{"id":14695,"date":"2019-02-14T10:30:32","date_gmt":"2019-02-14T09:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=14695"},"modified":"2019-02-14T10:30:32","modified_gmt":"2019-02-14T09:30:32","slug":"lancement-produit-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/lancement-produit-content-marketing\/","title":{"rendered":"Comment r\u00e9ussir un lancement produit gr\u00e2ce au content marketing\u2009?"},"content":{"rendered":"

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marques usaient et abusaient des banni\u00e8res publicitaires sur le web pour promouvoir leurs nouveaux produits. Seul probl\u00e8me, les internautes et les mobinautes en ont eu ras le bol et beaucoup ont install\u00e9 un bloqueur de publicit\u00e9s sur leur appareil.<\/p>\n

Aussi, les marques ont d\u00fb repenser leur mani\u00e8re de communiquer autour du lancement d’un nouveau produit et le content marketing leur a prouv\u00e9 qu’il existait bien des possibilit\u00e9s pour faire d\u00e9coller les ventes<\/a>.<\/p>\n

Voyons donc ensemble 5 fa\u00e7ons d’utiliser le content marketing pour r\u00e9ussir un lancement produit.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Une photo teasant le lancement du produit sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

\u00c0 l’heure o\u00f9 les r\u00e9seaux sociaux s\u00e9duisent toujours plus de personnes, communiquer sur ce m\u00e9dia est une id\u00e9e pertinente d’autant plus que la logique de partage peut vous permettre de transformer votre lancement produit en un \u00e9v\u00e9nement attendu par tous.<\/p>\n

Aussi, une photo \u00e9vocatrice et myst\u00e9rieuse du produit accompagn\u00e9 de sa date de lancement sur le march\u00e9 peut suffire \u00e0 cr\u00e9er un buzz.<\/p>\n

\"Photo<\/p>\n

Il est essentiel que la photo soit de grande qualit\u00e9, qu’elle attire l’\u0153il et qu’elle \u00e9veille la curiosit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n

Si tel est le cas, votre op\u00e9ration devrait faire un carton, en particulier sur Instagram\u2009!<\/a><\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Cr\u00e9er un teasing produit en 8 \u00e9tapes<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

2. Un concours pour tirer profit des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs<\/h2>\n

Si une marque peut promouvoir le lancement de son nouveau produit, elle peut aussi d\u00e9l\u00e9guer cette mission \u00e0 sa communaut\u00e9, et ce en toute finesse.<\/p>\n

En effet, une marque peut lancer un jeu-concours autour de son nouveau produit et compter sur les contenus qui vont \u00eatre cr\u00e9\u00e9s par les participants pour r\u00e9ussir son lancement. Bien \u00e9videmment, cela implique que la communaut\u00e9 r\u00e9ponde pr\u00e9sente et qu’un lien existe entre les diff\u00e9rents contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par le jeu-concours.<\/p>\n

Par cons\u00e9quent, pour utiliser efficacement cette technique de content marketing, vous devez veiller d’une part \u00e0 ce que le jeu-concours offre de belles r\u00e9compenses aux participants (comme le nouveau produit ou une \u00e9dition limit\u00e9e de ce dernier) et d’autre part \u00e0 ce qu’un hashtag (contenant marque et produit) permette d’identifier ais\u00e9ment les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs.<\/p>\n

Ces derniers devraient permettre de faire parler du produit et de doper ses ventes \u00e0 son lancement.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Un site web d\u00e9montrant l’expertise de la marque<\/h2>\n

Dans certains secteurs d’activit\u00e9 hautement concurrentiels, il n’est pas ais\u00e9 d’exister pour les marques de “second rang”. Aussi, plut\u00f4t que d’investir vainement dans une campagne publicitaire traditionnelle aux effets limit\u00e9s, il est pertinent de promouvoir un nouveau produit au travers de l’expertise de la marque.<\/p>\n

C’est par exemple le choix fait par la marque Colgate<\/a> qui, pour le lancement de sa derni\u00e8re gamme de produits et de soins bucco-dentaires, a con\u00e7u un site web proposant guides, ressources et tutoriels aux internautes.<\/p>\n

\"Colgate<\/p>\n

En offrant ainsi ses connaissances \u00e0 ses clients mais aussi \u00e0 ses prospects, Colgate a pu valoriser son image et pr\u00e9senter, de mani\u00e8re naturelle, ses nouveaux produits \u00e0 une audience soucieuse de sa sant\u00e9 bucco-dentaire. Une strat\u00e9gie payante\u2026<\/p>\n

 <\/p>\n

4. Une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation du produit<\/h2>\n

Les marques l’oublient parfois mais une belle vid\u00e9o vaut parfois bien des articles. Il faut dire que lorsqu’il est question d’expliquer comment fonctionne un produit et quelles sont ses fonctionnalit\u00e9s, il est souvent plus parlant de regarder une vid\u00e9o que de lire un texte, m\u00eame si ce dernier est extr\u00eamement bien \u00e9crit.<\/p>\n

Autant dire qu’une vid\u00e9o parviendra \u00e0 cr\u00e9er un bien meilleur engagement du public, encore faut-il qu’elle d\u00e9montre la valeur ajout\u00e9e qu’apporte le produit \u00e0 son utilisateur.<\/p>\n

\ufeff<\/span><\/p>\n

Pour les produits peu techniques, la vid\u00e9o doit se montrer davantage narrative et doit susciter des \u00e9motions chez l’internaute<\/a>. N’oubliez effectivement pas que votre objectif est d’\u00e9veiller le d\u00e9sir afin de vous assurer qu’un maximum de personnes acquiert le produit d\u00e8s son lancement sur le march\u00e9.<\/p>\n

5. L’avis d’un influenceur se portant garant de la qualit\u00e9 du produit<\/h2>\n

Puisque les internautes savent qu’une marque va toujours valoriser ses produits m\u00eame s’ils sont d’une qualit\u00e9 moyenne, beaucoup se fient aux avis donn\u00e9s par les influenceurs.<\/p>\n

C’est pourquoi il peut \u00eatre pertinent de remettre votre nouveau produit \u00e0 un influenceur expert de la discipline avant son lancement afin qu’il le teste en avant-premi\u00e8re et qu’il partage son avis \u00e0 son sujet sur son site mais aussi sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Si les contenus sponsoris\u00e9s<\/a> g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l’influenceur permettent de faire parler de votre produit<\/a>, certains extraits pourront agr\u00e9menter vos propres contenus, l’influenceur devenant un garant de la qualit\u00e9 du produit \u00e0 travers son t\u00e9moignage<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

En 2020, votre strat\u00e9gie de marketing content est l’une des cl\u00e9s de la r\u00e9ussite de votre lancement de produit. \u00c0 vous donc d’opter pour les bons contenus et pour les bons canaux de diffusion.<\/p>\n

Aussi, comprenez bien que nous vous avons ici propos\u00e9 5 fa\u00e7ons d’utiliser le content marketing dans le cadre d’un lancement produit mais que le nombre de possibilit\u00e9s est en r\u00e9alit\u00e9 infini.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les marques usaient et abusaient des banni\u00e8res publicitaires sur le web pour promouvoir leurs nouveaux produits. Seul probl\u00e8me, les internautes et les mobinautes en ont eu ras le bol et beaucoup ont install\u00e9 un bloqueur de publicit\u00e9s sur leur appareil. 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