{"id":16172,"date":"2019-05-01T10:30:40","date_gmt":"2019-05-01T09:30:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16172"},"modified":"2019-05-01T10:30:40","modified_gmt":"2019-05-01T09:30:40","slug":"content-marketing-utiliser-humour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-utiliser-humour\/","title":{"rendered":"Content marketing : comment utiliser l’humour efficacement"},"content":{"rendered":"

En publicit\u00e9 comme en content marketing, l’humour fonctionne plut\u00f4t bien \u00e0 condition qu’il soit ma\u00eetris\u00e9.<\/p>\n

Si dans certains cas, il n’est pas envisageable d’y avoir recours, dans d’autres, il peut vous apporter une belle notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Le but ? Se d\u00e9marquer de la concurrence et imprimer la marque dans l’esprit des internautes.<\/p>\n

 <\/p>\n

L’art et la mani\u00e8re d’int\u00e9grer une dose d’humour en content marketing<\/h2>\n

L’humour c’est se rapprocher des autres<\/a>, se mettre \u00e0 leur niveau, oser se d\u00e9voiler. Pour une entreprise, faire preuve d’humour dans sa communication et plus particuli\u00e8rement dans son contenu peut r\u00e9ellement avoir un effet positif.<\/p>\n

En publicit\u00e9, l’humour a permis d’apporter une belle notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 certaines marques. On se souvient encore de la publicit\u00e9 pour la Renault Clio et son Get uppp<\/p>\n

\n

Autre marque qui avait tout mis\u00e9 sur l’humour avec succ\u00e8s, Peugeot lors du lancement de sa “nouvelle” 206 :<\/p>\n

\ufeff<\/span><\/p>\n

En content marketing, l’humour passe par les mots, mais aussi par le ton employ\u00e9. Un ton enjou\u00e9 qui cr\u00e9e une certaine proximit\u00e9, un bon mot bien plac\u00e9 qui saura faire sourire le lecteur. Pour cela inutile de r\u00e9inventer la roue et de vouloir \u00eatre original \u00e0 tout prix, l’important \u00e9tant d’\u00eatre sinc\u00e8re et d’\u00eatre en phase avec l’image de la marque que l’on repr\u00e9sente.<\/p>\n

Pour y arriver, le r\u00e9dacteur devra adapter ses textes aux clients que souhaite attirer l’entreprise. Avouons-le, on imagine mal employer l’expression “pas de bras pas de chocolat” dans un article r\u00e9dig\u00e9 pour une association humanitaire.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a07 id\u00e9es marketing pour TPE\/PME<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Quel humour pour quel produit ?<\/h2>\n

On distingue essentiellement 3 orientations de produit : le luxe, le fun, le n\u00e9cessaire. Selon la classe qui repr\u00e9sente le mieux l’entreprise, l’humour en content marketing est plus ou moins pertinent.<\/p>\n

 <\/p>\n

L’humour dans l’industrie du luxe<\/h4>\n

Une entreprise qui se positionne comme cr\u00e9ateur de produits tr\u00e8s haut de gamme aura tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 ne pas faire preuve d’humour dans ses contenus<\/a>. Les clients qui s’appr\u00eatent \u00e0 payer tr\u00e8s cher pour un produit ou un service ach\u00e8tent \u00e9galement l’image de marque qui va avec.<\/p>\n

Chanel, Ferrari, Rolex\u2026 aucune de ses entreprises ne cr\u00e9e de contenus humoristiques. Elles misent sur le style, la raret\u00e9, les performances, le d\u00e9passement de soi pour vendre leurs produits, pas sur l’humour.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a07 astuces pour bien r\u00e9diger les contenus de son chatbot<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

L’humour dans l’industrie du fun<\/h4>\n

Par “fun” on entend tous les produits qui apportent un certain plaisir : jeux, boissons \u00e9nergisantes, \u00e9quipements sportifs, loisirs\u2026<\/p>\n

Parmi les champions du content marketing dans l’industrie du “fun”, on a nomm\u00e9 “Redbull”. Entre ses pubs “Redbull donne des ailes” et son blog qui m\u00e9lange exploits sportifs et articles au ton cool et enjou\u00e9, la marque ose l’humour.<\/p>\n

\ufeff<\/span><\/p>\n

Sa force est d’avoir pu combiner humour et d\u00e9passement de soi, ce qui a su la rendre incontournable aupr\u00e8s de sa client\u00e8le cible : les ados et jeunes adultes.<\/p>\n

 <\/p>\n

L’humour dans l’industrie des produits de premi\u00e8re n\u00e9cessit\u00e9<\/h4>\n

C’est l\u00e0 que devient int\u00e9ressant l’humour en content marketing. Pour les produits et services du quotidien qui ne nous font pas r\u00eaver : assurances, produits d’\u00e9picerie, outils\u2026<\/p>\n

Plut\u00f4t que de dire “nous sommes les meilleurs” ou “notre produit est le meilleur”, on attire l’attention du consommateur en lui proposant soit un contenu totalement d\u00e9cal\u00e9 ou alors un contenu qui met l’accent sur les d\u00e9boires du quotidien.<\/p>\n

\"Humour<\/p>\n

Le but ? Se faire remarquer et permettre aux personnes qui liront le contenu de se projeter dans la situation en se disant “Ah \u00e7a, \u00e7a pourrait tr\u00e8s bien m’arriver”.<\/p>\n

\u00c0 lire aussi :\u00a04 diff\u00e9rences entre une strat\u00e9gie Content Marketing B2C et B2B<\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Utiliser l’humour en content marketing est donc \u00e9troitement li\u00e9 \u00e0 votre cible et \u00e0 l’image de votre entreprise.<\/p>\n

Et comme le disait Pierre Desproges, “On peut rire de tout, mais pas avec n’importe qui”. Le plus dur reste donc de savoir \u00e0 quel type d’humour votre cible est r\u00e9ceptive.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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