{"id":12769,"date":"2018-03-12T10:28:45","date_gmt":"2018-03-12T09:28:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12769"},"modified":"2018-03-12T10:28:45","modified_gmt":"2018-03-12T09:28:45","slug":"etude-contenus-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/etude-contenus-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"\u00c9tude : des contenus de moins en moins partag\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux ?"},"content":{"rendered":"

Vous avez constat\u00e9 une baisse des partages de vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/a> derni\u00e8rement ?<\/p>\n

Si la r\u00e9ponse est oui, alors\u00a0cette \u00e9tude<\/a> de BuzzSumo devrait vous int\u00e9resser.<\/p>\n

Bas\u00e9e sur l’analyse de plus de 100 millions d’articles, cette recherche d\u00e9crypte la tendance \u00e0 la baisse que connaissent les r\u00e9seaux sociaux et nous aide \u00e0 comprendre comment cr\u00e9er malgr\u00e9 tout un contenu performant.<\/p>\n

En voici un r\u00e9sum\u00e9.<\/p>\n

De moins en moins de partages<\/h2>\n

L’engagement sur les r\u00e9seaux sociaux est en diminution depuis maintenant plusieurs ann\u00e9es, comme l’illustre BuzzFeed, dont l’engagement a chut\u00e9 de 60 % en 3 ans :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Cette tendance \u00e0 la baisse s’explique par une concurrence de plus en plus rude et le d\u00e9veloppement des partages “priv\u00e9s” mais aussi, plus r\u00e9cemment, par les changements qu’a connu l’algorithme Facebook.<\/p>\n

Une forte concurrence<\/h3>\n

Il suffit de jeter un \u0153il au nombre d’articles WordPress publi\u00e9s pour constater une explosion de la cr\u00e9ation de contenus :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Les sujets populaires sont particuli\u00e8rement concern\u00e9s par ce ph\u00e9nom\u00e8ne de saturation : en d\u00e9cembre 2017, nous apprend l’\u00e9tude, 40 000 articles sur le Bitcoin ont \u00e9t\u00e9 publi\u00e9s chaque semaine<\/strong>.<\/p>\n

Les partages sur les r\u00e9seaux sociaux seraient donc inversement proportionnelles au nombre de contenus en concurrence.<\/p>\n

Les partages priv\u00e9s<\/h3>\n

Les partages priv\u00e9s entre utilisateurs de r\u00e9seaux sociaux (notamment par message priv\u00e9), ce que l’on appelle aussi le Dark Social<\/em>, prennent de plus en plus d’importance.<\/p>\n

Selon BuzzSumo, les partages priv\u00e9s repr\u00e9senteraient maintenant 65 % du trafic issu des r\u00e9seaux sociaux :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Cela a d’ailleurs pour impact de fausser les statistiques de votre site web, bien qu’il soit possible d’estimer le trafic issu du dark social<\/a> dans Google Analytics.<\/p>\n

L’algorithme Facebook<\/h3>\n

Facebook est, depuis un certain temps d\u00e9j\u00e0, le r\u00e9seau social le plus populaire au monde.<\/p>\n

Toutefois, si la plateforme \u00e9tait il y a encore quelques ann\u00e9es une source de trafic majeure pour les sites internet, c’est beaucoup moins le cas aujourd’hui :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux apportaient auparavant presque autant de visites que les recherches Google, mais la tendance est en train de s’inverser.<\/p>\n

Qui plus est, la domination de Facebook sur les autres r\u00e9seaux s’estompe de plus en plus :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Parall\u00e8lement, d’autres sites comme LinkedIn semblent conna\u00eetre une hausse des partages<\/a> et de l’engagement sur les publications, comme l’illustre le site de Forbes :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Alors, comment cr\u00e9er un contenu performant ?<\/h2>\n

BuzzSumo nuance toutefois ses trouvailles en nous disant qu’il existe des contenus qui re\u00e7oivent r\u00e9guli\u00e8rement et massivement des liens externes et des partages sur les r\u00e9seaux sociaux, et ce plusieurs ann\u00e9es apr\u00e8s leur publication :<\/p>\n

\"\u00e9tude<\/p>\n

Alors, qu’est-ce qui caract\u00e9rise ces contenus qui parviennent \u00e0 \u00eatre tr\u00e8s performants malgr\u00e9 le contexte d\u00e9favorable ?<\/p>\n