{"id":13660,"date":"2021-01-11T10:30:10","date_gmt":"2021-01-11T09:30:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13660"},"modified":"2021-01-11T10:30:10","modified_gmt":"2021-01-11T09:30:10","slug":"strategie-contenu-reporting-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-contenu-reporting-editorial\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie de contenu&nbsp;: 8 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir votre reporting \u00e9ditorial"},"content":{"rendered":"<p>Nous voulons tous d\u00e9velopper le meilleur contenu pour promouvoir notre entreprise et obtenir de nouveaux leads.<\/p>\n<p>Cette<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/statistiques-content-marketing\/\"> strat\u00e9gie de content marketing<\/a> n\u2019est toutefois pas fixe. Elle \u00e9volue avec le temps et s\u2019adapte aux r\u00e9sultats obtenus.<\/p>\n<p>Si vous constatez qu\u2019un type d\u2019article ne fonctionne pas, inutile de continuer \u00e0 le promouvoir dans votre newsletter. Au contraire, un type de m\u00e9dia appr\u00e9ci\u00e9 par vos lecteurs et qui obtient de tr\u00e8s bons retours devra faire l\u2019objet d\u2019un d\u00e9veloppement sp\u00e9cifique.<\/p>\n<p>Encore faut-il d\u00e9celer ce qui a bien fonctionn\u00e9. C\u2019est \u00e0 ce moment-l\u00e0 qu\u2019intervient le<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-conseils-rediger-reporting-performance\/\"> reporting<\/a> \u00e9ditorial. Mais comment \u00e7a marche&nbsp;?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. D\u00e9finir les points \u00e0 analyser<\/h2>\n<p>Il ne suffit pas de regarder le nombre de vues sur chacun de vos articles pour identifier ceux qui ont le plus fonctionn\u00e9.<\/p>\n<p>De nombreux autres param\u00e8tres peuvent \u00eatre pris en compte.<\/p>\n<p>Selon les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre strat\u00e9gie de contenu,<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-efficacite-content-marketing\/\"> identifiez les KPIs<\/a> que vous devez analyser et veillez \u00e0 analyser toujours les m\u00eames au fil du temps. Cela vous permettra de faire des comparaisons et de tirer des conclusions pertinentes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24641\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu.jpg\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"600\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu.jpg 850w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-768x542.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-60x42.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-370x261.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-270x191.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-570x402.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/audit-contenu-740x522.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>Pour une meilleure comparaison d\u2019un reporting \u00e0 un autre, il est important de conserver les m\u00eames KPIs afin d\u2019avoir des points de rep\u00e8re au fil du temps.<\/p><\/blockquote>\n<p>Pour un blog, par exemple, analysez les donn\u00e9es suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Combien de visites&nbsp;? Nouveaux visiteurs&nbsp;?<\/li>\n<li>Nombre de vues uniques de vos articles<\/li>\n<li>Nombre de pages vues<\/li>\n<li>Taux de rebond<\/li>\n<li>Temps moyen<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesure-performance-contenu-web\/\"> Comment mesurer la performance de vos contenus&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>2. Pr\u00e9f\u00e9rer un format concis<\/h2>\n<p>Votre reporting \u00e9ditorial ne va pas rester sur votre propre ordinateur. Vous serez en effet amen\u00e9 \u00e0 le partager avec vos collaborateurs. Le fait est que tout le monde n\u2019est pas int\u00e9ress\u00e9 de la m\u00eame fa\u00e7on par les r\u00e9sultats.<\/p>\n<figure id=\"attachment_24642\" aria-describedby=\"caption-attachment-24642\" style=\"width: 770px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-24642 size-large\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-932x1024.png\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-932x1024.png 932w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-273x300.png 273w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-768x844.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-55x60.png 55w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-370x407.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-270x297.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-570x626.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation-740x813.png 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation.png 1394w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-24642\" class=\"wp-caption-text\">Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.behance.net\/dtail\">Stan Hristov<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous devrez satisfaire les attentes de chacun, mais sans trop en dire.<\/p>\n<blockquote><p>Allez \u00e0 l\u2019essentiel. Pr\u00e9voyez deux parties&nbsp;: une premi\u00e8re partie synth\u00e8se puis un reporting plus d\u00e9taill\u00e9 pour celles et ceux souhaitant avoir plus d\u2019informations sur les r\u00e9sultats pr\u00e9sent\u00e9s.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Mettre en \u00e9vidence les tops<\/h2>\n<p>L\u2019un des objectifs de votre reporting \u00e9ditorial est de r\u00e9v\u00e9ler les contenus qui ont le plus fonctionn\u00e9 au cours de la derni\u00e8re p\u00e9riode.<\/p>\n<p>Un fort trafic sur un certain type d&#8217;article montre que votre audience est int\u00e9ress\u00e9e par le sujet et\/ou par l\u2019auteur. Vous pourrez donc d\u00e9velopper des contenus similaires, sur la m\u00eame th\u00e9matique.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>4. Mettre en \u00e9vidence les flops<\/h2>\n<p>Savoir ce qui a fonctionn\u00e9 est une tr\u00e8s bonne chose pour ajuster votre strat\u00e9gie de content marketing. Mais il faut aussi et surtout se pencher sur ce qui a fait un flop.<\/p>\n<p>Demandez-vous pourquoi tel contenu n\u2019a pas attir\u00e9 de trafic, pourquoi cette th\u00e9matique semble d\u00e9laiss\u00e9e par vos lecteurs, etc. Vous devez savoir ce qui ne fonctionne pas pour corriger votre strat\u00e9gie.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>5. Faire des comparaisons entre les diff\u00e9rents supports<\/h2>\n<p>Votre contenu n\u2019est pas seulement partag\u00e9 sur un blog. Il peut en effet \u00eatre relay\u00e9 via les r\u00e9seaux sociaux ou par le biais d\u2019une newsletter.<\/p>\n<p>Il est essentiel de comparer les r\u00e9sultats sur ces diff\u00e9rents supports car un article qui fonctionne bien sur votre blog n\u2019aura pas forc\u00e9ment le m\u00eame succ\u00e8s sur votre page Facebook par exemple.<\/p>\n<p>De la m\u00eame mani\u00e8re, vos<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenus-creer-pour-blog\/\"> diff\u00e9rents contenus<\/a> n\u2019auront pas le m\u00eame taux de clics selon leur position dans votre newsletter.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/promouvoir-contenus-web\/\"> Content marketing&nbsp;: 7 outils \u00e0 d\u00e9couvrir pour promouvoir vos contenus<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>6. Proposer des reportings r\u00e9guliers<\/h2>\n<p>Votre reporting \u00e9ditorial doit \u00eatre partag\u00e9 \u00e0 votre \u00e9quipe de fa\u00e7on r\u00e9guli\u00e8re pour plus d\u2019efficacit\u00e9&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Chaque semaine,<\/li>\n<li>Une \u00e0 deux fois par mois,<\/li>\n<li>Tous les trois mois, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_24645\" aria-describedby=\"caption-attachment-24645\" style=\"width: 770px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-24645 size-large\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-1024x769.png\" alt=\"\" width=\"770\" height=\"578\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-1024x769.png 1024w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-300x225.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-768x577.png 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-60x45.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-370x278.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-270x203.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-570x428.png 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-740x556.png 740w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report-80x60.png 80w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/report.png 1520w\" sizes=\"(max-width: 770px) 100vw, 770px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-24645\" class=\"wp-caption-text\">Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/dribbble.com\/UxPiper\">Piper Lawson<\/a><\/figcaption><\/figure>\n<blockquote><p>Privil\u00e9giez un reporting mensuel. Vous aurez ainsi suffisamment de donn\u00e9es \u00e0 analyser\/comparer et plus de recul d\u2019un mois \u00e0 l\u2019autre, voire du mois de l\u2019ann\u00e9e N au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e N-1 par exemple.<\/p><\/blockquote>\n<p>Tous vos reportings de l\u2019ann\u00e9e vous permettront de dresser un bilan final \u00e0 vos \u00e9quipes afin d\u2019adapter votre strat\u00e9gie pour l\u2019ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-conseils-rediger-reporting-performance\/\">SEO&nbsp;: 6 conseils pour r\u00e9diger son reporting de performance<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>7. Rendre votre reporting visuellement int\u00e9ressant<\/h2>\n<p>Le cerveau humain est programm\u00e9 pour analyser, comprendre et m\u00e9moriser les images. Votre reporting doit donc \u00eatre concis, \u00e9pur\u00e9 et clair visuellement pour que ce dernier soit attrayant aux yeux de votre \u00e9quipe.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24646\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reporting-1.gif\" alt=\"\" width=\"598\" height=\"448\" \/><\/p>\n<p>Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/dribbble.com\/deniskovalev\">Denis Kovalev<\/a><\/p>\n<p>Voici quelques conseils \u00e0 respecter&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Utilisez des couleurs raisonnablement,<\/li>\n<li>Synth\u00e9tisez vos donn\u00e9es sur une page\/diapo pour vos reportings r\u00e9guliers,<\/li>\n<li>Utilisez les bons outils\/logiciels.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>Adaptez vos graphiques selon les donn\u00e9es que vous pr\u00e9senterez&nbsp;: courbe, graphique type camembert, tableau excel, etc.<\/p><\/blockquote>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/graphiste.com\/blog\/presentation-powerpoint-reussi\">8 cl\u00e9s pour cr\u00e9er une pr\u00e9sentation PowerPoint irr\u00e9sistible<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>8. Tirer des conclusions et mettre en place des actions<\/h2>\n<p>Maintenant que vous avez compar\u00e9 vos r\u00e9sultats, vous devez aller plus loin. Votre objectif \u00e0 cette \u00e9tape est de trouver des actions \u00e0 mettre en place pour am\u00e9liorer votre strat\u00e9gie en vue d\u2019atteindre vos objectifs.<\/p>\n<p>Vous devez vous demander pourquoi certains contenus ont fonctionn\u00e9 et d\u2019autres non. Identifiez \u00e9galement les m\u00e9dias qui ont eu le plus de succ\u00e8s pour continuer \u00e0 les d\u00e9velopper&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Infographies,<\/li>\n<li>Vid\u00e9os,<\/li>\n<li>Textes, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-24647\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/presentation.gif\" alt=\"\" width=\"598\" height=\"448\" \/><\/p>\n<p>Source&nbsp;: <a href=\"https:\/\/dribbble.com\/jordanhughes\">Jordan Hughes<\/a><\/p>\n<p>\u00c0 terme, vous conna\u00eetrez mieux votre cible et vous serez capable de lui proposer un contenu pertinent.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/indicateurs-correction-strategie-contenu\/\">4 signaux indiquant qu&#8217;il faut revoir votre strat\u00e9gie de contenu<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Conclusion<\/h2>\n<p>Pour ajuster efficacement votre<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/integrer-twitter-strategie-contenu\/\"> strat\u00e9gie de contenu<\/a>, il est pr\u00e9f\u00e9rable d\u2019effectuer le reporting \u00e9ditorial r\u00e9guli\u00e8rement.<\/p>\n<blockquote><p>Id\u00e9alement, pr\u00e9f\u00e9rez un reporting par mois. Cela vous donne plus de mati\u00e8res \u00e0 analyser.<\/p><\/blockquote>\n<p>Enfin, n\u2019oubliez pas de comparer vos r\u00e9sultats aux p\u00e9riodes pr\u00e9c\u00e9dentes pour mettre en \u00e9vidence une \u00e9ventuelle tendance.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/minimum-viable-content-marketing\/\"> Comment optimiser sa strat\u00e9gie de contenu avec le Minimum Viable Content Marketing&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nous voulons tous d\u00e9velopper le meilleur contenu pour promouvoir notre entreprise et obtenir de nouveaux leads. Cette strat\u00e9gie de content marketing n\u2019est toutefois pas fixe. Elle \u00e9volue avec le temps et s\u2019adapte aux r\u00e9sultats obtenus. Si vous constatez qu\u2019un type d\u2019article ne fonctionne pas, inutile de continuer \u00e0 le promouvoir dans votre newsletter. 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