{"id":13505,"date":"2018-08-22T10:50:30","date_gmt":"2018-08-22T08:50:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13505"},"modified":"2018-08-22T10:50:30","modified_gmt":"2018-08-22T08:50:30","slug":"stats-content-marketing-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/stats-content-marketing-2018\/","title":{"rendered":"64 statistiques qui guideront votre content marketing en 2018"},"content":{"rendered":"<p>Le content marketing est en vogue&#8230;<\/p>\n<p>Ce qui implique qu&#8217;il est plus comp\u00e9titif que jamais, car de plus en plus d&#8217;entreprises se lancent dans la course, parfois sans avoir assimil\u00e9 les bonnes pratiques n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir.<\/p>\n<p>Nous vous proposons aujourd&#8217;hui de d\u00e9couvrir <a href=\"#infographie\">une infographie<\/a> r\u00e9alis\u00e9e par iScribblers, qui compile 64 statistiques tr\u00e8s int\u00e9ressantes sur l&#8217;\u00e9tat actuel du marketing de contenu.<\/p>\n<p>De quoi vous aider \u00e0 garder le cap et \u00e0 prendre les bonnes d\u00e9cisions strat\u00e9giques pour 2018.<\/p>\n<h2>Le client B2B est un client digital<\/h2>\n<p>En B2B, 67 % du parcours d&#8217;achat d&#8217;un client est digital&nbsp;: le web est donc devenu un passage oblig\u00e9 pour trouver de nouveaux prospects.<\/p>\n<p>Plus int\u00e9ressant encore&nbsp;: <strong>9 acheteurs B2B sur 10<\/strong> d\u00e9clarent que les contenus web ont une influence (mod\u00e9r\u00e9e \u00e0 importante) sur leur d\u00e9cision d&#8217;achat.<\/p>\n<p>Les entreprises qui exploitent le marketing de contenu ont d&#8217;ailleurs <strong>un taux de conversion 6 fois sup\u00e9rieur<\/strong> aux autres.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13506\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1.jpg\" alt=\"stats content marketing 2018\" width=\"630\" height=\"337\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1.jpg 630w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1-300x160.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1-60x32.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1-370x198.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1-270x144.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-1-570x305.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 630px) 100vw, 630px\" \/><\/p>\n<p>Comment expliquer cela&nbsp;? 80 % des d\u00e9cisionnaires pr\u00e9f\u00e8rent obtenir des informations sur une entreprise gr\u00e2ce \u00e0 des articles plut\u00f4t que par le biais d&#8217;une publicit\u00e9.<\/p>\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, les acheteurs B2B consid\u00e8rent que les contenus web sont <strong>dignes de confiance<\/strong> lorsqu&#8217;ils \u00e9valuent l&#8217;offre d&#8217;un potentiel fournisseur.<\/p>\n<p>Cons\u00e9quence&nbsp;: le content marketing g\u00e9n\u00e8rerait 3 fois plus de prospects et co\u00fbterait 62 % moins cher que le marketing traditionnel. Il n&#8217;est donc pas \u00e9tonnant que le budget allou\u00e9 au marketing de contenu ait globalement augment\u00e9 au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n<h2>L&#8217;\u00e9tat du content marketing en 2018<\/h2>\n<p>Si le content marketing se d\u00e9mocratise, son usage est encore relativement peu ma\u00eetris\u00e9&nbsp;: seuls 42 % des marketeurs B2B consid\u00e8rent que leur marketing de contenu est efficace.<\/p>\n<p>Par ailleurs, pr\u00e8s d&#8217;un tiers d&#8217;entre eux ne disposent pas d&#8217;une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definir-strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strat\u00e9gie de contenu<\/a> ; et 42 % des marketeurs qui en poss\u00e8dent une d\u00e9clarent qu&#8217;elle n&#8217;est pas document\u00e9e.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13507\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2.jpg\" alt=\"stats content marketing 2018\" width=\"628\" height=\"535\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2.jpg 628w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2-300x256.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2-60x51.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2-370x315.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2-270x230.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-2-570x486.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 628px) 100vw, 628px\" \/><\/p>\n<p>Les principaux challenges des content marketeurs en B2B sont&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Produire du contenu engageant (60 %) ;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesure-performance-contenu-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mesurer les performances du contenu<\/a> (57 %) ;<\/li>\n<li>Produire du contenu de mani\u00e8re r\u00e9guli\u00e8re (57 %) ;<\/li>\n<li>Mesurer le retour sur investissement du content marketing (52 %) ;<\/li>\n<li>Le manque de budget (35 %) ;<\/li>\n<li>Produire des contenus vari\u00e9s (35 %).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour relever tous ces d\u00e9fis, 64 % des marketeurs <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/redacteur-web-externe\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">sous-traitent la r\u00e9daction de leurs contenus<\/a> sur des plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es comme <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Redacteur.com<\/a>.<\/p>\n<h2>\u00c9valuer le succ\u00e8s du content marketing<\/h2>\n<p>En B2B, les indicateurs cl\u00e9s pour \u00e9valuer le succ\u00e8s du marketing de contenu sont&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>La qualit\u00e9 des prospects obtenus (87 %) ;<\/li>\n<li>Les ventes r\u00e9alis\u00e9es (84 %) ;<\/li>\n<li>La hausse des taux de conversion (82 %) ;<\/li>\n<li>La quantit\u00e9 de prospects obtenus (71 %) ;<\/li>\n<li>Le trafic sur le site (71 %).<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-13508\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-3.jpg\" alt=\"stats content marketing 2018\" width=\"623\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-3.jpg 623w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-3-300x181.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/stats-content-marketing-2018-3-60x36.jpg 60w, 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wp-image-13509\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/08\/infographie-statistiques-content.jpg\" alt=\"infographie sur les statistiques de content marketing\" width=\"630\" height=\"5508\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le content marketing est en vogue&#8230; Ce qui implique qu&#8217;il est plus comp\u00e9titif que jamais, car de plus en plus d&#8217;entreprises se lancent dans la course, parfois sans avoir assimil\u00e9 les bonnes pratiques n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir. 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