pondre \u00e0 travers une \u00e9tude<\/a> compl\u00e8te sur le sujet, portant sur plus de 3000 personnes aux \u00c9tats-Unis, en Allemagne, en Colombie et au Mexique.<\/p>\n

De quoi peaufiner votre strat\u00e9gie de contenu<\/a> en fonction du profil et de la moyenne d’\u00e2ge de votre public cible.<\/p>\n

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De fortes diff\u00e9rences entre g\u00e9n\u00e9rations<\/h2>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Sans grande surprise, les plus jeunes privil\u00e9gient les moteurs de recherche et Facebook pour trouver des contenus.<\/p>\n

Ce second canal est bien moins adopt\u00e9 par les plus \u00e2g\u00e9s, qui sont par contre plus enclins \u00e0 visiter directement le site d’un \u00e9diteur de contenu ou \u00e0 s’informer via des newsletters.<\/p>\n

\"etude<\/p>\n

\u00c0 la question “Quels types de contenus aimeriez-vous voir plus souvent \u00e0 l’avenir ?”, les 18-24 ans r\u00e9pondent qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent les vid\u00e9os et les contenus des r\u00e9seaux sociaux (posts et photos).<\/p>\n

Les plus de 55 ans, pour leur part, portent leur pr\u00e9f\u00e9rence sur les articles d’actualit\u00e9, les rapports d’\u00e9tude et les emails.<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Quel que soit l’\u00e2ge, les contenus vid\u00e9o sont consid\u00e9r\u00e9s comme les plus m\u00e9morables par les r\u00e9pondants, juste devant la photo, et enfin les contenus \u00e9crits.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Content Marketing : savez-vous utiliser un Content Hub ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Vers le d\u00e9clin de l’email ?<\/h2>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

La sentence est sans appel : les plus jeunes rejettent massivement l’email, qui pourrait conna\u00eetre un d\u00e9clin progressif.\u00a0 Seuls 22 % des 18-24 ans souhaitent recevoir des mails de la part de marques qu’ils appr\u00e9cient.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, la vid\u00e9o reste une valeur s\u00fbre et les r\u00e9seaux sociaux sont, encore une fois, promis \u00e0 un avenir radieux.<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

\u00c0 la question “Quand vous envisagez d’acheter quelque chose et souhaitez vous renseigner sur vos diff\u00e9rentes options, o\u00f9 allez-vous chercher l’information ?”, 49 % des 18-24 ans (et 48 % des 25-34 ans) r\u00e9pondent par les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Ce canal s’impose donc comme le plus important pour l’avenir, et les marques ne peuvent plus se passer de publications r\u00e9ussies sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a>.<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Pour en apprendre plus sur une marque qu’ils appr\u00e9cient, les r\u00e9pondants s’accordent \u00e0 dire que le site web reste leur destination privil\u00e9gi\u00e9e.<\/p>\n

Les dissensions apparaissent, une fois de plus, au niveau des r\u00e9seaux sociaux : les plus jeunes sont plus enclins \u00e0 aimer la page Facebook d’une entreprise ou \u00e0 la suivre sur Instagram.<\/p>\n

\u00c0 l’inverse, les plus \u00e2g\u00e9s aiment passer par l’emailing.<\/p>\n

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Conclusion<\/h3>\n

On peut r\u00e9sumer les r\u00e9sultats de cette \u00e9tudes par deux tendances g\u00e9n\u00e9rales :<\/p>\n