Qu’est-ce qu’une charte \u00e9ditoriale ?<\/h2>\n\n\n\n
La charte \u00e9ditoriale est un document officiel, pr\u00e9sent\u00e9 par l\u2019entreprise, qui fait office de briefing envers les r\u00e9dacteurs web.<\/p>\n\n\n\n
Ces r\u00e8gles ont pour but de donner tous les \u00e9l\u00e9ments essentiels aux r\u00e9dacteurs pour construire des billets de blog<\/a> qui r\u00e9pondront \u00e0 vos objectifs de fid\u00e9lisation, d\u2019acquisition, de vente et de r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n\n\n\n Elles abordent aussi bien le fond que la forme des articles, afin de garantir \u00e0 votre blog un contenu homog\u00e9n\u00e9is\u00e9, qui v\u00e9hiculera l\u2019identit\u00e9 de votre entreprise.<\/a><\/p>\n\n\n\n Alors, quelles sont les informations essentielles que doit contenir la charte \u00e9ditoriale ?<\/p>\n\n\n\n D\u00e9couvrez un exemple pour cr\u00e9er votre charte \u00e9ditoriale en 7 \u00e9tapes simples \u00e0 suivre et \u00e0 mettre en oeuvre.<\/p>\n\n\n\n Pour \u00eatre certain de partir dans la bonne direction, la premi\u00e8re \u00e9tape de la r\u00e9daction d’une charte \u00e9ditoriale<\/strong> consiste en la pr\u00e9sentation de votre marque ou de votre entreprise. En effet, ce document a pour vocation d’\u00eatre partag\u00e9 en interne au sein de l\u2019entreprise, mais aussi en externe si vous faites appel \u00e0 un prestataire ext\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n Commencez par d\u00e9crire les missions de votre entreprise en prenant le soin de parler de sa vision et de ses objectifs long terme et court terme. Il sera \u00e9galement n\u00e9cessaire de mettre l’accent sur les valeurs de votre entreprise pour comprendre la mani\u00e8re dont elle communique.<\/p>\n\n\n\n Pour orienter vos potentiels prestataires externes, parlez de l\u2019ambition de l\u2019entreprise et des diff\u00e9rentes phases d\u2019\u00e9volution d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9es. N’h\u00e9sitez pas non plus \u00e0 r\u00e9server une partie de la r\u00e9daction de votre charte \u00e9ditoriale<\/strong> \u00e0 l’organisation de votre \u00e9quipe en interne. Toutes les personnes associ\u00e9es \u00e0 la communication de l’entreprise doivent \u00eatre mentionn\u00e9es. De cette mani\u00e8re, vous pourrez donner un r\u00f4le \u00e0 chacun.<\/p>\n\n\n\n Dans un second temps, vous pouvez passer \u00e0 la d\u00e9finition de votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale. Cette strat\u00e9gie devra comprendre la mention de vos objectifs marketing en termes de communication. Voici des exemples :<\/p>\n\n\n\n Listez l’ensemble des r\u00e9seaux sociaux sur lesquels vous allez vous appuyer pour communiquer. L’id\u00e9al serait de se fixer des objectifs par r\u00e9seau social pour que tout le monde ait une vision claire et pr\u00e9cise des attentes escompt\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9finissez vos valeurs ajout\u00e9es ainsi que votre positionnement pour mettre en place une communication efficace, impactante, mais surtout unique. En r\u00e9sum\u00e9, listez tout ce qui vous permet de vous d\u00e9marquer de vos concurrents. Ces \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9renciants doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 votre communication pour vous permettre de sortir du lot.<\/p>\n\n\n\n Enfin, organisez toutes les actions \u00e0 mettre en place dans un calendrier \u00e9ditorial. Ce dernier est un outil pr\u00e9cieux pour piloter votre strat\u00e9gie marketing. En organisant toute la strat\u00e9gie de contenu de votre communication dans ce calendrier, vous aurez une vision globale des sujets \u00e0 traiter et des deadlines \u00e0 ne pas oublier.<\/p>\n\n\n\n L’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 vous int\u00e9resser aux personnes qui consommeront votre contenu : vos cibles.<\/p>\n\n\n\n Nous vous invitons vivement \u00e0 dresser des personae, c\u2019est-\u00e0-dire, des portraits types de vos cibles. Cette technique vous permettra de comprendre comment elles aiment consommer du contenu. Pour tenter de les toucher, int\u00e9ressez-vous aux r\u00e9seaux sociaux qu’elles utilisent, aux heures auxquelles elles ont l’habitude de se connecter et au type de contenu qu’elles aiment voir et partager (vid\u00e9o, photos, citations). Mieux vous conna\u00eetrez vos cibles, mieux vous parviendrez \u00e0 interagir avec elles au travers de votre contenu.<\/p>\n\n\n\n Votre strat\u00e9gie de contenu doit s’adapter au type de contenu qu’aiment consommer vos cibles. Pour vous donner un exemple concret, si vous vous rendez compte que vos cibles appr\u00e9cient le format vid\u00e9o, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 vous concentrer sur ce type de format l\u00e0.<\/p>\n\n\n\n D’autre part, si vous vous rendez compte que vos cibles aiment consommer du contenu sur le r\u00e9seau social TikTok, cr\u00e9ez le compte de l\u2019entreprise d\u00e8s maintenant sur ce r\u00e9seau.<\/p>\n\n\n\n En effet, cr\u00e9er du contenu et en poster r\u00e9guli\u00e8rement c\u2019est super, mais \u00e7a ne sert \u00e0 rien si nous n’arrivons pas \u00e0 d\u00e9clencher des actions de la part des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 ce contenu.<\/p>\n\n\n\n D\u00e8s lors que vous aurez d\u00e9fini votre ciblage, interrogez-vous sur le ton \u00e0 adopter pour vous adresser \u00e0 vos cibles. Est-il pr\u00e9f\u00e9rable d’adopter un ton jovial, un ton neutre, ou un ton d\u00e9cal\u00e9 ? C’est \u00e0 vous de d\u00e9cider en fonction des r\u00e9actions que vous souhaitez susciter de la part des utilisateurs.<\/p>\n\n\n\n De la m\u00eame mani\u00e8re que vous devez vous interroger sur la fa\u00e7on de vous adresser \u00e0 vos cibles, interrogez-vous sur la fa\u00e7on dont vous souhaitez parler de votre entreprise. Utiliserez-vous la premi\u00e8re personne du singulier ou la deuxi\u00e8me personne du pluriel ? Tout cela doit \u00eatre d\u00e9fini au sein de votre charte \u00e9ditoriale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n La partie d\u00e9di\u00e9e aux \u00e9l\u00e9ments de langages de votre charte \u00e9ditoriale<\/strong> devra \u00e9galement expliciter les r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles adapt\u00e9es \u00e0 votre entreprise. Pour vous donner un exemple, on ne s’exprime pas de la m\u00eame mani\u00e8re sur Instagram, sur LinkedIn, sur des flyers ou encore sur des affiches. L’essentiel est de bien d\u00e9finir les usages de r\u00e9daction \u00e0 adopter sur vos diff\u00e9rents supports de communication.<\/p>\n\n\n\n Apr\u00e8s avoir d\u00e9fini la fa\u00e7on dont vous allez vous exprimer sur vos diff\u00e9rents supports de communication, il est l’heure de d\u00e9finir les types de supports de communication que vous allez utiliser pour votre entreprise. Nous vous conseillons de s\u00e9parer vos supports en deux parties : la partie print et la partie web.<\/p>\n\n\n\n Concernant votre communication print, souhaitez-vous parler de vous en distribuant des flyers ? Avez-vous pour objectif d’imprimer des affiches pour une communication visuelle urbaine ?<\/p>\n\n\n\n \u00c0 l’heure o\u00f9 toutes les entreprises sont fortement digitalis\u00e9es, votre communication digitale doit \u00eatre un pilier de la strat\u00e9gie de votre entreprise. D\u00e9finissez donc bien les lieux o\u00f9 vous souhaitez \u00eatre pr\u00e9sent et fixez des objectifs \u00e0 suivre pour l’ensemble de vos supports de communication.<\/p>\n\n\n\n Puisque votre charte \u00e9ditoriale<\/strong> a pour objectif d’harmoniser vos prises de parole, il est n\u00e9cessaire de fixer un certain nombre de r\u00e8gles pour garantir la coh\u00e9rence de la communication de votre entreprise.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9finissez les r\u00e8gles \u00e0 suivre pour chaque type de contenu. Pour rendre cette id\u00e9e plus compr\u00e9hensible, prenons un exemple concret. Si plusieurs r\u00e9dacteurs r\u00e9digent du contenu d\u00e9di\u00e9 au blog de votre site Internet, vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 leur donner un document avec des r\u00e8gles \u00e0 suivre pour garantir l\u2019homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de votre blog.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez tout \u00e0 fait d\u00e9finir la typologie des titres des articles en pr\u00e9cisant le nombre de caract\u00e8res et la police d’\u00e9criture. Nous vous conseillons \u00e9galement de r\u00e9glementer la structure des articles pour garder une coh\u00e9rence. \u00c0 titre d’exemple, vous pouvez d\u00e9finir le nombre de caract\u00e8res, le nombre de parties et de sous parties que devra contenir un article ainsi que l’obligation de r\u00e9diger un chap\u00f4 et une conclusion.<\/p>\n\n\n\n Plus vous arrivez \u00e0 uniformiser votre discours, moins le message de votre entreprise sera dilu\u00e9 au gr\u00e9 des plumes des cr\u00e9ateurs de contenu. Vous parviendrez ainsi \u00e0 garder la mainmise sur votre communication.<\/p>\n\n\n\n Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel est une technique marketing incontournable pour toute entreprise. C’est une mani\u00e8re de gagner en visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche et de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une hausse de trafic organique. Pour que chaque membre d’une \u00e9quipe puisse participer au travail de SEO d’une entreprise, il est n\u00e9cessaire d’inclure la strat\u00e9gie SEO au sein de votre charte \u00e9ditoriale<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Si vous avez pr\u00e9alablement r\u00e9alis\u00e9 un audit SEO pour votre entreprise, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 l’ins\u00e9rer directement dans votre charte \u00e9ditoriale<\/strong>. L’id\u00e9e est que toute l’\u00e9quipe puisse avoir en t\u00eate les opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s \u00e0 utiliser pour rendre visible votre entreprise aux yeux des moteurs de recherche en travaillant son ranking. En effet, ces mots-cl\u00e9s pourront \u00eatre utilis\u00e9s au quotidien par les r\u00e9dacteurs web de votre \u00e9quipe dans des articles de blog par exemple.<\/p>\n\n\n\n Envie de faire r\u00e9diger vos contenus web ? Retrouvez notre article comparatif<\/a> sur TextMaster et Redacteur.com pour faire votre choix.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Tout d\u2019abord, pour que vos r\u00e9dacteurs puissent trouver l\u2019angle d\u2019attaque parfait, ils doivent comprendre pr\u00e9cis\u00e9ment les objectifs de votre blog.<\/p>\n\n\n\n Ceux-ci peuvent \u00eatre multiples, mais il faut les expliciter noir sur blanc pour diriger la r\u00e9daction : acqu\u00e9rir du trafic de qualit\u00e9, remonter dans les moteurs de recherche, aider les clients \u00e0 se servir de vos prestations, faire la promotion d\u2019un service, \u00e9duquer le prospect, etc.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9videmment, il est recommand\u00e9 de d\u00e9cliner les r\u00e8gles que nous verrons ci-apr\u00e8s par objectifs.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 lire aussi : Tout savoir sur les m\u00e9tiers du web<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Les r\u00e8gles devront tenir compte du profil des personnes<\/a> \u00e0 qui s\u2019adressent vos contenus. On n\u2019\u00e9crit pas de la m\u00eame mani\u00e8re pour des chefs d\u2019entreprise que pour des mamans au foyer. Il faut aussi d\u00e9finir le niveau d\u2019expertise de la cible.<\/p>\n\n\n\n Ces \u00e9l\u00e9ments doivent donc \u00eatre suivis du ton \u00e0 employer :<\/p>\n\n\n\n \u00c0 lire aussi : Comment d\u00e9finir votre buyer persona ?<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Dans cette section, listez les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories du blog qui permettent de structurer vos contenus.<\/p>\n\n\n\n D\u00e9taillez aussi les types de contenus<\/a> attendus :<\/p>\n\n\n\n C\u2019est aussi dans cette section que vous devez indiquer le niveau de pr\u00e9cision requis : citation de chiffre-cl\u00e9, pr\u00e9sence de sources officielles, citation d\u2019\u00e9tudes de moins de 2 ans…<\/p>\n\n\n\n Ce chapitre de la charte \u00e9ditoriale web comprend aussi les r\u00e8gles concernant les illustrations. Est-ce que les r\u00e9dacteurs devront fournir des visuels pour illustrer l\u2019article ? Si oui, combien, dans quel format, \u00e0 quel endroit de l\u2019article ?<\/p>\n\n\n\n \u00c0 lire aussi : 10 sites de photos libres de droits pour illustrer vos contenus<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Enfin, veillez \u00e0 donner la structure souhait\u00e9e pour chaque article, \u00e0 savoir un titre, une introduction (de combien de mots \u00e0 peu pr\u00e8s ?), le nombre de sous-titres et paragraphes, une conclusion\u2026<\/p>\n\n\n\n Il faudra aussi d\u00e9finir la longueur totale des articles : pr\u00e9f\u00e9rez-vous des formats courts<\/a> de 300 mots, classiques de 500 mots ou de longs billets<\/a> illustr\u00e9s de 1 200 mots ?<\/p>\n\n\n\n Il faut aussi penser aux mots-cl\u00e9s, comment doivent-ils \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans les textes ? Par exemple, vous pouvez demander aux r\u00e9dacteurs de les mettre dans le titre, dans au moins un sous-titre et 5 fois dans l\u2019article, en gras.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 lire aussi : Gras, italique, soulign\u00e9 : 8 conseils pour bien les utiliser dans vos articles de blog<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n On a parfois tendance \u00e0 confondre une charte \u00e9ditoriale<\/strong> avec une ligne \u00e9ditoriale. Pourtant, il s’agit de deux documents bien distincts. Pour y voir plus clair, laissez-nous vous parler des diff\u00e9rences entre les deux.<\/p>\n\n\n\n Pour commencer, d\u00e9finissons ce qu\u2019est \u00e0 proprement dit une charte \u00e9ditoriale<\/strong> et le cadre dans lequel on l\u2019utilise. Une charte \u00e9ditoriale<\/strong> est un document de r\u00e9f\u00e9rence d\u00e9finissant la mani\u00e8re dont doit \u00eatre produit le contenu destin\u00e9 \u00e0 la communication (print et web) d\u2019une entreprise. Ce document doit repr\u00e9senter l\u2019identit\u00e9 d’une entreprise en faisant transpirer ses valeurs. Son objectif est donc d’uniformiser les prises de parole d’une entreprise sur l’ensemble de ses supports de communication.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 c\u00f4t\u00e9 de la charte, on retrouve la ligne \u00e9ditoriale. C\u2019est un document qui d\u00e9finit les choix \u00e0 faire et les axes \u00e0 respecter dans le cadre de la cr\u00e9ation de contenu. On \u00e9labore une ligne \u00e9ditoriale pour veiller \u00e0 l’harmonisation de la communication d’une marque lorsque plusieurs professionnels produisent du contenu pour le m\u00eame m\u00e9dia.<\/p>\n\n\n\n En r\u00e9sum\u00e9, on peut dire que la ligne \u00e9ditoriale d\u00e9coule de la charte \u00e9ditoriale<\/strong> et que ces deux documents participent \u00e0 l\u2019harmonisation de la communication d\u2019une marque\/entreprise.<\/p>\n\n\n\n Le r\u00f4le principal d\u2019une charte \u00e9ditoriale est de garantir une coh\u00e9rence, \u00ab une ligne de conduite \u00bb, des diff\u00e9rents contenus d\u2019un site. Alors comment r\u00e9aliser une bonne charte \u00e9ditoriale ? Nos conseils.<\/p>\n\n\n Il convient avant toute chose de d\u00e9signer une personne qui sera responsable de la r\u00e9daction<\/a><\/strong> de cette charte mais aussi responsable du projet.<\/p>\n\n\n\n Sa mission principale sera de rassembler<\/strong> et de clarifier<\/strong> les id\u00e9es de chacun afin de bien identifier l\u2019identit\u00e9<\/strong> du site sur un document \u00e9crit.<\/p>\n\n\n\n La premi\u00e8re \u00e9tape, qui n\u2019est pas des moindres, est de d\u00e9terminer les principales lignes<\/strong> de la charte \u00e9ditoriale web. Il est donc important de r\u00e9unir toute l\u2019\u00e9quipe, car c\u2019est le moment id\u00e9al pour \u00e9changer voire confronter ses id\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n Pour ce faire vous pouvez vous poser plusieurs questions comme :<\/p>\n\n\n\n Et ensuite \u00e9laborer des id\u00e9es de r\u00e9ponses pour chacune d\u2019entre elles.<\/p>\n\n\n\n Ensuite le chef de projet devra expliquer la structure<\/strong> du contenu \u00e9ditorial en privil\u00e9giant les images, les captures d\u2019\u00e9cran, etc. dans le but d\u2019\u00eatre plus parlant pour l\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n\n\n\n Une fois que le responsable de projet a expliqu\u00e9 la structure du contenu, il doit \u00e9noncer les r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c0 savoir le style \u00e0 utiliser en illustrant par des exemples, le format \u00e0 adapter \u00e0 tous les textes, les r\u00e8gles de r\u00e9daction concernant le r\u00e9f\u00e9rencement, les mots cl\u00e9s, les mots cl\u00e9s dans les titres, etc.<\/p>\n\n\n\n Mais \u00e9galement les autres contenus<\/strong> comme les photos, vid\u00e9os, graphiques, etc. \u00e0 int\u00e9grer dans le site.<\/p>\n\n\n\n L\u2019autre \u00e9tape consiste \u00e0 bien organiser la publication des contenus<\/a><\/strong>. Il faut donc se demander :<\/p>\n\n\n\n Ce sera le moment parfait pour trouver une organisation r\u00e9aliste et rationnelle<\/strong> tout en r\u00e9partissant correctement les t\u00e2ches.<\/p>\n\n\n\n Il est possible que votre site g\u00e8re du contenu communautaire<\/strong> (forum, commentaires, etc.). Il est donc conseill\u00e9 d\u2019indiquer la mani\u00e8re dont doivent fonctionner les \u00e9changes entre chacun.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez par exemple vous poser les questions suivantes :<\/p>\n\n\n\n Avant de travailler avec un ou plusieurs r\u00e9dacteurs web, il s\u2019av\u00e8re pertinent de r\u00e9diger une charte \u00e9ditoriale pour transmettre des consignes pr\u00e9cises \u00e0 vos collaborateurs. Ils pourront alors vous proposer des contenus correspondant \u00e0 vos attentes et vous permettant de remplir les objectifs de votre strat\u00e9gie Content Marketing.<\/p>\n\n\n\n Une fois la charte \u00e9ditoriale r\u00e9dig\u00e9e, l\u2019id\u00e9al est d\u2019envoyer un brief<\/a> de 2 \u00e0 3 pages<\/strong> \u00e0 chacun des r\u00e9dacteurs. Celui-ci devra indiquer les r\u00e8gles de r\u00e9daction<\/strong> \u00e0 suivre afin de publier un texte adapt\u00e9 \u00e0 votre site web.<\/p>\n\n\n\nExemple de charte \u00e9ditoriale en 7 \u00e9tapes<\/h2>\n\n\n\n
\u00c9tape 1 : Pr\u00e9sentez votre marque ou votre entreprise<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9tape 2 : D\u00e9finissez votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale<\/h3>\n\n\n\n
\n
\u00c9tape 3 : D\u00e9finissez vos cibles<\/h3>\n\n\n
![\"exemple](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2021\/09\/cible-audience.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\n\u00c9tape 4 : Les \u00e9l\u00e9ments de langage de votre charte \u00e9ditoriale<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9tape 5 : Lister les supports sur lesquels se d\u00e9clinera votre ligne \u00e9ditoriale<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9tape 6 : Imposez des r\u00e8gles pour chaque type de contenu<\/h3>\n\n\n\n
\u00c9tape 7 : Votre strat\u00e9gie SEO<\/h3>\n\n\n\n
\n
La charte \u00e9ditoriale d\u00e9finit les objectifs du blog<\/h2>\n\n\n\n
\n
La charte \u00e9ditoriale d\u00e9termine les cibles<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
La charte \u00e9ditoriale aborde le fond et la forme des articles<\/h2>\n\n\n\n
\n
\n
Cr\u00e9er des r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles<\/h2>\n\n\n\n
\n
Charte \u00e9ditoriale et ligne \u00e9ditoriale : quelles diff\u00e9rences ?<\/h2>\n\n\n\n
Les points cl\u00e9s pour r\u00e9diger une charte \u00e9ditoriale<\/h2>\n\n\n\n
![\"rediger](\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/03\/redacteur-writer-compressor.jpg\")
<\/figure><\/div>\n\n\nD\u00e9signer une personne responsable de la r\u00e9daction<\/h4>\n\n\n\n
D\u00e9terminer les principales lignes de la charte \u00e9ditoriale web<\/h4>\n\n\n\n
\n
\u00c9noncer les r\u00e8gles r\u00e9dactionnelles<\/h4>\n\n\n\n
Organiser la publication des contenus<\/h4>\n\n\n\n
\n
Indiquer la mani\u00e8re de g\u00e9rer les \u00e9changes entre chacun<\/h4>\n\n\n\n
\n
Notre astuce pour cr\u00e9er une charte \u00e9ditoriale<\/h2>\n\n\n\n