{"id":13858,"date":"2018-12-19T10:30:51","date_gmt":"2018-12-19T09:30:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=13858"},"modified":"2018-12-19T10:30:51","modified_gmt":"2018-12-19T09:30:51","slug":"optimisations-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/optimisations-email-marketing\/","title":{"rendered":"15 optimisations pour des emails marketing performants (Infographie)"},"content":{"rendered":"<p>L&#8217;email doit faire partie int\u00e9grante de toute strat\u00e9gie de content marketing.<\/p>\n<p>En effet, il reste l&#8217;un des moyens les plus efficaces pour distribuer et <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/promouvoir-contenus-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">promouvoir vos contenus<\/a> et garder contact avec vos clients et prospects.<\/p>\n<p>Toutefois, \u00eates-vous certain de ne pas commettre certaines erreurs lors de la r\u00e9daction ou de l&#8217;envoi de vos mails&nbsp;?<\/p>\n<p>Une riche <a href=\"https:\/\/99firms.com\/blog\/email-marketing-optimization-hacks\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infographie de 99firms<\/a> (voir en bas de page) fait justement le tour de 15 techniques d&#8217;optimisation tr\u00e8s utiles pour vos emails marketing.<\/p>\n<h2>1) L&#8217;objet du mail<\/h2>\n<p><strong>L&#8217;objet d&#8217;un email<\/strong> est d\u00e9terminant&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>47 % des destinataire se basent sur cet \u00e9l\u00e9ment pour d\u00e9cider d&#8217;ouvrir un mail ;<\/li>\n<li>69 % d&#8217;entre eux signalent des mails comme spam en se basant uniquement sur leur objet ;<\/li>\n<li>Les mails dont l&#8217;objet est personnalis\u00e9 ont 16 % de chances suppl\u00e9mentaires d&#8217;\u00eatre ouverts&#8230;<\/li>\n<\/ul>\n<p>En outre, un objet d&#8217;email se doit d&#8217;\u00eatre court (50 caract\u00e8res maximum) et d&#8217;\u00e9viter de contenir des termes trop &#8220;vendeurs&#8221;&nbsp;: ces derniers risquent de faire diminuer le taux d&#8217;ouverture, mais aussi de faire passer le message pour un spam.<\/p>\n<h2>2) Le pre-header<\/h2>\n<p>Le <strong>pre-header<\/strong> d\u00e9signe le texte qui appara\u00eet juste apr\u00e8s l&#8217;objet dans la plupart des clients de messagerie.<\/p>\n<p>En l&#8217;optimisant, il est possible d&#8217;augmenter le taux d&#8217;ouverture de 45 %\u00a0&nbsp;: pour ce faire, il faut \u00e0 tout prix \u00e9viter de le laisser vide ou de r\u00e9p\u00e9ter le contenu de l&#8217;objet.<\/p>\n<h2>3) Le nom de l&#8217;exp\u00e9diteur<\/h2>\n<p>Quand quelqu&#8217;un nous sollicite, nous aimons savoir qui s&#8217;adresse \u00e0 nous ; et cela vaut aussi pour les destinataires de vos mails.<\/p>\n<p>En effet, 42 % des personnes v\u00e9rifient le nom de l&#8217;exp\u00e9diteur avant de d\u00e9cider d&#8217;ouvrir un e-mail.<\/p>\n<h2>4) La segmentation<\/h2>\n<p>La segmentation, qui consiste \u00e0 envoyer diff\u00e9rents mails \u00e0 des cat\u00e9gories d&#8217;abonn\u00e9s distinctes (par exemple vos diff\u00e9rents <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-definir-buyer-persona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">buyer personas<\/a>), permet&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>D&#8217;obtenir un meilleur taux d&#8217;ouverture et une meilleure d\u00e9livrabilit\u00e9 ;<\/li>\n<li>De g\u00e9n\u00e9rer plus de transactions et de chiffre d&#8217;affaires.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette pratique r\u00e9duit aussi les chances de voir vos mails finir dans les spams.<\/p>\n<h2>5) La personnalisation<\/h2>\n<p>Aujourd&#8217;hui, la technologie et le big data offrent des possibilit\u00e9s de personnalisation grandissante, \u00e0 commencer par le nom du destinataire, mais aussi d&#8217;autres informations \u00e0 son sujet.<\/p>\n<p>Et \u00e7a fonctionne&nbsp;: les <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/personnaliser-emails-marketing\/?utm_source=linking-article&amp;utm_medium=optimiser-email-marketing&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">emails marketing personnalis\u00e9s<\/a> peuvent augmenter le retour sur investissement d&#8217;une campagne d&#8217;emailing de 122 %.<\/p>\n<h2>6) L&#8217;automation<\/h2>\n<p>Le marketing automation d\u00e9signe l&#8217;envoi automatis\u00e9 d&#8217;emails en fonction de certains &#8220;d\u00e9clencheurs&#8221; (par exemple, l&#8217;inscription d&#8217;un utilisateur \u00e0 une newsletter entra\u00eene l&#8217;envoi d&#8217;un mail de bienvenu).<\/p>\n<p>En plus de constituer un gain de temps consid\u00e9rable, l&#8217;automation donne de tr\u00e8s bons r\u00e9sultats&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les entreprises qui utilisent l&#8217;email automatis\u00e9 obtiennent 53 % de conversions en plus ;<\/li>\n<li>Les mails automatis\u00e9s ont taux d&#8217;ouverture sup\u00e9rieur de 93 % \u00e0 celui des autres.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/erreurs-email-marketing-automation\/?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Email marketing automation&nbsp;: 7 erreurs \u00e0 ne pas commettre<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>7) Les boutons et calls to action<\/h2>\n<p>L&#8217;int\u00e9gration de boutons et de calls to action dans vos emailings est essentielle&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les mails contenant un seul CTA obtiennent 371 % de clics en plus ;<\/li>\n<li>Des boutons d&#8217;incitation \u00e0 l&#8217;action de couleur rouge peuvent augmenter le taux de conversion de 21 %.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>8) Les images<\/h2>\n<p>Il est important de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/techniques-emailing-conversion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9diger des textes optimis\u00e9s pour l&#8217;emailing<\/a>, mais les images ne doivent pas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9es non plus&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>65 % des utilisateurs pr\u00e9f\u00e8rent les mails contenant majoritairement des images ;<\/li>\n<li>Les emails contenant 3 visuels ou moins ainsi qu&#8217;une vingtaine de lignes de texte seraient ceux qui ont le taux de clic le plus \u00e9lev\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/comment-faire-communication-ecologique\/\">Content marketing\u00a0: comment faire une communication \u00e9cologique\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>9) La vid\u00e9o<\/h2>\n<p>On pense rarement \u00e0 la vid\u00e9o dans un email marketing. Pourtant, ce type de contenu a de nombreux atouts&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>64 % des internautes sont plus aptes \u00e0 acheter en ligne apr\u00e8s avoir vu une vid\u00e9o ;<\/li>\n<li>Int\u00e9grer une vid\u00e9o dans un mail peut entra\u00eener une hausse de 200 \u00e0 300 % du taux de clic.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Attention&nbsp;:<\/strong> n&#8217;int\u00e9grez jamais directement une vid\u00e9o dans un email (ce format \u00e9tant beaucoup trop lourd). Pr\u00e9f\u00e9rez une image fixe avec une ic\u00f4ne de lecture, contenant un lien vers une vid\u00e9o.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/emailing-augmenter-liste-abonnes\/\">Email marketing&nbsp;: 8 astuces pour augmenter votre liste d\u2019abonn\u00e9s<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2>10) La peur de manquer quelque chose (FOMO)<\/h2>\n<p>La FOMO (Fear Of Missing Out, en anglais), qui signifie litt\u00e9ralement &#8220;la peur de manquer quelque chose&#8221;, d\u00e9signe la peur de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d&#8217;une nouvelle ou d&#8217;un \u00e9v\u00e9nement important.<\/p>\n<p>En ajoutant \u00e0 votre mail un sentiment d&#8217;urgence ou de raret\u00e9, vous pouvez utiliser la FOMO comme levier pour obtenir plus d&#8217;ouvertures et de clics&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les objets de mails qui cr\u00e9ent un sentiment d&#8217;urgence ont un taux d&#8217;ouverture 22 % sup\u00e9rieur.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour d\u00e9couvrir plus d&#8217;optimisations et de conseils, n&#8217;h\u00e9sitez pas \u00e0 consulter l&#8217;infographie int\u00e9grale (en anglais)&nbsp;:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/infographie-optimisations-emailing.jpg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13863 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2018\/09\/infographie-optimisations-emailing.jpg\" alt=\"infographie sur les optimisations d'email marketing\" width=\"630\" height=\"18270\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;email doit faire partie int\u00e9grante de toute strat\u00e9gie de content marketing. 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