{"id":13252,"date":"2018-06-26T10:30:53","date_gmt":"2018-06-26T08:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13252"},"modified":"2018-06-26T10:30:53","modified_gmt":"2018-06-26T08:30:53","slug":"techniques-emailing-conversion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/techniques-emailing-conversion\/","title":{"rendered":"5 techniques d\u2019\u00e9criture pour des emails qui convertissent"},"content":{"rendered":"<p>De plus en plus sollicit\u00e9s, les internautes sont de moins en moins attentifs aux emailings qu\u2019ils re\u00e7oivent. Pourtant, l\u2019emailing reste l\u2019un des outils de conversion pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des professionnels du marketing.<\/p>\n<p>Voici quelques techniques tr\u00e8s utiles pour <strong>r\u00e9diger des emailings attractifs et efficaces<\/strong>.<\/p>\n<h2>1) \u00c9crire pour votre cible<\/h2>\n<p>On ne le r\u00e9p\u00e8tera jamais assez, pour int\u00e9resser votre public vous devez lui adapter votre contenu \u00e0 ses centres d\u2019int\u00e9r\u00eat et vous diff\u00e9rencier dans la forme et le fond de vos \u00e9crits.<\/p>\n<p>Vous devez \u00e9galement vous adresser \u00e0 lui et non pas parler de vous. L\u2019emploi de la seconde personne, que ce soit le \u00ab tu \u00bb ou le \u00ab vous \u00bb est primordial pour que votre destinataire se sente interpell\u00e9.<\/p>\n<h2>2) R\u00e9diger un sujet accrocheur<\/h2>\n<p>Le sujet de votre emailing doit \u00eatre suffisamment percutant pour retenir l\u2019attention du destinataire. Un titre personnalis\u00e9 avec le pr\u00e9nom du lecteur est \u00e9galement un moyen efficace pour susciter de l\u2019int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>L\u2019utilisation des habitudes d\u2019achat ou des rappels de paniers en attente peuvent \u00e9galement inciter votre destinataire \u00e0 ouvrir votre email.<\/p>\n<p>Voici quelques exemples de titre accrocheur&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>C\u2019est l\u2019\u00e9t\u00e9 et vos lunettes sont toujours dans votre panier&nbsp;!<\/li>\n<li>\u00c9va, ne partez pas en vacances sans votre maillot de bain&nbsp;!<\/li>\n<li>Tout le mat\u00e9riel pour la rentr\u00e9e \u00e0 prix r\u00e9duit, \u00e7a vous dit&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><strong>Lire aussi&nbsp;:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/titres-captivants\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">13 astuces pour cr\u00e9er un titre captivant<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>3) Limiter les freins au passage \u00e0 l\u2019action<\/h2>\n<p>Allez directement \u00e0 l\u2019essentiel tout en r\u00e9digeant un message suffisamment long pour que le lecteur ait suffisamment d\u2019indications sur vos intentions.<\/p>\n<p>R\u00e9\u00e9crivez votre message jusqu\u2019\u00e0 ce qu\u2019il vous semble suffisamment accrocheur. Votre but est de r\u00e9diger un texte qui pousse votre destinataire \u00e0 suivre le chemin que vous aurez trac\u00e9 pour lui. Pour y arriver, <strong>vous devez conna\u00eetre parfaitement votre cible<\/strong> et vous mettre \u00e0 sa place.<\/p>\n<p>Identifiez dans votre email les points qui pourraient le faire fuir et retravaillez-les jusqu\u2019\u00e0 ce que tous les \u00e9l\u00e9ments qui pourraient faire barrage \u00e0 une conversion disparaissent de votre texte.<\/p>\n<h2>4) Utiliser une structure logique<\/h2>\n<p>Pour qu\u2019<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/optimisations-email-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">un email de vente soit r\u00e9ussi<\/a>, il doit \u00eatre bas\u00e9 sur une structure qui apporte une r\u00e9ponse claire au lecteur.<\/p>\n<p>Nous avons \u00e9voqu\u00e9 tout \u00e0 l\u2019heure l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019un sujet d\u2019email percutant mais votre emailing doit aussi, une fois ouvert, contenir un titre accrocheur qui ne laisse aucun doute sur l&#8217;objet de votre message.<\/p>\n<p>Cela peut-\u00eatre une vente priv\u00e9e, l\u2019int\u00e9gration d\u2019un nouveau produit en catalogue ou une invitation \u00e0 un \u00e9v\u00e8nement organis\u00e9 par votre entreprise. Il est temps de susciter une envie chez le lecteur ou mieux, lui faire prendre conscience qu\u2019il est dans le besoin. <strong>Il ne vous reste plus qu\u2019\u00e0 positionner votre produit ou votre service comme \u00e9tant la solution<\/strong>.<\/p>\n<p>Exemple&nbsp;: imaginez que vous \u00eates un vendeur d\u2019\u00e9lectrom\u00e9nagers. Vous constatez que l\u2019on annonce une p\u00e9riode de forte chaleur. Vous devez faire prendre conscience \u00e0 vos destinataires qu\u2019ils vont avoir chaud. La solution \u00e0 leur probl\u00e8me&nbsp;? Un ventilateur&nbsp;! \u00c7a tombe bien, vous en avez en stock.<\/p>\n<blockquote><p><strong>Lire aussi&nbsp;:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/captiver-lecteurs-newsletter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment captiver les lecteurs de votre newsletter&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>5) Int\u00e9grer un Call to Action<\/h2>\n<p>Le<strong> call to action<\/strong> est votre ultime outil de conversion. Privil\u00e9giez l\u2019utilisation d\u2019un bouton unique afin que votre client ou prospect ne soit pas confront\u00e9 \u00e0 plusieurs chemins pour arriver sur votre site.<\/p>\n<p>Le call to action n\u2019a qu\u2019une utilit\u00e9&nbsp;: transformer votre lecteur en acheteur. Si vous estimez que vous avez besoin de plusieurs CTA, cr\u00e9ez un bouton de redirection principal et int\u00e9grez les autres dans des liens hypertextes.<\/p>\n<h2>Pour finir<\/h2>\n<p>Chaque Fran\u00e7ais est inscrit en moyenne \u00e0 5 newsletters, et ce chiffre ne fait qu\u2019augmenter.<\/p>\n<p>Pour vous d\u00e9marquer de la concurrence, utilisez une m\u00e9thode de r\u00e9daction attractive \u00e0 laquelle vous int\u00e9grerez les donn\u00e9es qui \u00e9manent de l\u2019analyse de votre cible.<\/p>\n<p>Structurez bien votre email pour \u00e9viter la confusion dans l\u2019esprit de votre lecteur et terminez par un Call to Action engageant.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/reussir-email-accueil\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">5 \u00e9l\u00e9ments indispensables pour r\u00e9ussir votre email d\u2019accueil<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De plus en plus sollicit\u00e9s, les internautes sont de moins en moins attentifs aux emailings qu\u2019ils re\u00e7oivent. 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