{"id":13315,"date":"2023-02-17T10:50:00","date_gmt":"2023-02-17T09:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13315"},"modified":"2023-02-17T10:50:02","modified_gmt":"2023-02-17T09:50:02","slug":"resultats-marketing-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/resultats-marketing-newsletter\/","title":{"rendered":"Comment obtenir de vrais r\u00e9sultats marketing avec votre newsletter ?"},"content":{"rendered":"

Malgr\u00e9 ce qui avait \u00e9t\u00e9 pr\u00e9dit, la newsletter, pr\u00e9sent\u00e9e comme un peu ringarde, a bien surv\u00e9cu aux r\u00e9seaux sociaux, aux applications et m\u00eame aux chatbots. Elle se porte bien et reste tr\u00e8s utilis\u00e9e.<\/p>\n

Outil marketing efficace qui tient t\u00eate aux r\u00e9seaux sociaux, la newsletter, \u00e0 condition qu\u2019elle soit bien construite, a encore de beaux jours devant elle.<\/p>\n

Nous vous livrons nos conseils pour r\u00e9diger une newsletter qui vous aide vraiment \u00e0 booster vos r\u00e9sultats marketing<\/a>.<\/p>\n

Newsletter ou r\u00e9seaux sociaux ? Utilisez les deux !<\/h2>\n

Rare moyen de communication n\u2019\u00e9tant pas diffus\u00e9 de mani\u00e8re al\u00e9atoire \u00e0 votre cible, la newsletter poss\u00e8de un avantage certain sur les r\u00e9seaux sociaux : quoi qu\u2019il arrive, elle parvient toujours \u00e0 toucher vos lecteurs.<\/p>\n

Contrairement \u00e0 Facebook ou \u00e0 Twitter, o\u00f9 vos publications ne sont pas toujours visibles par votre communaut\u00e9, la newsletter, elle, n\u2019est pas soumise \u00e0 un algorithme qui filtre les publications. Vous \u00eates donc certain que son contenu, \u00e0 d\u00e9faut d\u2019\u00eatre lu, sera au moins livr\u00e9.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Comment \u00e9crire la publication parfaite sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

L\u2019autre avantage de la newsletter par rapport aux r\u00e9seaux sociaux est qu\u2019elle demande une implication des lecteurs. Son parcours dans la bo\u00eete mail d\u00e9pend du destinataire qui doit se poser la question du traitement de l\u2019email re\u00e7u : vais-je l\u2019ouvrir ou l\u2019effacer ?<\/p>\n

Si vous avez utilis\u00e9 nos techniques de r\u00e9daction pour bien r\u00e9diger un emailing<\/a>, votre newsletter devrait \u00eatre lue. Une publication sur un r\u00e9seau social, elle, a plus de chance de passer inaper\u00e7ue et d\u2019\u00eatre noy\u00e9e dans le fil de publication.<\/p>\n

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Publiez ce que vos lecteurs attendent de vous<\/h2>\n

Lorsque vous r\u00e9digez le contenu de votre newsletter, ne pensez pas promotion, mais attraction. La diff\u00e9rence ? La promotion met en valeur vos produits ou services dans l\u2019espoir qu\u2019ils int\u00e9ressent vos lecteurs, tandis que l\u2019attraction vous pousse \u00e0 vous soucier des envies de vos lecteurs et \u00e0 publier en cons\u00e9quence.<\/p>\n

Comme tous vos clients et prospects ne recherchent pas forc\u00e9ment la m\u00eame chose, le succ\u00e8s de votre newsletter r\u00e9sidera dans la vari\u00e9t\u00e9 de son contenu : offre promotionnelle, pr\u00e9sentation de nouveaut\u00e9s, article de fond, anecdote\u2026<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : 12 conseils pour r\u00e9diger une newsletter<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Travaillez l\u2019objet de l\u2019email<\/h2>\n

C\u2019est l\u00e0 que vos lecteurs choisiront de lire votre email ou qu\u2019ils l\u2019enverront directement \u00e0 la poubelle, ou pire encore, dans les spams. L\u2019objet n\u2019a qu\u2019une fraction de secondes pour convaincre vos lecteurs : il doit \u00eatre simple, concis et percutant.<\/p>\n

La ligne d\u2019objet id\u00e9ale ne fait, en g\u00e9n\u00e9ral, que 6 \u00e0 10 mots. Au besoin, vous pourrez cr\u00e9er un objet d’email un peu plus long, mais si votre ligne d\u2019objet est trop longue, elle ne s\u2019affichera pas correctement.<\/p>\n

Aussi, il n\u2019est pas vraiment utile d\u2019utiliser le mot “newsletter” dans l\u2019objet de votre newsletter, c\u2019est tr\u00e8s souvent un crit\u00e8re qui envoie votre newsletter dans la corbeille avant m\u00eame son ouverture.<\/p>\n

\u00c9vitez aussi d\u2019en faire trop ! Exit l\u2019objet d\u2019email enti\u00e8rement en lettres majuscules ou l\u2019objet trop myst\u00e9rieux avec des mots qui vous enverront, eux, directement dans les spams.<\/p>\n

Restez simple, apportez une vraie information sur le contenu de l’email sans en faire trop et sortez un peu du lot avec un smiley ou un chiffre qui mettra votre objet en valeur.<\/p>\n

L\u2019A\/B testing<\/h2>\n

Parfois, l\u2019id\u00e9al pour savoir ce qui fonctionne le mieux, c\u2019est encore de tester ! L\u2019A\/B testing est un proc\u00e9d\u00e9 qui vous permet de tester plusieurs versions d\u2019une newsletter. Il vous permet ainsi de savoir ce qui fonctionne le mieux avec votre cible.<\/p>\n

Vous pouvez ainsi envoyer deux versions assez similaires d\u2019une m\u00eame newsletter, o\u00f9 vous faites varier un param\u00e8tre tel que :<\/p>\n