{"id":16138,"date":"2026-02-03T13:00:00","date_gmt":"2026-02-03T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16138"},"modified":"2026-02-03T13:00:04","modified_gmt":"2026-02-03T12:00:04","slug":"content-marketing-erreurs-ne-pas-faire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-erreurs-ne-pas-faire\/","title":{"rendered":"18 erreurs de content marketing \u00e0 ne pas commettre"},"content":{"rendered":"\n

L’efficacit\u00e9 du content marketing n’est plus \u00e0 prouver<\/a>, et cela pousse de plus en plus d’entreprises \u00e0 cr\u00e9er leurs propres contenus. Pourtant, il est facile de faire des erreurs en content marketing.<\/p>\n\n\n\n

Une bonne strat\u00e9gie de content marketing ne s’improvise pas et certaines erreurs fondamentales sont encore trop souvent commises. En soi, ces derni\u00e8res ne sont pas tr\u00e8s graves, surtout si elles servent \u00e0 progresser en ne les renouvelant pas.<\/p>\n\n\n\n

Afin de vous aider \u00e0 mieux appr\u00e9hender la mise en place de votre future strat\u00e9gie de marketing content, voici une pr\u00e9sentation des erreurs \u00e0 ne pas commettre et un tas de conseils pour vous \u00e9viter de g\u00e2cher votre content marketing.<\/p>\n\n\n\n

1. Ne pas \u00e9tablir de strat\u00e9gie : la pire erreur en content marketing<\/h2>\n\n\n\n

Avoir une strat\u00e9gie de contenu<\/a> est primordial ! Derri\u00e8re le content marketing doit se cacher une v\u00e9ritable vision de long terme qui implique \u00e0 la fois des objectifs (notori\u00e9t\u00e9, r\u00e9putation, ventes…) et des moyens promotionnels (partages sur les r\u00e9seaux sociaux, newsletters…).<\/p>\n\n\n\n

Sans strat\u00e9gie, vous publiez des contenus avec moins de coh\u00e9rence et vous ne les faites pas conna\u00eetre aussi bien.<\/p>\n\n\n\n

\n

\u00c0 lire aussi : Comment construire votre ligne \u00e9ditoriale en 8 \u00e9tapes ?<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

2. Ne pas pr\u00e9voir de calendrier \u00e9ditorial<\/h2>\n\n\n\n

Le calendrier \u00e9ditorial constitue un \u00e9l\u00e9ment majeur de votre strat\u00e9gie de content marketing. Il s\u2019agit en effet d\u2019un outil contribuant \u00e0 une meilleure gestion de la production et de la distribution de vos contenus et donc \u00e0 la parfaite mise en \u0153uvre de votre strat\u00e9gie sur le long terme.<\/p>\n\n\n

\n
\"calendrier<\/figure><\/div>\n\n\n

Un bon calendrier \u00e9ditorial doit r\u00e9pondre \u00e0 chacune de vos probl\u00e9matiques \u00e0 l\u2019instant T. Sans lui, votre strat\u00e9gie n\u2019est pas cadr\u00e9e, vos contenus ne sont pas publi\u00e9s r\u00e9guli\u00e8rement et vous n\u2019avez pas de vision globale de vos sujets. Autrement dit, votre strat\u00e9gie de content marketing est loin d\u2019\u00eatre efficace.<\/p>\n\n\n\n

Vous l\u2019aurez compris : si ce n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 fait, cr\u00e9ez votre calendrier \u00e9ditorial sur le champ !<\/p>\n\n\n\n

3. Ne pas tenir compte des suggestions des moteurs de recherche<\/h2>\n\n\n\n

De nombreux cr\u00e9ateurs de contenus sont persuad\u00e9s qu’ils sont mieux plac\u00e9s que les moteurs de recherche pour savoir ce que veulent les clients<\/a> de leur marque. Aussi, plut\u00f4t que de s’int\u00e9resser \u00e0 eux, ils d\u00e9cident de leur propre chef ce qui va int\u00e9resser leur public, ce qui est une vraie erreur.<\/p>\n\n\n\n

Les suggestions des moteurs de recherche sont riches en enseignements et permettent de conna\u00eetre les probl\u00e8mes rencontr\u00e9s par le public. En cr\u00e9ant des contenus leur apportant la r\u00e9ponse tant souhait\u00e9e, vous \u00eates certain de s\u00e9duire !<\/p>\n\n\n\n

4. Ne penser qu’au SEO : une erreur de content marketing commune<\/h2>\n\n\n\n

Il est ind\u00e9niable que les contenus web ont un int\u00e9r\u00eat majeur pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/a> d’un site, et l’optimisation SEO ne devrait en aucun cas \u00eatre n\u00e9glig\u00e9e. Toutefois, le content marketing ne sert pas seulement \u00e0 vous faire gagner des places dans les r\u00e9sultats de recherche Google : il vous permet surtout de proposer des contenus int\u00e9ressants et utiles aux internautes.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi bon \u00eatre bien r\u00e9f\u00e9renc\u00e9 si vos textes sont ennuyeux ou sans int\u00e9r\u00eat ? N\u2019oubliez pas qu\u2019il est essentiel pour votre entreprise de v\u00e9hiculer une image d\u2019expert aux yeux de vos lecteurs. Il est donc essentiel de ne pas vous focaliser uniquement sur l\u2019optimisation SEO de votre contenu, mais \u00e9galement sur sa qualit\u00e9 et sa pertinence !<\/p>\n\n\n\n

5. Vouloir traiter de tout\u2026 et de rien<\/h2>\n\n\n\n

Certaines entreprises pr\u00e9sentes sur plusieurs secteurs d’activit\u00e9 osent parfois des blogs fourre-tout avec des contenus traitant de th\u00e9matiques bien diff\u00e9rentes. C’est l\u00e0 un gros faux pas puisqu’il sera impossible de fid\u00e9liser vos clients et de d\u00e9velopper une image d’experts avec de tels contenus.<\/p>\n\n\n

\n
\"Vouloir<\/figure><\/div>\n\n\n

Pour y rem\u00e9dier, si vous d\u00e9sirez toujours traiter plusieurs th\u00e9matiques, la solution est de cr\u00e9er plusieurs blogs<\/a> afin de fonder plusieurs communaut\u00e9s autour de votre marque.<\/p>\n\n\n\n

6. Privil\u00e9gier la quantit\u00e9 plut\u00f4t que la qualit\u00e9<\/h2>\n\n\n\n

Cette erreur est extr\u00eamement fr\u00e9quente et certains cr\u00e9ateurs de contenus ne veulent pas admettre son existence. Pourtant, il ne sert \u00e0 rien de multiplier les posts sur un site web ou sur les r\u00e9seaux sociaux si ces derniers ne sont pas de qualit\u00e9 ! A contrario, un seul contenu de qualit\u00e9 peut suffire \u00e0 combler tout votre auditoire.<\/p>\n\n\n\n

Si votre strat\u00e9gie se base principalement sur des contenus textuels, n’h\u00e9sitez pas \u00e0 faire appel \u00e0 un r\u00e9dacteur professionnel<\/a> habitu\u00e9 \u00e0 concevoir des articles qualitatifs r\u00e9pondant aux besoins des internautes.<\/p>\n\n\n\n

7. Faire de la viralit\u00e9 un objectif<\/h2>\n\n\n\n

Chercher \u00e0 cr\u00e9er le buzz \u00e0 tout prix n’est que tr\u00e8s rarement une bonne initiative. Aussi, ne faites pas l’erreur de concevoir vos contenus pour qu’ils deviennent viraux.<\/p>\n\n\n\n

La viralit\u00e9 peut \u00eatre une chose positive, mais dites-vous que vos contenus deviendront viraux naturellement si vous “tapez dans le mille” en imaginant le contenu qu’attendaient les membres de votre audience.<\/p>\n\n\n\n

8. Ne pas penser \u00e0 la conversion<\/h2>\n\n\n\n
\n

Le content marketing a pour finalit\u00e9 (bien que ce ne soit pas le seul but) de vous faire gagner de nouveaux prospects et clients.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\u00c9crire un contenu de qualit\u00e9, qu’il soit informatif, dr\u00f4le ou surprenant, est essentiel. Mais \u00e0 quoi bon \u00e9crire le meilleur texte du monde s’il ne g\u00e9n\u00e8re aucune conversion ?<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Soyons d’accord : il ne faut en aucun cas abuser de l’auto-promotion. Mais un article de blog ou tout autre contenu doit contenir un minimum d’incitations pour vos lecteurs, notamment des call-to-action pour les inviter \u00e0 accomplir une action :<\/p>\n\n\n\n