{"id":14632,"date":"2019-02-06T10:30:43","date_gmt":"2019-02-06T09:30:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=14632"},"modified":"2019-02-06T10:30:43","modified_gmt":"2019-02-06T09:30:43","slug":"contenu-calendrier-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-calendrier-editorial\/","title":{"rendered":"Calendrier \u00e9ditorial : comment d\u00e9finir et organiser le contenu \u00e0 produire ?"},"content":{"rendered":"

Si une bonne strat\u00e9gie de marketing de contenu permet de mieux positionner un site web sur les moteurs de recherche et de g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9, de bons outils sont n\u00e9cessaires pour la planifier et la d\u00e9ployer.<\/p>\n

Parmi eux, il est possible de citer le calendrier \u00e9ditorial<\/a> qui va “\u2009aider\u2009” une entit\u00e9 \u00e0 publier du contenu de qualit\u00e9 \u00e0 un rythme r\u00e9gulier.<\/p>\n

En effet, cet outil contribue \u00e0 une meilleure gestion de la production et de la distribution de contenus et donc \u00e0 la parfaite mise en \u0153uvre de votre strat\u00e9gie de content marketing.<\/p>\n

Voyons donc ensemble comment mettre en place ce calendrier \u00e9ditorial \u00e0 travers les principales questions que se posent les internautes\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

Quel logiciel utiliser pour cr\u00e9er son calendrier \u00e9ditorial\u2009?<\/h2>\n

De nombreux internautes se demandent o\u00f9 concevoir son calendrier \u00e9ditorial<\/a>. Il est donc bon de savoir qu’il existe plusieurs possibilit\u00e9s.<\/p>\n

Si vous occupez un poste au sein d’une entreprise qui dispose d’un acc\u00e8s \u00e0 une plateforme de marketing de contenu (ou content factory), vous pouvez vous rendre sur cette derni\u00e8re puisque des outils int\u00e9gr\u00e9s vous permettront ais\u00e9ment de cr\u00e9er votre calendrier \u00e9ditorial.<\/p>\n

Si, en revanche, vous ne disposez pas d’un tel service, rassurez-vous, vous pourrez tout de m\u00eame cr\u00e9er un calendrier \u00e9ditorial performant. Il vous suffira d’ouvrir une feuille de calculs sur Google Sheet, sur Microsoft Excel ou sur n’importe quel tableur open source et le tour sera jou\u00e9.<\/p>\n

Notez que de nombreux mod\u00e8les de calendriers \u00e9ditoriaux<\/a> sont disponibles gratuitement sur le web. Vous pouvez aussi utiliser quelques techniques pour trouver des sujets de contenu<\/a>. \u00c0 vous donc de savoir vous les approprier et de les personnaliser en fonction de vos besoins\u2026<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Calendrier \u00e9ditorial : Les dates \u00e0 ne pas manquer en 2021<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Les grandes lignes de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu doivent-elles appara\u00eetre dans votre calendrier \u00e9ditorial\u2009?<\/h2>\n

La cr\u00e9ation d’un calendrier \u00e9ditorial doit vous aider \u00e0 planifier la production, la distribution et la publication des contenus donc, bien \u00e9videmment, cet outil doit laisser appara\u00eetre les id\u00e9es directrices de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu.<\/p>\n

Entre autres, il doit mettre en lumi\u00e8re les “piliers de contenu” que vous avez retenus. Le plus souvent, ils correspondent aux mots-cl\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement sur lequel vous d\u00e9sirez positionner votre site web mais aussi \u00e0 l’essence m\u00eame et aux missions de votre marque.<\/p>\n

Par exemple, une salle de sport d\u00e9sireuse de communiquer sur le web va probablement axer ses contenus sur la “pratique sportive” mais aussi sur une “alimentation saine” et le “bien-\u00eatre”.<\/p>\n

Il est pertinent de distinguer sur votre calendrier \u00e9ditorial les contenus ayant vocation \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic et les contenus ayant vocation \u00e0 convertir l’internaute en client, l’un devant \u00eatre ax\u00e9 SEO et l’autre ax\u00e9 sur les “persona<\/a>“.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Comment d\u00e9finir les contenus \u00e0 produire\u2009?<\/h2>\n

Parce que votre calendrier \u00e9ditorial va devoir inclure l’ensemble des contenus que vous envisagez de produire dans le cadre de votre strat\u00e9gie, il est primordial qu’une r\u00e9union avec votre \u00e9quipe marketing ait lieu pour clairement d\u00e9finir ce qui va \u00eatre r\u00e9alis\u00e9.<\/p>\n

Sous la forme d’un brainstorming<\/a>, tous les membres vont pouvoir proposer leurs id\u00e9es et celles qui auront le plus convaincu seront retenues.<\/p>\n

\"Brainstorming<\/p>\n

Dans l’id\u00e9al, prenez soin de d\u00e9finir les contenus \u00e0 produire pour les 3 mois \u00e0 venir et d\u00e9terminez bien leur nombre afin de pouvoir planifier ais\u00e9ment leur production.<\/p>\n

De m\u00eame, ne perdez pas de vue que l’article de blog n’est pas le seul format<\/a> de contenu existant. Il est effectivement essentiel de proposer \u00e0 votre public des infographies, des vid\u00e9os, des ebooks, des diaporamas, des stories Instagram, des jeux-concours\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

Comment organiser le contenu \u00e0 produire\u2009?<\/h2>\n

Avant d’int\u00e9grer l’ensemble des contenus \u00e0 produire \u00e0 votre calendrier \u00e9ditorial, prenez soin de cr\u00e9er une petite fiche pour chacun d’eux.<\/p>\n

Celle-ci permettra de d\u00e9terminer le titre provisoire du contenu, une description g\u00e9n\u00e9rale mais aussi les mots-cl\u00e9s associ\u00e9s, des informations qui pourront s’av\u00e9rer pr\u00e9cieuses pour int\u00e9grer vos contenus \u00e0 votre calendrier.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Content marketing : 9 astuces pour optimiser vos contenus pendant les vacances<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Comment int\u00e9grer vos contenus \u00e0 produire \u00e0 votre calendrier \u00e9ditorial\u2009?<\/h2>\n

Il s’agit l\u00e0 d’une \u00e9tape cl\u00e9 dans la cr\u00e9ation de votre calendrier \u00e9ditorial et vous ne devez pas perdre de vue que les contenus sont produits pour le public.<\/p>\n

Aussi, avant de planifier les contenus, ayez le r\u00e9flexe de prendre en compte les p\u00e9riodes de vacances, les dates des grands \u00e9v\u00e9nements mondiaux mais aussi de lancement des produits concurrents. Il serait dommage de “sacrifier” un contenu parce que vous avez omis de tenir compte d’un \u00e9v\u00e9nement\u2009!<\/p>\n

Inversement, certaines journ\u00e9es “sp\u00e9ciales” comme la Saint-Valentin ou la F\u00eate des M\u00e8res peuvent \u00eatre propices au partage de contenus. Profitez-en donc pour fournir les bons contenus aux bons moments.<\/p>\n

Votre calendrier \u00e9ditorial doit inclure pour chaque contenu une date de production, une date de publication, le nom de la personne responsable de chaque t\u00e2che et le canal de distribution, et ce en plus des informations pr\u00e9alablement vues dans l’article.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Comment r\u00e9aliser votre calendrier \u00e9ditorial en 5 min ?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Cr\u00e9er un calendrier \u00e9ditorial est indispensable pour conduire efficacement une strat\u00e9gie de marketing de contenus. Si sa conception peut para\u00eetre complexe et chronophage, il faut surtout voir les nombreux avantages qu’il procure une fois r\u00e9alis\u00e9.<\/p>\n

Un calendrier \u00e9ditorial performant permet effectivement de cartographier le contenu, de planifier sa production et sa publication, d’\u00e9tablir des responsabilit\u00e9s et d’offrir une vision d’ensemble de la strat\u00e9gie content marketing men\u00e9e par une entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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