{"id":16334,"date":"2019-05-28T10:30:47","date_gmt":"2019-05-28T08:30:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/?p=16334"},"modified":"2019-05-28T10:30:47","modified_gmt":"2019-05-28T08:30:47","slug":"strategie-seo-international","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/strategie-seo-international\/","title":{"rendered":"SEO&nbsp;: 7 \u00e9tapes pour r\u00e9ussir votre strat\u00e9gie \u00e0 l&#8217;international"},"content":{"rendered":"<p>Lorsque vous voulez atteindre une audience internationale, il est n\u00e9cessaire de travailler votre strat\u00e9gie SEO en dehors de vos fronti\u00e8res habituelles. En effet, la simple <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/best-of-reussir-traduction-contenu\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">traduction de votre contenu<\/a> ne suffit pas.<\/p>\n<p>Dans cet article, nous allons vous expliquer comment r\u00e9ussir \u00e0 vous r\u00e9f\u00e9rencer dans plusieurs pays.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>1. Identifier les march\u00e9s cibles pertinents<\/h2>\n<p>Vouloir d\u00e9velopper votre entreprise \u00e0 l&#8217;international est un vaste projet&nbsp;: lorsque vous dites &#8220;international&#8221;, de quel(s) pays parlez-vous&nbsp;? C&#8217;est par-l\u00e0 que vous devez commencer.<\/p>\n<p>Inutile de mener une strat\u00e9gie SEO pour une audience espagnole si cette derni\u00e8re n&#8217;est pas int\u00e9ress\u00e9e par vos produits.<\/p>\n<p>Pour identifier les pays vers lesquels il est judicieux d&#8217;aller chercher du trafic qualifi\u00e9, posez-vous les questions suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Dans votre trafic actuel, quels pays arrivent en t\u00eate&nbsp;? Quelles sont les langues les plus parl\u00e9es&nbsp;?<\/li>\n<li>Quel est le volume du trafic pour chaque pays&nbsp;?<\/li>\n<li>Quelles sont les pages de votre site qui ont le plus de visibilit\u00e9 \u00e0 l&#8217;international&nbsp;?<\/li>\n<li>Quel est le taux de conversion associ\u00e9 \u00e0 vos visiteurs internationaux&nbsp;?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions, vous pouvez utiliser Google Analytics, en vous rendant dans &#8220;Audience&#8221; puis &#8220;Donn\u00e9es g\u00e9ographiques&#8221;.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16359 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics.jpg\" alt=\"Donn\u00e9es g\u00e9ographiques Google Analytics\" width=\"800\" height=\"381\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics.jpg 800w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-300x143.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-768x366.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-60x29.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-370x176.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-270x129.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-570x271.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/donnees-geographiques-analytics-740x352.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>L&#8217;objectif est d&#8217;identifier les langues et les pays \u00e9trangers qui semblent les plus int\u00e9ressants \u00e0 exploiter, ainsi que le comportement de vos visiteurs actuels.<\/p>\n<p>Si un fort trafic semble \u00e9maner d&#8217;un pays et que l&#8217;audience associ\u00e9e r\u00e9agit de fa\u00e7on positive \u00e0 votre site, c&#8217;est ce march\u00e9 que vous devriez prioriser.<\/p>\n<blockquote><p>Pour aller plus loin&nbsp;:\u00a0<a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/content-marketing-comment-creer-strategie-international\/\">Content Marketing&nbsp;: comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019international&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>2. Identifier les mots-cl\u00e9s pour l&#8217;international<\/h2>\n<p>Dans une strat\u00e9gie SEO \u00e0 l&#8217;international, il ne suffit pas de <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/pourquoi-comment-traduire-contenus\/\">traduire<\/a> vos mots-cl\u00e9s actuels, cela serait une grossi\u00e8re erreur. Certains pays ont des expressions sp\u00e9cifiques et la comp\u00e9titivit\u00e9 d&#8217;un mot-cl\u00e9 peut \u00e9galement varier.<\/p>\n<p>Pour votre recherche de mots-cl\u00e9s, collectez les informations suivantes&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les mots ou expressions cl\u00e9s utilis\u00e9s par votre audience internationale pour trouver votre marque, vos produits ou vos services<\/li>\n<li>Le volume de recherche pour ces mots-cl\u00e9s et leur niveau de comp\u00e9titivit\u00e9 par pays<\/li>\n<li>Votre positionnement actuel pour ces mots ou expressions cl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n<p>De <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/6-outils-trouver-des-mots-cles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">nombreux outils<\/a> existent pour vous aider \u00e0 trouver des mots-cl\u00e9s, mais dans une strat\u00e9gie SEO internationale nous vous conseillons d&#8217;utiliser <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/fr_fr\/home\/tools\/keyword-planner\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Keyword Planner<\/a> et <a href=\"https:\/\/fr.semrush.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEMRush<\/a>. Ce dernier supporte par moins de 25 pays.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <span data-sheets-value=\"{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:&quot;E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International&quot;}\" data-sheets-userformat=\"{&quot;2&quot;:1049341,&quot;3&quot;:{&quot;1&quot;:0},&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;6&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;7&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;8&quot;:{&quot;1&quot;:[{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:0,&quot;5&quot;:{&quot;1&quot;:2,&quot;2&quot;:10066329}},{&quot;1&quot;:0,&quot;2&quot;:0,&quot;3&quot;:3},{&quot;1&quot;:1,&quot;2&quot;:0,&quot;4&quot;:1}]},&quot;9&quot;:0,&quot;10&quot;:1,&quot;12&quot;:0,&quot;23&quot;:1}\" data-sheets-formula=\"=LIEN_HYPERTEXTE(&quot;https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/&quot;;&quot;E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International&quot;)\" data-sheets-hyperlink=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/\"><a class=\"in-cell-link\" href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/e-commerce-guide-exporter-strategie-international\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">E-commerce&nbsp;: le guide complet pour exporter sa strat\u00e9gie \u00e0 l\u2019International<\/a><\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>3. Cibler la bonne audience, et de fa\u00e7on efficace<\/h2>\n<p>De mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, nous vous conseillons de porter vos efforts SEO sur les pays qui ont un volume de recherche organique suffisant, et des mots-cl\u00e9s pertinents et raisonnablement concurrentiels.<\/p>\n<p>En revanche, si vous constatez que vous n&#8217;avez pas assez de volume de recherche organique pour cibler un pays sp\u00e9cifique, il est possible de se concentrer sur la langue utilis\u00e9e.<\/p>\n<p>Cette fa\u00e7on de cibler votre audience (par pays ou par langue) doit \u00e9galement \u00eatre coh\u00e9rente. Par exemple un site e-commerce a plut\u00f4t int\u00e9r\u00eat \u00e0 cibler les zones g\u00e9ographiques, tandis que si vous \u00e9ditez un logiciel il est plus logique de vous positionner selon la langue parl\u00e9e.<\/p>\n<p>Le choix de cette \u00e9tape est tr\u00e8s important, il d\u00e9terminera la structure de votre site que nous allons aborder dans le point suivant.<\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;:<a href=\"https:\/\/traduc.com\/blog\/localisation-de-contenu-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Pourquoi la localisation de contenu est n\u00e9cessaire pour le SEO&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>4. Organiser la structure du site<\/h2>\n<p>Il y a plusieurs fa\u00e7ons de structurer votre <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/creer-site-multilingue\/\">site<\/a> pour une audience internationale. Ici, nous allons vous pr\u00e9senter les pratiques recommand\u00e9es.<\/p>\n<h4>Le domaine de premier niveau national (ccTLD)<\/h4>\n<p>L&#8217;utilisation d&#8217;un domaine de premier niveau national est r\u00e9serv\u00e9e au ciblage g\u00e9ographique. Si vous \u00eates dans cette situation, c&#8217;est la meilleure pratique qui existe pour votre strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n<p>Le ccTLD correspond \u00e0 la derni\u00e8re partie de votre URL et est compos\u00e9 de 2 lettres pour identifier chaque pays. Par exemple, en France on utilise le .fr, en Suisse le .ch, en Angleterre de .uk, en Allemagne le .de, etc.<\/p>\n<h4>Les sous-r\u00e9pertoires<\/h4>\n<p>Les sous-r\u00e9pertoires peuvent \u00eatre utilis\u00e9s pour un ciblage par pays ou par langue. Cette pratique est recommand\u00e9e si vous poss\u00e9dez un domaine g\u00e9n\u00e9rique, communautaire ou de marque (par exemple .org, .edu, .info, etc.).<\/p>\n<p>Spotify a par exemple une URL terminant en .com. En France vous verrez appara\u00eetre le \/fr\/ \u00e0 la fin du nom de domaine.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16361 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify.jpg\" alt=\"URL Spotify\" width=\"375\" height=\"136\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify.jpg 375w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify-300x109.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify-60x22.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify-370x134.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/url-spotify-270x98.jpg 270w\" sizes=\"(max-width: 375px) 100vw, 375px\" \/><\/p>\n<h4>Les sous-domaines<\/h4>\n<p>L\u00e0 encore les sous-domaines peuvent \u00eatre utilis\u00e9s si vous ciblez une langue ou un pays.<\/p>\n<p>C&#8217;est une bonne alternative si vous poss\u00e9dez un domaine g\u00e9n\u00e9rique et que vous ne souhaitez pas ajouter plus de profondeur \u00e0 votre structure de site. De plus, cette solution vous permet d&#8217;isoler les diff\u00e9rentes versions linguistiques de votre site et est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e si vous poss\u00e9dez beaucoup de contenu.<\/p>\n<p>En mettant en place des sous-domaines, les utilisateurs seront invit\u00e9s \u00e0 choisir leur pays ou leur langue d\u00e8s leur arriv\u00e9e sur votre site. Sur OVH par exemple, vous pouvez choisir votre pays en haut \u00e0 droite de l&#8217;interface.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16367 size-full\" src=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine.jpg\" alt=\"Sous-domaine\" width=\"800\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine.jpg 800w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-300x138.jpg 300w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-768x352.jpg 768w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-60x28.jpg 60w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-370x170.jpg 370w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-270x124.jpg 270w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-570x261.jpg 570w, https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/6\/2019\/05\/sous-domaine-740x339.jpg 740w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<blockquote><p>\u00c0 lire aussi&nbsp;: <a href=\"https:\/\/www.redacteur.com\/blog\/seo-soigner-structure-url\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO&nbsp;: comment soigner la structure de vos URLs&nbsp;?<\/a><\/p><\/blockquote>\n<h2><\/h2>\n<h2>5. Traduire son contenu correctement<\/h2>\n<p>Quel que soit le pays ou la langue cibl\u00e9, la traduction doit \u00eatre compl\u00e8te et de qualit\u00e9. Par &#8220;compl\u00e8te&#8221; nous entendons l&#8217;int\u00e9gralit\u00e9 du site&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Les URLs<\/li>\n<li>Les titles et m\u00e9ta descriptions<\/li>\n<li>Les menus et \u00e9l\u00e9ments de navigation<\/li>\n<li>Le nom des images et leur balise Alt<\/li>\n<li>Le contenu textuel<\/li>\n<li>Les commentaires<\/li>\n<li>Les prix, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, adresse, etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour une traduction de qualit\u00e9 professionnelle, nous vous conseillons de <a href=\"https:\/\/traduc.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">faire appel \u00e0 des traducteurs qualifi\u00e9s<\/a>.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>6. Rediriger les visiteurs vers la bonne version du site<\/h2>\n<p>Pour une bonne exp\u00e9rience utilisateur, chaque visiteur doit \u00eatre en capacit\u00e9 de consulter votre site dans sa bonne version. Pour cela, plusieurs possibilit\u00e9s.<\/p>\n<p>Vous pouvez d&#8217;abord d\u00e9tecter la position g\u00e9ographique d&#8217;un internaute par le biais de son adresse IP et de la langue du navigateur utilis\u00e9. De cette fa\u00e7on, vous pouvez sugg\u00e9rer une version adapt\u00e9e de votre site, gr\u00e2ce \u00e0 un pop-up par exemple.<\/p>\n<p>Il est \u00e9galement possible de faire une <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\/blog\/faire-une-redirection-url\/?utm_source=linking-article&amp;utm_campaign=BlogRedacteur\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">redirection 302<\/a> vers la version qui semble la plus appropri\u00e9e, toujours selon l&#8217;adresse IP et les param\u00e8tres du navigateur.<\/p>\n<p>En revanche, cette solution a ses limites car si un internaute n&#8217;est pas redirig\u00e9 vers une version compr\u00e9hensible du site (par exemple un utilisateur espagnol redirig\u00e9 sur une version allemande) l&#8217;impact sur son exp\u00e9rience sera tr\u00e8s n\u00e9gatif.<\/p>\n<p>Si vous avez mis en place des sous-domaines, la meilleure option reste le pop-up qui appara\u00eet d\u00e8s l&#8217;arriv\u00e9e du visiteur. Ce dernier peut ainsi choisir sa langue ou son pays.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2>7. D\u00e9clarer la langue de son site avec la balise hreflang<\/h2>\n<p>Cette balise est surtout utilis\u00e9e par Google pour identifier la langue (et \u00e9galement le pays) cibl\u00e9e par une page web.<\/p>\n<p>Elle peut \u00eatre ins\u00e9r\u00e9e&nbsp;:<\/p>\n<ul>\n<li>Dans la section &lt;head&gt; de votre document HTML<\/li>\n<li>Dans votre sitemap XML<\/li>\n<li>Dans l&#8217;ent\u00eate HTTP<\/li>\n<\/ul>\n<p>Si vous optez pour la premi\u00e8re int\u00e9gration, voici comment int\u00e9grer votre balise hreflang&nbsp;:<br \/>\n<code>&lt;link rel=\"laternate\" hreflang=\"fr\" href=\"https:\/\/monsite.com\/fr\/\" \/&gt;<\/code><br \/>\n<code>&lt;link rel=\"laternate\" hreflang=\"en\" href=\"https:\/\/monsite.com\/us\/\" \/&gt;<\/code><\/p>\n<p>Remplacez l&#8217;attribut hreflang ainsi que l&#8217;URL par la structure adapt\u00e9e.<\/p>\n<p>Si vous ciblez un pays, vous devez ajouter un indicateur apr\u00e8s la langue. Par exemple, vous pourriez cibler diff\u00e9rents pays qui ont tous une langue anglaise. Dans ce cas voici \u00e0 quoi ressemble votre balise hreflang&nbsp;:<br \/>\n<code>&lt;link rel=\"laternate\" hreflang=\"en-CA\" href=\"https:\/\/monsite.com\/ca\/\" \/&gt;<\/code><br \/>\n<code>&lt;link rel=\"laternate\" hreflang=\"en-US\" href=\"https:\/\/monsite.com\/us\/\" \/&gt;<\/code><\/p>\n<p>Sur chaque page de votre site, vous devez int\u00e9grer les balises correspondant aux diff\u00e9rentes versions linguistiques.<\/p>\n<blockquote><p>Plus le nombre de versions augmente, plus vous devrez ins\u00e9rer de balises, et plus vous augmenterez le temps de chargement de vos pages.<\/p><\/blockquote>\n<p>Dans ce genre de situation, il est pr\u00e9f\u00e9rable de <a href=\"https:\/\/www.codeur.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">faire appel \u00e0 un freelance qualifi\u00e9<\/a> pour qu&#8217;il impl\u00e9mente votre balise hreflang dans le sitemap XML.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En suivant toutes ces indications, vous pouvez cibler efficacement vos audiences internationales et avoir un bon positionnement dans les moteurs de recherche \u00e0 l&#8217;\u00e9tranger.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorsque vous voulez atteindre une audience internationale, il est n\u00e9cessaire de travailler votre strat\u00e9gie SEO en dehors de vos fronti\u00e8res habituelles. 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