{"id":13685,"date":"2021-06-05T10:30:01","date_gmt":"2021-06-05T08:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13685"},"modified":"2024-05-20T15:47:51","modified_gmt":"2024-05-20T13:47:51","slug":"frequence-envoyer-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/frequence-envoyer-newsletter\/","title":{"rendered":"\u00c0 quelle fr\u00e9quence envoyer votre newsletter ?"},"content":{"rendered":"

La newsletter est un outil de communication id\u00e9al pour garder le contact avec vos clients inactifs ou vos prospects.<\/p>\n

L’objectif d’une newsletter est de fournir aux personnes inscrites sur votre liste des mises \u00e0 jour concernant votre entreprise, vos produits et vos services. Elle doit servir \u00e0 garder le lien de mani\u00e8re naturelle.<\/p>\n

Cependant, envoy\u00e9e trop fr\u00e9quemment, elle risque d’\u00eatre per\u00e7ue comme invasive. Si elle se fait trop rare, elle ne joue plus son r\u00f4le de lien.<\/p>\n

Mais alors, \u00e0 quelle fr\u00e9quence envoyer une newsletter ?<\/p>\n

Les newsletters, pourquoi sont-elles si importantes ?<\/h2>\n

Pour certains, le monde du marketing par newsletter est d\u00e9pass\u00e9. Pourtant les newsletters s\u2019av\u00e8rent \u00eatre tr\u00e8s efficaces, souvent m\u00eame plus que le marketing sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Avec les newsletters vous avez une liste de prospects et de clients qui veulent vraiment conna\u00eetre les nouveaut\u00e9s de votre entreprise et de vos produits.<\/p>\n

En effet, pour que ces prospects s’inscrivent \u00e0 votre newsletter, ils doivent avoir, la plupart du temps, visit\u00e9 votre site et avoir effectu\u00e9 un achat ou avoir manifest\u00e9 suffisamment d’int\u00e9r\u00eat pour votre produit pour demander des “rappels” r\u00e9guliers.<\/p>\n

Vous avez donc, avec votre liste d\u2019email, une arm\u00e9e de prospects vraiment int\u00e9ress\u00e9s par votre entreprise.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Comment obtenir de vrais r\u00e9sultats marketing avec votre newsletter ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

L’importance de la fr\u00e9quence d’envoi d’un emailing<\/h2>\n

En 2021, 4,03 milliards<\/a> de personnes dans le monde utilisent les emails. Et en 2017, 90 % des internautes \u00e9taient abonn\u00e9s \u00e0 au moins 6 newsletters et 76 % d’entre eux ont d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit en suivant un lien pr\u00e9sent dans une lettre d’information num\u00e9rique.<\/p><\/blockquote>\n

Si certains blogueurs ou entrepreneurs envoient des emailings quotidiens, d’autres privil\u00e9gient la raret\u00e9.<\/p>\n

La fr\u00e9quence d’envoi d’une newsletter diff\u00e8re selon les attentes des clients et les besoins en communication de l’entreprise ou du blogueur. Un site qui communique sur l’actualit\u00e9 d’un secteur ne pourra pas se contenter d’un envoi mensuel. Par contre, une newsletter qui a pour vocation d’informer les abonn\u00e9s sur l’avanc\u00e9e d’un projet ou sur les \u00e9v\u00e8nements li\u00e9s \u00e0 une entreprise peut se permettre d’\u00eatre envoy\u00e9e moins fr\u00e9quemment.<\/p>\n

Si l’on communique trop souvent sur un sujet qui ne le n\u00e9cessite pas, l’abonn\u00e9 risque de se lasser et de se d\u00e9sabonner. Au contraire, si on communique trop peu, le lien entre l’exp\u00e9diteur et le destinataire risque de se distendre.<\/p>\n

Questionnez vos abonn\u00e9s<\/h3>\n

Pour \u00e9viter ces \u00e9cueils, certaines entreprises ont fait le choix de demander \u00e0 leurs abonn\u00e9s leur opinion sur la fr\u00e9quence d’envoi de leur lettre d’information. En cr\u00e9ant un tel sondage<\/a>, elles d\u00e9montrent qu’elles portent de l’int\u00e9r\u00eat aux avis de leurs abonn\u00e9s.<\/p>\n

Pensez \u00e0 communiquer sur les r\u00e9sultats du sondage pour justifier le choix d’un \u00e9ventuel changement dans le rythme des envois d’une newsletter. “Votre avis compte ! 74 % d’entre vous souhaitent recevoir plus souvent de nos nouvelles. Notre newsletter devient donc hebdomadaire ! Rendez-vous chaque vendredi pour le meilleur de notre actu.”.<\/p><\/blockquote>\n

D\u2019autres entreprises font aussi le choix de cr\u00e9er des groupes de test. En fonction de la taille de votre liste d\u2019emailing, vous pourrez essayer de changer la fr\u00e9quence de vos emails, seulement sur une partie de votre liste. Pour ce faire, vous devrez segmenter votre liste d’emails en plusieurs groupes suffisamment grands pour avoir un retour significatif. Sans faire n’importe quoi pour ne pas perdre certains de vos prospects, vous pourrez effectuer des tests qui n\u2019affecteront pas la totalit\u00e9 de votre liste d\u2019emails.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Emailing\u00a0: 40 ressources pour r\u00e9ussir une newsletter<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Faut-il envoyer beaucoup de newsletters ?<\/h2>\n

Il n’y a pas de r\u00e9ponse “exacte” \u00e0 cette question, car tout d\u00e9pend de ce que comprend la newsletter. Un blogueur qui vit de son blog ou un entrepreneur qui vend des services comme des formations par exemple, aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 en envoyer beaucoup.<\/p>\n

Il faut prendre conscience qu’une newsletter hebdomadaire ne sera pas consid\u00e9r\u00e9e comme du spam par les abonn\u00e9s si le contenu est int\u00e9ressant. Certains marketeurs vont m\u00eame jusqu’\u00e0 envoyer une par jour sans pour autant mettre en p\u00e9ril leur liste d’abonn\u00e9s<\/a>.<\/p>\n

Par contre, lorsque l’on a du mal \u00e0 cr\u00e9er du contenu pertinent pour chaque newsletter, revoir leur fr\u00e9quence d’envoi \u00e0 la baisse peut \u00eatre une bonne solution pour assurer du contenu de qualit\u00e9 \u00e0 ses abonn\u00e9s. Et puis, en cas d’\u00e9v\u00e8nement sp\u00e9cial, rien n’emp\u00eache la cr\u00e9ation d’une lettre d’information additionnelle.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a011 conseils pour r\u00e9diger une newsletter<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Emailing trop fr\u00e9quents : les signaux d’alerte<\/h2>\n

Alors comment savoir si vous envoyez trop fr\u00e9quemment votre newsletter ? Et comment ajuster la fr\u00e9quence de vos envois si c\u2019est le cas ?<\/p>\n

Parmi les signaux qui d\u00e9montrent qu’il serait opportun de revoir la fr\u00e9quence d’envoi d’une newsletter, on note.<\/p>\n

Le d\u00e9sabonnement<\/h3>\n

G\u00e9n\u00e9ralement, on note un pic des d\u00e9sabonnements \u00e0 l’envoi d’un emailing. Il n’y a pas de quoi s’alarmer, car l’abonn\u00e9 souhaite peut-\u00eatre tout simplement all\u00e9ger sa quantit\u00e9 d’abonnements ou il peut ne plus \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par vos services. Mais cela peut aussi \u00eatre la preuve que les envois sont trop nombreux par rapport au b\u00e9n\u00e9fice per\u00e7u par le lecteur.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

L’email de plainte pour spam<\/h3>\n

Si vous envoyez votre newsletter via une plateforme sp\u00e9cifiquement d\u00e9di\u00e9e \u00e0 ce service, l’abonn\u00e9 peut se d\u00e9sinscrire imm\u00e9diatement. Si vous optez pour une newsletter envoy\u00e9e via une bo\u00eete mail classique, vous recevrez peut-\u00eatre des demandes de d\u00e9sabonnement plus claires du genre : stop spam ! C’est le signal que votre newsletter est jug\u00e9e invasive. La solution est donc de diminuer la fr\u00e9quence et, \u00e9videmment, de retirer de votre liste d’envoi l’adresse email de la personne qui s’est plainte.<\/p>\n

Sachez que la plupart des logiciels de conception de newsletters permettent aux usagers de d\u00e9finir la fr\u00e9quence d’envoi : quotidiennement, \u00e0 chaque nouvel article paru sur un site, une fois par semaine\u2026 Ceci est une m\u00e9thode int\u00e9ressante pour transmettre vos informations tout en respectant les souhaits de vos abonn\u00e9s.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Newsletter : toutes les v\u00e9rifications \u00e0 effectuer avant son envoi (Infographie)<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Conclusion<\/h2>\n

Vous le savez maintenant, la newsletter<\/a>, bien loin d\u2019\u00eatre d\u00e9pass\u00e9e, est un outil n\u00e9cessaire \u00e0 votre marketing. Et la fr\u00e9quence d\u2019envoi d\u2019une newsletter a une vraie importance. Cependant il n\u2019y a pas de formule math\u00e9matique pour conna\u00eetre la meilleure fr\u00e9quence \u00e0 adopter. L\u2019id\u00e9al est de tester, de jauger et surtout de demander directement \u00e0 vos lecteurs.<\/p>\n

Pour la gestion de vos campagnes d\u2019emailing et la r\u00e9daction de vos newsletters, vous pouvez trouver le bon r\u00e9dacteur freelance sur Redacteur.com<\/a>.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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