{"id":16108,"date":"2019-04-15T10:30:33","date_gmt":"2019-04-15T09:30:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16108"},"modified":"2019-04-15T10:30:33","modified_gmt":"2019-04-15T09:30:33","slug":"mesurer-engagement-audience","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/mesurer-engagement-audience\/","title":{"rendered":"Content marketing : comment mesurer l’engagement de votre audience\u2009?"},"content":{"rendered":"

Vous avez mis en place une strat\u00e9gie de content marketing et souhaitez savoir si celle-ci porte ses fruits, en particulier en mati\u00e8re d’engagement de l’audience ? Sachez que l’analyse d’indicateurs de performance va \u00eatre un passage oblig\u00e9.<\/p>\n

En effet, divers indicateurs disponibles sur les services d’audience de sites web – Google Analytics<\/a> est le plus connu – peuvent vous aider \u00e0 savoir si vos contenus ont s\u00e9duit votre audience et s’ils sont parvenus \u00e0 cr\u00e9er un lien plus \u00e9troit entre l’internaute et la marque.<\/p>\n

D\u00e9couvrons-les ensemble et voyons comment les analyser pour mesurer l’engagement de votre public.<\/p>\n

Le nombre de pages vues par visiteur ou par session<\/h2>\n

Il est une donn\u00e9e tr\u00e8s int\u00e9ressante puisqu’il d\u00e9note l’int\u00e9r\u00eat qu’ont les visiteurs pour votre site Internet. Toutefois, \u00e9tudi\u00e9 seul, il ne permet pas r\u00e9ellement de tirer des conclusions pertinentes.<\/p>\n

En effet, qui vous dit qu’un internaute ayant visit\u00e9 plusieurs pages de votre site web n’a pas agi ainsi parce qu’il ne parvenait pas \u00e0 trouver les informations recherch\u00e9es plut\u00f4t que parce qu’il a trouv\u00e9 votre site web int\u00e9ressant\u2009?<\/p>\n

Il n’emp\u00eache qu’il est g\u00e9n\u00e9ralement bon signe en mati\u00e8re d’engagement d’observer un nombre \u00e9lev\u00e9 de pages vues par visiteur.<\/p>\n

La dur\u00e9e de consultation d’une page<\/h2>\n

Le temps pass\u00e9 par un internaute sur une page est un bon compl\u00e9ment de l’indicateur pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n

Lorsque l’on sait que la vitesse de lecture est d’environ 200 mots par minute, vous pouvez facilement savoir si vos contenus ont s\u00e9duit<\/a> ou non. Eh oui, si un internaute n’a pass\u00e9 qu’une minute sur une page o\u00f9 le contenu fait plus de 1000 mots, il y a fort \u00e0 parier que ce dernier n’y a pas trouv\u00e9 ce qu’il \u00e9tait venu chercher.<\/p>\n

\u00c0 vous donc de bien analyser le temps pass\u00e9 sur chacune de vos pages pour voir celles qui captent r\u00e9ellement l’attention de votre audience.<\/p>\n

\"Temps<\/p>\n

Le taux de rebond<\/h2>\n

Cet indicateur s’inscrit comme une suite logique du temps pass\u00e9 sur une page puisque le taux de rebond indique le pourcentage d’internautes ayant quitt\u00e9 votre site web apr\u00e8s avoir consult\u00e9 la page.<\/p>\n

Autant dire qu’un taux de rebond \u00e9lev\u00e9 indique que les internautes d\u00e9sertent votre site apr\u00e8s l’avoir consult\u00e9. Cela signifie donc que vos boutons call-to-action (CTA) sont mal positionn\u00e9s, que vos liens ne sont pas suffisamment pertinents et plus g\u00e9n\u00e9ralement que le contenu de la page n’a pas convaincu l’internaute.<\/p>\n

Un taux de rebond faible, en revanche, semble indiquer que vous avez r\u00e9ussi \u00e0 engager votre public.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a0Content Marketing\u00a0: comment r\u00e9ussir sa prospection commerciale\u00a0?<\/a><\/p><\/blockquote>\n

La profondeur de d\u00e9filement<\/h2>\n

Si vous d\u00e9sirez en savoir plus sur la mani\u00e8re dont votre audience consomme vos contenus, il peut \u00eatre pertinent de t\u00e9l\u00e9charger un plug-in pour Analytics sobrement baptis\u00e9 “Scroll Depth<\/a>“.<\/p>\n

Ce petit outil tr\u00e8s simple \u00e0 prendre en main vous permettra de savoir pr\u00e9cis\u00e9ment o\u00f9 les internautes s’arr\u00eatent de consulter vos contenus. Il s’agit donc l\u00e0 d’un outil particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour am\u00e9liorer vos futurs contenus puisqu’en identifiant vos erreurs, vous saurez ce que vous ne devez plus faire.<\/p>\n

Cette analyse doit aussi vous aider \u00e0 renforcer l’engagement avec vos visiteurs puisque vous devez d\u00e9sormais mieux savoir o\u00f9 placer vos boutons CTA pour qu’ils soient performants.<\/p>\n

Les partages sur les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n

Afin de mesurer l’engagement de votre audience, \u00e9tudier les partages de vos contenus sur les r\u00e9seaux sociaux s’av\u00e8re aussi pertinent.<\/p>\n

Toutefois, diff\u00e9rentes \u00e9tudes ont d\u00e9montr\u00e9 qu’il \u00e9tait fr\u00e9quent que des internautes partagent un contenu sans l’avoir pr\u00e9alablement consult\u00e9 ou qu’au contraire ils partagent un contenu par pur r\u00e9flexe sans avoir \u00e9t\u00e9 r\u00e9ellement convaincus.<\/p>\n

Aussi, le nombre de partages sur les r\u00e9seaux sociaux est \u00e0 prendre avec des pincettes m\u00eame s’il est \u00e9vident qu’il d\u00e9montre, au moins partiellement, un engagement de votre public.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Content marketing : 6 id\u00e9es de contenu evergreen \u00e0 cr\u00e9er\u00a0<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment l’engagement de votre audience est complexe. N\u00e9anmoins, en prenant en compte les cinq indicateurs de performance que nous venons de voir, vous devez arriver \u00e0 d\u00e9finir quels contenus ont convaincu votre audience.<\/p>\n

Bien \u00e9videmment, parce qu’une strat\u00e9gie de content marketing peut aussi avoir pour objectifs d’attirer du trafic ou de convertir des visiteurs en clients, il peut \u00eatre judicieux de vous int\u00e9resser \u00e9galement \u00e0 des indicateurs de volum\u00e9trie ou de conversion.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi : Strat\u00e9gie de contenu : 8 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir votre reporting \u00e9ditorial<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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