{"id":14755,"date":"2019-02-25T10:30:58","date_gmt":"2019-02-25T09:30:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=14755"},"modified":"2019-02-25T10:30:58","modified_gmt":"2019-02-25T09:30:58","slug":"linkedin-strategie-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/linkedin-strategie-content-marketing\/","title":{"rendered":"LinkedIn&nbsp;: 5 \u00e9tapes pour d\u00e9velopper une strat\u00e9gie de content marketing efficace"},"content":{"rendered":"<p>LinkedIn regroupe pr\u00e8s de <a href=\"https:\/\/www.blogdumoderateur.com\/chiffres-linkedin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">610 millions de membres<\/a> \u00e0 travers le monde et est le support de plus de 130 000 nouveaux articles chaque mois. Autant vous dire que cette plateforme est vitale pour promouvoir votre contenu et offrir une meilleure visibilit\u00e9 \u00e0 votre marque.<\/p>\n<p>En partageant un contenu utile et int\u00e9ressant, vous avez l\u2019opportunit\u00e9 d\u2019\u00e9duquer votre audience pour les persuader que vous avez les comp\u00e9tences et l\u2019exp\u00e9rience n\u00e9cessaires pour r\u00e9soudre leurs probl\u00e8mes.<\/p>\n<p>Mais comme vous le savez peut-\u00eatre, la <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/tactiques-promotions-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">diffusion de contenu<\/a> ne s\u2019improvise pas.<\/p>\n<p>Voici les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour mettre en place une <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/construire-strategie-content-marketing-evenements\/\">strat\u00e9gie de content marketing<\/a> efficace sur LinkedIn.<\/p>\n<h2>1. D\u00e9finissez vos objectifs marketing<\/h2>\n<p>Toute <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-inbound-marketing\/\">strat\u00e9gie<\/a> commence par la d\u00e9finition des objectifs, et le marketing de contenu n\u2019\u00e9chappe pas \u00e0 la r\u00e8gle.<\/p>\n<p>Vos objectifs peuvent \u00eatre de diff\u00e9rentes sortes. Vous pourriez par exemple chercher \u00e0&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>G\u00e9n\u00e9rer plus de leads<\/li>\n<li>Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque<\/li>\n<li>Promouvoir vos produits ou services<\/li>\n<li>\u00catre visible aupr\u00e8s de vos clients et prospects<\/li>\n<li>Construire une communaut\u00e9 autour de votre marque<\/li>\n<\/ul>\n<h2>2. Choisissez le type de contenu \u00e0 partager<\/h2>\n<p>Pour que votre strat\u00e9gie de contenu soit r\u00e9ussie vous devez savoir qu\u2019il est possible de publier depuis diff\u00e9rents endroits sur LinkedIn&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Depuis la page de votre profil personnel<\/li>\n<li>Depuis la page de votre entreprise<\/li>\n<li>Dans des groupes<\/li>\n<li>Via des messages directs<\/li>\n<li>Par email<\/li>\n<li>En commentaire d\u2019autres contenus<\/li>\n<\/ul>\n<p>Chacun de ces lieux se veut privil\u00e9gier pour un certain type de contenu. Pour mieux comprendre, voyez plut\u00f4t notre sch\u00e9ma&nbsp;:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-14778 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin.jpg\" alt=\"Publication LinkedIn\" width=\"600\" height=\"350\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin.jpg 600w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin-300x175.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin-60x35.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin-370x216.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin-270x158.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/02\/publication-linkedin-570x333.jpg 570w\" sizes=\"(max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>LinkedIn privil\u00e9gie le contenu natif, c\u2019est-\u00e0-dire le contenu publi\u00e9 directement sur la plateforme et qui ne demande pas \u00e0 l\u2019utilisateur de quitter le r\u00e9seau social pour le consulter. <\/p><\/blockquote>\n<p>\u00c0 ce propos, voici les diff\u00e9rents types de contenus natifs existants&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les articles<\/strong>&nbsp;: ils ne peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s que depuis votre profil personnel, et non depuis la <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/reussir-page-entreprise-linkedin\/?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">page de votre entreprise<\/a>.<\/li>\n<li><strong>Les publications de texte et photos<\/strong>\u00a0: \u00e9vitez d\u2019inclure un lien vers votre contenu ext\u00e9rieur directement dans le texte, essayez plut\u00f4t de le placer en commentaire.<\/li>\n<li><strong>Les vid\u00e9os<\/strong>&nbsp;: ajoutez des sous-titres \u00e0 vos vid\u00e9os pour qu\u2019elles puissent \u00eatre consult\u00e9es sans son et ajoutez une sorte de sommaire dans la description de votre publication.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p>En terme de publication maintenez le ratio suivant&nbsp;: 10 \u00e0 20% de contenu promotionnel et 80 \u00e0 90% de contenu de grande qualit\u00e9.<\/p><\/blockquote>\n<h2>3. Choisissez les sujets et th\u00e8mes \u00e0 aborder sur LinkedIn<\/h2>\n<p>Un contenu pertinent sur LinkedIn est un contenu adapt\u00e9 \u00e0 votre audience, qui d\u00e9montre votre expertise et qui peut <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/linkedin-publication-booster-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">g\u00e9n\u00e9rer des conversions<\/a>.<\/p>\n<p>Pour d\u00e9cupler l\u2019engagement il est conseill\u00e9 d\u2019aborder plusieurs th\u00e8mes et sujets. En effet, si vous n\u2019aborder qu\u2019un seul sujet, encore et toujours, vous risquez fortement d\u2019ennuyer votre audience. Pour palier \u00e0 ce probl\u00e8me, vous pouvez par exemple publier chaque mois sur une th\u00e9matique diff\u00e9rente et pourquoi pas partager un type de contenu diff\u00e9rent chaque week-end.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c9vitez d\u2019utiliser un ton trop formel dans vos publications car cela aura un impact n\u00e9gatif sur l\u2019engagement de votre communaut\u00e9. <\/p><\/blockquote>\n<p>Si vous \u00eates en manque d\u2019inspiration quant aux sujets que vous pourriez aborder sur LinkedIn, voici quelques id\u00e9es&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Partager vos \u00e9v\u00e9nements<\/li>\n<li>Publier des tutoriels<\/li>\n<li>Publier des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/rediger-article-comparatif\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">articles comparatifs<\/a><\/li>\n<li>Parler de vos comp\u00e9tences et connaissances<\/li>\n<li>Donner des conseils<\/li>\n<li>Partager les nouvelles de votre secteur d\u2019activit\u00e9<\/li>\n<li>Etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>N\u2019oubliez pas que votre contenu doit g\u00e9n\u00e9rer de l\u2019engagement pour gagner en visibilit\u00e9. Vous pouvez donc inclure une question, demander directement \u00e0 la communaut\u00e9 de commenter ou partager votre publication ou encore utiliser des hashtags.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\"><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"width: 0px;overflow: hidden;line-height: 0\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><\/p>\n<h2>4. Organisez la publication de vos contenus<\/h2>\n<p>Comme vous le savez, la cr\u00e9ation de contenu prend du temps. Il est donc n\u00e9cessaire de faire preuve d\u2019organisation et de regrouper les bonnes personnes autour de votre projet.<\/p>\n<p>Pour que tout le monde soit sur la m\u00eame longueur d\u2019onde, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/contenu-calendrier-editorial\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cr\u00e9er un calendrier \u00e9ditorial<\/a> et \u00e0 le partager avec les membres de votre \u00e9quipe. Assignez des sujets et des dealines \u00e0 vos r\u00e9dacteurs ainsi que des objectifs sp\u00e9cifiques tel que le nombre de mots \u00e0 atteindre.<\/p>\n<blockquote><p>En confiant la r\u00e9daction de votre contenu \u00e0 des <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">r\u00e9dacteurs freelances<\/a> vous vous d\u00e9gagerez du temps pour g\u00e9rer votre marketing de contenu, \u00e9diter vos publications et trouver de nouveaux sujets.<\/p><\/blockquote>\n<h2>5. Utilisez votre contenu natif pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions<\/h2>\n<p>Cr\u00e9er du contenu et le publier sur LinkedIn c\u2019est bien, mais arriver \u00e0 amener votre communaut\u00e9 sur votre site Internet c\u2019est encore mieux. Et c\u2019est l\u00e0 tout l\u2019enjeu de cette derni\u00e8re \u00e9tape.<\/p>\n<p>\u00c0 la fin de votre article ou publication, ajoutez du contenu suppl\u00e9mentaire \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger en ins\u00e9rant un lien vers votre site. Vous pouvez allez plus loin en demandant ensuite \u00e0 l\u2019utilisateur de soumettre son email pour vous construire une mailing list.<\/p>\n<p style=\"text-align: center\">\n<p>Durant la mise en place de votre strat\u00e9gie de contenu sur LinkedIn, gardez en t\u00eate que vous devez en tout temps viser votre audience cible. Vous ne pourrez donc pas publier dans tous les groupes.<\/p>\n<p>N\u2019oubliez pas non plus de vous engager vous-m\u00eame aupr\u00e8s d\u2019autres personnes en ajoutant \u00e0 votre r\u00e9seau les personnes ayant aim\u00e9, partag\u00e9 et comment\u00e9 vos <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/linkedin-bien-rediger-publications\/\">publications<\/a>. Vous d\u00e9cuplerez ainsi la port\u00e9e de vos contenus.<\/p>\n<p>Enfin, soignez la qualit\u00e9 de votre profil, notamment votre photo de profil, votre photo de couverture et votre description. Vous devez renvoyer une image professionnelle pour que d\u2019autres personnes aient envie de se connecter avec vous.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>LinkedIn regroupe pr\u00e8s de 610 millions de membres \u00e0 travers le monde et est le support de plus de 130 000 nouveaux articles chaque mois. Autant vous dire que cette plateforme est vitale pour promouvoir votre contenu et offrir une meilleure visibilit\u00e9 \u00e0 votre marque. 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