{"id":12908,"date":"2018-04-03T10:14:48","date_gmt":"2018-04-03T08:14:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12908"},"modified":"2018-04-03T10:14:48","modified_gmt":"2018-04-03T08:14:48","slug":"seo-semantique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-semantique\/","title":{"rendered":"SEO\u00a0: comment mieux r\u00e9f\u00e9rencer vos contenus avec la s\u00e9mantique\u00a0?"},"content":{"rendered":"<p>Si je vous dis &#8220;<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/kit-seo-referencer-site-google\/\">r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a>&#8220;, cela devrait vous \u00e9voquer instinctivement la notion de <em>mot-cl\u00e9<\/em>.<\/p>\n<p>Pourtant, de l&#8217;eau a coul\u00e9 sous les ponts depuis le temps o\u00f9 il suffisait de remplir une page avec le m\u00eame mot-cl\u00e9 pour \u00eatre en premi\u00e8re position sur la requ\u00eate correspondante (ce que l&#8217;on appelle le &#8220;keyword stuffing&#8221;).<\/p>\n<p>Google et les autres moteurs de recherche se sont largement am\u00e9lior\u00e9s depuis la pr\u00e9histoire d&#8217;Internet &#8211; et ce genre de pratique est aujourd&#8217;hui p\u00e9nalis\u00e9.<\/p>\n<p>Alors, faut-il continuer \u00e0 ne jurer que par les mots cl\u00e9s&nbsp;?<\/p>\n<p>Oui et non, comme nous allons le voir en explorant le concept de <strong>SEO s\u00e9mantique<\/strong>.<\/p>\n<h2>Les moteurs de recherche ont bien chang\u00e9<\/h2>\n<p>Voici ce \u00e0 quoi ressemblait Google en l&#8217;an 2000&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12897\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1.jpg\" alt=\"google seo s\u00e9mantique\" width=\"513\" height=\"439\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1.jpg 513w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1-300x257.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1-60x51.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1-370x317.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-1-270x231.jpg 270w\" sizes=\"(max-width: 513px) 100vw, 513px\" \/><\/p>\n<p>\u00c0 cette \u00e9poque, le moteur \u00e9tait beaucoup plus limit\u00e9 qu&#8217;aujourd&#8217;hui&nbsp;: il ne comprenait pas r\u00e9ellement le sens des mots et se basait largement sur le nombre d&#8217;occurrences d&#8217;un keyword sur une page pour d\u00e9terminer son classement.<\/p>\n<p>C&#8217;est dans ce contexte qu&#8217;est apparu le keyword stuffing, et d&#8217;autres pratiques SEO aujourd&#8217;hui d\u00e9pass\u00e9es.<\/p>\n<p>Google s&#8217;est donc efforc\u00e9, au fil des mises \u00e0 jour de son algorithme, de poursuivre un objectif&nbsp;: <strong>assurer la qualit\u00e9 et la pertinence des r\u00e9sultats de recherche pour ses utilisateurs<\/strong>.<\/p>\n<p>Non pas par pure g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9, mais plut\u00f4t pour fid\u00e9liser ses utilisateurs en en faisant le moteur de recherche le plus performant &#8211; et ainsi maximiser ses revenus publicitaires.<\/p>\n<p>Mais, quelles qu&#8217;en soient les raisons, force est de constater que Google (mais aussi Bing et ses autres concurrents) a fortement \u00e9volu\u00e9&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Il comprend aujourd&#8217;hui le sens des mots, l&#8217;intention de recherche qui se cache derri\u00e8re une requ\u00eate ;<\/li>\n<li>Il est capable de distinguer le singulier du pluriel, les fautes de frappe courantes et d&#8217;autres subtilit\u00e9s de ce type ;<\/li>\n<li>Par-dessus tout, il conna\u00eet les synonymes et les champs lexicaux qui entourent les mots-cl\u00e9s de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n<p>C&#8217;est pr\u00e9cis\u00e9ment ce dernier point qui nous int\u00e9resse pour <strong>l&#8217;optimisation s\u00e9mantique<\/strong>.<\/p>\n<h2>La s\u00e9mantique pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/h2>\n<p>Pour pr\u00e9senter les choses de fa\u00e7on simplifi\u00e9e, le raisonnement est le suivant&nbsp;:<\/p>\n<ol>\n<li>Google souhaite offrir les meilleurs r\u00e9sultats possibles \u00e0 ses utilisateurs ;<\/li>\n<li>Il conna\u00eet les synonymes, le champ lexical, le contexte de chaque mot-cl\u00e9 ;<\/li>\n<li>Il consid\u00e8re donc que les pages qui contiennent un vocabulaire riche m\u00e9ritent d&#8217;\u00eatre les mieux class\u00e9s pour un mot-cl\u00e9 donn\u00e9.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Autrement dit, <strong>n&#8217;esp\u00e9rez m\u00eame pas \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 en vous focalisant exclusivement sur votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mots-cles-principal-secondaire\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">mot-cl\u00e9 principal<\/a><\/strong>&nbsp;: il est indispensable d&#8217;utiliser la s\u00e9mantique pour enrichir votre contenu et s\u00e9duire les moteurs de recherche.<\/p>\n<h3>1) Les synonymes<\/h3>\n<p>Nul besoin d&#8217;\u00eatre un expert chevronn\u00e9 du r\u00e9f\u00e9rencement naturel pour travailler la s\u00e9mantique d&#8217;un contenu&nbsp;: il suffit d&#8217;un bon vieux dictionnaire des synonymes (ou, plus vraisemblablement, un dictionnaire en ligne).<\/p>\n<figure id=\"attachment_12896\" aria-describedby=\"caption-attachment-12896\" style=\"width: 700px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-12896 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2.jpg\" alt=\"synonymes seo s\u00e9mantique\" width=\"700\" height=\"427\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2.jpg 700w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2-300x183.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2-60x37.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2-370x226.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2-270x165.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-2-570x348.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-12896\" class=\"wp-caption-text\">Source&nbsp;: Crisco<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous n&#8217;\u00eates pas sans savoir que le mot &#8220;voiture&#8221; peut se dire de bien d&#8217;autres mani\u00e8res&nbsp;: &#8220;automobile&#8221;, &#8220;auto&#8221;, &#8220;v\u00e9hicule&#8221;, &#8220;camionnette&#8221; ou les plus familiers &#8220;bagnole&#8221; et &#8220;caisse&#8221;.<\/p>\n<p>Et bien, sachez que la plupart des mots poss\u00e8dent eux aussi des synonymes.<\/p>\n<p><strong>Pour l&#8217;illustrer, prenons un exemple concret&nbsp;: l&#8217;article que vous lisez en ce moment-m\u00eame.<\/strong><\/p>\n<p>Le sujet principal de ce post est le SEO s\u00e9mantique (et, de fa\u00e7on plus large, le SEO tout court). Mais il existe d&#8217;autres mani\u00e8res de d\u00e9signer cette notion, \u00e0 commencer par le terme &#8220;r\u00e9f\u00e9rencement naturel&#8221; et ses d\u00e9riv\u00e9s (comme le verbe &#8220;r\u00e9f\u00e9rencer&#8221;).<\/p>\n<p>Il est aussi pertinent d&#8217;int\u00e9grer des termes un peu plus g\u00e9n\u00e9rique comme classement, ranking, positionnement&#8230; M\u00eame l&#8217;utilisation de l&#8217;anglais <em>search engine optimization<\/em> peut enrichir la s\u00e9mantique du texte.<\/p>\n<p>Cette richesse lexicale est un signal positif pour Google&nbsp;: il est donc indispensable d&#8217;inclure des synonymes dans vos contenus. Mais le travail du champ s\u00e9mantique ne s&#8217;arr\u00eate pas l\u00e0&#8230;<\/p>\n<h3>2) Les termes associ\u00e9s<\/h3>\n<p>Contrairement aux synonymes, les termes associ\u00e9s n&#8217;ont pas strictement le m\u00eame sens que le mot-cl\u00e9 cibl\u00e9.<\/p>\n<p>Mais ils sont si fr\u00e9quemment associ\u00e9s \u00e0 ce mot (ce qu&#8217;on appelle la <strong>cooccurrence<\/strong>) qu&#8217;ils sont presque indissociables aux yeux des moteurs de recherche.<\/p>\n<p>Reprenons l&#8217;exemple de notre article. Vous aurez certainement remarqu\u00e9 l&#8217;omnipr\u00e9sence des termes suivants&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>&#8220;Mot-cl\u00e9&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;Moteur de recherche&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;Google&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;Bing&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;Requ\u00eate&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;Keyword&#8221; ;<\/li>\n<li>&#8220;R\u00e9sultat de recherche&#8221; ;<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ces expressions ne sont pas des synonymes de &#8220;r\u00e9f\u00e9rencement naturel&#8221;, mais ils sont tr\u00e8s \u00e9troitement li\u00e9s au concept de SEO.<\/p>\n<p>Ainsi, du point de vue de Google, une page qui parlerait de r\u00e9f\u00e9rencement sans utiliser ces termes associ\u00e9s semblerait presque suspecte&#8230;<\/p>\n<p>Et, \u00e0 y r\u00e9fl\u00e9chir, il serait assez perturbant de tomber sur un article sur le SEO qui ne mentionnerait pas une seule fois les mots-cl\u00e9s ou les moteurs de recherche.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/plugins-wordpress-redaction-seo\/\">11 plugins WordPress pour am\u00e9liorer votre r\u00e9daction SEO<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h3>3) Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene<\/h3>\n<p>Ce troisi\u00e8me concept rejoint en quelque sorte celui des termes associ\u00e9s.<\/p>\n<p>Les mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene n&#8217;ont pas tout \u00e0 fait le m\u00eame sens que votre mot-cl\u00e9 principal et g\u00e9n\u00e9rique, mais ils gravitent autour et correspondent \u00e0 des requ\u00eates plus sp\u00e9cifiques des internautes.<\/p>\n<p>Pour en trouver, nul besoin d&#8217;aller tr\u00e8s loin&nbsp;: faites un tour dans les suggestions de recherche de Google.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-12895\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3.jpg\" alt=\"seo s\u00e9mantique\" width=\"464\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3.jpg 464w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3-300x109.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3-60x22.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3-370x134.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/03\/seo-semantique-3-270x98.jpg 270w\" sizes=\"(max-width: 464px) 100vw, 464px\" \/><\/p>\n<p>Il existe bien d&#8217;autres <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/longue-traine-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">techniques pour trouver des mots-cl\u00e9s de longue traine<\/a>&nbsp;: n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 vous en servir pour enrichir votre champ lexical SEO.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/outils-analyses-seo-gratuits\/\">5 outils gratuits pour analyser votre positionnement SEO<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>La s\u00e9mantique&nbsp;: une optimisation indispensable<\/h2>\n<p>Que les choses soient claires&nbsp;: il ne suffit pas de &#8220;bourrer&#8221; chacun de vos contenus de synonymes et de mots proches pour atteindre instantan\u00e9ment la premi\u00e8re page de Google (sinon, il ne s&#8217;agirait que d&#8217;une forme plus \u00e9labor\u00e9e de keyword stuffing).<\/p>\n<p>Le SEO est une pratique complexe et bien d&#8217;autres facteurs influencent le classement d&#8217;un site&#8230;<\/p>\n<p>Mais l&#8217;utilisation d&#8217;un vocabulaire vari\u00e9 et complet, l&#8217;\u00e9vocation de th\u00e8mes proches ou compl\u00e9mentaires \u00e0 votre sujet principal et de mots-cl\u00e9s de longue tra\u00eene augmentera indubitablement vos chances d&#8217;\u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: SEO&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-obtenir-backlinks-qualite\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 conseils pour obtenir des backlinks de qualit\u00e9<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>Sur <strong>Redacteur.com<\/strong>, <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">faites r\u00e9diger des textes<\/a> optimis\u00e9s pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel et travaill\u00e9s sur le plan s\u00e9mantique avec l&#8217;option &#8220;Optimisation SEO&#8221;.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si je vous dis &#8220;r\u00e9f\u00e9rencement naturel&#8220;, cela devrait vous \u00e9voquer instinctivement la notion de mot-cl\u00e9. Pourtant, de l&#8217;eau a coul\u00e9 sous les ponts depuis le temps o\u00f9 il suffisait de remplir une page avec le m\u00eame mot-cl\u00e9 pour \u00eatre en premi\u00e8re position sur la requ\u00eate correspondante (ce que l&#8217;on appelle le &#8220;keyword stuffing&#8221;). 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