{"id":12934,"date":"2018-04-17T09:37:14","date_gmt":"2018-04-17T08:37:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=12934"},"modified":"2018-04-17T09:37:14","modified_gmt":"2018-04-17T08:37:14","slug":"analyse-concurrentielle-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/analyse-concurrentielle-content\/","title":{"rendered":"Content marketing&nbsp;: comment faire une analyse concurrentielle&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Vous le savez&nbsp;: vous devez cr\u00e9er des contenus uniques et originaux pour vous d\u00e9marquer.<\/p>\n<p>Mais savez-vous vraiment ce que publient les autres acteurs de votre march\u00e9&nbsp;?<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-analyser-mots-cles-concurrents\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">\u00c9tudier vos concurrents<\/a> est primordial si vous souhaitez cr\u00e9er des contenus qui se distinguent r\u00e9ellement des leurs. Mais rassurez-vous, il ne suffit que de 3 \u00e9tapes pour effectuer une analyse concurrentielle&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Recenser les contenus de vos concurrents ;<\/li>\n<li>\u00c9valuer les contenus ;<\/li>\n<li>Analyser les sujets.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00c9tape 1&nbsp;: Recenser les contenus de vos concurrents<\/h2>\n<p>Pour r\u00e9aliser votre analyse concurrentielle, vous devez commencez par <strong>recenser tous les contenus cr\u00e9\u00e9s par vos concurrents<\/strong>.<\/p>\n<p>Vous obtiendrez ainsi une vue d&#8217;ensemble du content marketing dans votre domaine d&#8217;activit\u00e9&nbsp;: plus vos informations sont exhaustives, plus elles vous aideront \u00e0 prendre de bonnes d\u00e9cisions.<\/p>\n<p>D&#8217;ailleurs, pensez \u00e0 trier les contenus par cat\u00e9gorie&nbsp;: cela vous sera utile pour les prochaines \u00e9tapes de l&#8217;analyse concurrentielle.<\/p>\n<p>Voici les principaux types de contenus \u00e0 retenir&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les articles de blog&nbsp;:<\/strong> ces contenus courts et r\u00e9currents donnent un bon aper\u00e7u des sujets (et des mots-cl\u00e9s) importants.<\/li>\n<li><strong>Les livres blancs et e-books&nbsp;:<\/strong> ces \u00e9crits plus longs et approfondis traitent souvent de th\u00e9matiques tr\u00e8s importantes.<\/li>\n<li><strong>Les webinars&nbsp;:<\/strong> les s\u00e9minaires en ligne traitent souvent, plus en profondeur, de sujets d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9s dans les articles de blog ou livres blancs.<\/li>\n<li><strong>Les vid\u00e9os&nbsp;:<\/strong> le ton et l&#8217;esprit de l&#8217;entreprise transpara\u00eet g\u00e9n\u00e9ralement dans ce type de contenu visuel.<\/li>\n<li><strong>Les podcasts&nbsp;:<\/strong> ce format audio refl\u00e8te souvent assez bien la fa\u00e7on de penser de l&#8217;entreprise, qui s&#8217;exprime de mani\u00e8re directe via le podcast.<\/li>\n<li><strong>Les emails&nbsp;:<\/strong> ils sont r\u00e9v\u00e9lateurs des informations qu&#8217;une entreprise juge pertinentes \u00e0 envoyer directement \u00e0 ses clients ;<\/li>\n<li><strong>Les pr\u00e9sentations<\/strong> (SlideShare, PowerPoint, etc.)<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00c9tape 2&nbsp;: \u00c9valuer les contenus<\/h2>\n<p>Maintenant que vous avez recens\u00e9 les contenus de vos concurrents, il vous faut les \u00e9valuer.<\/p>\n<p><strong>Objectif&nbsp;:<\/strong> savoir quels sont les types de contenus qui sont les plus favoris\u00e9s (et donc potentiellement les plus efficaces aupr\u00e8s de votre audience), mais aussi identifier <strong>les forces et les faiblesses<\/strong> de la comp\u00e9tition en mati\u00e8re de content marketing.<\/p>\n<p>Pour juger de la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-qualite-article\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">qualit\u00e9 d&#8217;un contenu<\/a>, il faudra vous reposer sur votre opinion personnelle (tout en essayant de rester aussi objectif que possible), mais pas seulement&#8230;<\/p>\n<p>Plusieurs indices peuvent vous aider \u00e0 confirmer ou infirmer votre premi\u00e8re impression&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les partages du contenu sur les r\u00e9seaux sociaux&nbsp;:<\/strong> si le contenu n&#8217;a pas suscit\u00e9 le moindre engagement sur les r\u00e9seaux, alors vous pouvez en d\u00e9duire qu&#8217;il n&#8217;a pas \u00e9t\u00e9 tr\u00e8s appr\u00e9ci\u00e9 ;<\/li>\n<li><strong>Le r\u00e9f\u00e9rencement sur les moteurs de recherche&nbsp;:<\/strong> dans la plupart des cas, les contenus les mieux class\u00e9s par Google pour un sujet de recherche donn\u00e9 sont les plus qualitatifs.<\/li>\n<\/ul>\n<p>R\u00e9sumez vos d\u00e9couvertes dans un tableau de ce type&nbsp;:<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Concurrent<\/th>\n<th>Format<\/th>\n<th>Quantit\u00e9<\/th>\n<th>Qualit\u00e9<\/th>\n<th>Fr\u00e9quence<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Concurrent A<\/td>\n<td>Blog<\/td>\n<td>450 articles<\/td>\n<td>Moyenne<\/td>\n<td>3 articles \/ semaine<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Concurrent A<\/td>\n<td>Vid\u00e9os<\/td>\n<td>10 vid\u00e9os<\/td>\n<td>\u00c9lev\u00e9e<\/td>\n<td>1 vid\u00e9o \/ mois<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Concurrent B<\/td>\n<td>Livres blancs<\/td>\n<td>23 livres blancs<\/td>\n<td>Basse<\/td>\n<td>1 livre blanc par mois<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>\u00c9tape 3&nbsp;: Analyser les sujets<\/h2>\n<p>Il est temps de passer aux choses s\u00e9rieuses en examinant de pr\u00e8s les th\u00e9matiques abord\u00e9s par vos concurrents.<\/p>\n<p>Attribuez un ou plusieurs sujets \u00e0 chacun des contenus recens\u00e9s, puis croisez ces informations avec les crit\u00e8res de quantit\u00e9, de qualit\u00e9, ainsi que les formats, pour<strong> identifier des tendances<\/strong>.<\/p>\n<p>Par exemple&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Il n&#8217;y a que 2 articles de blog sur le sujet X et ils sont de mauvaise qualit\u00e9&nbsp;:<\/strong> ici, il y a clairement une opportunit\u00e9 \u00e0 saisir en r\u00e9digeant un excellent article sur ce th\u00e8me.<\/li>\n<li><strong>Il y a 42 livres blancs sur le sujet Y, dont la majorit\u00e9 sont de tr\u00e8s bonne qualit\u00e9&nbsp;:<\/strong> ici, il sera beaucoup plus difficile de se faire une place.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En r\u00e9p\u00e9tant cette op\u00e9ration, vous d\u00e9couvrirez les sujets les plus porteurs, les types de contenus les plus populaires&#8230; Ce qui vous aidera \u00e0 orienter votre propre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definir-strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strat\u00e9gie de contenu<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Besoin d&#8217;aide pour r\u00e9diger des contenus de qualit\u00e9 et doubler vos concurrents&nbsp;?<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\">Trouvez un r\u00e9dacteur freelance<\/a> sur Redacteur.com.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vous le savez&nbsp;: vous devez cr\u00e9er des contenus uniques et 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