{"id":13720,"date":"2018-09-26T10:30:53","date_gmt":"2018-09-26T08:30:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13720"},"modified":"2018-09-26T10:30:53","modified_gmt":"2018-09-26T08:30:53","slug":"mesurer-efficacite-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-efficacite-content-marketing\/","title":{"rendered":"Comment mesurer l&#8217;efficacit\u00e9 de votre content marketing&nbsp;?"},"content":{"rendered":"<p>Le calcul des r\u00e9sultats d&#8217;une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/definir-strategie-de-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">strat\u00e9gie de contenu<\/a> permet \u00e0 une entreprise de d\u00e9finir si oui ou non son content marketing r\u00e9pond aux objectifs qu&#8217;elle s&#8217;est fix\u00e9s.<\/p>\n<p>Aujourd&#8217;hui, diff\u00e9rents outils offrent une vue d\u00e9taill\u00e9e du comportement des lecteurs face \u00e0 un article ou \u00e0 une newsletter. Ils permettent aux entreprises d&#8217;identifier quels sont les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-tranche-age\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">contenus les plus appr\u00e9ci\u00e9s<\/a> de leurs cibles et ceux qui n&#8217;obtiennent que peu d&#8217;engagements.<\/p>\n<h2>Quels sont les KPI essentiels dans une strat\u00e9gie de contenu&nbsp;?<\/h2>\n<p>La d\u00e9finition des objectifs est l&#8217;\u00e9l\u00e9ment de base d&#8217;une bonne strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n<p>Certains rechercheront une augmentation de trafic sur leur site alors que d&#8217;autres n&#8217;accorderont d&#8217;importance qu&#8217;\u00e0 l&#8217;impact du contenu sur leurs ventes.<\/p>\n<p>Pourtant, la r\u00e9ussite d&#8217;une strat\u00e9gie de contenu se mesure sur un ensemble de facteurs&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>le nombre de vues<\/li>\n<li>le partage de contenu<\/li>\n<li>les commentaires et interactions avec votre contenu<\/li>\n<li>le <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/erreurs-taux-conversion-blog\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">taux de conversion<\/a><\/li>\n<li>le SEO<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour vous assurer de la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-qualite-article\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">qualit\u00e9 de vos articles<\/a> d&#8217;un point de vue &#8220;objectifs attendus&#8221;, il est important de communiquer au r\u00e9dacteur les KPIs \u00e9valu\u00e9s ainsi que les r\u00e9sultats attendus.<\/p>\n<h2>Comment calculer l&#8217;efficacit\u00e9 de son contenu&nbsp;?<\/h2>\n<p>Le premier point important est d&#8217;identifier les indicateurs qui permettent d&#8217;atteindre l&#8217;objectif que l&#8217;on s&#8217;est fix\u00e9.<\/p>\n<p>S&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;un objectif de vente, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de comptabiliser le nombre de nouveaux visiteurs sur le site, le nombre d&#8217;inscrits \u00e0 la newsletter ou encore le % de nouveaux clients par rapport au nombre de nouveaux inscrits \u00e0 la newsletter.<\/p>\n<p>Diff\u00e9rents outils de calcul de performance existent. <a href=\"https:\/\/marketingplatform.google.com\/about\/analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Analytics<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.google.com\/intl\/fr\/webmasters\/#?modal_active=none\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Webmaster Tool<\/a>, mais aussi <a href=\"https:\/\/www.hootsuite.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Hootsuite<\/a> pour les r\u00e9seaux sociaux\u2026<\/p>\n<h2>Utiliser Google Analytics<\/h2>\n<p>Google Analytics vous permet d&#8217;analyser la performance des contenus publi\u00e9s sur votre site.<\/p>\n<p>Les <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/kpi-seo\/\">KPIs<\/a> int\u00e9ressants peuvent \u00eatre&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Le nombre de pages vues<\/strong>&nbsp;: permet de conna\u00eetre les articles les plus lus<\/li>\n<li><strong>Le temps pass\u00e9 sur la page<\/strong>&nbsp;: permet de savoir si le contenu est lu dans son enti\u00e8ret\u00e9 et donc, s&#8217;il int\u00e9resse le lecteur<\/li>\n<li><strong>Le taux de rebond<\/strong>&nbsp;: il est \u00e9lev\u00e9&nbsp;? Dans ce cas c&#8217;est que vos lecteurs ne naviguent pas sur votre site. On peut en d\u00e9duire qu&#8217;ils n&#8217;appr\u00e9cient pas votre contenu ou que ce qu&#8217;ils cherchent ne se trouve pas dans la page de r\u00e9sultat qu&#8217;a propos\u00e9 le moteur de recherche. Dans ce cas, vous \u00eates confront\u00e9 \u00e0 un probl\u00e8me d&#8217;optimisation SEO sur la page par laquelle le lecteur est arriv\u00e9 sur votre site.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13727 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics.png\" alt=\"Goole Analytics Content Marketing\" width=\"600\" height=\"412\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics.png 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-300x206.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-60x41.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-370x254.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-270x185.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-435x300.png 435w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/google-analytics-570x391.png 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p class=\"p1\">\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/best-of-google-analytics\/?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">6 conseils et ressources pour ma\u00eetriser Google Analytics<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>L&#8217;analyse des r\u00e9seaux sociaux dans une strat\u00e9gie de contenu<\/h2>\n<p>Aujourd&#8217;hui, le facteur &#8220;\u00e9motion&#8221; prend de plus en place en <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/minimum-viable-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">content marketing<\/a>.<\/p>\n<p>Le partage de contenu sur les r\u00e9seaux sociaux est \u00e9galement un excellent facteur d&#8217;\u00e9valuation de vos articles.<\/p>\n<p>S&#8217;il est plus compliqu\u00e9 de quantifier l&#8217;impact r\u00e9el de vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux dans le cadre de votre strat\u00e9gie digitale, vous pouvez tout de m\u00eame analyser d&#8217;o\u00f9 proviennent les visiteurs de votre site web&nbsp;: Twitter, Facebook, Linkedin\u2026<\/p>\n<figure id=\"attachment_13728\" aria-describedby=\"caption-attachment-13728\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-13728 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics.png\" alt=\"R\u00e9seaux sociaux Google Analytics\" width=\"600\" height=\"216\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics.png 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics-300x108.png 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics-60x22.png 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics-370x133.png 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics-270x97.png 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/reseaux-sociaux-analytics-570x205.png 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-13728\" class=\"wp-caption-text\">Exemple depuis Google Analytics<\/figcaption><\/figure>\n<p>Vous pouvez aussi r\u00e9aliser des sondages aupr\u00e8s de vos clients et prospects afin de mieux cerner leurs besoins.<\/p>\n<p>Enfin, n&#8217;oubliez pas que vous \u00e9crivez pour vos lecteurs. Proposez-leur des publications en lien avec leurs centres d&#8217;int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n<p>N&#8217;oubliez pas que le content marketing est un travail de fond. Pensez \u00e0 analyser r\u00e9guli\u00e8rement les r\u00e9sultats et \u00e0 affiner votre strat\u00e9gie de contenu si besoin.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-engagement-audience\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Comment mesurer l\u2019engagement de votre audience&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le calcul des r\u00e9sultats d&#8217;une strat\u00e9gie de contenu permet \u00e0 une entreprise de d\u00e9finir si oui ou non son content marketing r\u00e9pond aux objectifs qu&#8217;elle s&#8217;est fix\u00e9s. Aujourd&#8217;hui, diff\u00e9rents outils offrent une vue d\u00e9taill\u00e9e du comportement des lecteurs face \u00e0 un article ou \u00e0 une newsletter. 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