Le SEO a d\u00e9j\u00e0 fait l\u2019objet de nombreux articles sur notre blog, mais aujourd\u2019hui je vais vous parler des crit\u00e8res E-A-T de Google. Cet acronyme a vu le jour en 2014, mais il a refait surface en juillet dernier, lorsque le g\u00e9ant a confirm\u00e9 la mise \u00e0 jour de son algorithme.<\/p>\n
Cette mise \u00e0 jour implique de cr\u00e9er du contenu plus pertinent et de meilleure qualit\u00e9 pour avoir un bon positionnement dans les r\u00e9sultats de recherche. Et la cl\u00e9 pour cr\u00e9er ce genre de contenu se trouve dans les consignes de qualit\u00e9 de Google<\/a>.<\/p>\n Google indique clairement que les crit\u00e8res E-A-T figurent parmi les principales consid\u00e9rations relatives \u00e0 la qualit\u00e9 d\u2019une page web – et du site web en g\u00e9n\u00e9ral. En d\u2019autres termes, il est grand temps de se pencher sur cette notion pour que vous puissiez am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement<\/a>. Surtout qu\u2019il peut exister une double peine si jamais vous ne correspondez pas \u00e0 ces crit\u00e8res : Google peut vous p\u00e9naliser !<\/p>\n En effet, la p\u00e9nalit\u00e9 Panda est un algorithme de Google qui sanctionne des contenus de mauvaise qualit\u00e9 et peut vous faire chuter dans votre r\u00e9f\u00e9rencement si vous ne correspondez pas \u00e0 ses crit\u00e8res. Cela peut \u00e9galement \u00eatre d\u00fb \u00e0 des pratiques de N\u00e9gative SEO.<\/p>\n \u00ab\u00a0E-A-T\u00a0\u00bb signifie \u00ab\u00a0Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness\u00a0\u00bb.<\/p>\n Ce sont sur ces trois crit\u00e8res que Google juge la qualit\u00e9 d\u2019une page et de son contenu :<\/p>\n Afin de devenir une figure d’autorit\u00e9 sur le moteur de recherche de Google, vous devez \u00eatre un expert dans votre domaine<\/a> et montrer les comp\u00e9tences du cr\u00e9ateur de contenu. Pour montrer que vous \u00eates experts, cela passe principalement par votre contenu.<\/p>\n Google a un int\u00e9r\u00eat fondamental : faire en sorte de demeurer le moteur de recherche de choix de tous les internautes. En d’autre mot, rester le leader de ce march\u00e9 ! Pour cela, il faut qu\u2019il puisse, gr\u00e2ce \u00e0 de simples mots cl\u00e9s tap\u00e9s par l\u2019internaute dans sa barre de recherche, proposer des contenus pertinents et int\u00e9ressants, qui satisferont l\u2019internaute en un clic. Cela apporte cr\u00e9dibilit\u00e9 et qualit\u00e9 au service propos\u00e9 par Google.<\/p>\n Un contenu pertinent se d\u00e9finit notamment par une documentation qui rel\u00e8ve d\u2019une forte valeur ajout\u00e9e. Tout d\u2019abord, cela va passer par un texte linguistiquement correct et correctement document\u00e9 :<\/p>\n Une fois que la pr\u00e9sentation est valid\u00e9e, Google va \u00e9galement v\u00e9rifier la mise en valeur de votre contenu, d\u2019un point de vue optimisation technique surtout, dans une logique de combinaison litt\u00e9raire et de SEO.<\/p>\n L\u2019autorit\u00e9 est la pierre angulaire de votre r\u00e9f\u00e9rencement naturel. Quand on parle d\u2019autorit\u00e9, on parle autant de la personne qui a r\u00e9alis\u00e9 le contenu (s\u2019il est sign\u00e9), que du site web. Mais, comment peut-on d\u00e9finir l\u2019autorit\u00e9 d\u2019un site web ?<\/p>\n Google part du principe qu\u2019une autorit\u00e9 s\u2019acquiert si des personnes poss\u00e9dant \u00e9galement une notori\u00e9t\u00e9 parle de vous (=renvoie un lien vers votre site). En effet, si un expert scientifique mentionne un autre expert scientifique, cela est bien plus rassurant que si c\u2019est une influence beaut\u00e9 qui renvoie vers votre article !<\/p>\n Au-del\u00e0 des auteurs, un score d\u2019autorit\u00e9 peut \u00e9galement \u00eatre valoris\u00e9 par la qualit\u00e9 des discussions sur des forums d\u2019\u00e9change.<\/p>\n Le r\u00e9seau de la confiance : les avis, un d\u00e9cideur de choix dans nos m\u00e9thodes de consommation ! R\u00e9fl\u00e9chissez-y deux petites minutes. Que vous vouliez acheter un produit sur Amazon, que vous d\u00e9siriez r\u00e9server un h\u00f4tel, booker un cours de plong\u00e9e, que faites-vous syst\u00e9matiquement ? Vous v\u00e9rifiez les avis des internautes qui l\u2019ont fait avant vous ! Pourquoi ? Car ce sont des personnes qui n\u2019ont (normalement) aucun int\u00e9r\u00eat mon\u00e9taire \u00e0 vous influencer : c\u2019est juste un \u00e9change d\u2019avis de bons proc\u00e9d\u00e9s pour s\u2019entraider dans nos choix de consommations (m\u00eame si certains influenceurs ont fauss\u00e9 les r\u00e8gles du jeu).<\/p>\n La fiabilit\u00e9, sur un site internet, Google le juge de la m\u00eame fa\u00e7on, pour une partie ! La pr\u00e9sence d\u2019un module d\u2019avis type Trustpilot sera vu comme une garantie de bonne volont\u00e9 et de confiance.<\/p>\n Mais la fiabilit\u00e9, c\u2019est aussi une affaire de s\u00e9curit\u00e9. Un site fiable permet \u00e0 ses internautes d\u2019\u00eatre rassur\u00e9 vis-\u00e0-vis de leurs transactions financi\u00e8res ou en terme de s\u00e9curisation des donn\u00e9es \u00e0 caract\u00e8re personnel (ce qui est \u00e9galement, pour les sites europ\u00e9ens, un requis de la CNIL dans l\u2019application du RGPD (R\u00e8glement G\u00e9n\u00e9ral sur la Protection des Donn\u00e9es).<\/p>\n Cela va \u00e9galement passer par la s\u00e9curisation basique de votre de site : \u00eates-vous en https ? Proposez-vous une double authentification ?<\/p>\n En revanche, il existe une subtilit\u00e9 selon le secteur d’activit\u00e9 : les trois crit\u00e8res n\u2019ont pas tous la m\u00eame importance selon votre domaine d\u2019activit\u00e9.<\/p>\n Alors que l\u2019expertise est essentielle pour les sites du secteur m\u00e9dical, financier ou l\u00e9gal, la fiabilit\u00e9 est indispensable sur les sites e-commerce. (En raison notamment des paiements et des donn\u00e9es financi\u00e8res qui transitent en son biais)<\/p>\n Pour r\u00e9ussir et am\u00e9liorer votre r\u00e9f\u00e9rencement, vous devez publier du contenu permettant de mettre en \u00e9vidence votre expertise, de montrer l\u2019autorit\u00e9 de votre marque et d\u2019inspirer confiance aux utilisateurs<\/a>.<\/p>\n \u00c0 lire aussi\u00a0: SEO\u00a0: tous les acronymes \u00e0 conna\u00eetre<\/a><\/p><\/blockquote>\n Encore un nouvel acronyme mais pas de panique, je vais de suite \u00e9claircir la signification de \u00ab\u00a0YMYL\u00a0\u00bb : \u00ab\u00a0Your Money, Your Life\u00a0\u00bb.<\/p>\n Les sites (ou pages) appel\u00e9s YMYL sont ceux qui ont des sujets se rapportant \u00e0 la m\u00e9decine, au juridique et au financier. De mani\u00e8re plus g\u00e9n\u00e9rale, ce sont tous les sites dont le contenu impacte le bonheur, la sant\u00e9 et la richesse des utilisateurs.<\/p>\n Voici quelques exemples plus concrets de sites YMYL :<\/p>\n Vous voyez finalement que vous entrez vite dans la cat\u00e9gorie des sites YMYL\u2026<\/p>\n Les crit\u00e8res E-A-T sont particuli\u00e8rement importants pour ce type de site puisqu\u2019ils sont pris en consid\u00e9ration pour \u00e9valuer la qualit\u00e9 et la pertinence du contenu.<\/p>\n \u00c0 lire aussi : E-commerce : 9 astuces pour respecter les crit\u00e8res E-A-T de Google<\/a><\/p><\/blockquote>\n L\u2019expertise, l\u2019autorit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 d\u2019une page web sont \u00e9valu\u00e9es par les \u00ab\u00a0Quality Raters\u00a0\u00bb qui examinent d\u2019abord le contenu principal.<\/p>\n Le contenu n\u2019est pas limit\u00e9 au texte. Dans les consignes de Google il est indiqu\u00e9 que le contenu d\u2019une page web inclue des fonctionnalit\u00e9s (fonctionnalit\u00e9s d\u2019achat en ligne, de messagerie, de calcul, des jeux en ligne, etc), surtout les sites web permettant la cr\u00e9ation de compte o\u00f9 des donn\u00e9es personnelles sont stock\u00e9es.<\/p><\/blockquote>\n Ce n\u2019est donc pas seulement le texte qui est \u00e9valu\u00e9. Vous devez remplir les crit\u00e8res E-A-T dans l\u2019ensemble de vos fonctionnalit\u00e9s, de votre design<\/a> ou encore dans l\u2019interactivit\u00e9 : l’exp\u00e9rience utilisateur est prise comme un axe tr\u00e8s important pour Google, qui a notamment valoris\u00e9 cela en \u00e9tablissement les Web Core Vitals.<\/p>\n Sur un site e-commerce, les \u00ab Quality Raters \u00bb sont par exemple invit\u00e9s \u00e0 mettre au moins un produit dans le panier pour s\u2019assurer que ce dernier fonctionne. Pour obtenir un bon score E-A-T<\/a> il faudrait donc s\u2019assurer que les utilisateurs puissent :<\/p>\n Le site e-commerce doit \u00e9galement \u00eatre responsive (\u00e9tant donn\u00e9 l’essor du m-commerce qui est un canal d’achat incontournable) et contenir une page regroupant les termes et conditions sur les paiements et le retour des produits. (Ainsi que les m\u00e9thodes de gestion du droit \u00e0 l’oubli, \u00e0 la rectification, et autres droits \u00e9dict\u00e9s par le RGPD)<\/p>\n L\u2019autorit\u00e9 de votre nom de domaine ainsi que la qualit\u00e9 de votre maillage interne et des backlinks<\/a> ne sont plus suffisants pour vous garantir un bon positionnement.<\/p>\n Si vous n\u2019\u00eates pas un expert, une figure d\u2019autorit\u00e9 et si vous ne d\u00e9livrez pas du contenu fiable votre page sera consid\u00e9r\u00e9e comme \u00e9tant de mauvaise qualit\u00e9 et vous risquez donc d’\u00eatre, au pire sanctionn\u00e9, ou en tout cas de faire chuter votre r\u00e9f\u00e9rencement.<\/p>\n Il est donc indispensable de cr\u00e9er du contenu attrayant, utile et pr\u00e9cis. Vous devez \u00e9galement utiliser les crit\u00e8res E-A-T pour r\u00e9pondre aux exigences des \u00ab Quality Raters \u00bb et fournir du contenu de qualit\u00e9 aux utilisateurs.<\/p>\n Vous n\u2019\u00eates pas convaincu par l\u2019utilit\u00e9 des crit\u00e8res E-A-T ? Participant pleinement \u00e0 votre SEO, les avantages sont nombreux<\/a> !<\/p>\n <\/p>\n Vous avez bien conscience qu\u2019E-A-T est un indispensable \u00e0 votre site internet. Vous savez que le SEO est capital pour votre r\u00e9f\u00e9rencement mais vous ne savez pas par quel bout prendre le sujet ? Vous d\u00e9sirez vous lancer dans une d\u00e9marche de Content Marketing mais vous auriez besoin d’aider pour structurer vos cocons ?<\/p>\nQue signifie \u00ab\u00a0E-A-T\u00a0\u00bb\u00a0?<\/h2>\n
L\u2019expertise<\/h3>\n
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L\u2019autorit\u00e9<\/h3>\n
La fiabilit\u00e9<\/h3>\n
L\u2019importance des crit\u00e8res E-A-T pour les sites YMYL<\/h2>\n
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Comment est d\u00e9termin\u00e9 le score E-A-T ?<\/h2>\n
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Notre astuce pour un E-A-T parfaitement optimis\u00e9<\/h2>\n