{"id":14661,"date":"2019-02-13T10:30:47","date_gmt":"2019-02-13T09:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=14661"},"modified":"2019-02-13T10:30:47","modified_gmt":"2019-02-13T09:30:47","slug":"recrutement-content-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/recrutement-content-manager\/","title":{"rendered":"8 questions \u00e0 poser lors du recrutement d\u2019un content manager"},"content":{"rendered":"

Comme son nom l\u2019indique, le content manager est en charge de la strat\u00e9gie de content marketing<\/a> d\u2019une entreprise.<\/p>\n

Ce poste voit le jour dans de plus en plus de soci\u00e9t\u00e9s, et ce n\u2019est pas une surprise : le marketing de contenu devient vital dans l\u2019acquisition de trafic et le d\u00e9veloppement du chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n

Le content manager dispose g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019un profil complet aux comp\u00e9tences vari\u00e9es.<\/p>\n

Pour recruter votre futur content manager et int\u00e9grer la bonne personne \u00e0 votre \u00e9quipe, voyons ensemble les comp\u00e9tences indispensables avant de nous pencher sur les questions que vous pourrez poser \u00e0 votre candidat lors de votre entretien d\u2019embauche.<\/p>\n

Les comp\u00e9tences du content manager<\/h2>\n

Pour vous aider dans le recrutement de votre content manager, nous avons regrouper les comp\u00e9tences qui nous paraissent indispensables. \u00c9videmment ces derni\u00e8res peuvent varier d\u2019une entreprise \u00e0 une autre et selon vos crit\u00e8res.<\/p>\n

Un talent et une passion pour la r\u00e9daction<\/h4>\n

Le content manager doit \u00eatre un bon r\u00e9dacteur, un passionn\u00e9 capable de raconter une histoire et de donner vie \u00e0 son contenu.<\/p>\n

La capacit\u00e9 \u00e0 r\u00e9pondre aux attentes des consommateurs<\/h4>\n

Si vous lisez r\u00e9guli\u00e8rement notre blog vous savez que le content marketing est un processus durant lequel le contenu est pens\u00e9, cr\u00e9\u00e9 et d\u00e9livr\u00e9 selon les attentes de votre cible.<\/p>\n

Le content manager doit \u00eatre capable de comprendre le march\u00e9 sur lequel vous \u00e9voluez et d\u2019\u00e9couter votre cible, d\u2019identifier, voire d\u2019anticiper, ses besoins.<\/p>\n

La compr\u00e9hension des facteurs de succ\u00e8s<\/h4>\n

La simple qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle n\u2019est pas suffisante pour remplir le r\u00f4le d\u2019un content manager. Il faut \u00e9galement \u00eatre capable de comprendre ce qui fait le succ\u00e8s de l\u2019entreprise.<\/p>\n

Des connaissances sur Google<\/a>, les m\u00e9triques de performance<\/a>, le SEO<\/a> ainsi que la capacit\u00e9 \u00e0 traduire des donn\u00e9es en informations sont n\u00e9cessaires.<\/p>\n

Une recherche constante de la qualit\u00e9<\/h4>\n

Un content manager doit sans cesse rechercher \u00e0 produire du contenu de qualit\u00e9, et ce de mani\u00e8re constante. D\u2019ailleurs l\u2019organisation sera une qualit\u00e9 souvent indispensable pour mener \u00e0 bien cette mission.<\/p>\n

\"Organisation\"<\/p>\n

La capacit\u00e9 \u00e0 prendre des initiatives<\/h4>\n

Un content manager est souvent en relation avec les membres d\u2019autres \u00e9quipes, par exemple avec celle d\u00e9di\u00e9e au d\u00e9veloppement du produit.<\/p>\n

Le sp\u00e9cialiste du marketing de contenu doit \u00eatre force de proposition et faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9 pour aider au lancement d\u2019un produit ou aider \u00e0 d\u00e9velopper une campagne sur les r\u00e9seaux sociaux par exemple.<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris, le content manager est multi-t\u00e2che : au-del\u00e0 de la cr\u00e9ation de contenu une capacit\u00e9 d\u2019analyse est primordiale pour optimiser la strat\u00e9gie de votre entreprise.<\/p>\n

8 questions \u00e0 poser \u00e0 un content manager<\/h2>\n

Maintenant que vous avez une id\u00e9e un peu plus pr\u00e9cise des comp\u00e9tences que devrait poss\u00e9der un content manager, vous devrez poser les bonnes questions lors de l\u2019entretien et analyser les r\u00e9ponses.<\/p>\n

L\u00e0 encore, malgr\u00e9 notre suggestion de questions, vous pourriez \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 en poser d\u2019autres afin de mieux cerner le profil de votre candidat par rapport \u00e0 votre entreprise.<\/p>\n

1. Comment d\u00e9terminez-vous le style et le ton r\u00e9dactionnels pour un contenu sp\u00e9cifique ?<\/h4>\n

Le content manager devra exprimer une unique et m\u00eame voix, une opinion qui est celle de votre entreprise. Il devra \u00e9galement adapter son style r\u00e9dactionnel<\/a> selon votre audience, la forme du contenu, etc.<\/p>\n

Dans sa r\u00e9ponse le candidat pourra \u00eatre amen\u00e9 \u00e0 vous fournir des exemples de contenus pour lesquels il a d\u00fb choisir le sujet et la forme. Il pourra vous expliquer la fa\u00e7on dont il a modifi\u00e9 son style r\u00e9dactionnel.<\/p>\n

2. Pouvez-vous me fournir un exemple de contenu que vous avez cr\u00e9\u00e9 pour \u00e9duquer les lecteurs ?<\/h4>\n

L\u2019un des objectifs du marketing de contenu est d\u2019apporter de la valeur ajout\u00e9e aux lecteurs, par le biais d\u2019infographies, de vid\u00e9os, de livres blancs, d\u2019articles, etc, afin de les \u00e9duquer au sujet de votre entreprise.<\/p>\n

Le candidat au poste de content manager devra vous apporter des exemples concrets.<\/p>\n

S\u2019il vous soumet plusieurs types de contenus, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 lui demander ce qui a fonctionn\u00e9 et pourquoi. Vous pourrez ainsi juger sa capacit\u00e9 d\u2019analyse.<\/p><\/blockquote>\n

3. Quels blogs de content marketing lisez-vous ?<\/h4>\n

Si le candidat est vraiment passionn\u00e9 par le content marketing il sera capable de vous citer quelques uns des blogs les plus connus.<\/p>\n

Sa r\u00e9ponse vous montrera aussi s\u2019il prend des initiatives personnelles pour d\u00e9velopper ses connaissances.<\/p>\n

4. Comment d\u00e9cidez-vous du sujet et du format que doit prendre un contenu ?<\/h4>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 cette question vous pourrez \u00e9valuer plusieurs comp\u00e9tences : d\u2019abord sa capacit\u00e9 d\u2019analyse et d\u2019identification de la cible, puis sa capacit\u00e9 \u00e0 prendre des initiatives.<\/p>\n

En effet, si le candidat vous r\u00e9pond que dans une exp\u00e9rience pass\u00e9e il se contentait de cr\u00e9er le contenu demand\u00e9 par son patron cela n\u2019est pas bon signe. Les choix du sujet et du format font partie int\u00e9grante de la strat\u00e9gie de marketing de contenu et celle-ci doit \u00eatre comprise par le content manager.<\/p>\n

\"Question<\/p>\n

5. Selon vous, qu\u2019est-ce qui rend un contenu performant ?<\/h4>\n

Afin de cr\u00e9er le bon contenu pour votre entreprise, votre candidat doit savoir reconna\u00eetre un contenu qui fonctionne.<\/p>\n

Il y a de nombreuses r\u00e9ponses possibles \u00e0 cette question : le trafic, les visites, les retweets et les likes, la position dans la SERP, les commentaires, les leads et ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, etc.<\/p>\n

Dans l\u2019id\u00e9al votre candidat ne devra pas se contenter de vous \u00e9num\u00e9rer les m\u00e9triques. S\u2019il est un bon connaisseur, il pourra vous justifier sa r\u00e9ponse et vous expliquer en quoi le trafic peut permettre d\u2019identifier un contenu performant par exemple.<\/p>\n

6. Comment cr\u00e9ez-vous un contenu ?<\/h4>\n

Est-ce que votre candidat se contente d\u2019\u00e9crire un contenu d\u2019une traite et de le publier directement apr\u00e8s ? Si tel est sa r\u00e9ponse, vous devinez que ce n\u2019est pas celle attendue par un sp\u00e9cialiste du marketing de contenu.<\/p>\n

Un content manager devrait ajouter des liens, des images et parfois des call-to-action.<\/p>\n

Le titre devrait \u00e9galement \u00eatre optimis\u00e9 avec un mot-cl\u00e9, sans oublier la relecture du texte<\/a>.<\/p>\n

7. Comment Google r\u00e9f\u00e9rence-t-il le contenu ?<\/h4>\n

Une question de connaissance ne fait jamais de mal. D\u2019autant plus qu\u2019il est important que votre content manager comprenne les exigences de Google dans le r\u00e9f\u00e9rencement du contenu.<\/p>\n

M\u00eame s\u2019il n\u2019est pas un sp\u00e9cialiste du SEO, des connaissances de base sont indispensables. Inutile donc de vous attendre \u00e0 ce que votre candidat vous rappelle la formule du PageRank.<\/p>\n

S\u2019il vous explique les diff\u00e9rents facteurs pris en compte par Google ce sera une tr\u00e8s bonne chose : backlinks, autorit\u00e9 du site, mots-cl\u00e9s dans l\u2019URL, etc.<\/p>\n

8. De quelle(s) fa\u00e7on(s) est-il possible d\u2019inciter d\u2019autres personnes \u00e0 faire des liens vers votre contenu ?<\/h4>\n

Comme nous venons de le voir les backlinks sont tr\u00e8s importants pour votre r\u00e9f\u00e9rencement. Si votre candidat l\u2019a bien compris, il doit toutefois conna\u00eetre quelques astuces pour les accumuler.<\/p>\n

Un sp\u00e9cialiste du marketing de contenu vous r\u00e9pondra :<\/p>\n